試析平面廣告設計對于視覺引導的運用探討

傳播媒體正在隨著時代的腳步快速發展，人們視覺接受的難度也在不斷的加大。平面廣告的主要作用就是利用藝術的排版和各種材料的組合達到沖擊視覺贏得視線的目的，在有限的空間中設計者的藝術思維要全面發揮，才能展現廣告的魅力和藝術的美。

前言

實現廣告中信息的傳達，是廣告的首要任務，也是設計者最為直接的藝術手段。當人們在觀看廣告的時候，人的心理活動和視覺信息會直接影響到廣告所表達的含義。廣告是對人視覺和心理的沖擊，人的眼睛只能有一個焦點存在;視覺感受會根據人自身的心理活動或性格特征進行改變。視覺活動與心理活動是密不可分的，當視覺進行移動的時候，人的心理活動也會改變，形成“由心帶眼”的心理特征，這個過程中會產生三個感知過程，分別為心理感知、局部感知、整體印象感知。設計師所設計的廣告在傳遞信息的時候，通常是鋪設大眾視線，來進行多數人群思維的引導。

平面廣告設計的形成

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品、品牌、活動等、做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程;它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動。

平面廣告設計的主要對象是立體材質的廣告，這種廣告構思可以在各行業領域中得以適用，平面廣告設計與平面設計相比，思想范圍就比較狹小一點，但是總體來說都是設計工作。廣告的基礎含義就是把產品信息傳送給市場和人群，平面設計與廣告的結合就是平面廣告設計。

平面廣告與視覺引導之間的關系

平面廣告設計與視覺藝術都屬于二維空間上的視覺傳達，它們之間存在著密不可分的協作關系，廣告的信息要想快速準確的傳遞給觀看者，那么視覺的引導是不可缺少的工作。我們不能認為視覺引導只是廣告中的輔助作用，其實視覺引導直接關系到廣告的宣傳效果，通常觀看者的審美意識都不是很高，所以我們的視覺引導范圍應該更加貼近大眾，讓多數人群感受到廣告設計的中心思想。也可以說視覺引導是關系到廣告的藝術服務是否達標。

平面廣告設計對視覺的引導

首先，觀看者的視覺在觀看廣告畫面時會根據視點的移動隨之產生視覺的收集，簡單來說，也就是眼前的事物發生改變，觀看者的思維和視線也會進行改變，當廣告引起了觀看者的注意時，應該控制廣告的受視范圍和視點，從而讓觀看者的腦子出現動態視覺。通過廣告款式與結構的引導，利用觀看者的觀看方式產生購買的欲望，這也是廣告的一種主要手段。款式構思的目的不僅僅是讓美學在廣告中得以體現，還建立在觀看者的閱讀順序上，讓視覺表達更加有效和快速，在快節奏的生活或工作中這是一定要做到的一點。

其次，視覺的焦點也是指視覺的中心點。觀看者在觀看廣告的時候，通常都會先建立視覺中心點，也就是視覺焦點，隨后才是廣告的觀看，其觀看的順序是根據視覺焦點和觀看愛好展開的。

平面廣告的設計是要把視覺焦點進行突出設計，把所要表達的意思全面的展示出來，再圍繞突出點進行隨后的設計。另外，廣告畫面中，文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺焦點，讓觀看者更快地找到觀看中心。不同的心理感受是根據不同的版面構圖和設計思路而產生的，廣告的向心力、離心力造就了這些不同的心理因素。視覺焦點的良好運用，是在平面廣告設計中的重要手段，能夠讓平面廣告更加的吸引觀看者，并且對廣告進行了解。

最后，通過視覺版面的構圖，能夠使用視覺各個元素之間的對立關系，表達出廣告突出、動感的要素，讓其中的部分元素成為廣告的重點部位，也就是廣告設計者們通常所說的視覺關注點。所以我們可以很好的使用對比手法，那么我們就能更容易的發現視覺關注點。當廣告視覺中心點與觀看者的關注點保持一致的時候，觀看者理解廣告的時間就會大大的縮短。在同一個視覺畫面中，廣告的重要位置要快速的吸引觀看者的視線，這個重要的位置就是指關注點，由于關注點的存在而全面地減少了信息的搜索時間。

各種視覺要素的合理應用

廣告的設計往往是要綜合各種不同的視覺要素，從而達到廣告設計的最佳，不同的視覺要素也是指不同的設計方案和加工材料。現代化的社會中，單一視覺的廣告很難得到關注，不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨特著一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發，對觀看者的視線和思維加以控制，讓觀看者產生區別和辨別的感覺，從而加深廣告的印象。

結束語

平面廣告中有視覺藝術的因子，但從本質上說，平面廣告不是美術作品，而是一種商業行為，在做說服人的工作。平面廣告設計對視覺的引導是功不可沒的，這是一種直接表達藝術的方式，針對不同的產業領域廣告的設計都要充滿視覺引導的元素，保證視覺引導與廣告創意之間保持著平衡的狀態，從而達到傳遞信息的

目的。

（作者單位：大連財經學院）

作者簡介：吳沛怡（1989-），女，漢族，籍貫：山東省煙臺市萊州市， 2012年6月畢業于吉林農業大學藝術設計學專業，現供職于大連財經學院，助教，學士，研究方向：視覺傳達藝術設計。