論新聞業中市場驅動力 和新聞專業主義的博弈

【摘要】改革開放以來，隨著社會主義市場經濟的不斷完善，我國新聞業的產業屬性確立起來，由此帶來受眾意識和經營模式的轉變，但同時也出現了一些消極影響，新聞職業道德失范現象的有償新聞、虛假新聞、新聞媚俗、新聞侵權四種問題有增無減。市場驅動力在構建新聞專業主義的同時也對其起了消解作用，我國未來新聞業的發展必須兼顧社會效益和經濟效益，積極發揮市場驅動力的作用而盡量避免其消極影響。

【關鍵詞】市場驅動力新聞專業主義新聞職業道德陳永洲事件

我國社會主義市場經濟的不斷發展和完善給社會各界帶來了各種各樣的影響，對于新聞業來說，影響主要凸顯在其產業屬性的明確上，新聞業不能產業化，但新聞業的產業屬性已經被廣泛認可。

一、市場驅動力存在的必然性

對于中國新聞業來說，不管是計劃經濟時期，還是市場經濟時期，市場驅動力從來都是存在的，只不過這個“市場”的含義不同。

計劃經濟時期，我國新聞業作為事業單位享受國家財政撥款，經濟上有國家支撐，以社會效益為最高準則。但新聞事業的5大功能中有一條就是刊播廣告、服務經濟，這一點即使是在計劃經濟時期應該也是正確而有道理的，所以說即使在計劃經濟時期，我國新聞業也多多少少的受到市場驅動力的影響。

進入社會主義市場經濟時期后，我國新聞業經歷了幾次轉變，從事業單位到“事業單位、企業化經營”再到“轉企改制”，這些變化使得新聞業在經濟上要開始自給自足了，經濟效益開始變得重要，受眾的需要變得重要，這些變化正是在市場驅動力的作用下發生的。

雖然這里講到市場驅動力是一直存在的，但本文只以社會主義市場經濟條件下的新聞業為對象分析其積極和消極影響。

二、市場驅動力對新聞業的影響——以陳永洲事件為例

1、陳永洲事件簡介

2012年9月26日到2013年6月1日，陳永洲發表10篇有關中聯重科涉嫌造假等一系列批評性報道。

2013年10月23、24日，《新快報》在頭版顯著位置登出《請放人》、《再請放人》兩篇文章，并配上“敝報雖小，窮骨頭，還是有那么兩根的”的字樣。其負責人表示，陳永洲的報道屬于正常職務行為，報社核查過陳永洲對中聯重科所發的所有報道，沒發現陳永洲有違背職業道德和法律的事情。新聞界同仁在此刻多對陳永洲抱有支持或同情態度。

2013年10月26日，央視《朝聞天下》報道，《新快報》記者陳永洲被刑拘，自稱受人指使收人錢財，發表失實報道。在央視9分鐘的報道中，陳永洲對自己的犯罪事實進行了供認并深刻悔罪。

2013年10月27日，《新快報》宣布收回對陳永洲的辯護，向社會各界致歉。

2013年10月31日，廣東省新聞出版廣電局做出查處決定，給予新快報記者陳永洲吊銷新聞記者證的行政處罰。

事件至此告一段落。

2、市場驅動力的積極影響

（1）受眾意識、服務意識的增強。這里體現在兩個方面，一是內容的創新，一是傳播學以及受眾研究的發展。

內容方面，雖然很早之前我們就提群眾觀點、群眾路線，要做人民群眾喜聞樂見的文化，但那時基本上是以社會效益為標準而要求內容優質，市場經濟之后，誰的內容創新、有內涵、有看頭，成為決定收視率、收聽率、銷量的重頭戲，把握了這些，就是把握了市場。陳永洲事件中，其關于中聯重科涉嫌造假的批評性報道十分吸引受眾關注。

受眾研究方面，受到市場驅動力的影響，受眾成為新聞的“消費者”，而且受眾不僅在消費新聞，還在評論和產生新聞。比如在陳永洲事件中，很多微博大V在前期利用微博對陳永洲進行聲援：何兵表示“這事過了！警方有亂抓人的嫌疑“。中國法學會刑法學研究會理事、華南理工大學法學院院長徐松林直言：“損害商業信譽罪，多是發生在惡性競爭對手身上。記者顯然不是企業的競爭對手，這時候警方要抓人是要謹慎的。”①

（2）經營模式的轉變。在計劃經濟時期，我國新聞業作為事業單位有國家財政撐腰，幾乎不需要考慮經濟效益的問題，導致了新聞業產業規模小，重復建設等問題，在國際上的媒體中和競爭力不佳；進入市場經濟之后，經營模式不斷發生變化，“轉制改企”的路子越走越寬，事業單位變企業之后工作效率也提高了。

3、市場驅動力的消極影響

陳永洲事件被各方專家所關注并做出了很多解讀，僅從市場驅動力這一方面來看，這個案例反映的更多的還是其消極影響，其消極影響涉及了新聞職業道德失范現象的4個部分：有償新聞、虛假新聞、新聞媚俗、新聞侵權。

（1）有償新聞。有償新聞作為全球范圍內的普遍現象，是一種相當復雜的新聞道德失范現象。新聞界通常賦予“有償新聞”的定義，是指“新聞傳播活動中，希望獲得媒體宣傳報道的個人或組織，或者不希望媒體對不利于自己的有關信息進行報道的個人或組織，向新聞從業人員提供金錢或實物，以獲得事實上的新聞報道或不報道的行為”②。陳永洲受人指使收人錢財發表的大量批評報道，就是有償新聞。

