從西部衣柜到品牌搖籃

“西部人的衣柜”成都九龍廣場(chǎng)對(duì)于服裝品牌的建設(shè)一直以來(lái)都給予了很大的關(guān)注，并于2010年榮獲“中國(guó)服裝品牌孵化基地”。隨著一次次推動(dòng)品牌孵化的大型活動(dòng)的圓滿完成，成都九龍廣場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)的品牌整體建設(shè)水平得到了穩(wěn)步提升，市場(chǎng)也通過(guò)這些舉措走入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段。

轉(zhuǎn)變觀念 為本土品牌發(fā)聲

在代理了浙江、廣東、福建等沿海地區(qū)服裝品牌一段時(shí)間之后，成都九龍吸取了沿海地區(qū)服裝品牌建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始了自身的品牌構(gòu)建、品牌孵化之路，并培養(yǎng)出雪國(guó)天驕、正黃旗、秀外慧中、悅鳳等能夠充分代表成都的自主品牌。這些品牌在成都九龍廣場(chǎng)的引導(dǎo)和服務(wù)之下，在全國(guó)范圍內(nèi)迅猛發(fā)展并在服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，為了更好地穩(wěn)固發(fā)展，他們?cè)诔啥甲越ㄉa(chǎn)基地，提高生產(chǎn)能力，為品牌在全國(guó)的迅猛發(fā)展提供穩(wěn)定的保障。

成都九龍廣場(chǎng)客戶服務(wù)中心副主任牟麗霞說(shuō)：“九龍廣場(chǎng)一直有意識(shí)地引導(dǎo)和提升商家的品牌意識(shí)，提高他們自建品牌的能力。雖然服裝行業(yè)不算四川的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)，但是九龍廣場(chǎng)仍然多年來(lái)致力于扶持本土自主服裝品牌，幫助他們孵化騰飛。”

據(jù)了解，為了孵化品牌，九龍廣場(chǎng)進(jìn)行了一系列的嘗試，并取得了良好的效果，包括幫助商家更新紡織設(shè)備、引進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)理念、改善物流和信息化建設(shè)、為品牌的成長(zhǎng)拓寬空間等。牟麗霞表示：“經(jīng)過(guò)這些年的引導(dǎo)和幫助，商家們的觀念發(fā)生了很大的變化。以往很多本地商家都覺(jué)得進(jìn)口才是好，沿海品牌才是好，而如今他們?cè)絹?lái)越支持成都應(yīng)該擁有自己人的品牌，我們的自主品牌在全國(guó)市場(chǎng)中是可以有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力的，未來(lái)更有無(wú)限的可能。”

多年來(lái)，九龍廣場(chǎng)不僅引進(jìn)好的品牌，更堅(jiān)持組織品牌走出四川，向高端零售商場(chǎng)靠近。如今，九龍廣場(chǎng)逐漸由專業(yè)的服裝批發(fā)市場(chǎng)向中國(guó)服裝品牌孵化基地轉(zhuǎn)型。

APP推廣 全網(wǎng)絡(luò)覆蓋

牟麗霞介紹，2013年成都九龍廣場(chǎng)在品牌孵化方面，一項(xiàng)最具特色的舉措，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的全面推廣。“隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)互聯(lián)也緊跟趨勢(shì)，九龍廣場(chǎng)已逐漸步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端也就成為了九龍廣場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)之一。”

2013年12月21日九龍廣場(chǎng)APP移動(dòng)終端正式上線，WIFI正式投入使用，顧客可在購(gòu)物的同時(shí)享受免費(fèi)的上網(wǎng)服務(wù)。據(jù)介紹，九龍APP移動(dòng)終端除了活動(dòng)低價(jià)促銷讓利以外，更重要的是顧客可以通過(guò)手機(jī)輕松完成九龍廣場(chǎng)購(gòu)物、二維碼支付、促銷信息查詢、市場(chǎng)資訊、積分換獎(jiǎng)等市場(chǎng)業(yè)務(wù)，這對(duì)春熙路計(jì)劃搭建電子營(yíng)銷渠道將起到積極的建設(shè)影響。

“通過(guò)APP商家可把賬戶、價(jià)格等交易信息編碼成二維碼，并印刷在各種報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)等載體上發(fā)布；用戶使用手機(jī)掃描二維碼，便可實(shí)現(xiàn)與商戶賬戶的支付結(jié)算，方便快捷。在商家的店里都有一個(gè)交易二維碼，用戶用九龍廣場(chǎng)的手機(jī)客戶端掃描該二維碼并在客戶端確認(rèn)付款就能立刻完成此次交易，此次交易5秒就能完成。”牟麗霞認(rèn)為，這是能夠真正惠及場(chǎng)內(nèi)每一位商戶切身利益的重要舉措。

此次九龍廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)WIFI全覆蓋，并提前布局移動(dòng)電商，整體的規(guī)劃預(yù)計(jì)未來(lái)流量將大幅提高。據(jù)悉，九龍廣場(chǎng)還將重點(diǎn)推廣九龍移動(dòng)終端，從而完成商業(yè)與電商的一體化，實(shí)現(xiàn)線上、線下互動(dòng)多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型使西部九龍廣場(chǎng)更具影響力。

“九龍廣場(chǎng)APP正處于籌備試運(yùn)行階段，未來(lái)將著力完善應(yīng)用，并全面覆蓋，同時(shí)也與中國(guó)工商銀行在內(nèi)的多家相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)，一同邁入智慧九龍電商時(shí)代，從而推進(jìn)春熙路電子商務(wù)平臺(tái)搭建與傳統(tǒng)商業(yè)融合發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”牟麗霞說(shuō)。

CHIC2014讓四川服裝走向全國(guó)

牟麗霞介紹，CHIC2014是今年成都九龍廣場(chǎng)品牌孵化工作中的一項(xiàng)重要活動(dòng)，市場(chǎng)管理層和場(chǎng)內(nèi)品牌都有著很高的積極性，正處于最后的籌備階段。

“我們選擇了場(chǎng)內(nèi)最具特色、實(shí)力最強(qiáng)勁的7個(gè)女裝品牌組團(tuán)參展，展位面積暫定為405平方米。”牟麗霞說(shuō)。

她還介紹，本次參展的7個(gè)品牌是通過(guò)層層篩選，最終脫穎而出的：首先，他們都有著多年的服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并且擁有很強(qiáng)的自主設(shè)計(jì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，原創(chuàng)性強(qiáng)，產(chǎn)品風(fēng)格很能代表成都，展現(xiàn)成都服裝的優(yōu)勢(shì)。第二，他們都曾多次組團(tuán)參觀過(guò)CHIC，對(duì)CHIC的了解很深，這次從觀眾變成參展商，他們有許多的期待，積極性很高。

另外，這7個(gè)品牌在品牌建設(shè)方面，都有一定的高度，他們?cè)谄放埔庾R(shí)、企業(yè)文化、品牌運(yùn)營(yíng)方法、員工管理和培訓(xùn)方面都有很深的見(jiàn)解，也希望能通過(guò)CHIC這個(gè)國(guó)際性的舞臺(tái)，盡情地展示自己并且和其他同行們多做交流，探索更多的合作可能。

牟麗霞認(rèn)為，專業(yè)市場(chǎng)作為民族自主品牌的孵化基地，是中國(guó)服裝行業(yè)中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，CHIC2014推出專業(yè)市場(chǎng)組團(tuán)參展的計(jì)劃，對(duì)于市場(chǎng)和商戶來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)巨大的鼓舞，希望CHIC能夠成為品牌孵化的新舞臺(tái)，讓更多的商戶從這里走向全國(guó)，走向世界。