品牌形象塑造中廣告設(shè)計的價值體現(xiàn)

廣告設(shè)計和品牌形象有著密不可分的關(guān)系，廣告設(shè)計是從個人創(chuàng)意到完成制作的這個中間過程，其中重要的元素包括廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象和烘托，而廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達到吸引消費者的注意力。品牌形象是品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與品質(zhì)。然而品牌形象在推廣中卻和廣告設(shè)計密不可分，良好的廣告內(nèi)容、廣告形式在宣傳推廣過程中不僅很好的展示了商品信息、品牌理念、品牌形象、在受眾群體中也能夠形成良好的公信力，提升受眾群體對于品牌的認知程度。

廣告設(shè)計的任務(wù)內(nèi)容

目前，市場競爭的激烈程度愈演愈烈，其重點已從傳統(tǒng)的商品質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)移到品牌形象的競爭，品牌形象設(shè)計已被商家普遍重視，品牌理念的最集中體現(xiàn)是品牌標志，而廣告設(shè)計就是有計劃的將其品牌形象通過印刷類廣告產(chǎn)品、電子類廣告產(chǎn)品、實體廣告產(chǎn)品等進行良好的表達，起到了信息傳遞的重要作用。

廣告設(shè)計需要有明確的目的性，要能夠準確表達商品的信息，廣告在進行傳播或推廣中要能夠準確的傳達商品的名稱、特點、功效等信息，使受眾群體清晰準確的了解廣告的內(nèi)容，判斷該商品是不是為受眾群體所需要，從而做出是否購買的決定。廣告信息內(nèi)容傳遞的準確與否，也直接決定了消費群體的購買動機和購買欲望，同時也是商家能否獲得經(jīng)濟價值的關(guān)鍵因素。

良好的廣告策略對于品牌形象的樹立和提升有重要的推動作用，企業(yè)的形象和品牌又決定了消費者對與該企業(yè)和產(chǎn)品的認知程度，從品牌標志、品牌包裝、甚至品牌形象的代言人，都是品牌個性的體現(xiàn)，在廣告推廣中出現(xiàn)的理性訴求方式或感性訴求方式都是品牌營銷策略的表現(xiàn)。長期有效的廣告策略可以提高品牌的知名度和美譽度，有助于品牌形象的形成和完善。

廣告在促進消費及情感訴求方面也有其特殊的作用，廣告在推廣中往往大力渲染購買商品之后的效果，同時一些促銷廣告的傳播也能夠很大程度上吸引消費者的注意力，促使消費者產(chǎn)生購買動機。另外，部分廣告的訴求方式很有特點，能夠緊緊抓住消費群體的心理，引起情感的共鳴，從而使消費群體對與該商品或品牌產(chǎn)生信賴感。

品牌形象的打造及推廣

品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量是品牌的核心，同時也是品牌經(jīng)久不衰的支柱之一。在品牌慢慢發(fā)展及成型當中，要不斷的尋求創(chuàng)新，保證質(zhì)量，使用科技手段來完善品牌，在市場競爭越發(fā)激烈的現(xiàn)在，服務(wù)也已經(jīng)成為了企業(yè)競爭必然的焦點。當然服務(wù)也是品然戰(zhàn)略的重要部分之一，擁有優(yōu)秀的服務(wù)可以大大提升企業(yè)的市場競爭力，從而使企業(yè)在市場中的地位更加穩(wěn)固。廣告運用在品牌推廣是當今市場最穩(wěn)健的發(fā)展之道，若是企業(yè)資金充足，那么大多數(shù)都會通過電視廣告或是平面廣告進行品牌推廣，這是效果明顯的廣告模式;若是中小型企業(yè)則多數(shù)都會采用一種常見的廣告模式即網(wǎng)絡(luò)廣告，這種廣告見效快的同時操作也十分的方便。

要品牌形象得以更好的發(fā)展，它的推廣方式無疑是最好的加分點。品牌形象的推廣方式有這么幾種。Ⅰ、主題化推廣：大多數(shù)品牌的推廣，往往會忽略品牌之下各別產(chǎn)品之間的連帶升值的機會。所以在推廣產(chǎn)品時，進行品牌化使其形成一個大的主題，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品背后的價值主次性，并且有針對的引導(dǎo)主要的推廣主題和輔助性的推廣主題。這樣可以防止系列產(chǎn)品推廣中的散漫現(xiàn)象，提高推廣的遞延效應(yīng)。Ⅱ、風(fēng)格化推廣：在現(xiàn)在產(chǎn)品不斷更新的情況下，許多廠家都忽略了風(fēng)格的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品漸漸脫離了競爭行列，所以在進行品牌化的推廣時，需要給產(chǎn)品識別系統(tǒng)的鋪墊做大量的準備工作，在不同產(chǎn)品的外觀設(shè)計中融入統(tǒng)一共同的品牌價值，讓產(chǎn)品的定位和價值更加顯而易見。Ⅲ、優(yōu)勢化推廣：在一些產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷售情況后，部分廠家會出現(xiàn)自滿的狀態(tài)，導(dǎo)致所有的產(chǎn)品資源一視同仁，造成產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)混雜。殊不知在這些產(chǎn)品中有些潛力股，造成了大量的損失。把這些優(yōu)等資源放棄原有的資源分配模式，以重點的打造對象建立產(chǎn)品的優(yōu)勢，來提高整個品牌的市場形象力。Ⅳ、時尚化推廣：在潮人涌動的當下，跟不上時尚潮流的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費者的新鮮感。只有不斷得應(yīng)時而變才能保持著鮮明的時尚性消費的持續(xù)性。Ⅴ、持續(xù)化推廣：每個產(chǎn)品都有其特定的使用壽命，產(chǎn)品使用壽命的短暫直接影響產(chǎn)品推廣收益期。只能通過產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)換，才能通過持續(xù)化推廣來有效的延長產(chǎn)品的使用壽命，使得產(chǎn)品在多變的市場需求里獲得持續(xù)受益。

品牌形象的價值體現(xiàn)及維護

品牌形象的塑造需要經(jīng)過一個漫長的時期，廣告的投入，品牌文化的建設(shè)，品牌理念的形成，品牌競爭力的凝聚，都在品牌塑造過程中起到了關(guān)鍵作用，品牌形象一旦形成，則代表了消費者對于商品和品牌的認知程度的提升，品牌的價值也會隨之轉(zhuǎn)化為市場營銷力，形成了固定的消費群體，從而產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益，這是企業(yè)長期保持市場競爭力的關(guān)鍵。

在市場競爭越來越激烈的今天，品牌之間的競爭以及品牌形象的維護顯得愈發(fā)重要，如何保持和維護品牌的生命力是企業(yè)迫切需要注意的問題，市場需要的變化以及消費者對于品牌需求的變化都會直接影響到品牌的生命力，良好的預(yù)防手段可以防止品牌老化，抵御品牌競爭，使品牌可以較長時間的保有其生命力，這也是要求只有不斷的完善商品的質(zhì)量及服務(wù)，提升核心品牌價值，加強市場安全防范意識才能夠更好的做到對企業(yè)品牌形象的維護。

（作者單位：桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院）