數(shù)字時代下圖片傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

摘 要：本文首先簡單闡釋了數(shù)字時代的概念，并且通過研究圖片傳播在數(shù)字時代中的地位，證明了圖片傳播在當(dāng)今數(shù)字時代下的重要性，繼而剖析了當(dāng)前我國圖片傳播在數(shù)字時代下得到迅速發(fā)展所帶來的便捷和好處，針對圖片傳播在數(shù)字時代下迅速發(fā)展所面臨的一些困難、挑戰(zhàn)提出了一些建設(shè)性的策略。對于現(xiàn)如今的數(shù)字化時代，推進圖像化、實現(xiàn)信息的快速、有效傳播，將成為圖片傳播發(fā)展的必然選擇。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；圖片；圖片傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0101-02

當(dāng)今的社會處于數(shù)字時代下，數(shù)字時代即為電子信息時代的代名詞，所有信息都建立在電子信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，信息傳輸高速便捷。在現(xiàn)代化的信息時代，網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體都將視覺傳播作為他們工作的核心。圖片傳播正是符合其要求的一種傳播方式。圖片傳播在數(shù)字時代中的重要性超越了歷史上任何一個時期，在現(xiàn)代化的信息社會的圖片傳播將遭遇更嚴峻的生存環(huán)境，因此，對它的研究顯得更緊迫、更必要。

數(shù)字化將成為圖片傳播未來發(fā)展的形勢，所以，它在現(xiàn)代信息傳播領(lǐng)域顯得尤為重要。通常情況下，我們第一時間得到的媒體信息并非純文字性的，而是更能凸顯事件的圖片。

圖片也是世界各地的人們所能接受的一種信息傳播方式。一張照片，描述的信息是簡單易懂的，上至知識淵博的博士，下至小學(xué)文化的農(nóng)民；大到百歲老人，小到幾歲兒童；近到身邊親友，遠到大洋彼岸的外國友人，都能看得懂、想得清。圖片的傳播具有隨意性、全球性、跨區(qū)域跨文化性等特征，沒有地區(qū)、語言、文化等限制。圖片傳播具有比文字生動活潑的特性，讀者不必閱讀就能理解其表達的含義。圖片的這種特性可以讓人意會其中，比文字更有說服力。所以。現(xiàn)代數(shù)字時代下。圖片傳播的地位迅速興起，并日益重要。

隨著科技的飛速發(fā)展，圖片的拍攝、收集及傳輸都產(chǎn)生了重大變革，現(xiàn)代數(shù)字化時代的推進使得圖片傳播的變化更加明顯。全新的傳播速度將圖片與事件以幾乎同步的速度即時傳播。這也使得圖片傳播不可避免的遇到了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

通過研究圖片傳播在數(shù)字時代下遇到的機遇與挑戰(zhàn)，可以為今后圖片傳播的發(fā)展提供參考和建議，為圖片傳播今后可能遇到的各種各樣的問題研究出相應(yīng)對策。

一、圖片傳播在數(shù)字時代下面臨的機遇

1.圖片傳播的及時高效。數(shù)字化技術(shù)滿足了現(xiàn)代圖片傳播的實時性、有效性。在傳統(tǒng)的交卷時期，我們拍攝的照片必須經(jīng)過沖洗、放大、選擇等步驟對圖片進行修改編輯。通常需要花費將近一天的時間對交卷和圖片進行整理。現(xiàn)代數(shù)字時期，我們拍攝的照片可以隨時拍攝、隨時上傳、隨時編輯。當(dāng)我們選好場景按下快門時，圖片就可以即刻進行編輯處理，接而通過網(wǎng)絡(luò)等途徑進行傳播分享。

2.圖片拍攝的難度降低。數(shù)字技術(shù)使得圖片拍攝的操作難度得以降低。在傳統(tǒng)的機械復(fù)制時代，圖片的拍攝是對技術(shù)和操作非常高的工作。由于拍攝難度大，拍攝時人們首先要把鏡頭將要拍攝的對象捕捉，與此同時，把整體思路及畫面形式等多個因素綜合考慮，并掌握一定拍攝標準，例如：曝光選擇、拍攝模式、焦距選擇等。每當(dāng)我們按下攝像機快門一次，就意味著拍攝完成了一張圖片，此時，圖片基本已經(jīng)定型，其后期制作也僅僅是剪裁等物理操作。

現(xiàn)代數(shù)字時期，當(dāng)我們按下攝像機快門時才標志著圖片形成的初始，此后，可以在電腦上利用Adobe Photoshop軟件進行曝光、亮度等參數(shù)的后期修改。盡管我們經(jīng)過電腦修改過的圖片可能會導(dǎo)致一些倫理道德問題，但是，數(shù)字時代的到來給圖片傳播在初期圖片拍攝階段帶來了極大的便利，使得拍攝難度大大降低，讓拍攝者可以做到想拍就拍。

