淺析午夜情感類廣播節(jié)目

摘 要：科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步對媒體業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，紙質(zhì)媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，媒體多樣化、受眾多元化已成為不爭的現(xiàn)實(shí)。信息時(shí)代，廣播作為一種曾經(jīng)具有輝煌歷史的傳統(tǒng)媒體，要擁有穩(wěn)固的受眾群體從而在媒體業(yè)市場競爭中贏得存在的價(jià)值，就必須在廣播節(jié)目的選類和策劃方面充分挖掘自己的獨(dú)有特點(diǎn)來展示不可替代性，午夜情感類節(jié)目就具有這樣的特征。本文通過對《北京不眠夜》獲得成功諸多因素的分析，就午夜情感類廣播節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行了歸納和總結(jié)，希望對類似的廣播節(jié)目策劃具有借鑒作用。

關(guān)鍵詞：午夜廣播節(jié)目；情感；受眾；城市；溫暖

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）02-0095-02

一、引 言

現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏是如此之快，大多數(shù)人都在為事業(yè)、學(xué)習(xí)和生活而不停歇地奔波忙碌，更有很多異鄉(xiāng)人拋棄家鄉(xiāng)的一切來到完全陌生的城市打拼，在工作之余咀嚼著“身在異鄉(xiāng)為異客”的寂寞和孤獨(dú)，而面臨升學(xué)壓力的學(xué)生群體也在熬夜奮戰(zhàn)、全力沖刺中經(jīng)受著緊張和疲憊。當(dāng)夜深人靜時(shí)，萬家燈火一盞盞熄滅，獨(dú)自坐在在一燈如豆的桌邊看著這寂靜蕭索的都市夜空，此時(shí)的他們，疲勞了一天的身體瞬間松垮，心也隨著空虛......打開收音機(jī)，《北京不眠夜》溫情的話語卻能在這時(shí)起到心靈雞湯、溫暖人心的效用，使孤獨(dú)的人們重新看到生活的希望。廣播午夜談話節(jié)目《北京不眠夜》是主持人與在微博或微信上留言的聽眾以廣播電臺(tái)為平臺(tái)，在午夜前后，就情感、婚姻、家庭、事業(yè)、道德及生活瑣事等內(nèi)容進(jìn)行交流的一種節(jié)目形態(tài)。它以獨(dú)特的情感視角，以大眾傳播的點(diǎn)對面的交互模式和人際傳播的點(diǎn)對點(diǎn)模式，給繁忙奔波的人們帶來心靈的撫慰，契合了都市人的生態(tài)特點(diǎn)，贏得了廣大城市受眾的共鳴，在眾多的午夜廣播情感類節(jié)目中獨(dú)樹一幟。

二、節(jié)目特色：讓孤獨(dú)的人在不眠的夜收獲溫暖

1.從節(jié)目選題上來看。《北京不眠夜》善于從聽眾心理需求來確定每晚的話題。選題是一個(gè)欄目或者節(jié)目的生命線。作為情感類節(jié)目，必須善于從受眾的角度不斷捕捉和挖掘生活中能引發(fā)強(qiáng)烈興趣和心理共鳴的選題并源源不斷地注入其中，才能賦予一個(gè)節(jié)目以持久的生命。通常說來，任何廣播節(jié)目之活水都離不開生活的源頭，生活是在不斷變化推陳出新的，節(jié)目選題便也在不斷更新，貼近時(shí)代、貼近百姓。例如當(dāng)下最流行的年輕人時(shí)尚自助游，便開啟“在路上”的話題，讓聽眾們說說自己在旅游時(shí)所遇到的有趣或無奈的事情，就很容易引起受眾的共鳴，再比如在節(jié)日時(shí)，送上溫暖的祝福并以節(jié)日為話題進(jìn)行主持人與聽眾間的交流，會(huì)使受眾有一種溫馨的體驗(yàn)，這無疑會(huì)提高節(jié)目的親和力。

2.從音樂角度來看。廣播，是一種依賴于聲音、作用于人的聽覺的媒體。而音樂，作為一種最動(dòng)聽的聲音，也是一種聽覺藝術(shù)。所以《北京不眠夜》以插播的方式讓聽眾與進(jìn)行音樂交流。每當(dāng)主持人念完聽眾留言后，都會(huì)奉上適合午夜靜靜收聽的音樂，并且與談?wù)摰脑掝}是十分契合的。如探討“無可奈何的事”時(shí)，播放的音樂便是陳奕迅的《淘汰》，楊宗緯的《洋蔥》等感傷情歌。這種音樂與文字的相互結(jié)合使聽眾在心靈上得到更深的慰藉。可以通過音樂激發(fā)他們頭腦里深層的記憶，從而使內(nèi)心變得豐盈，裝滿回憶，不再空虛。

