日照城市戶外廣告發展戰略整合

日照是一座年輕而古老的海濱城市，歷史悠長。這里是龍山文化的發祥地，傳統文化燦爛而光輝；這里是日出初光先照之地，世界五大太陽文化發祥地之一。隨著社會經濟的飛快發展，戶外廣告已經作為一種藝術形式與我們的生活環境、城市的建筑融為一體，起到了美化城市、美化我們生活環境的重要作用。

一、日照戶外廣告現狀

日照共4區2縣，分別是東港區、嵐山區、莒縣、五蓮縣和日照經濟開發區、山海天游覽度假區。每個區縣有各自不同的區域自然地理特征，擁有特定的消費人群，因此，每個地域的戶外廣告都呈現出獨具風格的形式特點。伴隨著社會經濟的發展，物質文明與精神文明得到不斷提升，城市的文化生活也變得豐富多彩。90年代中后期，城市環境變得愈加優美，城市形象意識也愈加濃烈，日照市也積極投身到城市環境的發展隊伍中，繁榮的商業區矗立著風格各異的戶外廣告，加上新技術、新技術不斷的出現并被充分使用，豐富了城市戶外廣告的形式：首先是從平面化到立體化，其次是從二維到三維，最后是從靜止再到動靜結合，風格多樣豐富多彩的戶外廣告形式，給城市形象帶來了全新的感受。就日照城市戶外廣告的進展情況，可以看到其發展所取得的成果。

縱觀整個日照城市的戶外廣告，不難發現戶外廣告正以一種積極樂觀的態勢向前發展，但在發展過程中難免會出現一些制約阻礙戶外廣告將來發展的問題，所以根據影響日照戶外廣告發展的因素，及時準確的提出解決的對策，找到一條正確的解決方法，為日照城市戶外廣告的繁榮昌盛作出應有的貢獻。

二、日照城市戶外廣告的一般性問題

1.戶外廣告缺少文化內涵

日照擁有悠久的文化歷史，但是在日照市戶外廣告蓬勃發展的日子里，能夠真正體現具有本土特色文化的廣告設計元素少之又少，近年來除了海曲人家、萬平口的建筑、街道能流露出日照地域文化氛圍外，基本上沒有出現具有“海韻之都、魅力之城”特色的戶外廣告類型以及廣告內容。

日照市作為一個歷史文化沉淀的年輕城市，其戶外廣告的發展始終沒有與本土文化相融合，導致如今日照各城區廣告資源都以一種較為低級的形式出現的人們的視線里。因此，如何將日照市戶外廣告與本土文化特色相結合，必將成為今后戶外廣告發展的一條重要戰略。比如在日照泰安路商圈周邊的戶外廣告，呈現出的就是這樣的狀況（如圖4.1所示）。一些商家缺少戶外廣告的意識，沒有合理規劃、設計自己的店面，大多數采用形式單一的手段進行廣告宣傳，以至于這片區域的戶外廣告不能很好的與繁華的商業圈融為一體，使得戶外廣告多而雜亂，不僅無法吸引人的注目，對自身所處的環境也造成了破壞。

2.戶外廣告內容形式單一

在日照市的大街小巷，使用最頻繁戶外廣告形式還是那些制作簡單、成本費用低、內容形式單一的招牌式廣告。形成這一個局勢的主要原因有兩個方面的因素。首先是受到經濟條件的限制。在戶外廣告中，招牌廣告成為最常見，最普通的宣傳媒體形式，主要是使用不銹鋼等材質制作而成，配有簡單圖形、文字等內容，便起到了宣傳產品的作用。像新型高科技材料的戶外廣告形式成本造價費用偏高，這也是大多數商家愿意選擇低格低廉的招牌廣告的原因之一。所以受到經濟條件的限制，導致了戶外廣告類型良莠不齊，形式單一。其次是人們缺乏創新意識。很多人沒有意識到新材料、新技術給城市環境與人們的生活所帶來的巨大作用，這也是導致戶外廣告形式內容單一，缺乏藝術美感。

3.戶外設置管理意識單薄

戶外廣告的投放與管理是根據該城市的發展現狀和發展規劃來制定， 同時還要充分考慮到城市的經濟實力和自然環境等情況，來帶動城市的經濟發展、美化城市的環境作為出發點，達到技藝與藝術的完美結合。戶外廣告是投放到環境中的，其設置規劃是一項非常復雜的系統工程。而從日照城市戶外廣告上看，絕大多數戶外廣告只是簡單完成傳達訊息的功能，單純地完成信息宣傳的功能，缺乏建筑學、藝術學、景觀學等規劃理念，這就導致了戶外廣告的整體水平較低，不能美化城市市容。

三、日照城市戶外廣告發展戰略整合

通過對日照市城市戶外廣告的調查研究，概括出影響日照市戶外廣告進一步發展的因素。

1.創建文化型戶外廣告

文化是一個永恒的主題，其背后承載著整個社會物質基礎和精神文明。如果一個城市沒有文化，就會變得空洞沒有內涵。文化型戶外廣告則是對城市歷史文化中具有深刻內涵的內容進行合理的整合，通過一定的媒體形式將其有效的展現出來。經過歷史的沉淀，城市中形形色色的、色彩炫麗的城市風貌是創建文化型戶外廣告所要使用的重要元素。日照作為中國沿海最年輕的的港口城市和海濱城市，其發展的腳步迅速而穩健。穿行日照的大街小巷，海洋文明隨處可見。日照的的歷史文化街道較多，像昭陽路、黃海一路、海曲路等，這些道路兩旁的樹木、街道風情等，都流露出海濱城市之美，是日照文化一脈傳承的突出表現。

2.倡導創新型戶外廣告

戶外廣告業是一個特殊性質的行業，如果不重視創新性，其行業發展將受到很大的制約。所以創新型戶外廣告首先要做到觀念創新，近幾年來戶外媒體在不斷進行嘗試從平面到立體，從靜態到動態等不同形式的變化。其次是做到技術創新，隨著社會經濟的迅速發展，戶外廣告必須要在新材料和新技術的開發運用方面下大力氣。比如，新市區銀座商場建筑外部所做的LED 新型大屏廣告，即是對傳統LED 廣告的一種創新，它把LED 大屏與擎天柱廣告相融合，形成LED 異性廣告，給人一種耳目一新的感覺，同時也成為新市區一道亮麗的城市景觀。

3.加強戶外廣告設置管理條例

戶外廣告設置管理條例的基本目標是為了規范城市戶外廣告的正確投放，引導廣告行業健康向上地發展，帶動受眾正確消費，推動城市經濟的進步。然而這一目標的實現，需要戶外廣告的設置管理具有較高標準，并且能夠樹立正確的觀念，借鑒學習國內外優秀的案例，不僅使戶外廣告可以成為傳播時代信息的載體，也能成為裝扮城市容貌的標志性元素。

在迅速發展的信息時代，人們生活節奏的加快，生活水平的提高，對城市的功能提出了更高的要求，戶外廣告的發展已經從傳統的單方面展示到現在的互動參與、親身體驗，形式逐漸的多元化。戶外廣告已經成為提升城市品位的名片，喚起人們對城市的自覺維護和自豪感，不斷為我們創造更美好的生活空間。