淺談我國中小企業的品牌塑造

【文章摘要】

品牌塑造就中小企業的發展而言，有著極為重要的現實意義與作用。對于其提高其知名度、美譽度等更是必經之路、成就之要，這不僅僅不僅是一項長期復雜的系統工程，更是是企業向做大做強邁進的必備因素。但作為發展中的中小企業，品牌塑造上存在什么問題，又該如何讓中小企業的自主品牌塑造得更好？本文通過探究我國中小企業的品牌塑造過程中所存在的一系列問題以及深入研究其解決問題的方法與策略，提出了相應的發展策略，以期使我國中小企業在品牌塑造上有所發展與建樹，更希望他們能在激烈的市場品牌競爭之中立穩腳跟，圖謀發展。

【關鍵詞】

中小企業；品牌；問題；塑造

1品牌塑造對我國中小企業發展的重要性

2008年的國際金融海嘯席卷全球，我國的中小企業的盈利能力飛速下降。有些中小企業拿不出力挽狂瀾于即倒的有力措施，而相繼倒閉。但是很多有自主品牌、招牌的企業在經濟蕭條中卻顯得獨樹一幟。品牌塑造是一種更為多效的戰略途徑，不僅能夠提升企業管理的效率和質量、不斷的擴大其產業鏈和價值鏈、還會迎來更高的附加價值給于企業，更能形成企業核心競爭力。擁有一個好品牌是產品、服務是彰顯企業高的認知度和影響力的金字招牌；同樣也是能保證消費者對產品的服務和質量的信心。而產品和服務是品牌塑造的載體，利用特定服務和優勢產品，培養特定消費人群的消費心理，在市場競爭中占據一席之地，是所有中小企業進行品牌塑造的目標。……