微電影發展存在的問題與對策

萬曉紅、張曉時在《傳媒觀察》2013年第7期撰文指出，微電影即微型電影、微博電影，又稱微影，是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”（30秒～300秒）放映、“微周期制作（1～7天或數周）”和“微規模投資”的視頻短片。微電影的發展存在以下兩個問題：（一）質量參差不齊。當前微電影市場魚龍混雜，暴力等內容層出不窮，破壞了微電影市場的秩序；（二）創作自由度遭干涉。廣告品牌的贊助、冠名使得微電影在創作方面難免受到廣告主的限制。立足微電影自身的特點，分析市場需求，參照國內外經驗，微電影的未來發展對策主要有以下幾點：（一）樹立微電影品牌；（二）探索多種盈利模式；（三）保持草根性和推進精品化并駕齊驅；（四）順應和利用好先進的新媒體技術。