新媒體背景下我國意識形態傳播面臨的挑戰研究

摘 要：新媒體在現代社會中發展迅速，它給社會帶來了翻天覆地的變化，深刻地改變著人們的生活方式和思維方式。它為信息的傳播提供廣闊空間的同時也給社會帶來了嚴重的負面影響，一定程度上削弱了我國主流意識形態的傳播效力，給我國意識形態傳播帶來了巨大的挑戰。

關鍵詞：新媒體；意識形態；挑戰

社會主義意識形態是我國的主流意識形態，它的鞏固關系到我國的社會主義事業的發展。我國要鞏固社會主義意識形態的主體地位，就必須有效地進行傳播，使廣大民眾真正認可并樹立堅定的理想信念是至關重要的。現今人們生活在一個信息化的社會之中，新媒體迅猛發展，伴隨著信息資源所帶來作用越來越大，它所扮演的角色也日益引人注目。新媒體已成為人類生活中不可缺少的一部分。新媒體以其特有的優勢，使我國意識形態廣泛的傳播開來，但是在它發揮積極作用的同時也給我國意識形態傳播帶來了巨大的挑戰，所以，科學分析新媒體背景下我國意識形態建設面臨的新問題，是新媒體時代社會主義意識形態建設的首要工作。

一、新媒體社會改變了人們意識形態的價值選擇

價值觀念作為一種社會意識是由社會存在決定的，它的發展變化也是基于一定的社會存在基礎之上的。恩格斯曾經說過：“人們自覺或不自覺地、歸根到底總是從他們階級地位所依據的實際關系中—從他們進行生產和交換的經濟關系中，汲取自己的道德觀念”【1】“一切以往的道德論歸根到底都是當時的社會經濟狀況的產物。”【2】新媒體的迅猛發展慢慢影響著人們的社會生活，展開了一系列全新的社會認知方式、實踐方式和交往方式，傳統的價值觀念、思維方式發生了變化。各種新媒體以其獨特的傳播方式改變著人們的價值理念，影響著人們的價值觀念選擇。

我國傳統媒體的傳播是屬于上傳下達的命令式傳播方式，傳播媒介相對較單一，所以通過傳統媒介傳播的思想觀念往往具有權威性的特點，這樣也便于人民大眾接受和認可。但是，新媒體的發展打破了傳統媒介的傳播形式。新媒體為人們提供了更廣闊的信息平臺，人們可以自由的發表意見，表達看法，并將傳統的權威媒體的話語淹沒于小眾話語和個體話語的海洋之中。個體價值取向和價值評價標準趨向多樣化，新媒體為人們提供了大量的信息，其中包括具有積極影響的信息，也不乏消極影響的信息，各種價值觀念互相沖撞，混雜在一起，極有可能動搖人民大眾的思想，削弱人們對社會主義意識形態的認可度，進而會干擾我國主流意識形態的建設，所以我們急需加強對各種信息的疏導和傳播，向著有利于我國主流意識形態建設的方向前進。

二、資本主義社會思潮的涌入威脅著我國的意識形態安全

現代社會是一個全球開放的社會，隨著新媒體的不斷發展，世界各種社會思潮不斷涌入我國，諸如“新自由主義”、“民主社會主義”、”新保守主義”、“第三條道路”等等，資本主義國家以各種手段各種方式來傳播資本主義思潮，進而破壞社會主義國家。新媒體帶來大眾媒介的不斷更新，它已經成為現代生活中不可或缺傳播工具，西方資本主義國家憑借其高度發達的科技優勢利用各種大眾媒介，以更為隱蔽的方式潛移默化的向社會主義國家傳播資本主義價值觀念，不斷侵蝕著社會主義國家的意識形態。

我國正處于社會改革攻堅時期，經濟政治文化結構也發生了很大的變化，各種社會思潮的涌入嚴重影響了我國主流意識形態建設，西方資本主義國家采用隱蔽的手段從思想文化上輸出資本主義價值觀念，不斷進行滲透，試圖顛覆馬克思主義在社會主義國家的指導地位，最終實現和平演變。列寧曾說：“對各種腐朽思想，應加以注意，應該處處用自己的共產主義影響以抵制”。【3】資本主義社會思潮已經影響到了我國民眾的意識形態，甚至有些人開始對社會主義產生了懷疑，他們崇尚資本主義價值觀念，對社會主義意識形態的認同越來越淡薄，這種形勢極不利于我國的發展，如果我們不加以抵制，不進行正確的引導，最終會威脅到我國主流意識形態地位，導致我國政權不穩，社會陷入混亂。所以，我們要堅決抵制資本主義社會思潮的侵蝕，維護我國社會主義意識形態安全。

三、新媒體背景下削弱了主流意識形態的傳播效力，給傳播運行機制帶來了挑戰

新媒體的迅速發展尤其是互聯網的廣泛運用，改變了信息傳播的運行環境，人們可以隨意的從網上獲取信息，而在網絡的傳播環境下信息的權威性和可靠性逐步降低，對信息的把關在逐步弱化，而一些負面信息會給社會帶來嚴重的消極影響，一定程度上削弱了主流媒體宣傳的意識形態，降低了主流文化的輻射力、吸引力與感染力。

現在一些網絡推手利用網絡的低門檻和高利益常常在網絡上炒作信息，他們會利用網民的好奇心專門制造一些爆炸性社會熱點問題，進行夸大的報道，發布攻擊性的言論，引發網友的圍觀。現在，網絡上的信息急需認真的鑒別，網絡低俗之風盛行，為了吸引網民的眼球，迎合部分公眾的低級趣味，他們所傳播的內容往往與色情或者暴力掛鉤。這些負面信息充斥著整個網絡，嚴重污染了網絡的公共空間，給社會帶來了極為惡劣的影響。在這樣的信息傳播環境下嚴重弱化主流文化傳媒的權威觀念、降低主流意識形態所宣傳的社會主義核心價值體系與道德觀念的影響力。新媒體所帶來的負面影響給我國信息傳播運行機制帶來了巨大的挑戰。我們必須健全傳播機制，對網絡進行有效的管理，對傳播的信息要進行把關，切實加強社會主義網絡文化建設，引導大眾自覺主動的抵制不良信息，使我國主流意識形態廣泛的向大眾傳播。

新媒體的發展改變了傳統社會主義意識形態建設的社會環境，它就像一把“雙刃劍”，為社會主義意識形態傳播提供機遇的同時，也使社會主義意識形態的傳播面臨著嚴峻的挑戰。我們要認真研究新媒體背景下所面臨的問題，并在此基礎上提出了我國意識形態傳播的路徑選擇，進一步推動我國社會主義現代化建設。

注釋：

【1】馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集第 3 卷.北京：人民出版社，1972：133—134

【2】馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集第 3 卷.北京：人民出版社，1972：133—134

【3】 《列寧全集》第40卷，北京：人民出版社，1984：：77

參考文獻：

[1] 馬克思，恩格斯，馬克思恩格斯選集（第三卷）， 北京：人民出版社，1972.

[2] 列寧，列寧全集（第四十卷），北京：人民出版社，1984.

[3] 吳磊，新媒體概論，北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[4] 戴元光，傳播學通論，上海：上海交通大學出版社，2005.

[5] 俞吾金，意識形態論，北京：人民出版社，2009.

作者簡介：項曉林，女，山西大同，山西師范大學，2012級碩士，研究方向：馬克思主義理論。