電視欄目《交換空間》對大眾家裝理念的影響

央視二套的經(jīng)濟(jì)頻道于2005年推出全新的生活服務(wù)類節(jié)目《交換空間》。節(jié)目一經(jīng)問世，便迅速在全國躥紅，收視節(jié)節(jié)攀升，觀眾好評不斷。在當(dāng)年的財(cái)經(jīng)生活服務(wù)類電視節(jié)目的評選中一舉奪冠，成為2005年最受觀眾歡迎的財(cái)經(jīng)生活服務(wù)節(jié)目。2006年，欄目組轉(zhuǎn)戰(zhàn)全國各大城市，各地觀眾趨之若騖，對其關(guān)注持續(xù)升溫。《交換空間》為什么這么受歡迎呢？以下是筆者對其的分析。

合適的時(shí)機(jī)

首先，《交換空間》推出的時(shí)機(jī)，切合全國大范圍內(nèi)的買房潮和裝修潮的社會(huì)大環(huán)境。我國的房地產(chǎn)市場一直以“清水房”的銷售為主，而“裝修”這樣的大事對很多人來講，一生難得有幾次，缺乏相關(guān)的專業(yè)知識，因此，全國每年浪費(fèi)在家裝中的財(cái)物高達(dá)三百多億元。媒體關(guān)注到這個(gè)問題，并立足于幫助國人樹立正確家裝觀念，起到了媒體引導(dǎo)消費(fèi)者的重要責(zé)任。

所以說，《交換空間》具有幫助國人建立正確家裝觀念的現(xiàn)實(shí)意義。這就是《交換空間》突破生活類欄目的低收視，達(dá)到0.6%的高度，成為經(jīng)濟(jì)類欄目中的一匹黑馬的原因。

由于《交換空間》擁有關(guān)注家裝的龐大觀眾群，而這個(gè)群體的特點(diǎn)為：經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，已擁有或即將擁有本人居住空間。對居住環(huán)境要求高，愛家庭愛生活的社會(huì)中堅(jiān)力量。同時(shí)，從事家裝及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員也是其欄目的擁躉。一項(xiàng)針對《交換空間》觀眾群體所做的統(tǒng)計(jì)顯示，觀眾人群內(nèi)有51%為女性，男性占49%;年齡段為20-40歲間;擁有大學(xué)以上學(xué)歷的為74%;月平均收入超過五千元。綜上所述，《交換空間》的觀眾群體有著較高的思想和品位，消費(fèi)意識強(qiáng)，對生活有追求，有創(chuàng)造生活樂趣的活力。

《交換空間》迅速竄紅的原因

近年來隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的提升，國民的生活重點(diǎn)已經(jīng)由柴米油鹽轉(zhuǎn)移到了購房買車、學(xué)習(xí)教育、旅游休閑和健康美容上面。生活節(jié)奏不知不覺變快了，電視節(jié)目的選題應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，從而擺脫傳統(tǒng)觀念，加入全新理念，并拓展其深度和廣度。

1.選題的新聞性和時(shí)效性

生活及服務(wù)類的節(jié)目，雖然沒有新聞那樣反映出社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)，但仍然可以通過這些熱點(diǎn)和難點(diǎn)找到節(jié)目的素材和切入點(diǎn)。從而緊跟時(shí)代脈搏，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，繼而關(guān)注社會(huì)新動(dòng)態(tài)及特征。

央視二套《交換空間》的推出，恰當(dāng)?shù)赜狭水?dāng)今社會(huì)買房熱、裝修熱。由于國內(nèi)房地產(chǎn)多銷售清水房，但是普通人裝修知識有限，從而造成裝修浪費(fèi)或者不滿意的情況發(fā)生。因此，幫助中國人樹立正確家裝觀念，既是媒體的社會(huì)責(zé)任，又具指導(dǎo)觀眾的現(xiàn)實(shí)意義。由于房子屬于高價(jià)物產(chǎn)，凝聚著不少人的心血，因此，房主都希望能花最少的錢，打造最溫馨舒服的家。但由于建材市場魚混雜，裝修工人的技術(shù)參差不齊，這就造成了人們的困擾，而這檔家裝節(jié)目的實(shí)時(shí)推出，讓很多人都覺得是及時(shí)雨。

