以“走轉改”為契機辦好地方黨報

【摘要】本文從新聞職業角度對“走轉改” 精神實質進行分析，以《云浮日報》踐行“走轉改”的做法和體會為例，探討地方黨報深化“走轉改”，提升傳播影響力和公信力的有效途徑。

【關鍵詞】“走轉改”地方黨報實踐

地方黨報是地方黨委和政府解讀和宣傳黨和政府的方針政策，反映人民群眾的呼聲，凝聚思想、引導輿論、弘揚主旋律的主流媒體。隨著經濟社會的發展和科學技術的進步，傳媒間的競爭異常激烈，地方黨報面臨著前所未有的壓力，必須在堅持正確輿論導向的同時，切實強化“新聞為民”的責任意識，才能在傳媒競爭中立于不敗之地。2011年8月9日，中宣部等五部門聯合部署全國新聞戰線統一開展“走基層、轉作風、改文風”活動，為新聞界吹來了一股“我手寫我心，我心為人民”的新風，也讓地方黨報迎來了一次重要的發展機遇。

一、從新聞職業要求看“走轉改”的精神實質

2012年2月7日，時任中宣部部長的劉云山，在中央電視臺“新春走基層”活動座談會上的講話中要求，在深化“走轉改”活動中，新聞報道既要正視基層發展面臨的現實問題，真實反映普通群眾的愿望要求，又要充分反映各級黨委政府的積極努力和社會各界的關心支持，防止片面單純地揭示問題、凸顯矛盾，引導人們正確認識社會轉型期的現實國情，鼓舞士氣、凝聚力量，更好地發揮新聞報道的建設性作用。這從輿論導向和宣傳方面解讀了“走轉改”的基本要求。筆者認為，要在新聞工作中落實好“走轉改”，更要從新聞的職業要求出發，領會“走轉改”的精神內涵。陳力丹在《從新聞職業角度闡釋和貫徹“走轉改”》中指出：我們的“走基層”，不是一般意義的干部下去了解情況，而要具備新聞敏感，學會迅速抓住有新聞價值的事實，及時加以報道；我們的“轉作風”，也不是干部聯系實際，而要認識到新聞現場才是新聞職業天然的工作場所；我們的“改文風”，也不是干部不說套話空話，而是必須寫出、說出人民真正關注的操心事、麻煩事。筆者認為，陳力丹的闡述一語中的。從新聞的職業要求理解“走轉改”的精神實質，不應是一般意義上的干部聯系群眾，而應該是指新聞工作者憑借自身敏銳的新聞嗅覺和獨特的新聞視角，時刻保持一種深入新聞現場的自覺狀態，能迅速抓住有價值的新聞事實，以群眾喜聞樂見的形式和可親可信的筆調，第一時間呈現給讀者。地方黨報作為地方黨委和政府的喉舌，必須首先從新聞職業角度明確“走轉改”的精神實質，才能徹底消除傳媒機關化的惰性，辦出群眾愿意看、喜歡看的報紙。

二、《云浮日報》的“走轉改”實踐

作為中共云浮市委機關黨報，《云浮日報》自創刊以來，一直以“傳達黨的聲音，情系普通百姓，追蹤熱點新聞”為己任，為廣大讀者奉獻了一大批優秀的新聞作品。乘著新聞戰線“走轉改”的新風，《云浮日報》加強欄目策劃，將大批編輯記者“下放”一線，建立起基層定點聯系制度，通過健全激勵機制，讓采編隊伍真正沉下心來、放下架子、找準調子，更加關注社會發展，更加關注百姓命運，更加注重挖掘新聞蘊藏的精神實質。

