韓劇跨文化傳播成功的原因與啟示

劉鳴箏在《文藝爭鳴》2013年第7期撰文指出，從20世紀末開始韓劇開始大規模 進入中國市場，我國普通民眾對韓國的關注程度也不斷提高，“哈韓”成為一種不容忽視的文化現象。韓劇在中國獲得成功、發揮影響有其必然原因：1.傳播內容：生活化。韓劇所描述的內容是及其生活化的。2.傳播渠道：大眾化。大眾傳播的覆蓋范圍遠遠大于親身傳播和群體傳播，其傳播效率無疑是最高。3.編碼和解碼過程：文化背景的同質化。韓國和中國同屬中華文化圈，彼此之間的價值觀接近，文化中的象征符號類似，甚至有很多相同的部分，所以發生的誤讀比較少，傳播過程相對通暢。4.傳播動力：市場化。市場化的運作方式使韓劇的制作者們能真正做到以受眾為先，根據受眾的需要生產產品。如何在跨文化傳播中確立有利地位并進一步影響目標國受眾，韓國的傳播模式值得我們借鑒與反思，集中體現在以下幾點：第一，拋卻急功近利的心理；第二，正確認識和處理目標國的文化背景是跨文化傳播成敗的關鍵要素之一；第三，正確對待本民族的歷史、文化和成就；第四，妥善處理與其他國家的關系。