探討城市建筑色彩在城市旅游形象塑造中的應用研究

城市建筑色彩可以充分挖掘城市旅游能源，實現再次利用，有效填補了人工刻畫帶來的冷漠感覺，促使個人、自然和社會之間更加默契與和諧，極大塑造了城市的美，城市建筑色彩是城市旅游形象塑造的重要因素，也是城市旅游發展過程中的產物。

城市旅游形象與城市色彩

1.城市旅游形象和城市色彩的概念

城市旅游形象的概念具有綜合性，是指已到達城市的訪客或潛在訪客對旅游城市的內涵底蘊和外部形象的綜合感知印象和評價，是旅游者對到訪的城市最直觀的感受和對城市內涵信息心領神會的體現。20世紀60年代，城市色彩的概念應運而生，這個概念具有綜合性、抽象性，是在城市自然條件、經濟活動、社會文化和發展歷史等各種因素的作用下人們產生的一種主觀趨同一致的整體城市反映，它不但包含了城市顏色，還綜合了城市顏色背后所包含的豐富的人文因素與自然地理情況。

2.城市旅游形象和城市色彩的關系

研究城市旅游形象屬于旅游地形象的研究范疇，而城市色彩是研究地理學的范疇，二者的研究本質都是推動城市的發展。城市旅游形象包括了旅游者能夠感知到的城市色彩形象，城市具有和諧的色彩能夠在旅游者心目中建立良好的城市旅游形象，對旅游者產生積極的吸引，同時對旅游業的發展間接起到了推動作用，有效提高了城市旅游經濟效益。對于作為一種旅游資源的城市來說，學者們越來越多開始研究城市旅游形象，很多學者都通過都市風光、社會生活、都市文化歷史等方面重點研究城市旅旅形象。

河北沿海地區秦皇島市色彩現狀

秦皇島的地理環境與氣候決定了其水域清澈，凸顯了碧綠和深藍色;天空的顏色干凈清爽，反映了藍色;大部分植被和綠化帶呈現出明亮的綠色且偏暖。

雖然秦皇島擁有很大的綠化覆蓋率，但城市主色調仍然不是綠色，因為城市中具有較大比例的建筑物占有面積和豐富的建筑物外觀色彩，所以建筑物主色調也成為了決定城市主色調的重要因素之一。伴隨著不斷發展的社會經濟，現代建筑材料更新極快，多樣化建筑外觀色彩規劃，在城市建筑中凸顯了高科技為城市帶來的個性自由，造成了秦皇島市建筑色彩的混亂無章。秦皇島的建筑一直都缺乏統一規劃，但是在自然發展中，城市色彩也體現出兩個特點：一是城市建筑主要色調為米黃、白、灰等中性色調;二是建筑在城市不同時期具有迥異的風格，色彩豐富，新舊建筑交叉分布，整體城市色彩非常雜亂。

1.老住宅區

對秦皇島市老住宅區外墻壁的色彩進行取樣，材料主要是土坯、紅磚和水泥砂漿，外墻涂料主要是米黃與白色，屋頂主要偏愛紅色。由于老住宅建造時間比較長同時沒有重新修整外墻，房屋的外墻體現為較低明度的黃灰色與暗紅色。

2.新住宅區

海港區的文博城高層住宅區與開發區的大秦世家住宅小區，外墻材料主要是油漆涂料，輔以石材，墻體采用了接近白色的淺紅灰色、淺黃灰色的主色調，將中性色作為主要輔助色調，把少許藍、黃等明快的色彩點綴在整體墻面上，視覺上十分協調。新住宅區更加重視居民的生活品味，更加注重營造一種溫馨、輕松的環境色彩。

3.歷史文化區

山海關歷史文化景點與老龍頭以及天下第一關景區，歷史建筑材料主要是磚瓦，磚的主色調是青灰色，房頂則采用暗紅色，與附近的碧海藍天遙相呼應，產生了強烈的色彩對比。

4.高科技工業區

康泰醫學系統有限公司位于開發區，其樓宇外部使用明度較高的白色和銀灰色亮漆，與玻璃材料彼此對應，顏色十分明亮和簡潔，充滿了濃厚的現代科技氣息，突出了高科技工業區的特點。

5.風景旅游區

北戴河區鴿子窩公園等旅游風景區，重點是將碧海、金沙和綠樹作為背景產生的自然風景，建筑具有較小的體量，主要色彩為天藍色、綠色和紅色，輔助以明亮色彩黃和白等零星點綴，增加了旅游區輕松、歡快的氛圍。

通過分析可知秦皇島城市色彩出現的問題包括：第一，嚴重的建筑色彩趨同問題，缺少自身地域特點;第二，城市色彩搭配混亂，這就破壞了城市色彩的統一;第三，城市各個功能區域沒有實行科學的色彩規劃。

河北沿海地區秦皇島市色彩形象塑造

城市視覺識別中城市色彩識別是一個方面，從廣義上分析其等同于城市視覺識別，具體包括了人地感知系統和人人感知系統。塑造人地感知色彩形象的重點在于城市色彩形象硬件帶給游客的感官感受，尤其是視覺感受，色彩經過直接刺激感官，加深了旅游者對城市的印象。塑造人人感知色彩形象的重點在于城市色彩軟件帶給游客的內心感受，色彩的利用折射出一個城市的歷史和現在，為人們展現出了一個城市的精神特點。

