數字時代下圖片傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

摘 要：本文首先簡單闡釋了數字時代的概念，并且通過研究圖片傳播在數字時代中的地位，證明了圖片傳播在當今數字時代下的重要性，繼而剖析了當前我國圖片傳播在數字時代下得到迅速發(fā)展所帶來的便捷和好處，針對圖片傳播在數字時代下迅速發(fā)展所面臨的一些困難、挑戰(zhàn)提出了一些建設性的策略。對于現如今的數字化時代，推進圖像化、實現信息的快速、有效傳播，將成為圖片傳播發(fā)展的必然選擇。

關鍵詞：數字時代；圖片；圖片傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0101-02

當今的社會處于數字時代下，數字時代即為電子信息時代的代名詞，所有信息都建立在電子信息技術的基礎上，信息傳輸高速便捷。在現代化的信息時代，網絡媒體和紙質媒體都將視覺傳播作為他們工作的核心。圖片傳播正是符合其要求的一種傳播方式。圖片傳播在數字時代中的重要性超越了歷史上任何一個時期，在現代化的信息社會的圖片傳播將遭遇更嚴峻的生存環(huán)境，因此，對它的研究顯得更緊迫、更必要。

數字化將成為圖片傳播未來發(fā)展的形勢，所以，它在現代信息傳播領域顯得尤為重要。通常情況下，我們第一時間得到的媒體信息并非純文字性的，而是更能凸顯事件的圖片。

圖片也是世界各地的人們所能接受的一種信息傳播方式。一張照片，描述的信息是簡單易懂的，上至知識淵博的博士，下至小學文化的農民；大到百歲老人，小到幾歲兒童；近到身邊親友，遠到大洋彼岸的外國友人，都能看得懂、想得清。圖片的傳播具有隨意性、全球性、跨區(qū)域跨文化性等特征，沒有地區(qū)、語言、文化等限制。圖片傳播具有比文字生動活潑的特性，讀者不必閱讀就能理解其表達的含義。圖片的這種特性可以讓人意會其中，比文字更有說服力。所以。現代數字時代下。圖片傳播的地位迅速興起，并日益重要。

隨著科技的飛速發(fā)展，圖片的拍攝、收集及傳輸都產生了重大變革，現代數字化時代的推進使得圖片傳播的變化更加明顯。全新的傳播速度將圖片與事件以幾乎同步的速度即時傳播。這也使得圖片傳播不可避免的遇到了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

通過研究圖片傳播在數字時代下遇到的機遇與挑戰(zhàn)，可以為今后圖片傳播的發(fā)展提供參考和建議，為圖片傳播今后可能遇到的各種各樣的問題研究出相應對策。

一、圖片傳播在數字時代下面臨的機遇

1.圖片傳播的及時高效。數字化技術滿足了現代圖片傳播的實時性、有效性。在傳統的交卷時期，我們拍攝的照片必須經過沖洗、放大、選擇等步驟對圖片進行修改編輯。通常需要花費將近一天的時間對交卷和圖片進行整理。現代數字時期，我們拍攝的照片可以隨時拍攝、隨時上傳、隨時編輯。當我們選好場景按下快門時，圖片就可以即刻進行編輯處理，接而通過網絡等途徑進行傳播分享。

2.圖片拍攝的難度降低。數字技術使得圖片拍攝的操作難度得以降低。在傳統的機械復制時代，圖片的拍攝是對技術和操作非常高的工作。由于拍攝難度大，拍攝時人們首先要把鏡頭將要拍攝的對象捕捉，與此同時，把整體思路及畫面形式等多個因素綜合考慮，并掌握一定拍攝標準，例如：曝光選擇、拍攝模式、焦距選擇等。每當我們按下攝像機快門一次，就意味著拍攝完成了一張圖片，此時，圖片基本已經定型，其后期制作也僅僅是剪裁等物理操作。

