探析色彩情感符號在商業插畫中的應用

這篇文章通過對色彩性感符號應用理論的梳理和分析，提出色彩符號是影響商業插畫情感表現的主要因素。并通過對邁克爾·達秀、Budi Satria Kwan等插畫大師經典插畫作品色彩表現的分析，系統闡述了色彩情感元素對商業插畫表現效果的影響，深入論證了色彩調性、氛圍、符號等色彩情感符號在心里引導、情緒表現等方面對商業插畫產生的影響，探討并指出色彩情感符號與觀眾欣賞效果、色彩心理感應的互動關系，以引起在商業插畫的創作過程中對色彩情感的重視。

插畫，英文為illustration，人們通常會認為插畫就是書本的插圖。簡單地說，插畫就是一種能把文字和圖像結合在一起的的藝術形式，集審美與實用等諸多特點于一身。

現代商業插畫是一種直接服務于消費者的繪畫作品，它比其他藝術形式的傳播的速度和覆蓋面都要更快和更大。如今，從亞洲到歐洲，每個國家的插畫師都在以他們無窮的創意拓展更廣闊的商業領域，以便于商業插畫的獲得更大的發展，從早期的書籍雜志、商業廣告，到如今的游戲角色設定、流行樂CD、電影片花，商業插畫都是他們的重要載體。

商業插畫的核心價值是服務于現代商業， 用藝術語言在消費者、產品與企業之間架起溝通的橋梁。在商業信息傳遞與交換的過程中，成功的交流離不開視覺形象的引導， 而色彩語言及具有強烈穿透力和感染力的形象，在商業插畫的傳播中發揮著重要的作用。

影響色彩情感的重要因素

在商業插畫中， 插畫師要表達插畫創意和主題， 準確表達商業插畫的信息， 首先必須認真分析影響色彩情感的各種因素。它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于我們人類具有重要意義”?，F實生活中色彩本無情感， 人們是通過對物體上色彩的感知從而產生了色彩情感的概念?，F代物理學研究證實，色彩是由光刺激人的眼睛再傳到大腦的視覺中樞而產生的一種感覺。人類的視覺特征和光色現象的本質共同決定色彩感覺的產生，比如色彩的前進與后退、膨脹與收縮、冷與暖、興奮與沉靜、輕與重等感覺， 心理情感因素和生理直覺因素的共同影響是這些感覺的原因。色彩的色相、明度、純度、面積對比很大程度的影響了色彩的進退感，色彩的聯想則是影響色彩產生輕重的感覺，色彩的不同還能使人產生視覺上的安靜與興奮的感覺。研究發現， 色相是影響色彩情感的首要因素，同一色相的色彩，因為人處在不同的環境和心情中，心理感受也會發生變化。此外，色彩的情感還受色彩的純度和明度的影響，純度和明度高的色彩會使人感覺到明快和積極向上，反之純度和明度低的色彩會使人感覺到消極和沉悶。再則年齡因素也是影響色彩情感的一大因素，研究表明，隨著人們年齡的增長， 對色彩的喜愛也會隨之變化， 孩童時期， 人們會喜歡明快鮮艷的色彩， 到了中年時期可能又會喜歡雅致穩重的色彩。最后個人因素也是影響色彩情感的因素， 因為色彩的可變性， 對同一色彩每個人都會有或多或少的差異， 而相同的色彩也會使人產生不同的心理效應和情緒的變化。同時不同國家及民族由于政治、經濟、文化、風俗、區域環境等的差別， 人們對色彩的反應和態度也不盡相同。例如在信仰基督教的國家卻因為是猶大衣服的顏色， 被當成卑鄙的顏色， 而黃色在我國歷史上是傳統的帝王色彩，當然，這與黃色的純度、明度也有關系，猶大衣服的黃色是飽和度較低的、色相偏臟的黃色，中國帝王專用黃色是純度較高，純凈，有點偏明黃的黃色。因此，討論色彩情感不能一概而論，而是應該具體到每一個色彩案例，與具體的色彩環境、色彩主體以及適合的色彩文化、色彩審美結合起來才能夠真正發現色彩情感符號的魅力。

