微電影發(fā)展存在的問題與對(duì)策

萬曉紅、張曉時(shí)在《傳媒觀察》2013年第7期撰文指出，微電影即微型電影、微博電影，又稱微影，是指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”（30秒～300秒）放映、“微周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。微電影的發(fā)展存在以下兩個(gè)問題：（一）質(zhì)量參差不齊。當(dāng)前微電影市場(chǎng)魚龍混雜，暴力等內(nèi)容層出不窮，破壞了微電影市場(chǎng)的秩序；（二）創(chuàng)作自由度遭干涉。廣告品牌的贊助、冠名使得微電影在創(chuàng)作方面難免受到廣告主的限制。立足微電影自身的特點(diǎn)，分析市場(chǎng)需求，參照國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，微電影的未來發(fā)展對(duì)策主要有以下幾點(diǎn)：（一）樹立微電影品牌；（二）探索多種盈利模式；（三）保持草根性和推進(jìn)精品化并駕齊驅(qū)；（四）順應(yīng)和利用好先進(jìn)的新媒體技術(shù)。