從谷歌標志中探析標志設計的趣味性

在人們的生活中，標志設計可謂是鋪天蓋地的融入其中，怎樣從眾多的標志設計中，脫穎而出，這是值得我們設計師思考的一個重要問題。本文主要是對谷歌標志設計的趣味性進行分析，找出標志設計中趣味性設計的切入點和表現手法，從而對后人進行趣味性標志設計時提供一個參考與借鑒作用。

標志設計可謂是鋪天蓋地的融入人們的生活中，怎樣從眾多的標志設計中，脫穎而出，這是值得我們設計師思考的一個重要問題。為大家所熟悉的谷歌標志，每逢節日或重要的日子，總會在自己原始Google的基礎上進行發揮，推出各種有趣的變奏，將其稱為Google Doodle。其最為精彩的一個部分就是將這6個簡單的字母賦予了趣味性。梁啟超先生曾說：“趣味是活動的源泉。趣味干竭，活動便停止。好像機器房里沒有燃料，發不出蒸汽來，任憑他多大的機器，總要停擺?！薄叭の妒巧畹脑瓌恿?。趣味喪失，生活便成了無意義?！边@里闡釋的趣味是一種審美上的情趣，是一種對生活中美的追求，是與幽默、好玩、新鮮、意料之外緊密相關的。本文從谷歌標志中的趣味性進行分析，找出標志設計中趣味性設計的切入點和表現手法，從而對后人進行趣味性標志設計時提供一個參考與借鑒作用。

在標志設計中融入趣味性的原因

1.人們心理的需求

隨著社會的發展，人們生活節奏變得越來越快，人們的生活壓力越來越大，從人類心理學角度分析，人們愈加希望在工作之余，能以放松的心態來感受和享受生活，注重情感的愉悅性，自然而然，在標志設計中注入某種具有解壓方式的趣味性已成為未來標志設計發展之趨。

2.設計的多元化

受當今世界經濟文化全球化的影響，世界各地的經濟與文化的交流日益增多，多元世界文化的交融，設計界亦呈現出多元化。標志設計不再是單一的以簡潔為唯一的準則，設計師們不斷的發掘全新的設計手法和設計觀念，來滿足現代消費者的精神層次需求。從記憶的規律來看，往往是那些表現手法上生動活潑，充滿趣味性的標志能給人們留下更為深刻的印象。標志在給人留下深刻印象的同時，也就意味著標志所代表的企業、機構和組織已經達到了宣傳自身的產品和服務的效果。

3.技術的發展

進入21世紀，經濟飛速發展，人們生活水平的日益提高，互聯網覆蓋全球范圍以及計算機等高科技設應用與備普及到設計中，這些都為標志設計的發展提供了很好的一個技術平臺的支持。將趣味性應用于標志設計中就更加的方便快捷與多樣化。

谷歌標志設計的趣味性分析

谷歌標志，每逢世界上各個國家的重要節日或是其它重要的日子，總會在自己原始Google的基礎上進行發揮創造，推出各種有趣的標志，總是在打開網站的一瞬間給人帶來耳目一新的感受。谷歌的每次設計都是有針對性的進行創造，主要是結合不同國家的地域與文化元素、歷史典故、名人名事、節假日等為切入點進行設計。如2002年6 月15日谷歌為紀念中國龍舟節所創造的標志（圖1），龍舟是中國傳統的運動項目之一，其用龍舟元素與Google巧妙的結合，形象表達出中國傳統節日的熱鬧與喜慶。

通過對谷歌眾多的節日標志的搜集并進行分析與研究，本人嘗試總結出其趣味性設計的表現手法。

1.插畫形式

在標志中結合插畫形式，使標志整體呈現出一幅插畫的形式，在整體上產生出趣味性，讓人在欣賞標志的過程中，能產生輕松、有趣的感受。同時，在人們以往的概念與印象中，插畫應該是用于書籍、海報或是電視廣告等其它的視覺傳達設計中，而不會想到插畫與標志結合，這種超乎人們想像的創作手法，往往能產生一種意想不到趣味性。在2011年3月21日谷歌為波斯新年創作了標志（圖2），波斯新年，也叫伊朗新年，慶祝伊朗歷的新年和春季的來到，是伊朗歷的第一天，用來慶祝春分迎接春天，標志Google與插畫結合，運用插畫中樹、草、花等形象來表現Google，整個標志給人一幅春天生機勃勃、春暖花開、春意盎然的美好場景。

2.卡通圖形

卡通圖形屬于插圖中的一種表現形式，運用夸張變形的手法，能夠使人發笑，讓人產生好感，整體形象更明朗，給人印象更深。其中動物形象：動物作為卡通形象歷史已相當久遠，在現實生活中，有不少動物成了人們的寵物，這些動物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。在創作動物形象時，十分重視創造性，注重于形象的擬人化手法，賦予動物具有如人類一樣的笑容，使動物形象具有人情味與趣味性。運用人們生活中所熟知的，喜愛的動物校容易被人們接受。如2011年4月1日谷歌創作的“我最喜歡的日本”標志（圖3），就是運用卡通動物形象來表現Google，產生一種詼諧幽默之感，讓人看后過目不忘。谷歌在2011年3月13日創作的泰國大象節標志（圖4），亦是采用的卡通形象與標志結合的手法。