（2）虛假新聞。前面提到在市場驅動力的作用下媒體的受眾意識不斷增強，為了迎合受眾，有些媒體開始“自產”新聞來滿足受眾，虛假新聞就此而生。

在陳永洲事件中，有個人報道的虛假，也有整體報道不公正不平衡導致的虛假。陳永洲本人的報道是假的，這個假一是為了“有償”而假，一是為了使新聞更“夸張好看”；媒體對此事件整體的報道是不公正不平衡的。

新聞報道是一個有機的、不斷接近新聞真實的過程。馬克思提出“報紙的有機運動”觀點，即新聞報道是一個有機的、不可分割的過程，是不斷努力接近新聞真實的過程。央視和《新快報》因操作的不規范，沒有提供平衡、中立、客觀的新聞報道。從深層次來說，快節奏的生活和淺閱讀使人們思考的能力在不斷減弱，一個消息看完之后不管爭議性多大，也很快就銷聲匿跡而被新的消息所取代，正是在這種情況下，報紙的有機運動并不能很好很完整的完成，而導致虛假新聞不斷產生。

（3）新聞媚俗。市場驅動力的影響雖然讓受眾的地位提高了，但仍然有很多媒體對于受眾的定位是不正確的，受眾是消費者，但受眾不是媒體愚弄的對象，也不是媒體的籌碼。

在陳永洲事件中，雖然此事件不是低俗事件，但《新快報》的處理有失分寸。在陳永洲被長沙警方帶走之后，《新快報》原本以為這是一個讓報社發揚光大的好機會，打了一張同情牌，連夜趕制的頭版標題，“請放人”、“再請放人”的吸引人目光的大字頭版版面，“敝報雖小，窮骨頭，還是有那么兩根的”極具煽情性的文字，先發制人的方式，這些內容再加上后來形勢的轉變，就顯得《新快報》的文字越發的矯情。

（4）新聞侵權。市場經濟的發展，經濟壓力的增加，媒體人往往在報道一些事件的時候就只想著收視率、收聽率而忽略了法律法規的規定。

我國憲法第一百二十六條規定“人民法院依據法律規定獨立行使審判權，不受行政機關、社會團體和個人的干涉”，我們要遵從司法獨立的原則，反對媒介審判。

首先，《新快報》“請放人”、“再請放人”的大字標題頭版、“窮骨頭”的文字設定，存在媒體大量有情感的內容；其次，大眾媒體出現通調一致、口徑一致的新聞——《長沙警方跨省刑拘新快報記者陳永洲》，“跨省”、“刑拘”的關鍵詞在情感上是有指向和偏見的；再次，在嫌疑人還未完全結束司法流程的時候，央視已經僭越了已有的職能，而對陳永洲作出的“媒介審判”。同時，在這段長達9分鐘的報道之中，泄露了大量的公關機關的審理流程，細節信息等。

三、市場驅動力與新聞專業主義的博弈

市場驅動力在我國新聞業中存在著利弊兩方面的影響，其與新聞專業主義的關系也是錯綜復雜的，表現為既對立又統一的關系，市場驅動力既在一程度上建構著新聞專業主義，也在一些程度上消解著新聞專業主義。

1、市場驅動力對新聞專業主義的建構

市場的發展要求對受眾需求高度重視，這樣才能贏得受眾的關注，并且要不斷提高內容的創新程度和水平，這種理念和新聞專業主義的“服務公眾、客觀公正”是相契合的。

2、市場驅動力對新聞專業主義的消解

首先，市場驅動力雖然使得受眾的地位不斷提高，但其對受眾的定位有失偏頗，其目的是抓住大眾的眼球，從而獲取更多的經濟利益，在這種理念指導下的抓眼球也不是抓所有人的眼球，而只是吸引部分受眾的眼球；而新聞專業主義要求提供完整的信息給所有公民，供他們做出正確的決策。

其次，市場驅動力使得媒體對于利益的追逐過于迫切，這往往與新聞專業主義所要求的“真實、客觀”適得其反。

結語

陳永洲事件在經過近一個月的爭論后塵埃落定，算是給了公眾一個交代，但與此同時，報道中出現的問題也是不容忽視的，市場驅動力所帶來的真實性問題、新聞侵權仍然是需要注意的點，所以說新聞業要堅持新聞專業主義精神，把社會效益作為最高準則。正如鄧小平同志所指出的那樣：“思想文化教育衛生部門，都要以社會效益為一切活動的唯一準則，它們所屬的企業也要以社會效益為最高準則。”③新聞媒體只有把社會效益放在第一位，其所報道的信息才能為人所信，才能有較高的媒介公信力。□

參考文獻

①百度百科：陳永洲，http://baike.baidu.com/link?url=KSlivwClG0oGMVEd

oqeOyuSmEEUDr8zkYm6FEegVO8TOOTsfDAwqeZlu0YKZLBDKxPHc4-Wu4neZvPukEh_VNK#2_1

②鄧明瑛：《傳播與倫理——大眾傳播中的倫理問題研究》[A].湖南師范大學出版社，2007:45

③《鄧小平文選（第三卷）》[M].人民出版社，1993:145

（作者：中國傳媒大學新聞學院2013級新聞學研究生）

責編：周蕾