萬曉紅、張曉時在《傳媒觀察》2013年第7期撰文指出,微電影即微型電影、微博電影,又稱微影,是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”(30秒~300秒)放映、“微周期制作(1~7天或數周)”和“微規模投資”的視頻短片。微電影的發展存在以下兩個問題:(一)質量參差不齊。當前微電影市場魚龍混雜,暴力等內容層出不窮,破壞了微電影市場的秩序;(二)創作自由度遭干涉。廣告品牌的贊助、冠名使得微電影在創作方面難免受到廣告主的限制。立足微電影自身的特點,分析市場需求,參照國內外經驗,微電影的未來發展對策主要有以下幾點:(一)樹立微電影品牌;(二)探索多種盈利模式;(三)保持草根性和推進精品化并駕齊驅;(四)順應和利用好先進的新媒體技術。