蘋果的下一部大片是什么

作為過去15年中最具影響力的美國公司，蘋果未來的命運已引發了激烈討論。一些人認為，蘋果的黃金時代已經結束。

史蒂夫？喬布斯（Steve Jobs）去世已有兩年多時間。不難發現，以往不斷帶來變革的蘋果產品似乎已經與他一同消失。

確實，過去幾年中，蘋果推出了一些令人關注的產品功能和設計調整。iPhone增加了指紋識別技術，新的iPad Air變得更輕薄，而電池續航時間也得到了提升。即使Android廠商帶來了激烈的競爭，導致蘋果在智能手機和平板電腦市場的份額出現滑坡，但2013年假日季，iPhone和iPad仍再創新的銷售記錄。

不過，蘋果并沒有再次推出變革市場，或開辟新市場領域的產品。上一款這樣的產品是第一代iPad，而到本月為止第一代iPad的發布已有4年時間。

作為過去15年中最具影響力的美國公司，蘋果未來的命運已引發了激烈討論。一些人認為，蘋果的黃金時代已經結束。在蒂姆？庫克（Tim Cook）接替喬布斯擔任CEO之后，蘋果的魔力就已經消失，目前的蘋果最多只是一家普通公司。不過另一些人持相反的看法。從業績來看，蘋果仍然做得很好，而目前也沒有證據表明，蘋果遭遇了創意枯竭的問題。

蘋果的模式：電影工作室

不過我認為，關于如何看待蘋果，最有用的方式是將其視作一家電影工作室。電影工作室通常每隔幾年會發布一部轟動的影片，隨后不斷推出這部影片的續集，直到下一步這樣的影片出現。例如，5月2日，哥倫比亞影業將發布《超凡蜘蛛俠2》，這是2012年《超凡蜘蛛俠》的續集。而《超凡蜘蛛俠》本身就是以往熱門電影的翻拍。

以這種方式來看，iPhone 5s和iPad Air只是蘋果此前推出的熱門產品的后續。MacBook Air的情況也是如此。自喬布斯2008年發布MacBook Air以來，這款產品已經過了多次調整和改進。

在此前成功的基礎上趁熱打鐵并不是一件壞事，也不會比第一部作品更差。一些情況下，續集影片，例如《教父2》，甚至被認為比系列影片的第一部更好。（當然，《教父3》獲得評價很差。）此外，續集作品往往能帶來比第一部更高的收入。后幾代iPod、iPhone和iPad情況確實如此，而好萊塢也是同樣。維基百科上列出了一份列表，介紹了續集作品票房超過第一部的多部電影。

不過在一段時間之后，人們對續集作品的興趣將下降，而競爭對手也開始推出新作品。在這樣的情況下，你需要推出完全不同的作品，因為你無法永遠依靠續集作品來生存。

喬布斯很清楚地知道這一點，因此他每隔幾年就會推出帶來變革的新產品，例如iMac和iPad。這些產品極大地震動了蘋果的競爭對手和整個行業。

從這種角度來說，相比于科技行業的其他公司，蘋果更類似電影工作室：喬布斯故意采用這種發展模式。（喬布斯也擁有一家真正的電影工作室皮克斯。）他給全世界帶來了一種期待，即每隔幾年蘋果就會發布一款全新的轟動產品。

無法肯定蘋果是否仍舊能夠變革市場

但產品仍舊傲視群雄

近幾年，庫克在帶領蘋果轉型時毫無疑問遇到了很多困難，他也采取了一切可能的措施，保證蘋果的續作產品有吸引力。我仍然認為，整體考慮硬件、軟件和生態系統，iPhone、iPad和MacBook Air仍是整個行業最好的產品。

庫克做出了一些危險的舉措，這令他不受歡迎。例如，蘋果地圖在不成熟的情況下就被發布，而目前仍在不斷改進之中。近期，iOS 7被曝光存在自動重啟漏洞，而蘋果隨后發布了補丁。高質量、高可靠性并不是輕易就能實現。不過，三星實際上給庫克帶來了幫助。三星最新款Galaxy系列手機盡管仍然很不錯，但沒有令業內感到興奮。

我認為，蘋果的唱空者至少是不成熟的。盡管我無法肯定，蘋果還能推出變革市場的產品，但蘋果已在過去4年中完成了管理層的調整和轉型，這表明蘋果仍有很強的能力。實際上，iPod和iPhone的發布相隔6年時間。而在iPhone的發布會上，喬布斯甚至表示，這款產品是帶電話和互聯網功能的觸摸屏iPod。

然而，依靠續作產品推動業績即將走到盡頭，蘋果需要推出新的熱門產品，而這樣的產品需要理性而優雅。蘋果高管承諾，將于2014年下半年發布一些重要的新產品。而庫克一年前也曾表示，“我們已擁有幾款能改變行業的產品”。

蘋果將會發布什么？

大屏iPhone、電視機和可穿戴設備

這些產品可能是什么？我認為，我們將看到大尺寸屏幕的iPhone。可以預計這樣的手機能取得不錯的銷量，不過這仍是此前的續作。

一個眾所周知的秘密是，除了當前的Apple TV機頂盒之外，蘋果正在開發新的電視體驗。Apple TV本身已發展成為一個重要業務，吸引了谷歌和亞馬遜的競爭。對蘋果來說，電視機將是一款真正的新產品。但如果蘋果電視機與當前的電視機產品過于類似，那么仍將是一款續作。此外蘋果還希望進一步開拓移動支付市場，使智能手機成為用戶的錢包。這一業務有可能發展壯大。

不過，最引人關注的是健康監控和管理產品，這可能基于蘋果當前的設備，或未來可能推出的可穿戴計算設備。庫克曾強烈暗示，蘋果很有興趣推出某種類型的腕帶設備。不過，蘋果需要確保這樣的產品有足夠的吸引力，并勝過市場上的同類產品。

健康、傳感器和可穿戴設備符合蘋果的模式：關注市場上已有，但表現一般的產品，改進這些產品的實用性、設計和用戶滿意度，并將其變為更大平臺的一部分。

在未來6到8個月時間內，我們將可以做出判斷：庫克究竟只是一名續作大師，還是有能力推出第一集《教父》或《蜘蛛俠》。

（原文來自 ReCode，新浪科技編譯）