1、把深度伸到基層

與省級黨報相比，地方黨報在縱向地域層級上更加貼近基層群眾，這是地方黨報的一大優勢。同時，作為平面媒體，報紙具有深度報道的先天優勢。這也是地方黨報對抗電子媒體傳播速度優勢的利器。那么，作為區域性權威媒體，地方黨報如何打破地方黨委政府“傳聲筒”的角色定位，走出只“善于”宣傳地方政績、文風寡淡枯燥的瓶頸，真正做好深度報道，以深度反映民生，以深度吸引讀者，以深度打響品牌？“走基層”，把深度延伸到基層，是一條絕佳的路徑選擇。

早在2005年，《云浮日報》就先后推出了“‘十百千萬’在云浮”、“排憂解難得民心”、“一鎮一品”、“石都直擊”等專欄。深入開展“走轉改”以來，《云浮日報》堅持“三貼近”原則，更加注重策劃，不僅推出了“尋找云浮最美的鄉村”、“新春走基層”、“古跡尋蹤”、“村里新鮮事”、“民生360”等專欄，及“走基層 轉作風 改文風——來自基層的報道”、“生態文明村建設巡禮”、“中國石文化紀行”等系列報道，立體地展現了石都云浮日新月異的發展變化，而且更注重報道的深度，既在報道內容上下功夫，又在深度報道的形式下功夫。如《鐵牛“登場”，耕牛“下崗”——我市農業機械化調查》，以對各縣（市、區）農業機械化的調查為切入點，對2003年以來云浮市農業機械化的發展情況進行梳理，在肯定成績的同時，也用事實道出了山區推廣的難點，內容詳實，理據隱于娓娓道來的事實中。再如，《他挽救了21條人命》一文，以白描的手法還原了普通市民劉宏健挽救鄰居一家四口及17名施工人員免于樓房倒塌之險的過程，扣人心弦。同時，《云浮日報》又在當天同版刊發了言論《和諧社會呼喚見義勇為者》，對上述見義勇為的報道進行了深度拓展，將讀者關注的焦點引向了更深層次的道德公義、社會和諧領域，充分實現了新聞專業精神和社會責任意識的完美融合。

2、把作風落到新聞一線

新聞界有句行話：“好新聞不是寫出來的，是跑出來的”。應該看到，在信息大爆炸，新媒體迅速崛起的今天，讀者需要的不是支離破碎的信息碎片，而是包含新聞熱情、信息熱度和思想深度的優質新聞。要滿足這一需求，地方黨報更要“轉作風”，讓采編人員到一線“接地氣”，走進群眾體察社會現實，真正樹立“新聞現場才是新聞職業天然的工作場所”的職業意識，進而避免索然無味的程式化報道，杜絕以簡單的二手材料和通稿取代現場采訪和新聞敘事。

為把作風落到一線，《云浮日報》在完善記者站制度的基礎上，制定了記者輪流到各縣（市、區）駐點制度，以扶貧“雙到”活動為載體建立了掛點聯系制度等，此外，還定期組織圍繞一個主題開展集中采風，由此，讓“在一線”成為采編人員的工作常態，讓為“轉作風”而制定的制度內化為采編人員的自覺行為。同時，報社建立了一系列的激勵機制，鼓勵采編人員到社區、鄉鎮、工廠、企業去發掘新聞，到群眾中去采寫新聞。如，對每人每月的社會新聞稿件進行量化考核；下基層采寫的稿件打分比普通稿件增計30%；在定期的評報中，對采寫自一線的優秀新聞作品給予獎勵，并優先選送到各類新聞獎參評，等等。這些制度和機制，激發了采編人員的責任感和緊迫感，吃部門、泡會議、取材料的現象得到有效遏制。為此，《云浮日報》刊發了一大批充滿鮮活氣息、包含新聞熱情和使命感的新聞作品。《云浮第一所公益民辦小學的艱辛辦學路》、《兩個人的堅守——走進郁南縣南江口鎮柑梓學校》、《鄉村快巴上了高速路——郁南著力解決農村群眾出行難問題側記》、殘疾人創業的帶頭人——記云安縣殘疾人勞動就業基地創辦人曾耀光》……一篇篇體現“三貼近”的新聞報道，背后折射出的是新聞從業者“在路上”的精神狀態，是黨報記者的專業態度、職業道德和扎實作風。