3.符號拼貼

設計師運用思維想象能力，把單個或是多個、具象或是抽象、大小不一、形態各異、材料多變、不同色彩的符號進行組合拼貼成一個全新視覺的標志圖形。2011年3月18日谷歌為圣帕特里克節創作了標志（圖5），其就是采用了各種不同的抽象與具象的符號，拼貼成Google字樣，整體產生一種不同以往的具有趣味性的視覺效果。

4.夸張造型

百度百科對夸張的定義：“運用豐富的想象力，在客觀現實的基礎上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強表達效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張?！备鶕酥镜耐獠炕騼仍煨吞卣鬟M行夸張的處理手法，能夠產生一種不同往常、意料之外的驚喜之感，能讓人產生深刻的印象，達到良好的傳達目的。2001年4月15日，谷歌為西方的復活節進行設計的標志（圖6）。復活節一般也稱為復活蛋，復活節彩蛋是復活節里最重要的食物象征，意味著生命的開始與延續。將彩蛋替換Google標志中的“0”，并采用夸張手法，運用多個彩蛋在造型上的重復來傳達出節日的喜慶。

5.實體轉換

實體即為客觀存在的物體，可以是具體的人、事、物。每一個實體都有它的特定的特點或是說是符號，比如是我們生活中所使用的物品、所居住的建筑等都是客觀存在于我們身邊的。如何把我們生活中的實體元素融入到標志設計中，而不是千篇一律的對其中英文名稱進行設計，是設計師所要思考的問題。在2011年4月26日谷歌以瓦伽娜多音樂節為主題創作其標志（圖7）。瓦伽娜多音樂節是哥倫比亞最重要的音樂節。“瓦伽娜多”（Vallenato）是哥倫比亞巴蘭基亞等沿海城市比較流行的一種音樂形式，所以在標志設計中，把樂器等實體轉換成Google字母，具有很強的識別性和個性趣味特征，讓人看后回味無窮，達到了很好的傳播效果。2001年4月22日，谷歌以地球日為主題的標志（圖8）采用同樣的實體轉換手法，讓人觀后久久不會忘記。

6.立體效果

物體以三維空間存在即立體，把這種立體效果應用到標志設計中，打破了以往傳統平面圖像的一成不變，為人們帶來了新的趣味視覺感受，使人過目難忘。手摸上去是平的，眼看上去是立體的，景物逼真。如2008年1月28日，谷歌為紀念積木誕生50周年而創作的標志（圖9），其用積木搭建成具有立體空間效果的Google字母，同時，在g上還有一個卡通小朋友在玩耍，整體標志這種積木給小朋友帶來歡樂，以及整個標志給人一種很有趣味性的感受。

7. 互動性

互動打破了以前人們只是被動地接收信息，從而進行的人與機的互動性，在互動的過程中，使人們能夠更加深入的了解對象?；颖粡V泛的應用于游戲設計、教學設計中，應該從未想過把互動引用到標志設計中。然而谷歌為紀念美國音樂家及發明家萊斯·保羅96歲誕辰，采用個抽象的吉他元素組合成Google字母標志（圖10），同時，人們是可以動手玩的：鼠標或者手指觸摸琴弦即可撥動;按一下小鍵盤，燈亮時可以用asdfghjkl幾個鍵來操作。美國版還可以錄制三十秒的音樂和回放。這樣的一個互動、有趣、好玩的標志，一定讓見識和玩過的人永遠也忘不了。

8.視頻動畫

百度百科是這樣定義動畫的，“它是一種綜合藝術，集合了繪畫、漫畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式?！币郧?，人們應該未曾想過把動畫與標志進行結合，我想這是一個很重大的突破。英國夏令時2011年6月15日下午6時24分左右（北京時間16日凌晨2時24分），全球將迎來11年來時間最長的月全食。為了紀念那天的月全食，谷歌推出了一個特別的“涂鴉”標志（圖11），用實時視頻流展示了這一自然景觀的全過程。這種動態視頻效果融入谷歌標志中，其帶來的這種好玩、有趣是人們前所未有的體驗，很讓人興奮。

結語

綜上所述，從谷歌標志中，我們可以發現很多其趣味性設計手法，這與國外設計師成長的文化背景環境有很大的關系，這是值得我們學習與深思。在標志中融入趣味性的設計手法，可以幫助受眾記憶，達到傳播的目的。當然，我們應該首先是能準確清晰的傳達標志信息，其次是考慮趣味性的表現，不能因為要趣味性，而忽視了標志設計是基本的功能，在本人看來，任何趣味性形式的表現手法應該是以明確傳達信息為第一要素的，任何脫離這個本質功能與宗旨的表現手法都終將會被淘汰。在日新月異的今天，作為設計師的我們應該走在設計的前瞻，要敢于去嘗試和發現新的標志設計的表現手法，利用現在高科技，創造更多更好更美的設計作品。

（作者單位：廣州城建職業學院藝術與設計學院）

作者簡介：宋炬（1987-），女，湖南岳陽，碩士研究生，廣州城建職業學院藝術與設計學院專任教師，研究方向：視覺傳達設計的理論與實踐。