談《宿遷日報》在新媒體環境下的突圍

【摘要】隨著新技術的興起和應用，在互聯網、手機等移動多媒體構成的新媒體環境下，傳統媒體受到的沖擊和挑戰日益明顯。黨報如何揚長避短，發揮自身優勢，并提高公信力從而獲得突圍？本文以地市級黨報《宿遷日報》的評論版為研究對象，對此進行探討。

【關鍵詞】《宿遷日報》新媒體環境評論版

一、新媒體環境下黨報的困境

百度百科界定，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相較于新媒體交互性、即時性、海量性和共享性的特點，傳統媒體反映出延遲性、非互動性等缺點，受到的沖擊日益明顯。

新媒體吸引了大量受眾，同時也大大擠壓了報紙等傳統媒體的生存空間，報紙尤其是黨報正面臨著前所未有的沖擊和挑戰。同時地市級黨報面臨著“外患”和“內憂”雙重壓力。外患指同城異質媒體或外埠報紙特別是省會城市報紙入侵，內憂指黨報自身的弱點，如人才缺乏、創新力較弱等，讓地市級黨報在夾縫中求生存。

在信息豐富、眾聲喧嘩的時代，媒介的競爭模式早已從爭奪“信息發布權”過渡到了爭奪“信息解釋權”。①黨報新聞評論工作的基本出發點和價值判斷標準是由黨報的性質和特點決定的。②評論是報紙的旗幟和靈魂，黨報必須發揮評論的作用，從內容和形式上創新，發出權威聲音，引領社會輿論，提高公信力。

本文以地市級黨報《宿遷日報》的評論版為研究對象，通過文本分析，探討該報在新媒體環境下如何發揮自身獨有優勢，加強權威性，提高輿論影響力。

二、《宿遷日報》評論版的突圍之道

《宿遷日報》注重權威、厚重、深度，它的定位口號是：權威、主流、貼近。其言論陣地有“今日觀察”、“眾議錄”言論專欄和“雜說”言論專版，三個場所相互結合，發出屬于自己的評論之聲，做好“上下結合”工作。既注意到服務黨委、政府的中心工作，又關注群眾的焦點、熱點、難點，同時注意評論表述方式等，讓讀者想看、看得下去。

具體內容見下表：

1、今日觀察

《今日觀察》是《宿遷日報》重要的言論專欄，設在頭版，對社會熱點，黨和政府的路線、方針和政策進行解讀，是社會的方向標，具有很強的時效性和針對性。

《今日觀察》抓住新聞熱點，注重地方政策的解讀和配合。例如2009年宿遷市委、市政府以推動創業富民為突破口，積極探索完善培養新機制，全力激發大學生村官帶頭創業的潛能，取得了明顯成效，受到中央領導同志和中央有關部門的高度評價。《宿遷日報》從新農村建設和農村基層干部隊伍建設的戰略高度出發，多角度、多層面地熱情宣傳了這批大學生村官的創業經歷。到2009年10月31日止，該報近10篇言論中，多篇談到了大學生村官這個話題，營造大學生村官創業的濃郁輿論氛圍。

在重要節點及時配發評論文章，發出主流媒體聲音。2013年以來，先后推出了學習貫徹黨的十八大精神系列評論（10篇）、貫徹落實市委四屆三次全體（擴大）會議精神系列評論（5篇）、市委四屆三次全體（擴大）會議社論、市四屆人大二次會議和市政協四屆二次會議社論、3.15特刊系列評論（3篇）、學習英雄張森系列評論等，很好地放大了主流媒體的輿論引導力。

2、眾議錄

“眾議錄”內容是一事一議，主要反映人民群眾的聲音，對身邊工作和生活中的問題有感而發，涉及范圍也比較廣，大到政策，小到社會小事件，對社會道德、風氣等進行評論，以建議的形式表達出觀點，短小活潑，有的放矢，言簡意賅，一語中的。

在監督政府方面，例如2010年3月30日發表《黨風廉政建設堅持“四從嚴”》，對公共權力進行制約；在政府政策方面，2010年4月13日發表《開發廢地，促農增收》，集思廣益，為農民謀利；在社會現象方面，2013年1月29日《別讓孩子缺少“健康”營養》、2013年2月4日《“光盤”彰顯的是美德》、2013年3月23日《節儉也是生產力》等等文章，針砭時弊，對社會現象進行評價，維護健康的社會價值觀念。

