包裝色彩語言解讀

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，包裝在吸引消費者注意、引起消費者購買欲等方面起到了越來越重要的作用。包裝中的色彩設(shè)計包含了許多設(shè)計者想要傳達給消費者的信息，從色彩含義以及其給人的不同語言解讀，可以系統(tǒng)的對產(chǎn)品包裝色彩的運用方式進行更好的解析與掌握。本文從色彩的重要性入手，研究不同的包裝色彩設(shè)計給予消費者的不同感官語言，并對包裝色彩與時代特征和社會心理之間的關(guān)系進行研究。

色彩設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要性

在當代社會中，商品經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活每時每刻都在與商品打交道。追求新鮮與品質(zhì)的消費要求已經(jīng)在當下的商品銷售中成為了主流。而商品的包裝色彩也為其自身的品位增色不少。當人們走進各類的賣場以及超市時，各種各樣的商品琳瑯滿目。當各種花花綠綠的包裝充斥著我們的視線中時，擁有獨特色彩的包裝無疑是一道亮麗的風景線。吸引受眾注意，這即是色彩在包裝運用中的重要作用。將色彩巧妙的運用于包裝設(shè)計中，能夠使產(chǎn)品在外觀上從眾多的同類商品中脫穎而出，并且可以將商品的一些主要特性在外觀上直接的體現(xiàn)出來。從外包裝上直接體現(xiàn)出商品的某些價值，并將這種價值的特性直觀的反映給潛在的消費者，能夠使商品還在貨架上的時候就具備了一定的競爭優(yōu)勢。因此，擁有恰當色彩的包裝能夠在第一時間將產(chǎn)品的一部分信息傳達給消費者，在激發(fā)消費者審美興趣的同時也能夠達到吸引消費者選擇興趣，從而產(chǎn)生購買行為的最終結(jié)果。人們對商品的最初印象即是包裝的色彩，由此可見，在這個商品市場的成熟度越來越高的時代，可以供消費者選擇的商品也越來越多，由于包裝的色彩好壞程度直接影響著商品的銷售，因此對于產(chǎn)品包裝的色彩語言的設(shè)計與選擇是十分必要的。

包裝設(shè)計色彩功能性研究

1.包裝的引人注意特性

產(chǎn)品包裝的組成部分主要有形狀、圖案以及色彩等因素，而其中的色彩又是包裝中最顯眼的組成部分。人眼對于圖形以及文字的分辨無法在瞬間達成，而色彩卻能在短短的零點幾秒中傳達至人的大腦。因此可以說，掌握好了包裝的色彩設(shè)計就等同于掌握了吸引大眾的先機。產(chǎn)品的包裝色彩在一定程度上來說具有傳達品牌理念、樹立品牌形象以及引發(fā)消費者聯(lián)想等多種功能。在產(chǎn)品中使用鮮明的、具有代表性的色彩，令消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，能夠充分的激發(fā)消費者對于產(chǎn)品的探尋心理。令消費者感興趣，這無疑是每一種產(chǎn)品包裝的主要功能之一，只有使包裝的色彩足夠引人注意，才能使產(chǎn)品在市場中搶占先機。當消費者一眼看到產(chǎn)品的包裝色彩時，可以作為一種吸引美、享受美的藝術(shù)過程。例如LV品牌的一款腕表包裝設(shè)計，與腕表同色系的包裝內(nèi)部結(jié)合神色的包裝外殼，加之更加實用的結(jié)構(gòu)設(shè)計，能夠在表現(xiàn)產(chǎn)品特征的同時技法消費者的購買欲望。

2.提升企業(yè)形象

包裝是顧客對于產(chǎn)品的第一印象，因此在包裝中運用好色彩的設(shè)置，可以對產(chǎn)品以及品牌的整體形象有著良性的影響。包裝的色彩除了能夠在第一時間讓大眾注意之外，通過合理的應用也可以讓眾人形成長期的記憶，如可口可樂的代表顏色是紅色，百事可樂的代表顏色是藍色等。色彩可以使消費者在眾多的產(chǎn)品包裝之中準確的辨識出產(chǎn)品的品牌，這樣無疑對有品牌習慣以及品牌偏愛的消費人群是一種極大的便利。因此企業(yè)在設(shè)計生產(chǎn)產(chǎn)品包裝是應格外注意，盡量選擇與自己品牌理念相同的顏色，例如自然、環(huán)保的產(chǎn)品包裝使用綠色，巧克力、咖啡類的相關(guān)產(chǎn)品使用褐色等。

3.刺激購買欲

在這個以消費者為主導的市場經(jīng)濟時代，各類的商品競爭極其激烈，如果企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在包裝上沒有特色，就無法在第一時間吸引到消費者的注意，這樣便會使自己的產(chǎn)品淹沒在市場的浪潮之中。因此，在產(chǎn)品的包裝色彩方面多下功夫，使包裝在具有創(chuàng)意性的同時也具有一定的視覺吸引能力。產(chǎn)品的包裝色彩具有醒目、新奇的特點，這樣才嫩使消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生好奇與關(guān)注，從而對其商品進行主動的選擇。

包裝色彩對消費者心理的影響

色彩作為一種光學物理現(xiàn)象，只是人們視覺反應的一種客觀現(xiàn)象，并沒有具體的情感和聯(lián)想的意義，但是當顏色被人類的視覺所接收，進而被大腦所感知之后，其背后的含義就會影響到人類的思維判斷。換一種角度來說，在人類的腦海中對于顏色的認識本身就具有一定的固定意義，由此來看，不同的包裝色彩同樣也能夠?qū)οM者的心理產(chǎn)生一定的影響。所謂色彩的象征意義，指的即是色彩在人類歷史的生活中被人類所賦予的含義。色彩的象征含義非常廣泛，如紅色代表激情，白色代表純潔等等。在特定的范圍內(nèi)使用色彩的含義，可以給人以心理暗示，使消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而使產(chǎn)品從包裝上符合消費者的心理預期。色彩通過極其強烈的視覺沖擊力，激發(fā)消費者內(nèi)心的認同與情感，只有色彩在符合消費者對產(chǎn)品的主觀認知之時，才能引發(fā)消費者真正來自內(nèi)心的喜愛與向往。

當前，包裝已經(jīng)成為一種產(chǎn)品的延伸價值，色彩是產(chǎn)品與消費者“對話”的渠道，通過產(chǎn)品專屬色彩能夠讓消費者達到使用需求以及心理需求的雙重滿足即是產(chǎn)品成功的秘訣。因此產(chǎn)品的包裝無論是繁復或者簡潔，都是溝通消費者與企業(yè)以及包裝設(shè)計師之間的橋梁，只有包裝從色彩上能夠達到吸引消費者注意的效果，能夠給消費者留下深刻的印象和美好的消費體驗，那么包裝色彩所體現(xiàn)的細節(jié)之美就是有利于產(chǎn)品的銷售以及品牌形象的塑造的。產(chǎn)品的包裝色彩符合了色彩的暗示含義，這樣即能使消費者更好的感受到產(chǎn)品的內(nèi)涵以及所傳達的產(chǎn)品特性，同時也對品牌的文化與理念有著一定的暗示

作用。

（作者單位：成都信息工程學院銀杏酒店管理學院）

作者簡介：焦海龍（1982-），男，漢族，河南省漯河市人，碩士，講師，主要研究方向：美術(shù)學。