《交換空間》并非兩戶人家在表演，而是通過兩戶人家的裝修過程，將最新生活資訊及理想，以及正確的裝修觀念灌輸出來，從而讓關(guān)心家裝的觀眾鎖定該檔節(jié)目。而節(jié)目中不時(shí)透露的時(shí)尚，比如在家裝行業(yè)內(nèi)開始蔚然成風(fēng)的墻基布替代了舊裝修沿襲的墻裙、電視墻升級為背景魔方等。《交換空間》每次都選擇真實(shí)的住宅房間，通過家裝專家的指導(dǎo)建議，放大戶型的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)預(yù)裝修房間以及戶主的愛好和品位來推出恰當(dāng)?shù)摹⑿碌闹黝}。這種節(jié)目理念使對裝修沒有整體概念的普通電視觀眾尋找到了家裝的切入點(diǎn)，從真實(shí)裝修案例中學(xué)習(xí)到了既時(shí)尚又真實(shí)感極強(qiáng)的裝修知識。通過節(jié)目的啟發(fā)激發(fā)自身的想象力和創(chuàng)造力，將生冷的鋼筋水泥轉(zhuǎn)變?yōu)闇剀暗摹皭鄣男「C”。正是節(jié)目選題的時(shí)代性和帖近性，才切合現(xiàn)代人們對于自然和諧，安逸溫馨的現(xiàn)代家居的心理。

2.選題的服務(wù)性和實(shí)用性

現(xiàn)在的電視節(jié)目不少生活類選題，而想要獲得觀眾共鳴，節(jié)目的選題一定要帖近百姓生活，做到簡單實(shí)用，能為百姓生活服務(wù)。比如有一類服務(wù)類生活節(jié)目，會(huì)告訴觀眾米飯糊了怎么搶救，封箱膠紙的膠印怎么去除，如何巧去羽絨服上面的油漬等，由于這些小問題往往是我們生活中需要解決的問題，因此，觀眾會(huì)以愛過節(jié)目來增長生活知識，進(jìn)而擴(kuò)散到自己的朋友群里，從而提高節(jié)目的收視。

3.欄目的定位

《交換空間》的宣偉語為“點(diǎn)亮空間、制造娛樂、提升感情”，由此我們可以看出其欄目定位：包括將要家裝、正在家裝、已經(jīng)家裝了的所有熱愛生活和家庭的人群。通過節(jié)儉裝修理念，傳承快樂裝修原則，倡導(dǎo)大家一起參與裝修過程，交流創(chuàng)意及情感，從而做到重塑家居空間。裝修的過程內(nèi)，兩隊(duì)選手及設(shè)計(jì)師的互動(dòng)與配合十分

重要。

同時(shí)，節(jié)目立足于選手的主體，讓其在節(jié)目所設(shè)定的規(guī)則和任務(wù)內(nèi)扮演敘事者的角色，以裝修過程來推動(dòng)故事發(fā)展，并通過這個(gè)過程來向觀眾灌輸裝修知識和理念。這樣一來，就比單調(diào)的說理更容易被觀眾接受和認(rèn)可。同時(shí)，還起到了讓觀眾在愉悅的觀看過程中，獲得信息和資源的作用。

此外，選手通過勞動(dòng)過程，也獲得裝修知識。而且節(jié)目以推廣綠色環(huán)保裝修為主，這不僅讓觀眾重新認(rèn)識了家裝的樂趣，而且有利于大家選擇環(huán)保裝修;經(jīng)過48小時(shí)努力后，參賽家庭的煥然一新，能讓觀眾體味家裝的創(chuàng)意或想法，從而收獲得新的家裝創(chuàng)意或想法。因此，不難看出，節(jié)目的看點(diǎn)在于家裝的“實(shí)用”性。同時(shí)也包含了服務(wù)理念，除了讓進(jìn)入節(jié)目的兩家人在48小時(shí)內(nèi)身體力行來裝修外，同時(shí)，讓他們更多人體會(huì)到積極的生活方式，體現(xiàn)了他們對生活的熱愛;節(jié)目同時(shí)也為工作繁忙的設(shè)計(jì)師提供了展現(xiàn)自我的幾會(huì)——能讓他們完全按照自己的序理念來設(shè)計(jì)。而且在兩家人互換的過程中，通過和設(shè)計(jì)師的真誠溝通與恰恰作，促進(jìn)了人們之間的互相理解及和睦相處。

