“火上澆油”

縱觀2014年上半年SUV陣營(yíng)，東風(fēng)標(biāo)致2008與上海通用雪佛蘭創(chuàng)酷先后上市，加上此前昂科拉和翼搏持續(xù)走高的成績(jī)，一切都預(yù)示著小型SUV市場(chǎng)的時(shí)代正在到來(lái)。而隨著ix25、馬自達(dá)CX-3、本田繽智等小型SUV的即將加入，小型SUV市場(chǎng)之戰(zhàn)一觸即發(fā)。其中已確定10月10日上市的ix25將給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的波瀾？

小型SUV新面孔

北京現(xiàn)代ix25 是一款小型SUV，定位低于 ix35。相比于ix35的圓潤(rùn)飽滿，ix25增加了不少直線勾勒的棱角分明的造型特征。近乎于直線構(gòu)成的A柱和車頂線條成就了前車門尖銳的設(shè)計(jì)，而隱藏式A柱設(shè)計(jì)，則強(qiáng)化了車型的整體感及空間感，時(shí)尚而動(dòng)感。從中可見(jiàn)ix25對(duì)年輕消費(fèi)者喜好的把握。

從目前發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，ix25的長(zhǎng)寬高分別為4270×1780×1630mm，軸距達(dá)到2590mm。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，ix25的尺寸具備一定的優(yōu)勢(shì)。LED行車燈、透鏡大燈、全景天窗、鯊魚(yú)鰭天線等也都會(huì)出現(xiàn)在ix25上。

ix25將采用Gamma 1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)與Nu 2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別為91.6kW和118kW，提供手動(dòng)和6擋自動(dòng)變速器。而目前市場(chǎng)上的小型SUV車型，出于成本考慮，大多采用扭力梁懸掛系統(tǒng)，而ix25則在四驅(qū)版本的車型上，搭載了多連桿獨(dú)立懸掛系統(tǒng)，在操控性與舒適性上略勝一籌。

此外，ix25還配備了駕駛員通風(fēng)座椅、后排出風(fēng)口、轉(zhuǎn)向輔助照明等12項(xiàng)同級(jí)車獨(dú)有的配置，智能鑰匙一鍵啟動(dòng)、座椅加熱、定速巡航等高端配置也在ix25上可見(jiàn)。

任重道遠(yuǎn)

據(jù)了解，ix25量產(chǎn)車在成都車展上首發(fā)亮相后，已開(kāi)始接受預(yù)定，正式的上市時(shí)間定于10月10日。上市意味著ix25的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，作為小型SUV市場(chǎng)的后來(lái)者，ix25任重道遠(yuǎn)。

首先是來(lái)自于外部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。被看作是新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)的小型SUV市場(chǎng)，目前已有多款車型參與競(jìng)爭(zhēng)，除了在小型SUV市場(chǎng)上已打開(kāi)局面的別克昂科拉，還有上半年新上市表現(xiàn)不俗的雪佛蘭創(chuàng)酷，加上翼博、東風(fēng)標(biāo)致2008，競(jìng)爭(zhēng)者的躊躇滿志無(wú)疑為ix25的前景帶來(lái)更多的不確定因素。

同時(shí)，ix25還將面臨來(lái)自內(nèi)部的營(yíng)銷思維、方式的全新挑戰(zhàn)。作為一款主打青春牌的車型，ix25面對(duì)的80、90后消費(fèi)群是伴隨數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們的個(gè)性、喜好、消費(fèi)習(xí)慣，甚至生活、溝通方式，都突破了以往車企們所了解熟悉的傳統(tǒng)營(yíng)銷運(yùn)作模式，對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，如何調(diào)整思路，放下身段把握住年輕消費(fèi)者的脈，能不能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道和客戶服務(wù)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，將是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

不過(guò)對(duì)ix25來(lái)說(shuō)，如果能有效借力北京現(xiàn)代原有SUV家族打下的“半壁江山”，或?qū)?duì)其上市后的表現(xiàn)起到推動(dòng)作用。目前，北京現(xiàn)代在SUV市場(chǎng)已有三款產(chǎn)品途勝、ix35和全新勝達(dá)，成為合資車企中SUV產(chǎn)品覆蓋最全面的車企，且?guī)卓钴囆驮诟髯缘募?xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，其中ix35一直穩(wěn)居合資SUV的前三甲。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代三款SUV產(chǎn)品的聯(lián)合銷量2013年位居合資車企SUV銷量第一名。而ix25從定位來(lái)說(shuō)，與上述三款SUV車型在定位上實(shí)現(xiàn)了非常好的補(bǔ)充，如果能借勢(shì)發(fā)力，不僅將為ix25的未來(lái)鋪平道路，反過(guò)來(lái)也將促進(jìn)SUV家族整體銷量水漲船高。

目前小型SUV市場(chǎng)還處于快速發(fā)展階段，先進(jìn)入并不意味著就擁有絕對(duì)主動(dòng)權(quán)，而后來(lái)者也許會(huì)有更多的路徑可循，產(chǎn)品也會(huì)更有針對(duì)性。隨著今后多款重量級(jí)小型SUV殺入，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加猛烈，誰(shuí)能夠更好地投消費(fèi)者所好，誰(shuí)才能夠拔得頭籌。