探索微博視域下的電子商務發展新模式

【文章摘要】

隨著3G時代的來臨，越來越多的即時網絡終端的出現，一種新的大眾網絡信息平臺——“微博”也應運而生。而對電子商務來說，微博受眾的廣泛性、信息反饋的及時性、人際互動的靈活性等特征都為其帶來了新的發展機遇。電子商務應該以什么樣的方式和微博相結合，從而形成一種新的電子商務模式，是本文要探討的新問題。

【關鍵詞】

微博；電子商務；新模式

1 微博對電子商務模式的影響

微博作為一種人際傳播方式，越來越被廣大網民接受。而對電子商務來說，微博受眾的廣泛性、信息反饋的及時性、人際互動的靈活性等特征都為其帶來了發展的新機遇。同時，也使得電子商務遭遇了發展的新瓶頸。DCCI互聯網絡數據中心在《2010中國互聯網微博與社區調查研究報告》中表示：將近40%的微博用戶希望在微博中加入電子商務的功能。根據DCCI的統計，微博和SNS用戶討論品牌相關的內容中包含大量的團購信息。隨著對微博特性的了解越來越深入，微博和移動電子商務的結合必定會成為互聯網下一輪的應用熱點，電子商務有可能成為微博平臺下一輪的研發重點。

2 利用微博開展電子商務的新盈利模式

如何把超強的人氣所蘊含的商業價值轉變為商業利益，這始終是互聯網行業的一個經典命題。微博也同樣面臨著這一難題。微博與廣告商的合作無疑是盈利模式中的重中之重。

用微博進行企業品牌推廣，宣傳企業形象，開展市場活動，目前已經成了一種趨勢，很多企業已經這么做了，并且不乏成功的案例。……