網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“壟斷”江湖

2013年注定是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的井噴之年。這一年的12月25日，國內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科專業(yè)在上海成立。兩天之后，百度以1.915億元收購?fù)昝牢膶W(xué)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場初步形成百度、盛大、騰訊三巨頭并存的格局。包括之前莫言擔(dān)任名譽(yù)校長的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)成立，江南成為2013作家富豪榜首富，進(jìn)一步預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)軍地位。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)徹底改變了文學(xué)格局，顛覆了文學(xué)的命運(yùn)。莫言、王安憶等傳統(tǒng)作家也已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)撥動(dòng)，成為引領(lǐng)潮流的一部分。傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)，正在打造一個(gè)新的文學(xué)世界。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)15年：

顛覆傳統(tǒng)的巨大金礦

15年前，臺(tái)灣理工科一大學(xué)生以“痞子蔡”的網(wǎng)名在網(wǎng)上發(fā)布了一篇名為《第一次親密接觸》的短篇小說，這部簡單輕松的作品很快風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，遂成了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)。

當(dāng)年多少媒體就是以一本《第一次的親密接觸》展開討論：有人叫囂著新時(shí)代來臨，以后注定是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的天下；也有人高呼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)垃圾，消失不過就是一兩年的事情。可是時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不但沒有消失，反而有了更繁榮的發(fā)展，當(dāng)然在繁榮的下面也凸顯了參差不齊的水準(zhǔn)。

從痞子蔡、安妮寶貝、寧財(cái)神到創(chuàng)作《明朝那些事》的當(dāng)年明月、《甄嬛傳》的流瀲紫、《盜墓筆記》的南派三叔……一代代“網(wǎng)絡(luò)寫手”不僅終于獲得了“作家”的身份，甚至已經(jīng)逐漸走到了中國文學(xué)舞臺(tái)的中央。

這一切與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速產(chǎn)業(yè)化密不可分。像盛大文學(xué)這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)公司，如今不僅幫助作家完成作品的線上發(fā)布和付費(fèi)閱讀，還迅速推動(dòng)一部作品完成商業(yè)化：從實(shí)體書出版到電影、電視劇版權(quán)銷售，再到網(wǎng)絡(luò)游戲等周邊產(chǎn)品的開發(fā)……

如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成中國文學(xué)出版市場一個(gè)巨大的掘金地。

“這個(gè)行業(yè)一直是我們?cè)诙x的。”盛大網(wǎng)絡(luò)總裁、盛大文學(xué)董事長邱文友說。“網(wǎng)絡(luò)+文學(xué)=？”占中國文學(xué)類網(wǎng)站市場份額超過70%的盛大文學(xué)一直堅(jiān)信，等號(hào)的另一端一定是一個(gè)巨大的金礦。

盛大文學(xué)主要有兩個(gè)盈利模式：一是通過版權(quán)簽約獲得作者的作品版權(quán)，然后向讀者提供付費(fèi)閱讀；二是對(duì)一些受歡迎的作品提供給出版商、游戲商、影視公司進(jìn)行再加工。

這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要盈利模式。

“大家都認(rèn)為郭敬明最成功，但他的小說最高銷量僅200萬冊(cè)。而唐家三少的銷售是1000萬冊(cè)，而且這些作品在影視、游戲方面的拓展特別廣泛。有了高質(zhì)量的內(nèi)容，周邊的產(chǎn)業(yè)一定會(huì)是一個(gè)特別大的金礦。”盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)說。

“今天我們的贏利模式已不單純是靠付費(fèi)閱讀了，我們依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)延伸發(fā)展出了七八個(gè)產(chǎn)業(yè)，這也就意味著我們擁有七八個(gè)贏利途徑。未來兩年，保守一點(diǎn)說盛大文學(xué)的收入可以翻兩倍，利潤可以翻四倍。”邱文友說。

盛大之外，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)大佬們看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商機(jī)，不惜重金布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。2013年年初，起點(diǎn)中文網(wǎng)的一場“出走風(fēng)波”更是為這場無硝煙的戰(zhàn)爭扇了一把火，引發(fā)了一場關(guān)于爭奪“大神”作者的戰(zhàn)爭。

而到了年底，百度收購?fù)昝牢膶W(xué)，價(jià)格為1.915億元。這個(gè)消息在意料之中，又在意料之外。百度的流量大量來自于音樂、文學(xué)等內(nèi)容，而盜版音樂已禁止，盜版文學(xué)也逐漸走不下去，百度需要正版內(nèi)容將流量變現(xiàn)為前向收費(fèi)，收購一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站意料之中。

從江南到唐家三少，產(chǎn)業(yè)鏈上的作家制造

上個(gè)月，2013第八屆中國作家富豪榜品牌子榜單“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”發(fā)布。唐家三少以2650萬元版稅蟬聯(lián)冠軍，被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)作家之王”，天蠶土豆以2000萬版稅位列榜單第二。而這兩位，又剛剛被聘為新成立的上海視覺藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)的教師。

在以紙質(zhì)圖書版稅為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)的2013作家富豪榜主榜單中，作家江南以2550萬元奪冠。但這一數(shù)字還是不敵以網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀獲利的唐家三少。唐家三少無疑才是2013年中國作家的首富。而江南，也只不過是一個(gè)披著紙質(zhì)出版外衣的網(wǎng)絡(luò)作家。

靠著網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀，很多網(wǎng)絡(luò)作家的收入超過了紙質(zhì)暢銷書作者，這無疑反映了當(dāng)前大眾閱讀的變化，但中國作家富豪榜似乎并沒有給予網(wǎng)絡(luò)作家相應(yīng)的“待遇”，只是在每年評(píng)選時(shí)，在主榜單之外單獨(dú)給網(wǎng)絡(luò)作家設(shè)了一個(gè)子榜單。“要是把我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家算進(jìn)去，我比他們都高。”唐家三少說。

