淺析兩會新聞網絡傳播方式的轉變

【摘要】隨著互聯網技術和網絡傳播平臺的飛速革新和發展，我國各媒體競爭的兩會新聞網絡傳播出現了新的變化。本文通過幾年來兩會新聞網絡傳播方式的對比，發現如今網絡媒體傳播方式已經有了質的飛躍。

【關鍵詞】兩會新聞圖片傳播視頻傳播新媒體

網絡傳播是以計算機通信技術為基礎傳遞信息、交流和利用，從而達到社會文化傳播目的的一種傳播方式。從1999年，網絡傳播第一次走進兩會、開啟網友與代表委員互動的先河，十幾年間，憑借其獨有的快捷、互動和數據庫等媒體優勢及不斷規避舊有的劣勢，網絡媒體在兩會報道中搶盡先機，形成了網絡問政的新趨勢和新變化。近幾年，兩會報道傳播方式多種多樣，除了專題性傳播方式、圖片性傳播方式、視頻性傳播方式等傳統網絡傳播方式之外，也充分利用了新興媒體的長處。

一、專題性傳播方式的轉變

專題性傳播方式是通過對信息集中收集，由若干個具有典型意義和共同性的信息組成的集合體的傳播，深入系統并且生動的反映了其發展和結果以及影響的全過程，突出主題，闡述其深刻意義。

1、由以大會內容程序為線索轉變為以受眾關注度為線索

新華網的2008年兩會專題，有即時播報、本網特稿、兩會視點、現場直播、兩會論壇、兩會日刊、代表委員風采、兩會資料、兩會議題、兩會時評、兩會訪談、兩會博客、特別報道、代表委員之聲、兩會熱詞等版塊。雖然版塊設置非常詳細，但大多以時間發生的先后為排列順序，對受眾的關注點和閱讀興趣的重視不夠。在2014兩會新聞報道中，各大網站的專題在內容的設置上更加人性化，不再以兩會會議內容和程序為主要線索，代之以受眾為中心，以群眾的民生熱點和普遍關注的話題為線索。例如新華網傳統的公告、直播、提案議案、代表委員之聲等傳統劃分的版塊明顯“瘦身”，而聚焦和最新報道等欄目囊括主要內容。新增的關鍵詞、炫數據、微現場等版塊，對兩會精神和受眾的關注進行詳細的解讀和時時互動。人民網的兩會品牌欄目《我有問題問總理》，建立了直通民意的問政平臺，短短近20天時間里，參與人次達到109萬，提問總數7萬余條。除了設置提問類別，還進行了人群的分類，擴大了欄目的維度。

2、專欄數量由多到少，簡單明了，節省空間

以往兩會的報道中，各大網站有關的專題數量都很多，比如網易網站對2008兩會的報道包括網易會客廳、與總理拉家常、向總理提問、熱點討論會、建設成就展、中國官員庫、中國這五年、兩會資料庫、人事變動、報告解讀等十幾個專題。今年，網易就簡化成資訊、策劃、互動、資料4個專題，一目了然的設計，使網站看起來更有空間感，并且從多個角度多個層面深入報道，在各大專題的基礎上，進行細分，這樣既節省了空間，又不會遺漏重要消息。再如騰訊網相比于2008兩會專題報道的15個版塊，今年總體上縮減為兩會、獨家、策劃、動態、訪談、互動6個版塊，但在每一版塊內又具體進行了劃分。這樣既讓導航條看起來更加清晰簡潔，同時每一版塊內的內容更加豐富，符合受眾閱讀習慣，并生成了自身獨特的報道特色。