《交換空間》的家裝理念

《交換空間》設(shè)計(jì)思路是建立在以家裝的全過程作為基礎(chǔ)的一款節(jié)目。這個(gè)過程中房主都會(huì)主動(dòng)參與到具體的施工與裝修當(dāng)中來。同時(shí)，節(jié)目對裝修的預(yù)算、時(shí)間等條件加以限制，增加了節(jié)目的趣味性，成為節(jié)目當(dāng)中一個(gè)十分重要的看點(diǎn)。另外，就是節(jié)目當(dāng)中的情感環(huán)節(jié)，也極大的增加了節(jié)目的娛樂性與創(chuàng)新性。

欄目結(jié)合家裝富有新意，《交換空間》這檔欄目，主要是一種建立在家裝工程基礎(chǔ)上的節(jié)目，通過將兩組家庭與設(shè)計(jì)師之間的聯(lián)合能夠重新裝修家庭空間，實(shí)現(xiàn)家庭裝修與多元文化因素的有機(jī)融合。這個(gè)過程中節(jié)目在立意上煞費(fèi)苦心，因此，節(jié)目的延展性也相對更好。例如，在節(jié)假日期間，可以進(jìn)行年度裝修、設(shè)計(jì)師裝修以及家裝回顧等節(jié)目。

（1）《交換空間》的平臺價(jià)值。作為一款廣受好評的節(jié)目，《交換空間》為家庭與家裝設(shè)計(jì)師之間建立了一個(gè)十分友好的溝通平臺，同時(shí)也為家裝設(shè)計(jì)師之間建立了一個(gè)相互學(xué)習(xí)的環(huán)境。選手根據(jù)自己的意愿進(jìn)行裝修，房間的樣式與色彩風(fēng)格等都能夠出現(xiàn)煥然

一新。

（2）促進(jìn)廣大家庭接觸家裝資訊。《交換空間》這個(gè)欄目當(dāng)中的核心思想是在確保房屋的觀賞性基礎(chǔ)上，為廣大家庭提供裝修知識、裝修創(chuàng)新以及家裝常識等內(nèi)容。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提高，居民對生存環(huán)境的要求也逐漸提升。居住風(fēng)格變換與舒適度成為了當(dāng)前居民的重要家裝需求。而快速有效的家裝能夠充分滿足居民的這項(xiàng)心理需要。讓廣大家庭接觸到最新的家裝

訊息。

（3）綠色環(huán)保家裝導(dǎo)向。《交換空間》節(jié)目當(dāng)中由于會(huì)對選手進(jìn)行材料與時(shí)間上的限制，這就使得家裝的過程中必須要節(jié)省時(shí)間、空間與材料，這種條件的限制更多是對綠色家裝理念的倡導(dǎo)。

（4）最后，在裝修風(fēng)格和主題上，好的裝修風(fēng)格注重對裝修思想的詮釋，并將主題思想貫穿到設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)中，例如，每期節(jié)目的每個(gè)家庭的裝修都會(huì)有一個(gè)主題，并且圍繞這個(gè)主題展開等等，這些都與我們每個(gè)需要裝修家居的受眾緊密相關(guān)。

