淺析移動紙媒的新聞編輯特點和風格一致性

【摘要】本文究通過對時政類城市日報《新京報》的Android手機新聞客戶端的分析，探討了移動互聯網環境下報紙媒體利用手機客戶端實現新聞傳播的情況，從新聞選擇、稿件修改以及版面設計三個方面總結了該客戶端新聞編輯的特色，進而論述了客戶端以保持報紙風格一致性和培養深度閱讀者為目的的產品定位，認為手機新聞客戶端研究提供新視角，為報紙媒體的可持續發展提供案例借鑒。

【關鍵詞】新京報手機新聞客戶端新聞編輯深度閱讀

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據顯示，截至2013年12月，我國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比提升至81.0%。①手機網民的穩定增長促進了手機端各類應用的發展，艾媒咨詢（iiMedia Research）數據顯示，2013年年底中國手機新聞客戶端用戶規模達到3.44億，同比增長48.3%，它在手機網民中的滲透率達到60.4%。

手機新聞客戶端儼然已經成為獲取新聞信息的新渠道。21世紀頭十年是中國互聯網發展最迅速的時期，包括廣播電視、報紙雜志在內的所謂的傳統媒體也是在這個時候走上了媒介融合之路。而如今，隨著移動互聯網時代的到來，特別是“指尖媒體”——手機媒體的發展，又將傳統媒體的生存之路推向了另一個重大拐點。

“移動紙媒”的出現并不是傳統紙媒的末日，而是它適應媒介環境進化而成的又一新形式，《新京報》手機客戶端就是其中一種。與此同時，新聞編輯們則面臨著新一輪的新聞選擇和版式設計理念的轉變。

一、基本概念

新媒體客戶端是借助數字、移動技術，安裝在客戶機上的服務程序，即在網絡、移動終端上使用的不同程序。②手機APP客戶端則屬于智能手機發展后的第三方應用程序客戶端，是媒體利用手機APP應用推送新聞的載體，具有和新媒體客戶端一樣的特征屬性。

《新京報》手機新聞客戶端是《新京報》2011年4月19日推出的基于Android操作系統平臺的免費終端閱讀軟件，是《新京報》作為“移動紙媒”重要產品?？蛻舳藶橛脩籼峁┌ㄖ袊H、財經、文娛、體育、評論等自產內容，用戶通過它閱讀到報紙當日刊載的重要新聞，全方位了解當天新聞重點。③客戶端仍然遵循報紙大氣簡潔的版式要求，保持了報紙的高水準和追求深度的風格特色。

二、《新京報》手機客戶端的新聞編輯

客戶端的新聞編輯受到多方面影響，不僅要考慮母報的編輯方針和自身的容量，也要考慮目標受眾發生的變化，包括“我們有超過半數的用戶群位于北京以外的地區”④和移動用戶的碎片化閱讀習慣。如此一來，客戶端就會呈現自有的特色。

通過對2013年12月29日至2014年1月4日間“要聞、新聞—中國\\國際\\北京、評論”幾個欄目內容的整理，可以看到《新京報》客戶端在新聞選擇、稿件修改、版式設計三個方面的編輯特點。

1、新聞報道的選擇和配置

不同于報紙新聞選擇的原始環節，客戶端的新聞選擇簡化為對報紙新聞的選擇。經過報紙編輯們的篩選，報道在社會效果、稿件真實性等方面都有了保證。客戶端編輯們在考慮容量限制和目標受眾的變化之后，主要以新聞重要度作為新聞選擇的依據，這讓客戶端的新聞內容呈現出不同。

首先，從客戶端選取新聞來看，報紙固定版塊的新聞會放到相應客戶端欄目下，但出于對新聞重要度和客戶端自身限制的考慮，很多內容豐富性不夠、所占報紙篇幅小、不具有全民關注性、還有圖表新聞等都不會選入，如報紙評論版中的“來論\\來信”、“微言大義”等。而諸多活潑新穎的報紙內容也只能以文字的形式呈現，如30日《第三次經濟普查后天起入戶登記》一文中“一分鐘看懂經濟普查”的圖解新聞。這也成為專業閱讀設備還原報紙內容的強大競爭優勢所在。

