近日,在意大利羅馬,Desigual品牌門店前驚現一條長長的“半裸”隊伍。為了享受品牌推出的冬季促銷優惠,本地市民紛紛身穿內衣在品牌專賣店外連夜排隊等候。
Desigual為西班牙著名服裝品牌,其“半裸排隊”始于2005年,已經成為品牌傳統。這支半裸隊伍曾出現在馬德里、巴塞羅那、柏林、阿姆斯特丹、倫敦、紐約、巴黎和東京等城市,登陸倫敦期間,活動時間更長達1個月之久。
優惠活動期間,身著內衣等候在專賣店門外的前100名顧客可免費獲得兩件衣服,100名后的顧客則可享受低至5折的優惠。據悉,Desigual品牌在羅馬和都靈舉辦優惠活動當天,商店要到早上8點才開門營業,當地市民在半夜就開始排隊,凌晨3點到達的顧客已經失去了免費購置衣服的機會。
記者隨即登錄該品牌官網。官網顯示,大衣外套售價約人民幣2000元,連衣裙售價約1000元,整體價格與本土市場中高端品牌相似。在西班牙當地,Desigual品牌屬于家喻戶曉的中端品牌,以“與眾不同”為理念,主要面對時髦前衛的年輕消費者?!鞍肼闩抨牎钡拇黉N手段與品牌大膽創新的風格非常一致。
從國情出發,這么奔放的營銷方式與中國消費者暫時無緣。但在去年年初,美國沖浪休閑品牌Hollister落戶北京三里屯時,清一色的健美男導購裸露上身,僅穿該品牌的沙灘短褲迎接顧客,引來了大批女消費者合影留念,成為城中熱話。
在微信、微博泛濫的日子里,線上營銷推陳出新。而Desigual品牌這種并不算新的冬季促銷卻持續進行了9年,每年的那幾天都被數十個網站轉載報道,博得大眾眼球,且不說半裸的人群里有多少是“托兒”。時代在進步,再瘋狂也變傳統。
北京近日終于憋出零星初雪,看看窗外寒風中裸著的枝丫,看看電腦屏幕上裸著的人們,心里卻有一絲暖意。就著那么些許寶貴的幽默,日子才又變得順眼。