《交換空間》成功的啟示

1.對普通人裝修理念的影響

隨著《交換空間》欄目的持續(xù)升溫，進(jìn)入了天津、沈陽、成都、昆明……于是場景在不同的城市上演，從而獲得了更多的粉絲。沈陽的一對夫婦，看了節(jié)目后，跟隨節(jié)目對家進(jìn)行了三次改裝，最后看到一期兒童房的交換節(jié)目后，又動(dòng)心來打造兒童房，不僅去建材市場買回藍(lán)色卡通壁紙，還找了專業(yè)人士來幫貼，邊看邊學(xué)，接著又把餐廳進(jìn)行了改裝。男主人譚四同最后總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)“最少時(shí)省力的方式就是帖墻紙，它有著涂料達(dá)不到的花紋和油畫般的藝術(shù)氣質(zhì)，而且還容易打理。弄臟了只要用洗滌劑擦擦就好。”他們裝修好的家受到了鄰居的贊揚(yáng)。

還要一個(gè)問題就是，一般人都不想支付裝修設(shè)計(jì)的費(fèi)用，因此，他們找到當(dāng)?shù)匮b修公司承攬家裝業(yè)務(wù)時(shí)，裝修的設(shè)計(jì)通常以“贈(zèng)送”名義含到了工程總報(bào)價(jià)內(nèi)。看過《交換空間》后，觀眾明白了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)價(jià)值，更多人愿意通過付費(fèi)的設(shè)計(jì)費(fèi)來獲得與眾不同的家裝設(shè)計(jì)，隨著節(jié)目組的熱播，設(shè)計(jì)師張霜紅也因此而走紅，不少觀眾愿意花錢請他設(shè)計(jì)。因此，我們可以看到《交換空間》的作用，不僅改變了人們的家庭環(huán)境，而且提升了城市觀念和設(shè)計(jì)師的命運(yùn)。這是節(jié)目最初沒能想到的。《交換空間》每到一個(gè)城市，都有大量觀眾打來電話問設(shè)計(jì)師的電話，從而讓設(shè)計(jì)師電話成了熱線。

這一切都代表著《交換空間》的極大影響力。我國有世界上最大的建材市場，隨著《交換空間》的熱播，不少品牌開始贊助欄目，從而彌補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)頻道專項(xiàng)領(lǐng)域廣告投放的缺失。從而讓欄目開播前的市場研究預(yù)測全部成為現(xiàn)實(shí)，而且其熱度比預(yù)測還要高。

2.對普通人購房理念的影響

隨著央視《交換空間》的持續(xù)熱播，越來越多人參與報(bào)名，同時(shí)也讓越來越多的報(bào)名者了解到了自己房型的優(yōu)缺點(diǎn)，越來越了解什么樣的房子才合乎自己的要求。

一些報(bào)名者說道，“一定要挑選合適大小的房子，否則一味貪圖大房子，就會(huì)增加裝修的成本和精力，苦不堪言。”很多報(bào)名者的房子都在120平方米以上，因?yàn)楣?jié)目組所提供裝修經(jīng)費(fèi)和面積有限，從而讓報(bào)名者無法參加。谷先生說，他房子的客廳和餐廳加起來60平方米，就算入選了，也無法實(shí)現(xiàn)客廳的完全裝修，反而會(huì)讓房間看起來不協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這是不利于整體效果的。對此，谷先生感嘆道，要是早點(diǎn)看了《交換空間》，就會(huì)根據(jù)需要來購房。此外，更多市民表示，一定要學(xué)習(xí)《交換空間》里介紹的方法，掌握布置房間的心得，能讓有限空間創(chuàng)造無限可能。

由此可見，《交換空間》欄目不僅填補(bǔ)了央視二套專業(yè)性家裝欄目的空白，而且在潛移默化中影響了中國家庭的裝修理念。欄目從2005年4月開播后，收視一路看漲，節(jié)目原來的定位的受眾是具有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕人，但是隨著節(jié)目實(shí)用性的擴(kuò)大，早已超出了這個(gè)群體，甚至吸引了小孩和老年人參加。因此，節(jié)目在這個(gè)基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際情況，從客廳到臥室，再擴(kuò)展到老人房、兒童房。精心制作的每一期，均有可取之處。可以說，《交換空間》影響了大部分觀眾的購房理念和裝修理念。

（作者單位：貴州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

作者簡介：張入心（1978-），女，漢族，四川廣安人，碩士研究生，講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)榄h(huán)藝設(shè)計(jì)。