建設陜西“絲綢之路新起點”文化品牌

陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的時代訴求

“絲綢之路經濟帶”是在古“絲綢之路”基礎上形成的一個新的經濟發展區域。“絲綢之路”開鑿于兩千多年前，五彩絲綢、瓷器和香料絡繹于途，為古代東西方之間經濟、文化交流與融合作出了重要貢獻，積淀了深厚的歷史文化。作為古代世界最重要的商貿大動脈，“絲綢之路”聯結著沿線國家與地區豐富的民族文化，在各個國家和地區都有著深遠的影響力與文化親和力。沿線國家與地區豐富的民族文化是“絲綢之路經濟帶”建設重要的基礎和先導，能以其巨大的影響力和歷史穿透性克服交通、交流等諸多不便，開啟相關國家與地區的合作與互動。因此，這決定了“絲綢之路經濟帶”從建設伊始就是一種文化經濟，在很大程度上也決定著陜西打造“絲綢之路新起點”，即是一種文化品牌建設。

文化品牌是品牌的拓展與延伸。區域文化品牌是區域文化的高度濃縮和符號象征，對區域社會經濟文化發展有著深遠的推動作用。通過區域文化品牌，可以使域內民眾擁有十足的認同感和自豪感，在切實享受其外溢效益的同時，進一步深刻認識其價值，從而更加團結并投身區域文化品牌建設，以形成良好的區域發展氛圍，進一步提升區域整合力和創造力。區域文化品牌通常都是建立在一定的文化傳統之上，文化傳統所營造出的獨特的文化經濟氛圍，在很大程度上能夠發揮文化與經濟的聯動效應以及輻射效應，不斷形成新的經濟增長點，從而可以創造出巨大的經濟效益和社會效益。

“絲綢之路經濟帶”建設戰略為陜西建設文化品牌帶來了良好的機遇。在“絲綢之路經濟帶”建設戰略背景下，“絲綢之路新起點”是陜西最好的文化品牌。“絲綢之路經濟帶”建設戰略不僅契合了當前我國向西開放的戰略部署，密切了我國與歐亞各國的聯系與合作，也鑄就了升級版的“西部大開發”，為我國西部地區提高經濟文化外供提供了良好平臺。國內外許多地區都已制定規劃迎接這一機遇，以推動區域社會經濟文化發展。作為古“絲綢之路”的起點與“西部大開發”的橋頭堡，陜西必須緊緊抓住“絲綢之路經濟帶”建設戰略機遇，努力建設好“絲綢之路新起點”，將其打造為陜西全新的文化品牌，以充分發揮“承東啟西、連接內外”的區位優勢，利用省內的各類資源。陜西有著豐富的自然資源與文化資源，憑借“絲綢之路新起點”這一優質文化品牌，可以進一步增強陜西在國內外的影響力與區域競爭力，從而開展并深化與絲綢之路沿線國家與地區在商貿、旅游、文化等領域進行全方位交流與合作，進一步促進與引領西部地區“絲綢之路經濟帶”經濟與文化建設向“廣領域、深層次、永續化”發展。

陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的優勢

古“絲綢之路”是“絲綢之路經濟帶”建設戰略的歷史基礎和基本支撐。建設“絲綢之路經濟帶”，離不開古“絲綢之路”遺留下來的歷史文化資源以及在其基礎上發展起來的各類項目，陜西在這方面有著極大優勢，是建設“絲綢之路新起點”文化品牌的重要基礎和條件。

首先，獨特而豐富的絲路歷史文化資源是陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的基礎和前提。兩千多年前的西漢時期，陜西人張騫從都城長安出使西域，鑿通了“絲綢之路”。此后，眾多名商大賈、文化宗教人士紛紛通過這條長路進行經貿文化交流和溝通。“絲綢之路”是一條商貿之路，是一條文化之路，為后世留下了豐富而獨特的絲路歷史文化資源。“絲綢之路”的最昌盛時期是在漢唐，這兩朝均建都長安。中國歷史上，在陜西建都的王朝達到13個，這使得長安以至陜西成為了古“絲綢之路”名副其實的起點，使得陜西擁有了極大豐富的“絲綢之路”歷史文化資源。在陜西境內保存有關“絲綢之路”的遺存最多、最完整。調查顯示，“絲綢之路”現存歷史文化遺跡48處，陜西占12處。2014年聯合國教科文組織公布的“絲綢之路”世界文化遺產名錄中，中國有22處，其中陜西境內7處，數目最多。此外，陜西“絲綢之路”歷史文化資源還具有類型多、品質高、規模大的特征。其中，漢長安城遺址、唐長安城遺址、大雁塔、小雁塔、彬縣大佛寺、漢陽陵、茂陵、張騫墓、唐昭陵、乾陵、興教寺、法門寺、草堂寺、大秦寺、西安大清真寺、碑林等遺存均見證了“絲綢之路”開通、發展、繁榮的歷史。1949年至今，陜西出土的東羅馬金幣共14枚，占全國總數的35%，充分證明了陜西與“絲綢之路”關系的緊密。

