廣告設(shè)計(jì)如何應(yīng)用色彩對比與調(diào)和

所謂色彩對比，就是指通過將兩種或者兩種以上的色彩配置到一起，經(jīng)過兩者間的相互影響而呈現(xiàn)出差別的現(xiàn)象。我們都知道，我們所看到的任何事物，包括顏色，都不可能單獨(dú)存在，他們均是從整體中凸顯出來的，而我們也必須在整體的大環(huán)境下去感知各個(gè)部分。廣告色彩效果也同樣是通過對比的作用來增強(qiáng)和減弱的，尋找色彩對比與調(diào)和的獨(dú)特魅力，成為廣告設(shè)計(jì)走向創(chuàng)新之路的永恒課題。本文將在闡述廣告設(shè)計(jì)色彩對比的種類的基礎(chǔ)之上，分析廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的方法，并探究色彩的對比與調(diào)在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用。

如今的世界是一個(gè)廣告隨處可見的世界，廣告，作為人類文明不斷發(fā)展的成果，它在某種程度上與色彩有著不可分割的聯(lián)系，出色廣告作品必然少不了能產(chǎn)生良好視覺效果的色彩搭配。所以說，色彩之于廣告的意義就猶如水之于魚的意義一樣。在我們的日常生活中，是色彩點(diǎn)綴了我們的世界，它不僅可以產(chǎn)生令人舒適、愉悅的視覺效果，還會(huì)給人以心理暗示，有益于其產(chǎn)生聯(lián)想。正是因?yàn)槿绱耍覀兊脑谠O(shè)計(jì)廣告時(shí)，需要合理應(yīng)用色彩的對比與調(diào)和，這樣才能使廣告作品淋漓盡致地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的初衷。

廣告設(shè)計(jì)中色彩對比的種類與方法理論

1.色相對比及方法理論

因色相的差別而形成的色彩對比成為色相對比。色相間之所以產(chǎn)生差別是由于可見光度長短不一，可是在實(shí)際判別過程中卻不能完全依照波長的長短來確定色相的差別和對比程度。從視覺角度來分析，色相對比的強(qiáng)弱是受色相在色環(huán)上距離的影響的。同種色對比會(huì)產(chǎn)生單純、雅致、素凈的藝術(shù)效果，但是也會(huì)伴有單調(diào)和平淡的弊端。也因?yàn)槿绱耍惿膶Ρ仍谂c其他色相對比過程中才能夠產(chǎn)生緩沖對比的作用，在廣告設(shè)計(jì)中適宜用于大面積的背景處理和一些需要簡潔色彩的地方。

2.色彩明度對比及方法理論

色彩明度對比是色彩在明暗程度方面的比較，也稱為色彩的黑白度對比。敏感程度對比作為色彩構(gòu)成的重要因素，可以清晰呈現(xiàn)色彩的層次與空間關(guān)系。色彩的明度對比的強(qiáng)弱是由色彩間明度差別的大小來決定的。其中，三至五度差為中調(diào)對比，五度以上則成為長調(diào)對比。在明度對比中，如果其中面積最大，并且作用也最大的色彩或色組屬于高調(diào)色，另外色的對比屬于長調(diào)對比，則整租的對比就成為高長調(diào)。

廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的方法與理論

1.廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和原理

以色相為基礎(chǔ)的配色在色彩調(diào)和過程中要把握好三個(gè)要領(lǐng)，即同一、類似和對比。同一色相配色，顧名思義，就是將相同顏色搭配在一起。例如藍(lán)色運(yùn)動(dòng)衫搭上藍(lán)色的球鞋、球襪、球帽等，這種配色方法就是同一色相配色法。另外一種色彩調(diào)和方法就是類似色相配色、這種配色法是將兩個(gè)色相近似的色彩相融合。除了以上兩種配色法還有一種名為對比色的配色法。這種方法配搭出的色相效果色彩對比效果比較明快，深受人們喜歡。消費(fèi)者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)（黃色、紅色等）較之冷色調(diào)（藍(lán)色、綠色等）更宣有吸引力。

