武漢老字號品牌包裝系列化設計探析

在消費日趨個性化的現代，包裝設計已從以往的保護商品基本功能演變成更加側重設計表現的特征。隨著市場競爭激烈的力度不斷加大，越來越多的包裝開始注重設計品牌，這就使得對武漢老字號品牌包裝進行新設計顯得更為重要。

在品牌競爭相對激烈的時代，一個產品想被消費者所熟識并認可接受，在眾多的商品中脫穎而出，形成消費目標，是需要多種因素共同努力才可能達到的。我們只有立足于傳統的文化，并結合全新的時代特征，兼顧傳統與現代的手法，樹立獨具特色的企業形象特征，才能設計并完善好武漢老字號品牌包裝的再設計。

傳統審美視角與現代手法相結合

對于武漢的老字號品牌商品而言，它的歷史文化特點較為突出，但是，對于包裝設計來說，我們更多的應該注重的是廣大消費者們對于審美的需求，作為設計師的我們，不僅要考慮如何從傳統歷史文化中汲取精華，更要考慮到該如何將它們進行發揚光大。社會的發展與變革和各民族之間的傳統藝術的交流，給現代的包裝設計帶來了無限的發展空間。

如今，我們用設計的手段還原歷史，將其用在武漢老字號品牌商品包裝的新設計上，做出超越時空的定位設計，喚起人們的懷舊情緒。同時，現代的高科技手法還能夠為我們的想象力提供更多的實現空間。

武漢老字號品牌中的系列化包裝設計

高速發展的現代商品生產，使同類產品的花色品種日漸增多，在市場競爭激烈的情況下，單一的商品形象正被琳瑯滿目、五光十色的眾多同類產品沖擊、淡化，甚至淹沒。系列化包裝設計則有利于樹立企業群體產品的整體形象、企業信譽和企業產品的競爭力。

1.系列化包裝的優勢體現

系列化的包裝，其實是商家所用的一種銷售策略，它是一種外在的表現形式，也是一種戰略性決策。

首先，它根據多樣統一的原則，使同一企業產品的單一體包裝有機地統一、聯系、組合成為系列化群體，在貨架上大面積占領展示空間，從視覺上產生強烈的沖擊力以壓倒其他產品，加強了本系列商品包裝對消費者的吸引力。

其次，有利于樹立品牌和企業的形象信譽。系列化包裝展現了同一企業的多種產品，使商標與系列化包裝的統一視覺形象重復展現，不但易于加深消費者對商標和企業的印象，樹立起名牌商標的形象，還顯示出了企業的實力，提高了顧客的信任感，由此帶動企業其它產品的銷售。

再次，系列化包裝可方便后繼性新產品的包裝設計，縮短設計和設計審查周期，方便制版印刷，節省產品廣告宣傳費用，還有利于產品配套服務，方便顧客識別選購商品。

系列化的武漢老字號品牌的商品包裝設計，與以前相比，能夠構成一個具有指向性的視覺符號，并結合武漢老字號的品牌意識和商品屬性進行新角度的設計。武漢老字號品牌的系列化商品包裝設計，對于快速發展的武漢老字號企業的品牌戰略是可以有效適應的。系列化的包裝設計，它的牌號、色彩以及版式等方面都是相對統一的，這就體現出整體形象給系列化的包裝設計帶來了優越性。盡管現代的包裝設計將追求多元化與個性化等因素作為前提條件，但是只有形成了一個相對的有機的整體，在整體的基礎上在進行相適應的變化，才能使品牌的包裝設計更加的豐富且具有系統性。

2.系列化包裝的形式手法

系列化包裝在設計上強調不同規格或不同產品的包裝在視覺上的統一格調形式及整體效果，但又不是同種商品等量同型包裝的重復組合。因此，在體現企業多種商品包裝特定統一象征性視覺特點的大前提下，要表現各類商品的特有個性，在統一中求變化，以求豐富的包裝效果。

突出統一的商標牌名形象，用統一的主題文字字體，形成系列化。這種形式手法是根據包裝設計的實際需要，通過突出醒目的商標牌名形象和鮮明統一的品名字體，給人以系列化的印象，同時又保持了豐富多樣的不同商品的特點。

在酒類、電池、洗滌劑等產品的系列化包裝中，可采用完全相同的包裝造型、圖形、文字、色彩等裝潢形式，而以大小不同的容量規格品種形成系列化。這種形式手法，有利于突出特定商品的獨特形象與信譽，滿足消費者不同的需求。

采用統一的包裝容器與同樣的視覺設計方案，只要改變裝潢中的主色調，印成數種不同色調的同種包裝或標貼，集中陳列展示，就達成了豐富多彩的系列化效果，提高了群體展示的貨架沖擊力，也增強了消費者對包裝的選擇性。這樣的形式方法，在印刷制版與生產加工方面，不需要增加包裝成本，只要在印刷中洗版換色即可。

系列化的包裝設計有利于企業整體形象在消費者心目中的樹立，對消費者的心理感受也有著直接的影響作用。目前，這種系列化的包裝設計正是眾多的武漢老字號企業所缺乏的，當我們走進商店，看到的是各式各樣的包裝樣式及風格時，這樣就會給消費者心目中對于老字號品牌的形象大打折扣，且有損于武漢的老字號企業在其品牌形象上的發展。所以，我們塑造武漢老字號品牌商品的整體形象，是任重而道遠的。

結語

用現代設計和傳統文化相結合的手法進行包裝設計，對設計師們研究武漢老字號品牌的包裝設計具有很深遠的影響。我們將理論與實踐相結合的科學方法運用到老字號品牌的包裝設計中，將帶有地方特色的產品包裝進行系列化的設計，并通過系列化的市場戰略價值，促進消費者購買欲望，這將成為武漢老字號品牌的新發展方向。