3、原創策劃的理念進一步深化

策劃是各媒體兩會報道取勝的關鍵要素。以新浪網為例，2002年的兩會專題報道網站上，還只是通過提案要案、記者招待會、相關資料、兩會新聞、圖片等版塊，簡單的將報道內容整合，中規中矩。2012年的兩會報道中，新浪通過設置動態、策劃、訪談、互動等版塊，通過色調的鮮明搭配，視頻圖片文字的一體化組合，形成解讀兩會的360角度，特別是通過微博激發了互動和參與熱情，當時的留言跟帖達到了26150次。再看今年各媒體兩會專題頁面，都能在深化改革開放這一總主題下，推出具有自身特色和視角的主題和獨家策劃：新華網以“改革、夢想、擔當”為主題，獨家策劃了炫數據、兩會微現場等；人民網區分人大和政協兩個會議專題，獨家策劃了每日必讀、名嘴有話說的欄目；新浪網以“改革深深深幾許”為主題，獨家策劃了思辨2014、建言時間等……主要網站都把獨家原創作為兩會專題報道的利器，原創策劃理念的重要意義不言而喻。

二、圖片性傳播方式的轉變

1、圖片地位的改變：以圖為主，圖文并茂，層次分明，說服力增強

照片分為新聞照片和非新聞照片兩大類，其中新聞照片是以新聞人物和新聞事件為拍攝對象，再現新聞現場情景的照片，是可以作為新聞報道獨立出現在版面上的，也可以配合文字報道一起發表，因而被各大網站廣為運用。人民網2008年全國兩會報道的網頁上，有新一屆國家領導人選舉產生、大會閉幕、溫家寶總理會見中外記者等圖片，但這些圖片大多是壓在標題下面，或者是配合一些文字報道刊用的。而2014全國兩會報道中，人民網在網頁主要位置通過組圖的方式，突出圖片的報道地位，形象生動地歸納了主要新聞內容，具有很強的說服力和新聞價值。各大網站2014年兩會報道中除了能感知圖片報道的強大攻勢外，還表現出一個新氣象，那就是圖解類作品成為網絡報道時尚流行的產品形態。比如人民網的圖解兩會，新華社的圖熱now，新浪網的兩會可視化一圖知道等等，將信息知識與圖片制作緊密結合起來，以數據可視化、知識可視化等新聞要素融合的方式，凸顯出新聞的表現力和張力。

2、布排方式的改變：直觀感和策劃性增強

早些年兩會報道的圖片新聞大多是把幾個重要的會議和講話的圖片放在上面，其余的都是以標題的形式放在版面上。而在今年的全國兩會報道中，以人民網為例，通過新建圖片頻道的鏈接，將10頁的新聞組照圖片都直接平鋪在版面上，可以清晰、明快的瀏覽圖片，版面上的各類主題的新聞照片交相呼應，無論是直觀性還是視覺沖擊力都明顯增強。騰訊網在圖片報道中也進行了獨家策劃，推出“圖話”欄目，針對“今年兩會少點啥”、“醫療待醫”等群眾關注的新聞進行圖片詳細報道，策劃讓今年兩會圖片的報道更具有深度。

三、視頻性傳播方式的轉變

1、理念的轉變：注重精約特色

隨著互聯網技術的不斷發展和提升，互聯網也逐步走入了每個人的家庭，成為必不可少的傳播渠道，媒體的使用和內容選擇也更具有個性化。只要是有互聯網的地方，每個人都可以獲得最新的信息。而且網絡視頻不受地域和時間的限制，無論何時何地都可以觀看網絡視頻。今年兩會人民網的視頻，推出兩會要聞、精品原創、兩會日歷、焦點人物、基層聲音、兩會訪談和兩會直播等7個欄目；騰訊在視頻頻道更是推出了深水區、一分鐘看兩會、2013習李去哪、鐵腕反腐、八項規定六項禁令等專題策劃，其中能看到網絡編輯在內融入的深刻思考和細膩編排。

2、形式的轉變：日趨注重微化和互動

為了迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需要，為了不在同一時區的受眾都能夠進行及時接受和反饋信息，兩會視頻新聞的微小化和互動性大放異彩。一方面，積極迎合網友聲影同步的收視習慣，進行電視資源整合，開設兩會現場視頻專欄。突出原創新和互動性，比如推出民生話題的節目訪談，邀請知名嘉賓，同時與網友實時互動，引導多元意見交流，形成公眾討論平臺。值得一提的是，“秒拍”成為央視兩會新媒體報道形式獨家合作伙伴。通過類似秒拍等這些途徑，視頻與民互動的功能充分發揮，既為觀眾帶來更鮮活的現場報道，也推動媒體做好溝通政府和群眾的紐帶橋梁。