現代數字時期，當我們按下攝像機快門時才標志著圖片形成的初始，此后，可以在電腦上利用Adobe Photoshop軟件進行曝光、亮度等參數的后期修改。盡管我們經過電腦修改過的圖片可能會導致一些倫理道德問題，但是，數字時代的到來給圖片傳播在初期圖片拍攝階段帶來了極大的便利，使得拍攝難度大大降低，讓拍攝者可以做到想拍就拍。

3.圖片來源的范圍擴大。數字時代讓圖片拍攝難度降低的同時，也讓圖片拍攝成本降到最低。如果不考慮拍攝器材本身的耗損，圖片拍攝制作的費用已經幾乎可以忽略不計。現代科技的不斷發(fā)展，智能手機、數碼相機已經成為普通大眾的必須品。數碼相機也已經不是某些專業(yè)攝影師的專利。隨著普通數碼相機的性能不斷提升，以及不斷優(yōu)惠的價格，普通大眾擁有數碼相機也變的非常平常。隨著相機的智能化，人們不需要擁有專業(yè)的攝影技巧就可以操作它，并且可以直接和電腦相連并發(fā)表圖片。

美國當地時間2013年4月15日，發(fā)生了震驚世界的美國波士頓爆炸案，在波士頓馬拉松比賽終點線前遭遇爆炸襲擊，新華網在第一時間轉發(fā)新聞時，所采用的圖片就是美國網友在現場實拍的視頻截圖。互聯網為人們提供了廣闊的平臺，人們可以將自己拍攝的圖片在網絡上傳播分享。這樣不僅獲取信息的速度加快，也使得圖片來源的范圍大大拓展了。

二、圖片傳播在數字時代下面臨的挑戰(zhàn)

1.圖片真實性受到嚴重威脅。2012年2月22日，第九屆《影像中國》全國攝影藝術大展組委會宣布，其“社會記錄類”作品本有52件獲獎，卻有27件因涉嫌圖片造假而被取消獲獎資格。此事再次引發(fā)人們的思考。

數字時代下，圖片傳播的真實性是當前面臨最嚴峻的問題。經過后期處理的虛假圖片并非數字時代的產物。隨著現代技術和數字化技術的發(fā)展，圖片傳播的真實性將受到更廣泛的質疑。傳統的機械復制時代，人們的拍攝手法相對單一，造假圖片極易被識破，例如：拍攝中將多張底片疊加或者底片遮擋等方法偽造不真實的圖片，雖然耗費大量精力，但是效果不明顯。所以，極少有人會質疑圖片的真實性。但是在現代數碼時代，可以簡單的利用Adobe Photoshop、美圖秀秀等圖片處理軟件對拍攝場景進行更換、修改。也可以將圖片合成以及圖片中元素的移動，并且這種修改極難被發(fā)現。

因此，經過特定人員處理的虛假圖片，即使是專業(yè)的圖片影像人員也很難直觀的判斷圖片的真假，普通大眾更是難以判斷。每當人們看到一張震撼、有感召力的照片時，首先是懷疑圖片的真實性，并非考慮照片所記錄的事情本身。即使是一張未經過處理的照片，它本身的價值也已經在人們心中大打折扣了。圖片本身真假難辨，這才是當下圖片傳播所遇到的最嚴重的問題。盡管把虛假圖片的大量全部歸咎于數字化時代有點牽強，但是如今的數碼技術確實滿足了一些唯利是圖的攝影者。

2.圖片傳播面臨侵權的威脅。伴隨著科技和數字技術的不斷發(fā)展，圖片原有的形象特征極易對被拍攝的對象產生隱私、肖像等權益的侵犯。如今，萬維網上的圖片傳播是面臨侵權最嚴重的。盡管很多拍攝者并不是有意為之，但是仍可能帶來一些侵權、糾紛等事件發(fā)生。

數字技術是一把雙刃劍，給圖片的后期處理帶來方便、快捷的同時也對圖片傳播中的倫理道德帶來了新的考驗，使得有些拍攝者走到了社會倫理道德的邊緣，甚至有時候還需要面臨相關法律法規(guī)的懲治。