1.秦皇島市色彩形象塑造原則

在塑造秦皇島市色彩形象的過程中，提出幾點原則：

（1）突出自然景觀色彩

秦皇島具有非常明顯的自然環境特點，藍天碧海的大自然賦予了秦皇島市的天然背景色。極高的城市綠化覆蓋率，促使城市形象塑造需要盡可能保護自然色，附屬于自然環境。北戴河區修建的濱海棧道，運用了黃褐色的原木材料，對大自然充分進行了尊重，同時促使人工建筑和自然環境融為一體。

（2）延伸城市歷史文化

秦皇島市擁有悠久的歷史文化底蘊，為了對城市文脈有效延續，城市建筑應當盡可能對原有的傳統建筑色調積極保護。如保護山海關區老城區附近的舊城，實施重新翻建，在設計城市色彩過程中對傳統文化的色彩魅力積極挖掘，并且充分體現在城市建設中。

（3）分區規劃城市功能

在城市統一色調的規劃控制下，城市色彩應當綜合不同區域的各種功能定位而有所不同。商業區的城市色彩應當盡量為商業目的服務，居住區的建筑色彩則應當締造出穩定、舒適的色彩環境，可以置換兩種功能。所以，城市色彩形象塑造過程中要嚴格執行色彩控制區分的標準，以便解決城市色彩中的單色調及視覺污染問題。

2.秦皇島市色彩形象塑造戰略

秦皇島是全國著名的海濱旅游城市，海洋性氣候促使其具有充分的日照和清新的空氣，蔚藍大海和金色沙灘在明媚的陽光下，為旅游者帶來了一種清新和明麗的感受。綜合這種地理氣候特點，城市應當選擇高明度柔和色彩的主色調，重點塑造清新、明麗的海濱城市風格。在海濱城市建筑色彩方面，可以采用低彩度磚紅色設計屋頂，運用暖灰色和米白色作為墻面主體色，適合運用白色、木材色、石材色作為點綴色。重要建筑、大型公共建筑以及其他特殊要求的建筑，可以進行個案處理。這些色調正好匹配了湛藍的大海、天空和濃綠的植被，淡雅清新，更加凸顯濱海特點。城市內的重要街道，應當盡可能對大型戶外廣告進行減少與控制，沿街店鋪應對色彩與形式進行統一，可以較多的設置生動造型與純色的公共設施，對淡雅色彩的城市建筑發揮了點綴功能。公交系統也可以運用大海的天藍色，醒目明亮，又凸顯了海濱特點。

由于山海關區與北戴河區已經形成了自己的色彩特點，幾乎失去了變動的可能，所以本次塑造規劃的重點是海港區。綜合海港區的基本情況與未來發展潛力，關鍵研究他們的色彩現狀、區位條件、自然人文資源、功能定位以及色彩規劃等。

（1）現狀分析

區位條件：海港區是秦皇島市的中心城區，位于渤海以北、接壤撫寧縣，山海關以西，北戴河以東。位于野生動物園的北面，這里交通方便，環境非常優美，是秦皇島的重要門戶。自然環境：南面是森林公園與金屋浴場，具有優良的海景資源;起伏的地形方便對城市空間進行塑造;內部擁有良好的湖泊和池塘，在規劃區內產生了貫穿的生態景觀廊道。

人文資源：東面是大學園區，西南則是法云寺，綜合了很多人文資源。

（2）功能定位

秦皇島市海港區是集合了辦公行政、高品質居住、商務辦公、娛樂文化于一體的多功能片區。

（3）空間形態

綜合淺丘地貌景觀，將行政中心作為中心，商業設施與生活居住成為輔助的行政文化新型風貌區，盡量塑造秦皇島市海港區沿海景觀城市形象的標識性地區。

（4）規劃根據

出于對山體的考慮，本地區風貌是南低北高，面朝大海的地形趨勢，所以定位城區色彩應當聯系山體，塑造建筑和山體之間的充分融合。出于對功能的考慮，本地區主要是行政文化功能，是城市的行政中心，所以選擇突出行政功能的色彩，突出嚴肅和穩重。

（5）色彩建設步驟

第一是景觀分析，第二是歸納色彩視覺效果。在這個基礎上對秦皇島海港區色彩形象塑造時，可以采用以下步驟：①對秦皇島海港區色彩情況調查取證。包含了對建筑、道路、橋梁、植物以及周圍環境的色彩與材料取樣、現場草圖、拍攝圖片等。利用孟塞爾顏色體系作為標注方法，將建筑色卡和中國顏色系統作為輔助方法。②模擬數據分析。重新整理色彩，制定出與原色彩材料相適應的模型，簡化復雜的色彩構成，在數據庫中添加有代表性的色彩，還能夠通過計算機模擬實景動態分析。③鼓勵市民參加色彩的選擇，初步構建規劃色彩方案。

伴隨著城市的發展，城市建筑色彩設計將是在城市規劃中應用現代色彩學原理的一門新學科，它在城市旅游形象的塑造中添加了新元素，進一步發展了旅游市場。城市建筑色彩設計可以充分挖掘城市旅游資源，形成資源再利用，創造城市美。

（作者單位：中國環境管理干部學院）

作者簡介：王楚鑫（1986-），女，河北秦皇島人，碩士研究生，講師，主要研究方向：設計藝術學。

課題項目：2014年河北省社會科學發展研究課題，青年課題，課題名稱為“河北省沿海地區發展研究——以城市建筑色彩在城市旅游形象傳播中的應用對策研究”，課題編號：2014041904，主持。