運(yùn)用新媒體創(chuàng)新醫(yī)院思想政治工作的幾點(diǎn)思考

摘 要：伴隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體以其自身的獨(dú)特性而有別于傳統(tǒng)媒體，并與人們的生活越來越密切。新媒體的興起給醫(yī)院的思想政治工作帶來了新的問題和機(jī)遇。如何運(yùn)用新媒體來加強(qiáng)醫(yī)院思想政治工作成為一項(xiàng)重要的任務(wù)。要結(jié)合醫(yī)院的自身特點(diǎn)，利用新媒體來創(chuàng)新醫(yī)院思想政治工作，為醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

關(guān)鍵詞：新媒體；醫(yī)院思想政治工作；創(chuàng)新

在中國互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一。新媒體得到了迅猛發(fā)展，許多行業(yè)開始運(yùn)用新媒體開展思想政治工作，這是對(duì)思想政治工作的創(chuàng)新和提高。要有效地發(fā)揮新媒體的作用，必須對(duì)新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有一個(gè)完整、正確的認(rèn)識(shí)。

一、新媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)

目前關(guān)于新媒體尚沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。目前對(duì)新媒體的定義主要有以下幾種：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認(rèn)為：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。” 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。” 美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播。”綜上所述，筆者認(rèn)為，就內(nèi)涵而言，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技與媒體途徑的緊密結(jié)合。從外延上來看，新媒體包含數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。而對(duì)人們生活和思想影響最大的是網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體，因此本文主要研究這兩種媒體對(duì)思想政治工作的作用。

從媒體的傳播和參與者的角度而言，新媒體具有開放性、互動(dòng)性、及時(shí)性等特征。

開放性。傳統(tǒng)意義上，媒體信息的發(fā)布者是必須得到許可或者授權(quán)的特定組織機(jī)構(gòu)，其發(fā)布的信息內(nèi)容則需要通過編輯和審查。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使任何人在不需要任何批準(zhǔn)的情況下也可以發(fā)布信息，其發(fā)布的信息內(nèi)容傳播速度快，也存在虛假的可能。

互動(dòng)性。新媒體不僅僅是信息發(fā)布平臺(tái)，也是信息發(fā)布者和接受者之間雙向交流的途徑。新媒體的興起，使得接受者可以對(duì)感興趣的信息或者話題通過電子郵件、短信、微信、QQ、微博等方式表達(dá)自己的意見和看法，從而形成了良好的雙向互動(dòng)。

及時(shí)性。傳統(tǒng)媒體信息的傳播需要許多中間環(huán)節(jié)和一定的時(shí)間，接受者了解到的信息往往是經(jīng)過編輯和處理過的。而新媒體在第一時(shí)間把接受者帶到了現(xiàn)場(chǎng)，人們能夠及時(shí)了解事實(shí)的真相。

二、新媒體給醫(yī)院思想政治工作帶來的問題

1.醫(yī)院思想政治工作的主流價(jià)值觀受到?jīng)_擊

思想政治工作是醫(yī)院文明創(chuàng)建的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，是醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的前提和動(dòng)力，是醫(yī)院文化建設(shè)的靈魂。伴隨著新媒體的出現(xiàn)、大眾傳播媒介的多樣化，醫(yī)院職工與社會(huì)各群體的交流更加日益密切，思想價(jià)值觀念呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。功利主義、拜金主義使部分醫(yī)務(wù)工作者價(jià)值觀扭曲、服務(wù)意識(shí)淡薄、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)下滑嚴(yán)重，嚴(yán)重背離了救死扶傷的人道主義精神，造成了醫(yī)患糾紛，損害了醫(yī)務(wù)工作者的整體形象。

2.醫(yī)院的思想政治工作的引導(dǎo)力被弱化

醫(yī)院思想政治工作的引導(dǎo)方向是樹立全心全意為人民服務(wù)的意識(shí)，遵循救死扶傷的人道主義精神。醫(yī)院?jiǎn)T工中知識(shí)分子比較集中，學(xué)歷層次高，思維活躍，員工自主意識(shí)明顯高于其他一般行業(yè)。而在新媒體環(huán)境中，各種價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的共存和活躍使得醫(yī)院的思想政治工作的引導(dǎo)力產(chǎn)生弱化，尤其是新媒體將更多的焦點(diǎn)集中在功利主義價(jià)值觀上，這給醫(yī)院的思想政治工作的引導(dǎo)力造成了困難。