其次，古“絲綢之路”的起點在陜西的基本共識是陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的強有力支撐。“絲綢之路”為西漢張騫所開辟，為德國地理學家李希霍芬在1877年命名。一百多年來，人們都基本認為“絲綢之路”的起點無疑是漢唐長安，即在陜西。2013年9月，國家主席習近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學演講中提出的 “絲綢之路經濟帶”戰略構想中說到：“我的家鄉陜西，就位于古絲綢之路的起點。”使得絲路起點之爭塵埃落定。張騫從漢長安出發開辟的“絲綢之路”，到了唐代達到頂峰。其間，東漢洛陽雖一度成為絲綢之路的起點，但相對于西漢和唐代的絲綢之路，其時間較短，影響較小。從整個歷史長河和世界影響看，長安作為 “絲綢之路”的起點更為恰當，洛陽僅僅是絲綢之路長安起點的墨跡延伸。從泉州等地盡管也輸出了大量中國的絲綢、瓷器等商品，但顯然屬于“海上絲綢之路”，與 “絲綢之路經濟帶”所依托的基礎 “陸上絲綢之路”并不是同一概念。古 “絲綢之路”主要是指“陸上絲綢之路”，其起點在陜西，目前基本達成共識。“絲綢之路新起點”，即“絲綢之路經濟帶新起點”，必須依托古“絲綢之路”。重慶、鄭州、連云港，甚至黑龍江等地提出的建設“絲綢之路經濟帶新起點”，其實根本就不在“絲綢之路經濟帶”所依托的古“絲綢之路”范圍之內。古“絲綢之路”的起點在陜西的基本共識有力支撐著陜西建設“絲綢之路新起點”文化品牌。

再次，陜西已經落地實施的系列文化項目為“絲綢之路新起點”品牌建設提供了良好的對接平臺。近年來，陜西省以建設“文化強省”為目標，以“文化+旅游+城市”為發展模式，以“保護與開發相結合”為原則，對省內歷史文化資源進行了大力整合開發，諸多文化項目與“絲綢之路”密切相關。西安市大慶路上的“絲路群雕”落成多年，已成為古都西安標志性的建筑；曲江新區相繼實施了大雁塔廣場、大唐芙蓉園、唐大慈恩寺遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、大唐不夜城、大明宮國家遺址公園、法門寺等一系列歷史文化旅游品牌項目；大唐西市絲綢之路風情街一期取得了巨大成功；漢長安城國家遺址公園項目也已啟動實施。在演藝、影視產品方面，陜西演藝集團所創演的歌劇《張騫》、民族交響樂《絲路暢想》，陜西旅游集團所創演的大型實景劇《長恨歌》等眾多極具影響力的絲路演藝作品叫好又叫座；《大明宮》、《貞觀之治》等數十部古長安題材影視作品也都創下了較高的票房與收視率。這些都為陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設提供了良好的氛圍與文化環境，不斷推進著陜西“絲綢之路新起點”文化品牌的打造，使陜西具備了建設“絲綢之路新起點”文化品牌的能力與條件。

陜西“絲綢之路新起點”文化品牌深度開發的基本策略

面對“絲綢之路經濟帶”戰略建設的時代機遇，陜西必須依托得天獨厚的歷史文化資源優勢，以“絲綢之路”遺存為著重點，以省市重點文化品牌項目為依托，以特色文化發展戰略為抓手，重點對“絲綢之路新起點”文化品牌進行深度開發，并加快建設省會西安為富有歷史文化特色的國際化大都市步伐。要實現這一目標，必須通過省市文化政策的更新、文化品牌及相關文化產業項目的升級與國家之間的文化合作等三方面的努力。

首先，要加大對文化政策的更新力度。一是制定實施《絲綢之路經濟帶（陜西段）文化發展規劃》及配套政策，明確發展目標、重點項目、運作機制等內容，并在文化扶持保護獎勵辦法、創新文化產業投融資、文化企業發展優惠辦法等方面形成指導性意見。二是形成絲路非物質文化遺產保護性開發政策體系，針對“絲綢之路經濟帶”非遺資源譜系、傳承人、保護性開發項目、文化保護生態區、傳承展覽館、傳承保護經費、數字化保護與開發等事項，進行集體攻關，形成輻射性非遺全領域的政策體系和運作機制。

其次，加強對省內有關“絲綢之路”文化產業項目的投入力度。一是建立專門的“絲綢之路起點城市文化品牌產業項目庫”，把相關的文化產業項目統一納入庫中，根據項目不同情況予以相應扶持、獎勵等，從而推動一批具有陜西特色、國際影響力的文化品牌產業項目、公共文化項目落地實施。二是設立陜西“絲綢之路經濟帶”文化發展專項基金，大力推進與“絲綢之路”相關的文化項目發展。對于一些成熟或已取得一定成功需要追加投資的項目，可以及時撥付專項基金，例如大唐西市絲綢之路風情街一期已取得成功，就可以利用專項基金促進其二期發展；大慶路 “絲路群雕”已產生一定的品牌效應，可以利用專項基金推動其進一步發展。

再次，加快推動“絲綢之路經濟帶”國家之間的文化合作。一是建立“絲綢之路經濟帶”文化友好城市合作網絡和文化性合作機制，依托該網絡開展以文化為主題，兼顧經濟、社會、生態等領域的深度合作，并建立相應的對話平臺，充分擴大陜西的影響力。二是舉辦“絲綢之路”文化節等活動，選派優秀文化劇目、文化活動、文化品牌項目等在“絲綢之路經濟帶”各個國家之間進行巡演、項目推介，堅持 “走出去”與“請進來”，促使“絲綢之路經濟帶”的文化聯系國家化與常態化。

另外，“絲綢之路新起點”文化品牌建設需要得到交通、能源、科技、教育等多方面的配合與支持，需要將“絲綢之路”文化要素的開發與文化合作的展開在“絲綢之路經濟帶”內外的各個地區與國家進行推廣，應將陜西無與倫比的“絲綢之路”文化資源與品牌置入世界“絲綢之路”的大視野中予以審視，將文化品牌的深度開發作為陜西“絲綢之路經濟帶”的重點工作來抓，不斷創新跨省、跨國性文化資源與品牌開發模式，諸如聯合西北五省區以及中亞各國，共同打造“絲綢之路”國際文化品牌，促進“絲綢之路”沿線國家和地區的文化資源與文化產業的良性互動。

作者單位：陜西省藝術館