“眾議錄”以鮮明的視點，以小切入反映大問題，同時兼顧時效性和新聞性，與頭版、要聞版和其他評論版相互結合，互相補充。如3月16日《眾議錄》欄目發表的言論《市長送二胡說明了什么？》，就是作者針對前一天本報新聞“一把二胡，讓市長和群眾心連心”的評論。這樣的言論發表出來，既進一步解讀了新聞主題，又增加了新聞的深度、厚度，讓新聞有了立體感。

3、雜說

《雜說》言論專版于2009年8月29日創辦，初期是不定期刊發，現在固定在每周日A2版，刊發雜文、時評、短評等文章。在堅持政治性、導向性的同時，注重內容的貼近性、豐富性，文風的多樣性、可讀性，努力把它辦成為廣大讀者發表觀點、關注時事的理論平臺和輿論陣地，在內容和形式上力爭凸顯鮮明的宿遷特色。③

《雜說》每期刊文8到10篇，文章長短結合，言簡意賅。針對時事新聞、社會熱點、市縣動態、思想建設等方面不斷進行評論，其中以政府部門現象和基層建設為主，比如政府監管、地方管理、農業發展等方面。如2011年5月發表《開會不設主席臺 轉變作風好方法》、《機關作風建設當從“一把手”抓起》、《執政為民從“群眾不滿意的事”開始》等文章。《雜說》也包括生活雜談，有關生活道理，比如2011年10月9日中有三篇生活雜談：《放棄是門大學問》、《話說“老”字》和《呼喚道德的力量》。

除文字評論，每版《雜說》均配一幅評論漫畫，以形象化的宣傳手段，融評論性、新聞性、藝術性于一體，形象生動，尖銳潑辣，寓莊于諧。用漫畫的形式聚焦社會熱點，針砭時弊，諷刺幽默，有很強的批判意識，反映出作者對新聞事實的評價，是形象化的評論。它以善意的批判提出存在的矛盾，有著文字不可替代的作用。比如2013年11月3日發表《怪圈》評論，很好地配合“政府發‘紅頭文件’，層層攤派卷煙銷售；財政出錢設‘獎金’，村鎮干部變成‘推銷員’……”文字說明，將越界的“有形之手”形象地以煙圈比喻成“怪圈”，具有雙關作用和很強的象征意味。

結語

報人米歇爾·加特奈爾說過：“評論是報紙的心臟和靈魂。這里是有熱情和勇氣的地方，是有幽默和善良的地方，是有智慧和關懷的地方；這里是純潔的理想、優美詞藻的居所。這里是熱烈討論和冷靜分析之處。這里是真理的家園；這里是愉悅的場所。”在快速閱讀、網絡閱讀的時代，評論是紙媒的特長和利器。

《宿遷日報》一版專欄《今日觀察》，二版《眾議錄》專欄和星期刊《雜說》專版，三者相互補充，針對政府工作重點、社會當下熱點、群眾關注焦點，從不同角度展開評論。評論內容豐富又重點突出，文風各異，不拘一格，形式靈活，深受讀者歡迎，達到形成共識，引導輿論的作用。

媒體的言論是社會的穩壓器，主流媒體提供陣地，讓社會大眾發表一些思想、觀點、言論，表達和體現人文關懷，構建社會和諧的輿論環境，更有利于消解或引導社會的輿論熱點。④面對新媒體的環境壓力，地市級黨報在堅持黨性原則的基礎之上更應充分發揮自己獨特的優勢，將新聞做深、做透，發出媒體聲音和群眾意見，體現報紙話語權和思想性，做好輿論導向工作。□

【本文是校級大學生創新實踐項目成果】

參考文獻

①馬匯瑩，《黨報評論的權威與引領作用——簡析人民日報評論部系列評論》[J].《新聞戰線》，2012（3）

②張魯，《關于著力提升地方黨報影響力的思考》[J].《新聞傳播》，2011（9）

③吳勁濤，《雜說〈雜說〉——對宿遷日報言論版的思考》[J].《中國地方報人》，2011（7）

④孫立軍，《介入網絡熱點：不妄言，不失語》[J].《新聞戰線》，2013（10）

（作者單位：南京師范大學新聞與傳播學院）

責編：周蕾