3.從多樣的具有文藝感的宣傳片花來看。這是《北京不眠夜》最吸引聽眾的地方。靈動(dòng)的文字通過溫暖的聲線隨著電播傳到聽眾的心里。這些具有文學(xué)氣息，藝文感十足的片花是每個(gè)聽眾守候在收音機(jī)旁等待《北京不眠夜》開始的原因之一。例如片花《安靜》：“在我眼里，一切都是安靜的，像那高高長長的臺(tái)階。我喜歡這些臺(tái)階，慢慢地往上走，心里默默地?cái)?shù)著。當(dāng)念到某一個(gè)數(shù)字的時(shí)候，就會(huì)不經(jīng)意地邂逅一個(gè)微笑。”這些看似簡單的句子卻因最后一句話起到升華作用——“不經(jīng)意的邂逅一個(gè)微笑。”在每個(gè)寂寞都市人的心里，為了保護(hù)自己，我們將自己套上厚厚的外殼像寄居蟹般艱難的生活在城市中。每日戴著色彩斑斕的面具卻疲憊不堪，面黃肌瘦。習(xí)慣的扯著木偶般的笑容說著阿諛奉承的話。靈魂不再如往昔純粹——就如同一個(gè)人走著高高的臺(tái)階，緩慢，辛苦并孤獨(dú)。而“一個(gè)不經(jīng)意真心的微笑”有時(shí)卻真得會(huì)直擊人們心靈深處，找到情感的共鳴。《北京不眠夜》的片花看似簡單，卻參透了都市人的內(nèi)心弱點(diǎn)，并以文字來進(jìn)行寬慰。從而達(dá)到了很好的宣傳效果。

4.從播出時(shí)間來看。《北京不眠夜》的播出時(shí)間是晚上十一點(diǎn)到次日凌晨一點(diǎn)。正是每天的最后一個(gè)小時(shí)和第一個(gè)小時(shí)。“夜色與陽光交替，霓虹無聲綻放著美麗。是誰在為誰唱著回憶？是誰在陪我守望晨曦？有一個(gè)聲音夜空中傳遞，將不眠的心串聯(lián)在一起。”我想，這句話便是《北京不眠夜》這個(gè)節(jié)目想要傳遞給受眾的訊息。無論都市人多寂寞、空虛也有《北京不眠夜》陪伴他們渡過每天的最后以及新一天的伊始。這樣便使節(jié)目與受眾之間具有情感上的連結(jié)性，進(jìn)而達(dá)到很好的依存性。

三、主持人風(fēng)格：以女性視角為主進(jìn)行情感詮釋

廣播節(jié)目的定位決定了節(jié)目的基本風(fēng)格。主持人的風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格的“溶”與“背”則無疑會(huì)強(qiáng)化或者消解節(jié)目獨(dú)有的風(fēng)格，這會(huì)關(guān)系到這檔節(jié)目的成敗。有時(shí)，聽眾甚至因?yàn)橐幻鞒秩硕蔀榱诉@一節(jié)目的忠實(shí)聽眾，從而形成節(jié)目的品牌效力。《北京不眠夜》主持人多為女性，如主持人張倩、阿蘇、小莫等都是以女性視角來進(jìn)行情感詮釋，從女性本體角度來解讀客觀世界，對孤獨(dú)勞累的都市人提供女性特有的關(guān)懷。主持人要具有相對較高的文化水平和語言駕馭組織能力和過濾、篩選信息的能力，是廣播熱線議程設(shè)置的把關(guān)人。在節(jié)目過程中主持人需要保持較高的“卷入度”，能夠身臨其境地去感受參與者描繪的情境，并提供自己的體會(huì)。且聲線多具有溫暖、柔軟、親切等特征，能夠瞬間抓住聽眾的耳朵。主持人也經(jīng)常以“我”為邏輯起點(diǎn)來進(jìn)行故事敘述，甚至對自我進(jìn)行解構(gòu)，因勢利導(dǎo)，循循善誘，與聽眾在細(xì)微中共享某種生活真理，使之心悅誠服。

四、目標(biāo)受眾屬性：多元化與大眾化

當(dāng)今媒體之間的競爭趨激烈，而競爭的實(shí)質(zhì)就是爭奪受眾。在媒體多樣化、受眾多元化的今天，許多電臺(tái)都能正視聽眾被分流的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而把綜合頻道逐步改造為專業(yè)頻道， 區(qū)別大眾化與分眾化傳播內(nèi)容，滿足不同聽眾的收聽要求。