如何把握調整的分寸和尺度，是拍攝者尤其是從事新聞報道的工作人員不可回避的問題。如果在新聞圖片中出現了虛構或者歪曲事實的情況，則不僅失去新聞圖片本來的意義，而且欺騙了讀者，更有悖于新聞從業(yè)人員的道德修養(yǎng)。

3.圖片傳播的審查難度加大。圖片傳播中在圖片的管理及控制是當前非常棘手的問題。圖片拍攝的數字化和傳輸網絡化對于圖片發(fā)展史上都是一場革命，隨著數字技術的發(fā)展，傳統圖片的眾多規(guī)則被無形地改變。互聯網是具有交互性的，圖片的發(fā)布或者上傳者也是圖片的接收者，然而，原本圖片的接收者則又變?yōu)閳D片上傳或者發(fā)布者。正是利用這種交互性傳播方式，網站編輯、媒體等機構對圖片的管理和控制極為困難。例如，某些普通攝影者把他們拍攝的有爭議的照片隨意在網上發(fā)布傳播。盡管照片是真實的，但是有可能引起社會不和諧的因素，甚至泄露國家的軍事、政治機密。更有甚者，把互聯網當做違法亂紀的工具，非法傳播不真實圖片，導致社會恐慌及產生社會不和諧聲音，危害國家安全。

三、數字時代下圖片傳播健康發(fā)展的對策

1.加強媒體宣傳力度，杜絕圖片造假現象。數字技術的發(fā)展有利有弊，有利的是可以提供更多的便捷選擇，弊端是產生了技術濫用的現象。對技術極為依賴的某些圖片行業(yè)，先進的數字技術使得將圖片修改異常簡單，進而使照片的真實性廣為質疑。

首先要加強新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，培養(yǎng)他們良好的職業(yè)操守。通過媒體工作人員自身素質的提高加大對周圍群眾的宣傳力度；其次，利用媒體教育對廣大群眾進行教育，使人們更安全、放心的利用互聯網上的媒體資源，從而使圖片可以在現代數字化時代健康傳播。

2.完善相關法律法規(guī)，嚴懲圖片侵權行為。在圖片傳播發(fā)展中，盜版泛濫一直是發(fā)展過程中難以去除的陰影。隨著數字技術的迅速發(fā)展，圖片的保存、復制、傳播的成本相對降低。與此同時，盜版也能更容易的產生，例如：免費觀看、無償下載等各種圖片侵權的行為屢見不鮮。針對這些圖片侵權行為，要提高民眾對于圖片侵權行為的認識，要加大媒體的宣傳力度。同時要完善國家相關圖片侵權的法律法規(guī)，對于圖片侵權行為的責任人要嚴懲不貸。這樣才能使圖片傳播健康發(fā)展。

3.設立圖片編輯崗位，重視圖片審核把關

科技的進步導致攝影技術要求以及采集成本越來越低，加之互聯網的廣泛使用使得傳播極為便利，使得我們平時在網站見到的圖片影像質量太低、雷同眾多、趣聞低級等。并且這種圖片傳播趨勢日益嚴重。圖片編輯者要在技術上嚴格把關，爭取找出在技術上合格的照片。挑選最合適的圖片在媒介上發(fā)表，在內容上把關，讓圖片可以準確完整的表達信息。同時要保證道德的把關，以被拍攝者和讀者為出發(fā)點，并考慮普通大眾和被拍攝者看到圖片的感受。尤其是對于濫用數字技術對新聞圖片中的畫面構成因素進行刪減或疊加的行為，要堅決摒棄。

四、結 語

總而言之，圖片是文字傳播的升級形式，它能夠產生比文字更有震撼力的效果。隨著現代科技的不斷進步，生活節(jié)奏不斷加快，娛樂的時間就相對減少，在這種環(huán)境下工作、生活，能夠使人們盡量閱讀新聞，就必須保證在第一時間抓住讀者的眼球。在這方面圖片具有明顯的優(yōu)勢。數字時代的發(fā)展是歷史的必然選擇。現代的數字化時代，推進圖像化，實現信息的快速有效傳播，將成為圖片傳播發(fā)展的必然選擇。

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