其次，客戶端所選擇的多為有新聞圖片、受關注度高、所占篇幅大的新聞，尤其是重要度高的頭版、調查、關注、特別報道等都會入選。入選的新聞報道會按重要度排放在導讀界面，而新聞文字內容則會完整平移到客戶端上，不會修改刪減。因為本文分析恰逢年終大盤點時期，所以根據盤點內容的重要性出現了不同的內容配置形式。比如客戶端將29日《2013國際新聞大盤點》中的報道都單獨成篇，放到了國際欄目當中，并未明確“盤點”二字。但同天觀點欄目刊載的28日評論周刊的年度人物盤點《2013，與我們擦肩而過的六個人》僅整合為一篇文章，沒有分配更多的版面。

2、稿件標題和提要的選擇和修改

受手機客戶端版面和用戶閱讀習慣的約束，編輯們需要對入選新聞的標題和提要進行修改以適合手機閱讀。

第一，客戶端采用更突出新聞要素信息的標題和提要，“一句話新聞”居多。比如客戶端采用報紙導讀新聞標題《故宮計劃增設“實名制年票”》，而非北京新聞版塊的《故宮醞釀發售“年票”》，相比之下，客戶端標題更加直觀直接，增加了實際的新聞信息。另外，提要也比報紙簡潔明了，《習近平在京考察供熱養老》一文的提要為“元旦前夕在京看望一線職工和老年群眾”，而報紙版的提要為“要讓老年人安享幸福萬年；中午包子鋪排隊點餐，2個包子、1碗炒肝、1份芥菜，共花21元”。顯而易見，報紙版偏生活化，而客戶端版則提供了更加有效的新聞信息。

有時標題的修改并非都是恰當的?！端阶哉猩亓魧W費學前班主管判10年》一文在報紙版中“學費”和“學前班”中間有空格，缺少間隔的標題會讓讀者很難斷句，影響對新聞的理解?！秶a黑鷹 新飛豹扎堆亮相》一文原標題是《國產“直-20”“殲轟-7B”扎堆亮相》，雖然編輯的目的是讓標題更加活潑動感，但細讀報道內容就會發現，國產“直-20”僅僅是外形酷似黑鷹，而“直-20”也并不是黑鷹，客戶端標題就出現了新聞誤讀。

第二，標題多用方括號突出新聞報道所屬的報紙版塊。比如《【觀察家】雷州副市長為何不把法院放在眼里》《【中國眼】賀國強出書：任內誠惶誠恐，如履薄冰》。通過這樣的方式增加標題容量，可以有效搭起報紙和客戶端的橋梁，讓報紙讀者迅速在客戶端中找到自己想要的專題內容。

3、版式設計和版面語言

從客戶端界面可以清晰的看見《新京報》相對固定的版式和版面語言，其編排手段和布局結構受手機屏幕制約，都遵循傳統橫式的客戶端表現手段，版式中規中矩，體現了母報嚴謹簡潔的整體風格和規范化要求。

首先，采用黑色背景加紅色報頭的主色調，新聞內容界面和欄目文字均為白色。

其次，新聞導讀頁面采用的是一張頭條圖片新聞加多個橫條小圖新聞的設計。頭條新聞導讀用大圖加標題加新聞梗概的海報式導讀，小圖新聞導讀則用左圖右題，標題配新聞梗概的形式，基本符合三三黃金律。點擊導讀新聞即可進入單篇新聞報道的閱讀，其表現手段秉承一圖一文，上圖下文的統一版式。

第三，整個客戶端界面被分為報頭、上下導航欄、導讀四部分。下端欄目導航主要設有“要聞、新聞、圖片、觀點、更多”五個部分；上端新聞欄目的子欄目包括中國、國際、體育、文藝等多個部分。