聽眾既有進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工，又有來自城市的居民。對于進(jìn)城務(wù)工人員來說，他們渴望遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)耕地，去往更先進(jìn)發(fā)達(dá)的都市謀求更好的發(fā)展，以提高自己的生活質(zhì)量甚至改變世代務(wù)農(nóng)的命運(yùn)。而在辛苦賺錢的同時(shí)他們也更加渴望融入這座陌生的城市，并希望被之接受。而作為城市中低層的弱勢群體，他們在心里上會(huì)有焦慮以及憂郁或不安全感，有些極端的事例也表明這種心理問題甚至?xí)D(zhuǎn)化為暴力，犯罪等社會(huì)不安定因素。但《北京不眠夜》卻在這之前為他們提供了一個(gè)迅速融入都市生活，了解他人生活狀態(tài)和敘說自己生活形態(tài)的一個(gè)平臺(tái)。使得他們獲得了認(rèn)同感及融入感。讓他們知道自己也是可以收到他人關(guān)注的。從而使得他們精神上得到極大的滿足。進(jìn)而使社會(huì)更加和諧安定。而城市聽眾的參與度與之相比會(huì)相對較少。他們更多以傾聽，宣泄為主。

學(xué)生群體的收聽數(shù)量也很龐大。許多學(xué)生經(jīng)常學(xué)習(xí)到深夜。長時(shí)間的腦力集中以及周遭老師及父母帶來的壓力對他們的情緒也具有非常不好的負(fù)面影響，多伴有空虛、焦躁，嚴(yán)重者還會(huì)對未來充滿絕望。因?yàn)槭乔啻浩诘暮⒆樱詫ξ磥硪矔?huì)更加迷茫無措，負(fù)面情緒會(huì)被放大并且具有逆反心理。《北京不眠夜》在此時(shí)以一個(gè)“知心姐姐”的身份融入到他們的生活中，以溝通交流的方式為他們帶來溫暖與陽光，提供對未來的導(dǎo)向，具有舒緩心情的作用。《北京不眠夜》使他們明白自己并不孤單，在不眠的夜里仍有人在電波后陪伴他們，生活仍是充滿希望的。可以說，《北京不眠夜》獲得了多元化的受眾群，聽眾分布在各個(gè)年齡層面，并且比例分布較為均衡，聽眾類型大眾。

五、社會(huì)視野：“家”的歸宿——心靈的港灣

在情感訪談?lì)惞?jié)目普遍化、炙熱化的今天，或多或少的會(huì)出現(xiàn)一些大眾化的問題。從社會(huì)層面來看，轉(zhuǎn)型時(shí)期物質(zhì)世界的快速發(fā)展，一定程度上加劇了一些社會(huì)矛盾和個(gè)體心靈的無依感。情感節(jié)目就是在人們普遍面臨情感問題和心理困疾的背景下出現(xiàn)的。現(xiàn)實(shí)世界的快節(jié)奏很大程度上使得個(gè)體在心靈上迷失了“家園”。《北京不眠夜》這個(gè)情感類節(jié)目順應(yīng)了社會(huì)需要，以現(xiàn)實(shí)的話題為切入點(diǎn)，配以治愈系音樂、心靈雞湯式的文字，以及主持人特有的溫暖親切的語言、平民的視角和群眾參與的方式，使許多受眾產(chǎn)生了情感的共鳴，為在寂寞夜里不眠的人提供了家一般的溫暖，心靈因《北京不眠夜》而有了歸屬感。而可以如此成功的打動(dòng)聽眾的更重要的原因之一便是《北京不眠夜》在做每期節(jié)目前，都要利用先進(jìn)的傳播及社交軟件對受眾的喜好做大量調(diào)查，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃編寫。力求讓節(jié)目具有溫暖，治愈，港灣式的品牌效應(yīng)。

六、結(jié) 語

午夜情感類節(jié)目以獨(dú)特的情感視角為繁忙奔波的人們以心靈的共鳴，在科技發(fā)達(dá)、人心日益浮躁的今天，這類廣播節(jié)目已成為人們生活中不可或缺的節(jié)目類型。因此，在競爭日益激烈的廣播節(jié)目市場上，午夜情感類節(jié)目仍具有很大的發(fā)展空間。反觀當(dāng)前我國廣播類情感節(jié)目，無論從數(shù)量還是質(zhì)量來看，都有許多需要改進(jìn)的方面。這些改進(jìn)既包括應(yīng)如何堅(jiān)持節(jié)目的正確輿論導(dǎo)向，同時(shí)要體現(xiàn)在節(jié)目的策劃上，以確保節(jié)目內(nèi)容豐富持久、多種多樣，以及節(jié)目的特色和主持人的風(fēng)格與專業(yè)水平。而《北京不眠夜》則無疑為這樣的改進(jìn)提供了有意借鑒。希望未來的午夜廣播情感類節(jié)目會(huì)如《北京不眠夜》的片花里說的那樣——“可以在城市的夜空下守候每個(gè)不眠的靈魂，靜靜分享彼此內(nèi)心的悲喜，在有愛的夜晚共同守望晨曦。同時(shí)，和你一起用心祈禱，讓我們遇見幸福。”

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