打造大眾文化盛宴

從2000年《星姐選舉》首次亮相湖南電視臺熒屏，到2014年度星姐再度選舉，這一賽事伴隨著湖南娛樂頻道走過了15個春秋。作為中國最早的電視媒體選美盛事，《星姐選舉》每年都吸引了大批有美麗夢想的女孩兒參與，10多年來，眾多歷經(jīng)美麗蛻變的佳麗活躍在電視熒屏。彭志堅表示， 《星姐選舉》節(jié)目與其說是娛樂的產(chǎn)物，不如說是平民時代精神的需要。從改革開放以來，中國在經(jīng)濟發(fā)展的同時，人們的精神面貌也在改變，電視很大程度上承載著人們的精神與文化，星姐參與者更是社會上最為活躍的年輕一族，展現(xiàn)著最為青春的朝氣。無論是從欣賞性還是價值性來說，這種全民娛樂的草根文化都有著強大的生命力，中國電視選秀節(jié)目的未來也將是一場健康文化的盛宴。

湖南娛樂頻道創(chuàng)新下的“蛋”

1999年，剛剛成立的湖南娛樂頻道在內(nèi)地率先開啟“先導(dǎo)和先鋒”的電視之旅。當時，這個由65名平均年齡不到23歲的電視人組建的新頻道，別開生面地對中國的電視格局做了全新的顛覆，除了在選美領(lǐng)域開疆辟土外，他們還開創(chuàng)了中國第一個獨立娛樂資訊節(jié)目《娛樂急先鋒》，舉辦第一家電視媒體歌友會《音樂Y地帶》，開辦第一條明星紅地毯《群星閃耀》，啟動中國第一個平民音樂選秀活動《超級男聲》，開創(chuàng)了中國電視選秀紀元。

《星姐選秀》節(jié)目是湖南娛樂頻道品牌創(chuàng)新下的第一顆“蛋”，在頻道創(chuàng)辦當年的9月，第一屆星姐選秀成功舉辦，拉開中國內(nèi)地的選美大幕，也改變了中國電視觀眾以往對于美麗的欲言又止。2000年，這一比賽正式命名為《星姐選舉》，作為中國第一個電視媒體正式選美比賽，這一賽事的首次亮相便驚艷了整個湖南電視熒屏。彭志堅2000年來到湖南電視臺，2004年開始做《快樂女聲》節(jié)目。據(jù)他介紹，做 《星姐選舉》節(jié)目的總導(dǎo)演，今年還尚屬首次。

眾所周知，選秀節(jié)目是湖南電視臺的一張名片，對于彭志堅而言，做了這么多年選秀節(jié)目，遇到的最大難題卻是如何把節(jié)目做得“殘酷”，因為“殘酷”才會好看，比如之前的“毒舌”評審可以說是“昧著良心”讓選手哭或笑，然后感動觀眾。

《星姐選舉》在一開始就已明確初衷，這不是一場泛泛而談的美麗競爭，而是為內(nèi)地及港澳臺電視平臺及新媒體平臺發(fā)掘更多兼具智慧與美麗的生力軍。15年來，這一賽事作為“超級品牌”中最溫柔的支柱，陪伴娛樂頻道風(fēng)雨兼程，始終保持著優(yōu)秀的收視傳統(tǒng)和高贊的口碑，20多萬名夢想女孩爭先恐后盡情展現(xiàn)智慧與美貌。從這一舞臺上走出去的往屆星姐如吳昕、柳巖、穎兒已成為影視圈和文化圈的新生力量。

找準方向，為夢想插上騰飛的翅膀

7月13日，在巴西世界杯結(jié)束的第二天，以 “萬千顆星，千萬種美”為主題的2014湖南娛樂頻道《星姐選舉》在長沙華麗啟幕。經(jīng)過前期網(wǎng)絡(luò)初選，在地面賽事正式啟動時，匯集了來自全國各地的佳麗上千人，其中不乏海外留學(xué)背景的“學(xué)霸”和多才多藝的少數(shù)民族姑娘，甚至上一屆《星姐選舉》的遺珠也準備回爐一搏，重拾“星姐夢”。經(jīng)過60強、20強、13強、12強的層層選拔，由張羽茜、李嬌莉、朱思夢、付蓉兒、羅熙桐、鄒之遙、楊瑞璇、劉昭君、叢愉雁、祝緒丹、肖煒佳、袁婷婷組成的“星姐12強”驚艷亮相。8月31日晚，12位選手分組進行情景演繹和辯論賽兩個環(huán)節(jié)的比拼。經(jīng)過激烈的角逐，身高1.73米的吉林女孩兒付蓉兒不僅將“星姐”桂冠收入囊中，還奪走了活力風(fēng)采獎和最受傳媒歡迎獎。

