淺談景德鎮的創意陶瓷市場

引言：目前我國的一些大城市有很多形式多樣的創意市集，如北京、上海、杭州等，經常來創意市集逛的人群中不僅有喜愛創意作品的消費者，也有很多設計師會來到這個地方找靈感，其中也不乏以次充好的盜版商家。創意市集由于得到了社會各層次的關注，這就為一些商家宣傳自己的產品創造了條件，他們多會在創意市集上開辦吸引消費者的、形式多樣的活動。創意市集不僅讓我們的生活得到改變，也表現了一種獨特的行為藝術。這不僅是年輕人表現自我的一種方式，也為他們提供了創業機會，并且年輕人更容易接受和認同。本文筆者談一下景德鎮的創意陶瓷市場，希望以此有所貢獻。

一、老廠

老廠，在景德鎮住過一陣子的人都會有些印象。“老廠”是一條很長的街道，而不是一個工廠，街道兩邊是陶瓷作坊和工作室。幾年前到老廠看到街上基本上都是制作陶瓷的，路邊有拉坯修坯、噴釉的工人，很多花瓶和器皿擺放于店內。在制作瓷器的工序上分工十分明晰，包括拉坯、畫釉和燒窯等，每個人負責其中的一個或者幾個工序，在老廠這個地方，可以觀看到泥變成瓷器的完整過程。在這里不但有很多物美價廉的瓷器可以選購，并且一些不了解陶瓷工藝流程的人，在這里可以參觀陶瓷的制作工序，了解草根藝人的工作和生活。

2009年之后經過重建老廠又煥發了活力。如今老廠新開了很多陶瓷店，并形成了一條陶瓷商業街。經過調查發現這里的很多店鋪多為學生經營，通過交談了解到這些學生在畢業后留下了開辦了工作室，并沒有到外地找工作，他們一般是制作自己設計的創意產品，其中陶瓷飾物較多，也有一些陶瓷茶具，這些產品一般放在店內銷售，有時候也會到創意集市上擺攤。老廠的道路雖然坑坑洼洼、崎嶇不平，在下雨天還有很多積水，但眾多的商鋪讓這里變得更為熱鬧。

二、三寶蓬村

從景德鎮陶瓷學院一直向北走，羊腸小道逐漸代替了寬闊的馬路，并順著山邊綿延，路人越來越少，轉個彎可以看到一個長廊，很多木柴放在長廊下面，窯工正在辛勤地勞作。這和明清年代的農家院落十分相似，對面有一個藝術墻，嵌了很多瓷片，大師的作品隨意擺放在墻邊，院中有一條清澈的小溪，形式多樣的作品自然而不刻意，有木制的家具、芭蕉、花和人等，一切都很自然。在樓上有忙碌的外國友人，時而創作時而陷入沉思，旁邊有清香的松木，遠處可見霧氣朦朧的群山，雖然簡單隨意，卻如一幅自然天成的畫卷。

三寶依然沿用了我國傳統的陶瓷生產場景，屋子里面多為二十多年前的生產和生活用具，約有十個工匠在這里生產和制作陶瓷。2000年這里正式對外開放，之后有很多國外的陶瓷藝術家前來交流參觀，大約有五百多人長期住在這里。由于這里吸引了眾多的外國友人并且極具原始風情，目前已經被很多人看做世外桃源。

三、樂天陶社周六創意集市的建立及發展

創意市集在2007年的一個星期六首次對外開放，那時的參與者只有十七個年輕人，一共有十個攤位，第一次共收入一千元，而第二次只有三十元，從圖11中可以看到那個時候的市集非常簡陋，但是他們并沒有灰心喪氣，一直堅持創作新作品并積極做宣傳，截止2008年這里已經有一百個左右的年輕人參與，消費者逐漸增多，他們的效益也越來越好。但當時售賣的產品中樣式較為單一，缺乏必要的創意，如將日用的瓷器設計為同心圓的形式，并且清白釉居多。此外首飾多由珠子和瓷片制成，還沒有看到雕塑類制品和銷售輔助材料的商家。

2009年集市上已經有兩百多名參與者，并且開始收取五元的攤位費，可以看出攤主的收入在不斷增加。來到這里的消費者不僅有本地人，也有很多慕名而來的游客。調查表明，這里的部分參與者月收入在千元左右。同時這里陶瓷作品的形式和種類變得更加多樣化，日用瓷器也有了更多的變化，具有豐富的顏色與樣式，并有各色有趣的紋飾，在一些杯碗上可以看到創作者描繪的一些生活場景，十分生動形象。但在當時還沒有遮陽傘和桌子，參與者多將自己的產品擺放在地上。

陶藝作品展會不定期在樂天陶社創意市集舉辦，在C2畫廊中還會擺放歷屆攤主的優秀作品，以此向人們展示集市的變化。還有柴燒和蘇打窯等多種形式的陶藝活動，為年輕人提供了體驗不同陶瓷工藝的機會。樂天在每個星期五都會按時舉辦藝術講座，這些藝術家來自不同的國家和領域，他們帶來了全新的理念，這不僅是講座，也是一種藝術交流，演講者可以自由表達自己的觀點，提供一個交流的主題，講座過程中氣氛十分愉悅輕松，不同的理念可以實現交流與碰撞。同時這里也有陶瓷工作室，主要為熱愛陶藝的人提供便利，他們只需要交一些費用就可以使用全天空調開放的工作室，其中有工作臺、作品架和材料等。

除了這兩個地方，創意集市也可以在景德鎮的明清園、陶院創意街等地方看到，這些陶瓷市場發展的時間不久，生產方式和組織等基本相同，只要對其中一個地方進行深入研究，就可以基本上了解陶瓷創意市場的情況了。經過研究與調查，我們可以看出創意市集是一個良好的藝術交流場所，并為大學生提供了創業機會，在此處他們可以讓自己的作品實現應用的價值，也得到了學習的機會。此外，創意市集也促進了其周邊行業的發展。這里可以說是陶瓷藝術的天堂，全國各地的陶藝家匯聚在這里，他們的創作理念、制作技巧、文化層次和創作態度等存在很大的差異，這些都可以讓藝術家產生創作的靈感。他們因為相同的愛好來到這里，并且懷有共同的理想，一起匯聚在景德鎮，為創意市集增添了活力。

我們知道創意理念與市場聯系緊密，它必須依存于特定的消費市場，但如果過度強調市場化往往又限制了創意思維。如何將陶瓷創意理念與市場化之間的辯證關系分析清楚，如何實現共贏發展都是我們有待解決的問題。

無論是陶瓷創意理念還是其他行業的創意理念，需要的都是一種新穎的適合時下人們欣賞的理念，這才是獲得市場的法寶。這是一種打破常規思維的突破。在陶瓷文化創意產業中，首先要遵循獨創、新穎原則，獨特的形式，改變造型和釉色搭配賦予陶瓷產品或作品視覺上的美感。其次要體現功能性原則，對于日用陶瓷產品，選用人性化的設計為產品帶來生活的舒適感，而對于藝術作品來說則要突出一種境界與審美的表現力但又不能直接照抄或模仿他人，要有外在表現力但又不能失去內在傳統文化的底蘊。陶瓷創意產業的發展中，創意理念是設計獲得生存空間和保持旺盛生命力的動力，而市場則是不斷探究和驗證創意的場所。

（作者單位：景德鎮陶瓷學院科技藝術學院）