深度報道 為何要強調“講故事”

從傳媒生態的角度看，不同介質傳媒的“疊加式共存”是傳媒發展的規律。在信息呈幾何級增長態勢的現代社會，“讀圖時代”、“悅讀時代”是受眾信息接受的典型特征。隨之，對信息進行“故事化”整合與包裝就成了深度報道謀求傳播效果及參與競爭的路徑選擇。

從故事的功能來看，作為人類記憶及文化傳承的有效載體，故事與人類相伴而生。故事之與人類的烙印，已經做為一種“集體無意識”成為人們內在的心理需求。深度報道通過對信息進行“故事化”傳達，能夠實現與受眾的心理契合，也較易與受眾產生心靈共鳴，從而實現較好的傳播效果。

深度報道的內在規定及形式特征也為“講故事”提供了可能。有人認為，一篇優秀的深度報道應包括12項具體指標的部分或全部：“事件、背景、有關資料、說明、原因、意義、過程、分析、前景、時效、時態和建設性意見。”一般而言，深度報道并不簡單地意味著要“長篇大論”，但“篇幅較長”卻是深度報道的要求和特征，這就為“講故事”提供了可能。

（閆伊默/《東南傳播》）

大力加強話語權建設。當前，隨著信息技術日新月異的發展，一些西方國家把互聯網作為輸出其價值觀念的主渠道，在網上不斷制造議題，吸引公眾注意力，爭奪話語權。應對這種挑戰，應大力推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，推進實踐基礎上的理論創新，不斷豐富和發展中國特色社會主義理論體系；培育和弘揚社會主義核心價值體系和核心價值觀，加快構建充分反映中國特色、民族特性、時代特征的價值體系。通過加強話語權建設，吸引公眾注意力，進而消解西方價值觀念的滲透。

積極回應公眾訴求。在網絡時代，被廣泛關注的各種網絡熱點問題體現了公眾注意力，也在很大程度上反映了公眾的意愿和訴求。面對網民的各種訴求，相關部門不能消極回避，而是要積極回應，正確引導公眾注意力，從而使黨和政府的政策獲得公眾的最大認同和支持。

努力創新網絡傳播方式。各級黨委和政府應高度重視網絡傳播，努力創新網絡傳播方式，變消極應戰為主動出擊，尤其是面對紛亂復雜的虛假信息和謠言要及時發出真實、冷靜、理性的聲音，有效引導公眾注意力和社會輿論。應善于運用各種先進的信息技術手段，及時識別網上信息熱度，分析公眾注意力變化，分辨噪聲、雜音，為加強公眾注意力管理提供科學依據；善于整合網絡監管部門，統一領導、多管齊下、快速反應，最大程度減少負面信息，防患于未然，從而消除公眾焦慮、保障社會和諧。

（胡敏霞/《人民日報》）

與都市報和財經報的危機感相比，仍保留事業單位編制和享受財政補貼的黨報似乎可以在互聯網時代少受一些沖擊，但對黨報的考核，不在市場，而在人心。黨報的前途，不取決于金錢，而取決于人民。面對席卷而來的互聯網大潮，黨報要站穩主流媒體的立場，在思想和膽識上更“硬氣”。

首先要政治過硬，堅守主流意識形態底線。其次要敢于碰硬，與人民站在一起。最后要業務過硬，學習至上。在過去一些年中，黨報特別是各級地方黨報在許多重大網絡事件中經常“失語”。在諸如群體性事件等重大公共事件中，主流媒體與網絡輿論事實上形成了兩個輿論場，進行的是意見領袖的較量，較量的是議程設置和輿論引導。誰是意見領袖，歸根結底是對社會權威的爭奪。近些年，移動互聯網的普及，也使得媒體在首發報道權上滯后，這是中國媒體在社會整合中遇到的最大挑戰。大事件中，人民需要聽到黨報的聲音，需要有思想、有獨到見解的評論，需要第一時間發自現場的獨家調查。

（林暉/《青年記者》）

自2008年《政府信息公開條例》實施以來，各類官方信息潮水般涌來。政府信息公開贏得了掌聲，但如此海量的信息，普通公民如何迅速、準確地獲取自己需要的那份呢？此時，媒體依托政府公開信息，提供信息深度加工的服務，搶占競爭先機，已刻不容緩。

媒體向受眾提供政府公開信息產品，有四大優勢：首先是有一批編輯記者，是信息采集、加工、傳播人才；其次是坐擁寶貴讀者群；再次是有媒體品牌，為數據可信度背書；最后是長期以來與政府部門建立的關系，了解政府部門運作。這恰恰是媒體當下最大的競爭者“自媒體”所欠缺的。所以，媒體升級服務、實現轉型的契機，或許就在于此。

而且，讓政府信息公開搭上媒體快車，既有政府推動，又有媒體商業動機，組成多動力來源的“動車”，有利于實現“保障公民、法人和其他組織依法獲取政府信息、提高政府工作透明度”的目的。這對社會輿論環境也有正效應，有力的事實數據可以杜絕謠言滿天飛。

（尹世昌/《人民日報》）