據(jù)彭志堅介紹，美女加主持人的兩重標準考核，使得《星姐選舉》的賽制區(qū)別于其他選美賽事，比賽中除了展示美麗外，還有針對主持人選拔的形體考察、臺詞考察、應(yīng)變能力考察以及綜合主持能力考察。在評審團方面，除專業(yè)主評委外，還聯(lián)合了資深媒體制作人、媒體評審團坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，評審團陣容逐步升級，專業(yè)審核也同步升級，以進一步突顯本屆選手的專業(yè)素質(zhì)，共同見證優(yōu)質(zhì)美女主播的華麗誕生。

彭志堅說：“今年的《星姐選舉》評分表格上只有優(yōu)秀、還不錯、有特點，不設(shè)差評。節(jié)目的主題是想讓選美回歸到本質(zhì)，用發(fā)現(xiàn)的眼光去尋找不同的美。星姐其實就在大家身邊，她們不一定全是北漂、搞藝術(shù)的女孩兒，有可能就是隔壁院子里的小孩。事實上，對于選手來說，參與電視選秀是一個展現(xiàn)個人風(fēng)采的機遇，選手們這時要擺正自己的心態(tài)，參加選秀節(jié)目只是個人人生的一個機遇，得與失也只是一時。在參與過程中展現(xiàn)出最好的一面，不需要嘩眾取寵，在賽后能走上舞臺最好，不能，也不要過多地留戀、迷失自己。選手的心態(tài)規(guī)范不是一時能改變的，但在冷靜過后，這些女孩子或許能找準自己的方向。”

娛樂節(jié)目要尋求創(chuàng)新 亟待規(guī)范管理

通常情況下，一種新電視節(jié)目類型的出現(xiàn)，與其背后隱藏的社會文化是分不開的。當今社會人們工作壓力加大，生活節(jié)奏加快，大眾文化盛行，人們整天處于躁動不安的狀態(tài)之中，無法沉靜，他們需要最大限度地展現(xiàn)自我，彰顯個性。觀眾的娛樂口味變了，娛樂的一次性消費特點也決定了娛樂節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，不斷給觀眾新的刺激。

正因為迎合了當今觀眾的娛樂需求口味，激發(fā)了大眾參與電視娛樂的積極性，雖然在《星姐選舉》中，一些參賽選手并不像明星大腕兒那樣星光熠熠、光彩照人，但這更顯示出了生活的原生態(tài)，參賽選手更接近了觀眾周圍的普通人，讓觀眾覺得更親切、更有認同感。彭志堅不否認，他們在做節(jié)目前，對于國外的類似節(jié)目進行了深入而細致的學(xué)習(xí)和研究，吸收了當中很多東西。自己所做的節(jié)目強化了觀眾的決定權(quán)，做到了更深程度的大眾化。

電視選秀是時代文化的產(chǎn)物，不可否認其存在諸多的問題，比如當前娛樂節(jié)目的一個顯著流行病就是互相克隆、缺乏創(chuàng)新。對此，彭志堅認為，不能因此因噎廢食，電視娛樂選秀應(yīng)該受到規(guī)范的管理，而非一味地批評、叫停，只有這樣才能看到中國電視選秀的未來。現(xiàn)在電視選秀的問題主要在于，選秀節(jié)目多而雜、低俗化等，這些問題都不可能在一時間得到全部解決，廣電局、電視臺、選手都應(yīng)該為電視選秀的未來做好對自己的規(guī)范。對于廣電局而言，規(guī)范娛樂選秀是必須的，但這種規(guī)范顯然不只是簡單的限時、限“制”、叫停。不是所有的電視臺都有能力承辦高質(zhì)高量的節(jié)目，廣電局在這時應(yīng)該掌握全局，將電視選秀的承辦權(quán)通過公開合理的競爭方式交給最具實力創(chuàng)意的一個或有限制的幾個電視臺，在源頭上把關(guān)，杜絕選秀節(jié)目的亂俗的現(xiàn)象，將電視選秀節(jié)目定位為長足發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，而非曇花一現(xiàn)的“娛樂快餐”。

品牌化與產(chǎn)業(yè)化并重發(fā)展

盡管當前國內(nèi)的選秀電視節(jié)目還不完善，但作為一種頗具潛力的節(jié)目形態(tài)，還是贏得了大多數(shù)觀眾的認可和喜愛，因此，選秀節(jié)目在中國還是存在著非常廣闊的前景。彭志堅說：“選秀節(jié)目目前在我國還處于相對年輕和在摸索中前進的狀態(tài)，要想在眾多形態(tài)的電視娛樂綜藝節(jié)目中脫穎而出，未來走品牌化經(jīng)營道路是電選選秀節(jié)目的最佳選擇。”