3.醫(yī)院的思想政治工作的效果被削弱

醫(yī)院思想政治工作在新媒體中并沒有真正占居一席之地，在新媒體環(huán)境中，醫(yī)院思想政治工作發(fā)展滯后。一方面在新媒體環(huán)境中，醫(yī)院思想政治工作對(duì)傳播媒介的運(yùn)用缺乏規(guī)劃和建設(shè)；另一方面醫(yī)院思想政治工作缺乏對(duì)新媒體的重視，使得醫(yī)院思想政治工作吸引力不強(qiáng)，教育效果不理想，往往流于形式。

三、新媒體給醫(yī)院思想政治工作帶來的機(jī)遇

1.交流的互動(dòng)性

微博、微信的交流不需要現(xiàn)實(shí)的面對(duì)面，不受時(shí)間、空間的限制，有助于醫(yī)院職工的思想交流和社會(huì)交往。醫(yī)院職工越來越多地扮演著信息“報(bào)道者”的角色，而對(duì)話題感興趣的職工則可以通過微博、微信的平臺(tái)發(fā)表自己的意見和看法，從而雙方形成了良好的互動(dòng)。

2.構(gòu)建了宣傳醫(yī)院主流價(jià)值觀的新平臺(tái)

醫(yī)院工作的特殊性決定了醫(yī)務(wù)工作者必須具備更高的思想素質(zhì)和對(duì)病患更多的關(guān)愛。醫(yī)院思想政治工作可以利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體平臺(tái)，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹立醫(yī)務(wù)人員職業(yè)道德典范，把握住思想教育的主動(dòng)權(quán)。

3.促使醫(yī)院思想政治工作轉(zhuǎn)變教育方式

新媒體的便捷、開放、雙向互動(dòng)等特點(diǎn)極大地推動(dòng)了醫(yī)院思想政治教育模式的轉(zhuǎn)變。建立新的思想政治教育方式，變被動(dòng)為主動(dòng)，有利于醫(yī)院思想政治工作的開展，有利于醫(yī)院思想政治工作的創(chuàng)新。

四、利用新媒體創(chuàng)新醫(yī)院思想政治工作的途徑

1.醫(yī)院思想政治工作者自身的轉(zhuǎn)變

首先要切實(shí)提高醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)宣傳和新聞報(bào)道工作者自身的素質(zhì)，傳播者決定著傳播內(nèi)容的選取，他們?cè)趥鞑ミ^程中發(fā)揮著主導(dǎo)的作用，傳播工作者一定要進(jìn)行正確的引導(dǎo)，保證在醫(yī)院思想政治工作中發(fā)揮積極作用，傳播正能量。其次思想政治工作者要不斷學(xué)習(xí)宣傳的最新知識(shí)，要保證在思想政治工作中能夠適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)。

2.醫(yī)院思想政治教育方式的創(chuàng)新

要充分利用新媒體可把文字、圖像和聲音融在一起的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)的吸引力和感染力。[2]醫(yī)院思想政治工作要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新教育方式，讓思想政治工作更具有實(shí)效性。注重互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向交流，積極調(diào)動(dòng)醫(yī)院職工的主動(dòng)性和參與性。

3.醫(yī)院院務(wù)信息公開的創(chuàng)新

新媒體推進(jìn)了院務(wù)信息公開，這就要求院務(wù)信息公開必須及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威，構(gòu)建起了醫(yī)院管理者和廣大職工有效溝通的平臺(tái)。可以讓職工在第一時(shí)間獲得正確的信息，及時(shí)的釋疑解惑，起到安定人心的作用。真正保障職工的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]井永法.思想政治工作在醫(yī)院文化建設(shè)中的作用[]]中國醫(yī)院管理，2007，（5）.

[2]楊瑞，李立，李藍(lán)江，甘建駿.新媒體環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育的創(chuàng)新[]]環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)，2013，（1）.