探析創意造型下的包裝設計研究

包裝設計的目的是為了更好的銷售商品，好的包裝即好的銷售。在琳瑯滿目的商品包裝中，只有通過對商品包裝的造型進行創意設計，才能充分的吸引消費者，達到包裝設計的目的。在創意造型的設計中，可以充分的利用創意造型包裝的設計思路，設計出具有審美情趣的創意造型包裝。

創意造型包裝設計的出發點

現代商品的包裝設計，創意造型是一種非常吸引消費者審美需求的表現方式，好的創意造型包裝讓人們在繁重的生活壓力和工作環境中釋放，享受愉悅，使人們的生活更加快樂。因此，在利用這一表現方式時，應當更加重視設計的聯想性，造型的獨特性，商品的內涵等。讓它能夠激起人們愉悅的思想感情，產生審美情趣，并通過造型、文字、色彩等表現手法來傳達一定的趣味信息，利用造型和創意的思想內涵征服消費者，讓消費者接受產品包裝設計方案，從而引起他們的購買欲，增加產品的競爭能力。換而言之，當今社會消費者的消費能力不斷提高，商品琳瑯滿目，包裝質量參差不齊，具有創意性的造型包裝設計不僅僅能夠提高商品的銷售額，甚至還能使商品的銷售發生事半功倍的效果，現代社會的消費者很多人都是沖著包裝去購買產品。所以，創意造型包裝設計的思想體現著一種商品藝術化的表現方式，能夠向人們傳達一種特有的審美情趣和文化品位。這些創意包裝蘊含著豐富的內在情感，讓消費者通過外在包裝感受商品的內涵。總之，這種設計表現思想會通過多種多樣的設計方式傳遞給消費者，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。

創意造型包裝設計的表現手段

現階段，創意造型包裝設計在不同地域，呈現出不同發展狀況。有些地區設計理念超前，經濟較為發達，包裝業也較為發達，反之，設計理念落后，經濟較為落后的地區創意造型包裝也較為落后。為了設計出符合人們審美情趣以及市場規律的創意包裝設計，這就需要充分了解創意造型包裝的相關設計種類。在各式各樣的創意包裝設計中，具有代表性的可以概括為以下幾個類型：

第一、材料。很多商品在包裝時往往采取豪華、稀缺的材料去包裝，但往往被冠以“過度包裝”，或者采用一成不變的材料。許多傳統的包裝一直深受人們的喜愛。流傳至今的許許多多天然材料仍然值得我們借鑒。但借鑒不是全部照搬，而是突破常規的設計，這些傳統的材料具有反常態的特征，利用新穎的造型去表現商品，來達到創意的效果。很多包裝會給人一種意想不到的視覺體驗，讓人們感受到一種創新的感覺?？傊?，這種設計理念體現的是出乎意料，讓消費者體驗超乎尋常的視覺沖擊，增強商品的吸引力，帶給消費者以驚喜，從而讓消費者內心對產品產生不同于往常的商品包裝的

認知。

第二、結構。這種設計方式主要是通過先對產品本身的需求理解，再到產品包裝結構的創意造型設計，根據產品的不同類別，設計出符合不同產品結構的創意造型包裝，讓消費者在具有結構創意的包裝中享受愉悅。這樣的包裝自然而然就會增加消費者對產品的好感，讓消費者獲得趣味體驗。通過有創意的結構設計這種表現形式更能體現出商品的人性化，向消費者傳達一種積極向上的包裝展示，從而讓消費者感到輕松和愉快。

第三、擬物。擬物的創意包裝設計表現方式是基于對產品本身造型的基礎上，設計出符合產品本身或于產品相似的周邊造型包裝。

創意造型包裝的設計思路

1.創意造型包裝的人性化設計

不同時代的社會與不同的地域對創意造型包裝的認知有很大的差異，因此在包裝設計上也應當體現出時代的特點，包裝作為商品的承載，其根本是以人為本，創意造型包裝在設計過程中，應當充分結合時代的發展趨勢和潮流，要不斷突破傳統的思維方式，從更加開放的設計理念出發去設計商品包裝，吸引消費者，增加產品制造者的市場競爭能力。實現創意造型包裝各個環節，并且讓不同群體受益。

2.創意造型包裝的受眾范圍

在創意造型包裝的需求方面，不同的群體都有自己不同的創意認知，沒有固定的模式和標準，這體現著個人情感的主觀性。因此，在對待創意造型包裝，商品創意造型包裝的設計應當根據不同類別的商品，不同層次、不同年齡、不同性格的受眾群體設計出相應的創意造型包裝，并且要滿足不同消費群體對時尚和美的不同需求，使創意造型包裝設計更能體現出時代特征，符合時代的審美發展潮流，更深層次的激發出他們的購買欲。

結語

現階段，創建出生態化、人性化、實用化、功能化的包裝設計，是人們對商品包裝設計的新要求。在產品的包裝方面，創意造型的設計引起消費者的視覺興趣，激發消費者的購買欲望。充分利用創意造型的表現手法來滿足人們的精神需求，也使產品能夠更好地銷售。設計者在商品包裝的設計上，不僅要注重包裝的色彩，更要注重利用材料和造型等多種表現方式，使消費者產生愉悅的心理感受，突出產品包裝的品味與創意性，表現產品設計中的情感內涵，樹立商品的品牌形象，增加商品的品牌識別度。

（作者單位：西北師范大學）

作者簡介：金龍（1989-），男，西北師范大學美術學院研三

學生。