3.圖片來源的范圍擴大。數(shù)字時代讓圖片拍攝難度降低的同時，也讓圖片拍攝成本降到最低。如果不考慮拍攝器材本身的耗損，圖片拍攝制作的費用已經(jīng)幾乎可以忽略不計。現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，智能手機、數(shù)碼相機已經(jīng)成為普通大眾的必須品。數(shù)碼相機也已經(jīng)不是某些專業(yè)攝影師的專利。隨著普通數(shù)碼相機的性能不斷提升，以及不斷優(yōu)惠的價格，普通大眾擁有數(shù)碼相機也變的非常平常。隨著相機的智能化，人們不需要擁有專業(yè)的攝影技巧就可以操作它，并且可以直接和電腦相連并發(fā)表圖片。

美國當(dāng)?shù)貢r間2013年4月15日，發(fā)生了震驚世界的美國波士頓爆炸案，在波士頓馬拉松比賽終點線前遭遇爆炸襲擊，新華網(wǎng)在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)新聞時，所采用的圖片就是美國網(wǎng)友在現(xiàn)場實拍的視頻截圖。互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了廣闊的平臺，人們可以將自己拍攝的圖片在網(wǎng)絡(luò)上傳播分享。這樣不僅獲取信息的速度加快，也使得圖片來源的范圍大大拓展了。

二、圖片傳播在數(shù)字時代下面臨的挑戰(zhàn)

1.圖片真實性受到嚴重威脅。2012年2月22日，第九屆《影像中國》全國攝影藝術(shù)大展組委會宣布，其“社會記錄類”作品本有52件獲獎，卻有27件因涉嫌圖片造假而被取消獲獎資格。此事再次引發(fā)人們的思考。

數(shù)字時代下，圖片傳播的真實性是當(dāng)前面臨最嚴峻的問題。經(jīng)過后期處理的虛假圖片并非數(shù)字時代的產(chǎn)物。隨著現(xiàn)代技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，圖片傳播的真實性將受到更廣泛的質(zhì)疑。傳統(tǒng)的機械復(fù)制時代，人們的拍攝手法相對單一，造假圖片極易被識破，例如：拍攝中將多張底片疊加或者底片遮擋等方法偽造不真實的圖片，雖然耗費大量精力，但是效果不明顯。所以，極少有人會質(zhì)疑圖片的真實性。但是在現(xiàn)代數(shù)碼時代，可以簡單的利用Adobe Photoshop、美圖秀秀等圖片處理軟件對拍攝場景進行更換、修改。也可以將圖片合成以及圖片中元素的移動，并且這種修改極難被發(fā)現(xiàn)。

因此，經(jīng)過特定人員處理的虛假圖片，即使是專業(yè)的圖片影像人員也很難直觀的判斷圖片的真假，普通大眾更是難以判斷。每當(dāng)人們看到一張震撼、有感召力的照片時，首先是懷疑圖片的真實性，并非考慮照片所記錄的事情本身。即使是一張未經(jīng)過處理的照片，它本身的價值也已經(jīng)在人們心中大打折扣了。圖片本身真假難辨，這才是當(dāng)下圖片傳播所遇到的最嚴重的問題。盡管把虛假圖片的大量全部歸咎于數(shù)字化時代有點牽強，但是如今的數(shù)碼技術(shù)確實滿足了一些唯利是圖的攝影者。

2.圖片傳播面臨侵權(quán)的威脅。伴隨著科技和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，圖片原有的形象特征極易對被拍攝的對象產(chǎn)生隱私、肖像等權(quán)益的侵犯。如今，萬維網(wǎng)上的圖片傳播是面臨侵權(quán)最嚴重的。盡管很多拍攝者并不是有意為之，但是仍可能帶來一些侵權(quán)、糾紛等事件發(fā)生。

數(shù)字技術(shù)是一把雙刃劍，給圖片的后期處理帶來方便、快捷的同時也對圖片傳播中的倫理道德帶來了新的考驗，使得有些拍攝者走到了社會倫理道德的邊緣，甚至有時候還需要面臨相關(guān)法律法規(guī)的懲治。

如何把握調(diào)整的分寸和尺度，是拍攝者尤其是從事新聞報道的工作人員不可回避的問題。如果在新聞圖片中出現(xiàn)了虛構(gòu)或者歪曲事實的情況，則不僅失去新聞圖片本來的意義，而且欺騙了讀者，更有悖于新聞從業(yè)人員的道德修養(yǎng)。