“當前的各種選秀節(jié)目在與觀眾見面之前，都要經(jīng)歷選擇場地、物色選手、媒體造勢等復(fù)雜的前期準備工作，如海選、概念及品牌推廣一系列運營環(huán)節(jié)，不斷地擴大自己的品牌知名度。節(jié)目生產(chǎn)者和品牌推廣者只有具備經(jīng)營意識和完整的經(jīng)營戰(zhàn)略，采取盡可能多的營銷方式，才能使產(chǎn)品產(chǎn)生出更多的經(jīng)濟效益。不過在追求經(jīng)濟效益的同時，要警惕過分追求市場效益的庸俗化傾向，要把握好節(jié)目的尺度。例如《星姐選舉》這個節(jié)目，就一定要打造好自己的品牌。首先，品牌欄目容易吸引和鞏固電視觀眾，品牌效應(yīng)對于受眾是十分有吸引力的；其次，一檔品牌欄目往往可以拓寬節(jié)目領(lǐng)域，為副產(chǎn)品的開發(fā)提供基礎(chǔ)，這樣也有利于品牌的延伸；最后，品牌欄目的生命周期比較長。”彭志堅說。

除此之外，彭志堅表示，國外的選秀節(jié)目如《美國偶像》得以開播十幾季而長盛不衰，這要歸功于他們完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條成熟的唱片工業(yè)鏈條中，優(yōu)勝者有的榮獲格萊美音樂獎最佳流行女歌手獎，有的獲得金球獎及奧斯卡最佳女配角獎或是唱片賣到雙白金銷量。反觀國內(nèi)的選秀明星在一夜成名之后，卻沒有一個完善的造星機制，拿不出作品，大多數(shù)人都重新淹沒在人群之中。隨著中國電視進入高清時代，中國的電視節(jié)目將日益豐富，這對節(jié)目的創(chuàng)意能力和制作水平提出了更高的要求。近年來，湖南衛(wèi)視所屬傳媒先后推出的自制劇就是很好的案例，這說明在將選秀節(jié)目品牌化經(jīng)營的同時完全可以使之產(chǎn)業(yè)化。

電視人的生活狀態(tài)不“娛樂”

2000年，彭志堅從湘潭師院畢業(yè)時，電視湘軍開始展露鋒芒。彼時，湖南娛樂頻道剛成立1年。彭志堅就沖著大學(xué)老師說的一句話來到長沙，“那里的工資高啊，每個月起碼有1萬元。” 彭志堅幸運地趕上了湖南娛樂頻道第二批大規(guī)模招聘考試。后來他才知道，只有他一個人把老師的話當了真，只身進了廣電系統(tǒng)。

路是經(jīng)歷，不是選擇。彭志堅發(fā)現(xiàn)天馬行空的自己，其實挺適合吃媒體這碗飯。2004年對于彭志堅來說是個堪稱紀念性的節(jié)點，他走上了選秀的舞臺，做總導(dǎo)演。之前他有過多次擔任大型活動導(dǎo)演的機會，包括《超級女聲》這樣的大賽考驗。那年，《星姐選舉》已經(jīng)脫胎換骨，不僅首次走出國門，遠赴馬來西亞，還出現(xiàn)了外籍佳麗同臺比拼。2004年的星城夏夜，綻放出最迷人的魅力，真正具有國際范兒。2年后，彭志堅就走上了《星姐選舉》的舞臺。作為“選秀教母”的夏青，也給予了很多幫助。

有人開玩笑說，通宵坐鎮(zhèn)是電視節(jié)目導(dǎo)演工作的常態(tài)，“秒睡”是他們的特殊技能，他們做的是 “娛樂”，但工作和生活狀態(tài)卻一點都不“娛樂”。彭志堅承認，自己就連看《爸爸去哪兒》都很少看內(nèi)容，喜歡看機位，比如小孩在跑，攝像要怎么追。

電視臺播出的每一分鐘節(jié)目背后，都滲透著電視人的汗水與心血。身為電視湘軍的一分子，彭志堅表示，一旦從事了電視這個行業(yè)，就會喜歡上這份職業(yè)。作為《星姐選舉》的總導(dǎo)演，彭志堅說每逢做節(jié)目期間，例會通常都是晚上12點開，因為到了那個時候，所有人都不會被私事和公事干擾。彭志堅的愛人也是做這一行的，所以一旦忙起來，他們之間就不存在解釋，都會互相理解。

做《星姐選舉》之前，彭志堅每周至少會花一天的時間來陪伴女兒，給女兒講她喜歡聽的故事，例如，《猴子爬到窗戶上》這個故事，女兒需要聽四五個版本的，講得不好她還不高興，需要有跌宕起伏的情節(jié)。但是在做星姐節(jié)目之后，便再也抽不出時間給女兒講故事了。每臨大賽，彭志堅忙得似乎連眨眼的時間都沒有，“全方位、無死角”地掌控全場，指揮燈光、音響、道具、選手等各個部門的工作。即使再苦再累，進入現(xiàn)場錄像倒計時，彭志堅立刻就有了一股子邪勁兒，變得精神抖擻。