3、把文風改進群眾心里

一直以來，黨報都因其過于冷靜的意識色彩，給人留下了缺少溫度的刻板印象，而細看地方黨報的新聞報道，不難發現，當地領導的活動、會議及地方政績宣傳占據了大量版面。如何做好會議新聞、調研新聞，為黨報增添暖色，已成為地方黨報不可回避的問題。筆者認為，“改文風”，為地方黨報轉變新聞話語提供了契機。對于地方黨報而言，“改文風”就是要從“記者寫什么受眾讀什么”向“受眾想什么記者寫什么”轉變，找準讀者的關注點，以新的視角、平民化的語言進行演繹，強化受眾的認同感，把文風改進群眾心里。“改文風”的“改”，不僅是改掉新聞報道中的大話、套話、空話，更是改掉浮光掠影般的虛話和千篇一律的“公文體”。這一點，對地市黨報做好會議新聞、調研新聞更為重要。

《云浮日報》將改革會議新聞、調研新聞作為“改文風”的一大抓手，要求記者換位思考，在枯燥的會議、調研新聞中挖掘老百姓關心的熱點問題，把抽象、宏觀的政策、舉措、理論變成生動鮮活、樸實清新的語言，為讀者提供從現象看本質的正確認知，讓讀者看得懂、想得明、愿意讀。在《云浮日報》2012年3月7日至3月12日連續刊發的4篇“市黨政代表團赴長三角、天津等6市考察紀行”系列報道中，巧妙地選擇了小的角度和小的細節為切入點，生動地再現了考察組的所見所聞，通篇沒有簡單地羅列數字，沒有抽象地進行分析，更沒有空洞的領導指示。6市熱火朝天的建設場面、生機勃勃的發展活力以及云浮市肩上跨越趕超的沉沉壓力、對先進發展經驗的渴求，全都融入到一句句質樸平實的新聞語言中。記者用親身體驗，每篇都從走、看、思、議四個層面進行報道，取經驗、找差距、話發展，層層遞進，邏輯嚴密。文中還善用對話形式，言簡意賅，直指主題，同時，4篇報道的標題“江南滿目春來早”、“姑蘇名城玉生輝”、“太湖明珠愈璀璨”、“海河兩岸盡朝暉”，以地點為線索，對仗工整，文采飛揚，都賦于枯燥的調研新聞以極強的感性色彩和靈氣，能第一時間抓住讀者眼球，增強了讀者閱讀的愉悅感。

總之，自“走轉改”活動開展以來，《云浮日報》積極探索以“走轉改”為契機辦好地方黨報的有效途徑。實踐證明，地方黨報只有不遺余力地堅持“走基層、轉作風、改文風”，深入調查百姓關注的熱點，以專業精神和職業素養換位思考，才能贏得讀者的信任和喜愛，辦成群眾滿意的報紙。□

參考文獻

①許穎敏、彭麟竣，《“走轉改”與地方黨報的傳播影響力——以〈湖北日報〉為例》[J].《青年與社會》，2013（4）

②陳力丹，《從新聞職業角度闡釋和貫徹“走轉改”》[J].《青年記者》，2011（30）

③黃玉迎，《探索黨報特色的輿論監督和輿論引導模式——北京日報深入踐行“走轉改”成果解析》[J].《新聞與寫作》，2012（11）

④唐務遜，《在“走轉改”中把主題報道做得更好看》[J].《中國記者》，2014（1）

⑤羅翔宇，《走轉改:地方黨報的擔當與專業精神》[J].《新聞愛好者（上半月）》，2012（8）

⑥劉冰石，《在傳播好“中國夢”的語境下深化“走轉改”——以安徽日報報業集團“走轉改”活動為例》[J].《中國記者》，2013（6）

（作者：《云浮日報》記者、編輯）

責編：姚少寶