四、新興媒體的異軍突起

新興媒體的出現讓傳播方式也有所改變，由單一的傳統網絡傳播方式，演變成合作型（即傳統網絡傳播方式與新興網絡傳播方式結合）的傳播方式。

1、手機媒體，開創媒體新時代：使用方便，不受地域性影響

手機媒體是依賴于網絡的一種傳播方式，特別是wifi等無線上網方式的普及，讓它不再只是一種通訊工具，同時也是一種傳播方法。手機移動媒體在近幾年兩會的新聞傳播中作用不可小覷，各大網站都通過手機發布兩會內容，傳遞兩會精神，越來越多的人習慣通過手機隨時隨地關注兩會內容，表現出了海量性與即時性的特點。“視頻+互聯網”的相互融合，既有視聽特性，同時又具有網絡媒體的時空特性，表現出極大的開放性與互動性。手機媒體以其特有的優勢拉近了媒體與受眾之間的距離，成為了兩會網絡新聞傳播的有力方式。在今年的兩會現場，許多記者手中多了一樣新式裝備——4G版手機，反映了媒體傳播進入“小、輕、快”時代。在全國政協十二屆二次會議新聞發布會上，Google眼鏡的出現引發新聞媒體的關注，提高了兩會新聞傳播的效率。

2、微博微信，顛覆傳統傳播方式：傳播交流快，互動性強

新媒體是能夠為大眾提供個性化內容的媒體，是使傳播者與接受者成為對等的交流者、而許多的交流者相互之間是可以同時進行個性化交流的媒體。微博作為這幾年來最流行的傳播方式，已經具有舉足輕重的地位，是越來越多人選擇接受新聞的一種渠道。微博分布廣、交互性和草根性強。兩會的網絡報道，新聞發布者借助微博的力量，將新聞第一時間發散到社會各個群體和角落。今年兩會的網絡傳播中，微信的作用也是異常凸顯。無論是總理政府工作報告的專業解讀、大眾網友的理解和總結，還是一些新聞稿件先于網站發布在微信大量轉載，微信這一新的網絡傳播方式憑借時效快、受眾廣、傳播力度大，成為網絡媒體和廣大受眾新的信息傳播溝通方式。官方的人大會議新聞中心、政協會議新聞中心都開通了微信賬號，只需一掃，就能加入其中，收到最新會議與服務資訊的信息。同時，各大網站媒體也通過微信，搭建代表委員訪談、討論等互動平臺，可以說微信讓兩會網絡媒體傳播更快、交流更頻繁、互動更加零距離。但是，微博和微信在具備即時性、自主性、開放性和互動性的同時，也顛覆和忽略了傳播學中“把關人”的概念，存在依靠網民自律，“注意力”稀缺等缺點。因此，需要大膽創新，把傳統的網絡新聞報道方式與新興媒體報道方式完美結合，趨利避害，推進新聞傳播事業的進步。□

參考文獻

①鄭興東、陳仁風、蔡雯：《報紙編輯學教程》[M].中國人民大學出版社，2008

②方漢奇:《中國新聞傳播史》[M].中國人民大學出版社，2009

③劉海貴:《中國新聞采訪寫作教程》[M].復旦大學出版社，2009

④詹新惠，《透視兩會報道背后的網絡編輯新理念》，http://media.people.com.cn/n/2013/0802/c213309-2242278

1.html

⑤楊曉燕，《新媒體介入對傳統重大主題報道的影響》，http://media.people.com.cn/GB/137684/14723970.html

（作者單位：內蒙古公安邊防總隊二連邊防檢查站政治處）

責編：周蕾