色彩情感的心理與視覺效應

“在視覺藝術中，色彩心理效應特征是色彩領域中重要的研究對象之一?！边@是藝術家魯道夫·阿恩海姆的名言，人們會下意識地對色彩產生心理反應，而通過客觀事物的整體對感覺器官的作用在人腦中的反映產生對色彩的心理反映，這一過程實際上是從知覺到感覺的過程。色彩中生理現象和心理現象的影響是相互交叉的， 人們在產生生理現象的同時也一定會產生心理反應， 而最突出的還是心理反應， 能夠使人們的聯想和情感產生一定的變化。人們在看到色彩的第一時間往往或產生很多聯想， 如看見紅色會聯想到紅旗、血液， 也會聯想到熱情、吉祥等， 所以紅色幾乎被運用在所有喜慶的氛圍中。但是如果人們在紅色環境下的時間過長會使脈搏加快，血壓升高， 情緒也會變的不穩定。同一種色彩往往帶給人們的視覺效應是不一樣的， 例如：橙色會使人聯想到光明、溫暖、輝煌等， 將它應用在為食品創造的商業插畫中會使人們聯想到甘美的橙汁， 而運用在時尚插畫中會讓人感覺到到陽光， 產生溫暖。由于橙色也會給人帶來興奮和不安定的心理效應， 如果應用到環境設計中的商業插畫， 長時間的視覺刺激會使人產生焦躁的感覺， 因此， 插畫師在創作插花作品的同時應該利用色彩對人們的情緒進行合理的調節。

商業插畫中的色彩情感對視覺效應的產生所起的作用有著突出的表現，伴隨著人們經濟各方面生活水平的全面提高， 以人為本的原則在商業插畫的創作中得以充分體現， 雖然構成人性化的插畫需要多方面因素，但色彩所起的作用是最重要的，當人們接觸到商業插畫的第一眼，色彩往往是當中感受最為強烈的，因為它能直接將商業插畫的情感第一時間傳遞給讀者。商業插畫的不斷豐富，不但保護了讀者的權益，而且提高了人們對商業插畫的認識。人們往往對色彩所產生的反應是感性的， 因為在色彩刺激下人們心理所產生地愉悅感和不愉悅感是評價色彩的主要標準。恰到好處的色彩一定會給讀者產生愉悅感， 引發其美好的情緒。

插畫大師邁克爾·達秀在作品《Conquered team》（見圖1、圖2）中對背景的渲染是其最精彩的部分， 作者為了暗示故事性的場景， 特意選擇了橙色系來預示即將發生的故事， 并且運用黃色與橙色的云團相結合，色彩的漸變得以完美呈現， 運用色彩來安排構圖正是作者的巧妙之處，色彩中提升色的運用方式可以被用來進行視覺表達，提升色可以更加突出畫面中的某個部分，使畫面的形象更加鮮明，使得畫面中的形象產生奪人眼球的視覺效果，這也解放了藝術家的理念，不需要遵循物體本來的顏色，而是可以按照腦海中的喜好和想法給景色上色，畫面中的形象無論是藍色，黃色，紅色，在讀者的眼里他們都要去想想這個形象的本來面貌，會想該形象應該會呈現出什么色彩，這種色彩的真實含義到底是什么樣的。這種提升色的使用在某種程度上可以使畫面中的形象更具感染力和沖擊力，這是對物體本色的一種解放，讓色彩只是純粹的服務色彩，不受物體自然狀態的束縛，更是通過色彩直接將所要表達的視覺語言傳達給了觀者， 讀者瞬間體會到即將發生在情節中的故事。

圖 1

圖2

另外， 由于人們性別和年齡的不同， 喜好的色彩也會存在不小的差異。插畫家正是憑著對這一特征利用， 在偏女性的插畫中大多用粉色、白色等柔和色系， 在偏男性插畫中則多用藍色、黑色、灰色及深色系， 兒童插畫中色彩就比較明快和鮮艷。正是因為對色彩應用的適當， 使讀者在欣賞一幅作品之后， 可以通過商業插畫的色彩對其一目了然，從而使人們感到愉悅。因此， 商業插畫的發展離不開色彩視覺效應與心理感覺的同構。

著名游戲插畫家杰拉爾德·布勞姆作品《Ghosts world》（見圖3、圖4），作者在背景中大量的運用紅色， 同時提示讀者集中注意力， 努力渲染一種血腥、神秘的恐怖氛圍。當然， 在作品中適當的運用紅色渲染， 讓讀者在視覺效應過后的心理效應上第一時間感受到緊張的場景氣氛。在畫面的肌理中，不同的肌理會給人以不同的感覺，這些感覺會引發我們的想象，從而聯想到某種情感，不同的材質具有不同的物理屬性，不同的物理屬性會有不同的心理感受，畫面中肌理的金屬質感給人帶來一些神秘感，這種大膽的嘗試的色彩表達將讀者的視覺引向一個全新的情感體驗，這就是色彩情感帶給人們的視覺

