談《宿遷日報》在新媒體環境下的突圍

【摘要】隨著新技術的興起和應用，在互聯網、手機等移動多媒體構成的新媒體環境下，傳統媒體受到的沖擊和挑戰日益明顯。黨報如何揚長避短，發揮自身優勢，并提高公信力從而獲得突圍？本文以地市級黨報《宿遷日報》的評論版為研究對象，對此進行探討。

【關鍵詞】《宿遷日報》新媒體環境評論版

一、新媒體環境下黨報的困境

百度百科界定，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相較于新媒體交互性、即時性、海量性和共享性的特點，傳統媒體反映出延遲性、非互動性等缺點，受到的沖擊日益明顯。

新媒體吸引了大量受眾，同時也大大擠壓了報紙等傳統媒體的生存空間，報紙尤其是黨報正面臨著前所未有的沖擊和挑戰。同時地市級黨報面臨著“外患”和“內憂”雙重壓力。外患指同城異質媒體或外埠報紙特別是省會城市報紙入侵，內憂指黨報自身的弱點，如人才缺乏、創新力較弱等，讓地市級黨報在夾縫中求生存。

在信息豐富、眾聲喧嘩的時代，媒介的競爭模式早已從爭奪“信息發布權”過渡到了爭奪“信息解釋權”。①黨報新聞評論工作的基本出發點和價值判斷標準是由黨報的性質和特點決定的。②評論是報紙的旗幟和靈魂，黨報必須發揮評論的作用，從內容和形式上創新，發出權威聲音，引領社會輿論，提高公信力。

本文以地市級黨報《宿遷日報》的評論版為研究對象，通過文本分析，探討該報在新媒體環境下如何發揮自身獨有優勢，加強權威性，提高輿論影響力。……