3.圖片傳播的審查難度加大。圖片傳播中在圖片的管理及控制是當(dāng)前非常棘手的問題。圖片拍攝的數(shù)字化和傳輸網(wǎng)絡(luò)化對于圖片發(fā)展史上都是一場革命，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)圖片的眾多規(guī)則被無形地改變。互聯(lián)網(wǎng)是具有交互性的，圖片的發(fā)布或者上傳者也是圖片的接收者，然而，原本圖片的接收者則又變?yōu)閳D片上傳或者發(fā)布者。正是利用這種交互性傳播方式，網(wǎng)站編輯、媒體等機構(gòu)對圖片的管理和控制極為困難。例如，某些普通攝影者把他們拍攝的有爭議的照片隨意在網(wǎng)上發(fā)布傳播。盡管照片是真實的，但是有可能引起社會不和諧的因素，甚至泄露國家的軍事、政治機密。更有甚者，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做違法亂紀的工具，非法傳播不真實圖片，導(dǎo)致社會恐慌及產(chǎn)生社會不和諧聲音，危害國家安全。

三、數(shù)字時代下圖片傳播健康發(fā)展的對策

1.加強媒體宣傳力度，杜絕圖片造假現(xiàn)象。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展有利有弊，有利的是可以提供更多的便捷選擇，弊端是產(chǎn)生了技術(shù)濫用的現(xiàn)象。對技術(shù)極為依賴的某些圖片行業(yè)，先進的數(shù)字技術(shù)使得將圖片修改異常簡單，進而使照片的真實性廣為質(zhì)疑。

首先要加強新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，培養(yǎng)他們良好的職業(yè)操守。通過媒體工作人員自身素質(zhì)的提高加大對周圍群眾的宣傳力度；其次，利用媒體教育對廣大群眾進行教育，使人們更安全、放心的利用互聯(lián)網(wǎng)上的媒體資源，從而使圖片可以在現(xiàn)代數(shù)字化時代健康傳播。

2.完善相關(guān)法律法規(guī)，嚴懲圖片侵權(quán)行為。在圖片傳播發(fā)展中，盜版泛濫一直是發(fā)展過程中難以去除的陰影。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，圖片的保存、復(fù)制、傳播的成本相對降低。與此同時，盜版也能更容易的產(chǎn)生，例如：免費觀看、無償下載等各種圖片侵權(quán)的行為屢見不鮮。針對這些圖片侵權(quán)行為，要提高民眾對于圖片侵權(quán)行為的認識，要加大媒體的宣傳力度。同時要完善國家相關(guān)圖片侵權(quán)的法律法規(guī)，對于圖片侵權(quán)行為的責(zé)任人要嚴懲不貸。這樣才能使圖片傳播健康發(fā)展。

3.設(shè)立圖片編輯崗位，重視圖片審核把關(guān)

科技的進步導(dǎo)致攝影技術(shù)要求以及采集成本越來越低，加之互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用使得傳播極為便利，使得我們平時在網(wǎng)站見到的圖片影像質(zhì)量太低、雷同眾多、趣聞低級等。并且這種圖片傳播趨勢日益嚴重。圖片編輯者要在技術(shù)上嚴格把關(guān)，爭取找出在技術(shù)上合格的照片。挑選最合適的圖片在媒介上發(fā)表，在內(nèi)容上把關(guān)，讓圖片可以準確完整的表達信息。同時要保證道德的把關(guān)，以被拍攝者和讀者為出發(fā)點，并考慮普通大眾和被拍攝者看到圖片的感受。尤其是對于濫用數(shù)字技術(shù)對新聞圖片中的畫面構(gòu)成因素進行刪減或疊加的行為，要堅決摒棄。

四、結(jié) 語

總而言之，圖片是文字傳播的升級形式，它能夠產(chǎn)生比文字更有震撼力的效果。隨著現(xiàn)代科技的不斷進步，生活節(jié)奏不斷加快，娛樂的時間就相對減少，在這種環(huán)境下工作、生活，能夠使人們盡量閱讀新聞，就必須保證在第一時間抓住讀者的眼球。在這方面圖片具有明顯的優(yōu)勢。數(shù)字時代的發(fā)展是歷史的必然選擇。現(xiàn)代的數(shù)字化時代，推進圖像化，實現(xiàn)信息的快速有效傳播，將成為圖片傳播發(fā)展的必然選擇。

參考文獻：

[1]高立，姜欣.試論數(shù)字時代下的新聞攝影[J].新聞界，2008（3）.

[2]趙暉.新聞圖片傳播功能探析[J].新聞愛好者，2002（4）.

[3]范久紅.數(shù)字時代新聞攝影面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].科教文匯，2008（6）.

[4]文然.數(shù)字時代新聞攝影的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)[J].青年記者，2009（1）.

[5]吳笛.數(shù)字化引發(fā)圖片傳播的變革[J].新聞與寫作，2006（1）.

[6]何龍盛.新傳播時代的圖片應(yīng)用[J].國際公關(guān)，2006（4）.