感受。

圖3 圖4

在插畫大師加里本·菲爾德的插畫作品中（見圖5、圖6、圖7）他會嚴謹的分析構成插畫的各個要素，感覺和理智的有機結合體現在其作品的整個過程，他們的結合是作者在自然面前激發的色彩情感，給人一種安詳、平靜的審美感覺，其作品情感的表現在其代表作中都能得到全面體現。在加里本·菲爾德的作品中色彩能夠產生一種空間距離的感覺，色彩可以用來表現一幅畫的距離，反應出他表現出了繪畫的色彩直覺，把插畫中原本變幻莫測的色彩表現轉變為色彩造型，讓我們真正能夠體會到插畫色彩的感情的真正本質，把大自然里面的色彩感覺和感情本質展現的清晰明確，并把色彩感覺、情感和其他因素完美的頑強的展現在作品中，使得商業插畫色彩的心理和視覺效應得以完美的體現。

圖5 圖6 圖7

色彩情感符號的情緒感染力

色彩在商業插畫中，能夠將情緒迅速地傳遞給讀者，相比于其他因素，人們會迅速地對色彩產生感覺，他及補充了文字，同時也是對圖像的補充，更是一種重要的創意手段。伴隨著現代世界日益頻繁經濟、文化交流， 色彩已經成為一種必不可少的世界性的視覺語言， 人們雖然有這不同的國籍、民族、種族、年齡、風俗習慣、社會文化背景等， 但對色彩象征性、情感性的認識， 卻有著許多共同的感受。在插畫《夢中花》中作品主題暗示一種信心， 體現一種樂觀向上的精神風貌。畫面中的一抹綠， 體現出生的希望， 揭示出美人魚內心渴望生存的一絲希望。為了畫面的寓意更加深刻，《夢中花》大面積的應用了藍色，天空與水面相呼應，營造出永恒的寧靜;美人魚身上漸變的藍色，帶了一絲典雅將天與水相接，更加暗示出美人魚內心的渴望生存的堅持和信念。首先， 色彩要具有一定的鮮明性插圖的色彩要鮮艷， 容易引人注目?！秹糁谢ā分芯褪抢卯嬅嫔实拇钆?，用鮮亮的色彩吸引讀者的注意。其次， 色彩要具有獨特性。要有與眾不同的色彩，使得大家對你的感覺強烈?！秹糁谢ā分刑壹t色的花瓣在視覺上有很強的沖擊力， 極少出現在生活中， 作者大膽的利用這個不常見、不常用的鮮亮色彩， 給觀者以視覺上的新鮮感。最后， 色彩應用要具合理性。色彩和你表達的內容氣氛相適合。如用粉色體現女性的柔情， 用綠色的象征著希望， 用紫色代表著某種神秘， 色彩的情感要適應表達的情感， 這樣， 觀者才會更好的體會作品的內容。

在插畫大師（Budi Satria Kwan）的作品（見圖8、圖9、圖10）中色彩的運用在濃重的冷暖色對比中達到一種均衡，將畫面中的景色和人物由高到低分成三個層次，色彩節奏生動強烈，畫面的人物形象得以突出，畫面中利用色彩產生向前推移的力量，使得畫面中人物的塑造和排列的有著明顯的空間感，在插畫中充分體現了節奏感。色彩節奏在畫面中的表現同時必須考慮到均衡的問題，色彩的節奏和均衡在商業插畫中是一種和諧的統一關系，平衡是一種美的和諧的均衡，它是商業插畫作品中各個要素互相協調統一的一種美的形式。商業插畫中無論是一個色塊，還是一種形式、或是一條美麗的弧線除了它每一種形態都具有某種審美意義之外，還要讓這種美在一定的節奏和規律中產生和發展，達到了均衡和節奏的統一和諧。在注意畫面色彩節奏的同時還要平衡畫面其他各要素之間的關系，這樣才能運用色彩情感符號的情緒感染力并且可以以生動的表現形式表達作者的內心情感，并能通過色彩情感的印象來表達插畫的生命和張力，使得看上去在其商業插畫作品中傾注色彩的情感和反應色彩情感的智慧和心境。

圖8 圖9 圖10

結語

當今的社會已進入讀圖時代， 色彩作為多學科交叉的邊緣學科， 在商業插畫中起著至關重要的作用。插畫師作為視覺工程師，必須認真分析各種構成要素在色彩情感中的作用， 努力探尋其中的奧秘所在， 在理性思索色彩的基礎上強化表達感性的色彩。以加深色彩情感在公眾中的認知度，使色彩情感在商業插畫中發揮它更大的作用。

（作者單位：浙江理工大學）

注：本文系中國教育部人文課題“色彩文化學”（課題編號12YJA760091）研究成果論文之一。