現(xiàn)實(shí)中，唐家三少和江南是好朋友，住在同一個(gè)小區(qū)。

雖然在傳統(tǒng)文學(xué)界名不見經(jīng)傳，但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，江南絕對(duì)是個(gè)如雷貫耳的名字。以江南為首的幻想文學(xué)作家吸金力崛起，在文學(xué)市場大行其道，向文壇發(fā)出重要信號(hào)：幻想文學(xué)現(xiàn)已成為通俗文學(xué)的主流，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超越傳統(tǒng)文學(xué)已經(jīng)開始。

在《此間的少年》、《九州》、《龍族》這三部江南的成名作中，后兩部都是幻想文學(xué)。在江南看來，近年來幻想文學(xué)在中國已漸入主流，其傳播的勵(lì)志、奮斗等價(jià)值觀絲毫不亞于現(xiàn)實(shí)題材。

江南說：“中國幻想文學(xué)缺少很多東西，最缺的就是作者。”他創(chuàng)辦雜志《九州志》，就是希望讓與他一樣心懷夢(mèng)想的年輕人，擁有一個(gè)專門寫幻想文學(xué)的平臺(tái)。“做雜志最艱難時(shí)，我在北京一個(gè)飯店吃羊蝎子，吃著吃著就淚如雨下。想想做了好多事都沒有回報(bào)，感覺自己再?zèng)]有熱情堅(jiān)持下去了。”

如今，江南已不僅僅是個(gè)寫作、交稿、等版稅的作家，他正在試圖將幻想文學(xué)打造成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。從2009年寫作《龍族》伊始，江南就與出版方一起分析了中國圖書市場上所有玄幻故事的優(yōu)劣，他們反復(fù)討論，將能夠吸引讀者的故事元素變形重組，將故事中不夠完善的部分予以修正，在隨后的每一個(gè)出版環(huán)節(jié)中都力求盡善盡美。“僅僅是一個(gè)封面，就分成3個(gè)畫家同時(shí)進(jìn)行。”網(wǎng)絡(luò)、漫畫、游戲，多載體、全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作讓《龍族》的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一本書的承載量。

莫言們的網(wǎng)絡(luò)回歸

在一些主流文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)的作家的眼中，他們對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻是另外一種態(tài)度和看法。他們批評(píng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文字太差了”、“慘不忍睹”、“簡直難以卒讀”；網(wǎng)絡(luò)作品中“文學(xué)注水肉”現(xiàn)象嚴(yán)重，寫得太長、太濫、太水；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)采用以字?jǐn)?shù)論錢的經(jīng)營模式，完全商業(yè)化；“盜墓”、“玄幻”、“穿越”等類型小說扎堆，缺乏文學(xué)創(chuàng)新形式……

然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與純文學(xué)的合流之勢，經(jīng)過2011年的幾次試驗(yàn)，在2013年歲末達(dá)到頂點(diǎn)。

2011年，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)首次向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敞開大門；在中國作協(xié)第八次全國代表大會(huì)上，當(dāng)年明月和唐家三少當(dāng)選為中國作協(xié)全委。

2013年10月30日，被稱為“中國首家培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作者的公益性大學(xué)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)，在北京宣告成立。莫言擔(dān)任名譽(yù)校長，談起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，他感慨地說：“網(wǎng)絡(luò)興起時(shí)，我心里想自己肯定不會(huì)用電腦的；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出來后，我又不準(zhǔn)備跟它打交道。世事很難料，沒想到，今天自己做了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)的名譽(yù)校長。”

上世紀(jì)80年代末，莫言在老作家韶華家第一次看到了電腦。他看著這個(gè)慢吞吞的機(jī)器，心想，我這輩子肯定不會(huì)用電腦，但幾年以后他還是用上了。90年代，友人向他展示如何上網(wǎng)，聽著吱吱嘎嘎的上網(wǎng)撥號(hào)聲，他又想，我這輩子肯定不會(huì)跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)生什么關(guān)系。

當(dāng)然，莫言現(xiàn)在不僅會(huì)上網(wǎng)，對(duì)新生事物的心態(tài)也發(fā)生了變化。被問及傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系時(shí)，莫言說，本質(zhì)都一樣，都是文學(xué)。莫言談到，社會(huì)的發(fā)展是不可阻擋的，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)有這樣那樣的看法，但是必須客觀面對(duì)現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)的一部分，傳統(tǒng)作家跟網(wǎng)絡(luò)作家都是作家，之間沒有不可逾越的障礙。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)寫出更優(yōu)秀的作品，奉獻(xiàn)給讀者，這是一個(gè)作家最重要的任務(wù)，也是我們面臨的最大問題。

劉震云的觀點(diǎn)更鮮明。他認(rèn)為傳統(tǒng)作家和網(wǎng)絡(luò)作家這樣的叫法是不科學(xué)的，比較科學(xué)的區(qū)分是一本一次寫成的書和一本分幾百次寫成的書之間的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的特點(diǎn)是每天都在連載，把每天的新創(chuàng)作發(fā)出來，但這種創(chuàng)作方式并不只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才有的。上世紀(jì)二三十年代，張恨水先生的小說在申報(bào)連載，也是每天在發(fā)。這樣的連載小說，特別適用于盜墓、愛情、武俠題材，因?yàn)樗乔楣?jié)小說。連載的作品跟一口氣寫成的小說，在結(jié)構(gòu)上是不一樣的。