三、報紙風格特色的延續和深度閱讀者的培養

從當今的媒介環境來看，《新京報》客戶端所缺少的海量新聞與即時性、體驗的交互性和個性化，這些都是影響用戶下載量和粘度的重要原因。

這是傳統紙媒在發展客戶端時普遍存在的問題，也是紙媒敵不過門戶網站客戶端的原因所在。但《新京報》一直以“高（端）精（品）專（業）”的水準要求自己，它的客戶端這種簡單化的呈現和功能設置也可以解讀為對母報鮮明風格特點的延續，在品牌維護和深度用戶培養上有著不容忽視的優點和益處。

首先，客戶端的精品閱讀體驗正是《新京報》“咬定高端，吸引中端”的受眾定位和追求深度的編輯方針所帶來的。媒介把有效新聞挑出來，不需要用戶再花時間去過濾新聞，再加上媒介透徹地分析這些精選的內容，這才是讀者真正想要的?！缎戮﹫蟆纷鳛楠毤倚侣勆暇€比率高的媒體，在全面和深度上對重大新聞事件的報道都有保證。而相較于報紙，手機客戶端的新聞則得到了進一步整合集中，可以為讀者帶來高質量的移動閱讀體驗。

“內容為王”一直是傳統紙媒存活的重要砝碼，移動客戶端的發展也當繼續秉承這一點，將產品定位側重于對報紙風格特色的傳承和對報紙品牌的維護上。不必要讓新聞客戶端成為搶占移動市場的工具，迎合讀者的多元化需求。要讓它真正成為報紙的一部分，助力報紙整體的可持續發展。

其次，新京報客戶端的單向傳播方式正是《新京報》作為傳統媒體所不能改變的也是獨有的特點。不同于其他媒體客戶端強調以用戶互動來提高產品粘度和影響力，客戶端的用戶互動形式非常有限，新京報客戶端不設評論區，就連分享也只有微博和郵件兩種形式，保持著傳統的自上而下單向傳播方式。

那么，新京報客戶端用戶持續使用的動力在哪里？答案是：在保證報紙高質量新聞的基礎上努力吸收和培養的深度新聞受眾。這也是客戶端為什么強調“收藏”欄目的原因所在?！缎戮﹫蟆纷⒅貙π侣勈聦嵉纳疃韧诰蚝腿鎴蟮?，刊載在客戶端上的新聞都是平移自報紙，文章通常會比較長。但只要在右上角點擊收藏，讀者就可以實現持續閱讀，“收藏”提供的就是這種幫助。

讀者通過多次碎片化閱讀來完成對客戶端上的長新聞和長評論的閱讀，這是一種持續性閱讀，更是深度閱讀習慣的養成。如果只有新京報客戶端能夠提供這種閱讀體驗，自然而然它就有利于為報紙培養深度閱讀用戶，用戶使用媒介的忠誠度和依賴性自然也就提高了。

結語

傳統報紙類媒體的“移動媒體”之路還需要更多的傳媒人積極探索其他創新形式。在這個過程中，不僅要不斷調整紙媒在移動互聯網媒介環境中的位置，還要認清手機移動新聞客戶端所扮演的角色，只有這樣才能夠讓手機新聞客戶端的傳播產生效果，傳統媒體才能邁過這一重大拐點，真正實現媒介融合?！?/p>

參考文獻

①中國互聯網絡信息中心，《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hl-

wxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm

②張永芹，《2012年移動新媒體新聞客戶端影響力研究-以我國報紙類手機新聞客戶端為例》[J].《新聞實踐》，2012（9）：4-8

③新京報網，《新京報推Android手機終端應用》，http://www.bjnews.com.cn/finance/2011/04/19/118621.html

④李嘉陵，《細分受眾需求，打造差異化產品——新京報的新媒體運營體驗》[J].《青年記者》，2012（4）：13-14

（作者：中國傳媒大學新聞與傳播學部電視學院2013級研究生）

責編：周蕾