2.色彩調(diào)和的方法

色彩加強(qiáng)法。適宜、合理的色彩搭配無疑會(huì)增強(qiáng)廣告的藝術(shù)效果，更加引人注意。如果廣告呈現(xiàn)出一種色彩單調(diào)、乏味無趣的感覺，那么廣告的實(shí)際效用也就極其有限了。有時(shí)候加強(qiáng)色彩對比度，可以使整個(gè)廣告畫面變得明快起來。拉大色彩間的色相和純度差距可以起到增強(qiáng)色彩明度的作用，給觀賞者以更大的視覺沖擊力。

色彩面積調(diào)整法。調(diào)整廣告畫面中的色彩所占面積是一項(xiàng)很重要的廣告設(shè)計(jì)技巧，將色彩過于強(qiáng)烈的色彩的面積適當(dāng)縮小，對于色彩強(qiáng)度不夠則則適當(dāng)增加其面積，使整個(gè)廣告色彩搭配趨于和諧、明朗。

色彩介入法。當(dāng)廣告設(shè)計(jì)畫面過于鮮艷時(shí)就可以考慮使用色彩介入法來進(jìn)行修復(fù)。比如，在形成鮮明對比的色彩間融入一些金、銀等金屬色，以期達(dá)到緩和色調(diào)沖擊力的作用。

色彩支配法。在面臨幾種色相無內(nèi)在聯(lián)系卻被組合在一起或者色彩飽和度差，色相不明確。色相過多無主次時(shí)應(yīng)該運(yùn)用色彩支配法進(jìn)行調(diào)和。支配規(guī)則有三點(diǎn)，首先，要以色相為主支配其他顏色，其次以明度為主支配其他顏色，最后以彩度為主支配其他顏色。任何不調(diào)和的色相組合在多色相且相互干擾的情況下，都可考慮用明度支配法去調(diào)和它們。

色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用

設(shè)計(jì)廣告免不了要搭配一些色彩，才能使整個(gè)廣告畫面更加生動(dòng)、形象。色彩的選擇是建立在廣告主題確定的基礎(chǔ)之上的，比如界定整個(gè)畫面色彩是屬于暖色系還是冷色系等。下一步就是思考怎樣搭配色彩才能最大限度地彰顯廣告主題，達(dá)到最優(yōu)宣傳效果。

在廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)加入一些對比可以增強(qiáng)畫面的生動(dòng)性和鮮明程度，是廣告主旨更加深入人心。但是，只有對比沒有調(diào)和的廣告設(shè)計(jì)無疑是失敗的。對比與協(xié)調(diào)，是色彩運(yùn)用中非常普遍而重要的原則。經(jīng)過調(diào)和之后，設(shè)計(jì)作品會(huì)顯得井井有條、整齊大方。可見，對比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中缺一不可。對比與調(diào)和是廣告獲得美的色彩效果的重要準(zhǔn)則，畫面色彩對比雜亂，在視覺上會(huì)給人以不安定的感覺，使人煩躁不悅;另一方面，缺乏對比因素則會(huì)造成單調(diào)乏味，甚至空洞，不易于色彩充分發(fā)揮其感染力。

結(jié)語

一個(gè)成功的廣告作品離不開色彩的參與，正確的搭配可以增強(qiáng)廣告自身的宣傳效果，反之，則會(huì)影響其效果。色彩的調(diào)和就是在各色的統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來的，這就意味著，如果需要對兩個(gè)或以上的色彩搭配進(jìn)行組合時(shí)，去達(dá)成一項(xiàng)共同的表現(xiàn)目的，使色彩關(guān)系組合調(diào)整成一種和諧、統(tǒng)一的畫面效果，這就是色彩調(diào)和。在廣告設(shè)計(jì)中，需要重點(diǎn)把握的就是色彩對比與調(diào)和的完美融合。

（作者單位：廣州華夏職業(yè)學(xué)院）