吉林市城市品牌形象與公交站點導視識別系統的構建研究

摘 要：文章通過對吉林市城市形象及公交站點導視識別系統現狀進行分析，揭示了目前吉林市城市規劃建設中還不夠完善的導向識別系統，經過對城市公共意像的思考、城市文脈的挖掘、城市空間尺度與結構的安排、城市的人機工程學依據及城市陳列和光環境因素的深入分析，提出具體的舉措建議。希望借助品牌資源整合平臺，群策群力，大造輿論，強化公交導向識別系統的重塑及城市品牌形象的再次提升，提升全社會對城市品牌形象的認知水平。

關鍵詞：城市形象；公交導視識別；品牌整合

中圖分類號：TU984.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）27-0061-02

1 國內外城市品牌形象與公交導視識別現狀分析

城市基礎設施（urban infrastructure）是城市生存和發展所必須具備的工程性基礎設施和社會性基礎設施的總稱，使城市順利進行各種經濟活動和其他社會活動而建設的總稱。城市導視系統作為工程性基礎設施的交通系統設施中重要一環影響著我們的生活，它是塑造城市形象和體現城市人性設計的重要組成部分，應建立在科學性以及公共性基礎之上，注重設計倫理性、設計文化內涵及設計功能合理性表達。

早在20世紀80年代，歐洲的城市街道與社區大部分不是直線式的，歐美國家相繼對城市的地鐵及交通設施進行了系統的研究，城市導視系統的易讀性和人性化尤其重要，并且嚴格推崇國際形象的維持及城市品牌形象的建立，如美國的導向識別會嚴格遵循城市的品牌形象體現其自由、類似的還有英國的紳士、德國的摩登、法國的浪漫等，如圖1所示。從最初的英國倫敦地鐵站臺設計到如今獨特趣味性的指引系統和國家形象息息相關，如：英國摩洛哥風情的公交站臺布置類似花園展臺里新鮮植物都無不呈現出公交站點導向識別系統的紳士風度及人性化設計；巴西會將特色的足球門融合到站臺設計，很有巴西特色。

國內北上廣城市，設計清晰、信息準確、方位設置合理的導視系統，從心理上給市民和外地游客以正確識別和認知，城市導視系統都處于國內的前沿，從而產生了對于城市生活的安全感。并對公交站點進行細分設計，包含了線路的整體規劃、站點的準確定位，線段的距離檢測，站牌設施的構建、報站名稱的仔細敲定、乘客心理學心態及站牌材質、色彩、圖形、文字等導向視覺。吉林市的城市建設相對四通八達，井然有序，在具體城市路線及規劃方位上已取得了很好的成績，唯獨可能需要的是將基礎設施中的細微環節—公交站點系統，部分導向站牌會模糊、偏僻、不夠醒目、指示混淆、方位不明確等為不完善的公交站臺設施而犯愁，尤其在等待車站時或公交或出租車臺更需完善。在城市的大背景環境下，市政府及社會各界相關部門需加強聯合，資金投入的同時、更應該對城市形象與公交站點導向識別、交通秩序系統視覺化、規范化并秩序性拓展。

2 城市形象與公交站點導視識別系統關聯性闡述

2.1 以人為本，符合人性心理需求，考慮人的行為

公交站臺導視系統設計要體現人與城市之間的溝通，根據人群分布和流動特點進行合理設置導視的尺度與位置，并能夠讓流動的人群有清晰準確的認知，達到公交站點導視系統與人群運動及辨識行為模式相匹配。以國家標準為參照，從人體工程學、生態學和美學等角度達到完美，實現以人為本的目的，最終考慮到人的行為及內在的心理真實需求。

2.2 符合吉林市城市形象及環境建設需求，強化城市規

劃及城市風格定位，體現城市地方文化特征

①公交站點導視系統中的造型、色彩、文字等視覺表達應該遵循吉林省城市品牌形象建設的準則。②考慮到與地域自然氣候的視覺和諧，視觸覺、具體的材質符合人的心理需求，例如省內所獨有的冰寒的冬天，有意識的將等待椅植入溫暖的陽光色彩或暖色系的材質。③植入更多人性化的標牌識別系統，強化地域及人文特征，如吉林市自身的人情味，迎合國內最具人情味的省份，導向識別系統也應該遵循這一人性化要求。

2.3 加強城市公交站點導視識別系統的嚴謹與規范性，

強調視覺與信息傳達的完整性

根據城市交通及具體地形及站點安排，建立布局合理、信息完整、指示明確的城市公交站臺導視系統，應該對城市交通進行總體規劃，劃分區域，分級檢索、圖文結合，符號及文字都要符合國際通行的標準，配以英文等外文，避免誤讀性或難讀性，以適應國際化的需要。

3 吉林市城市品牌形象與公交站點導視識別系統構

建的具體舉措

3.1 吉林市城市形象與公交站臺導視設計的基礎——公

共意象的思考

公共意象應該是大多數城市居民心中擁有的共同印象。城市站點公共意象是確實存在的，如談到巴黎會想到凱旋門和埃菲爾鐵塔，提到威尼斯會想到水和橋。營造清晰的城市意象，建設可讀性的城市，從而增強城市的吸引力和凝聚力是城市導視系統設計的直接目的。以公共意象為參照，找到吉林市城市的公共意象與城市站臺導視識別系統之間的內在聯系，并以這種公共意象為基礎進行站臺導視系統的規范與設計，如吉林市依山傍水、霧凇、松花江畔、北山、龍潭山、文廟、世紀廣場等標識性景觀或建筑等公共意像的思考，將這些公共意象作為整座城市交通基礎設施及城市形象公交導向識別系統研究的基礎。

3.2 吉林市城市形象與公交站臺導視設計的城市文

脈——城市定位與分析

在城市發展過程中積淀下來的各種顯性以及隱性的與城市內在本質相關聯的背景，形成了一條或清晰或隱晦的文化脈絡，這條文化脈絡源于地緣、環境、歷史和傳統，它記錄著該城市的自然與人文特色，是城市之間相互區別最本質的因素。吉林市城市公交站點導視識別系統設計不能離開對于城市文化性格的準確定位，走訪吉林市博物館，多了解吉林市的城市文脈，尤其是吉林市所接觸到的本地薩滿文化、吉文化甚至其獨特的地域性會受周邊俄國、朝鮮、日本等外來的“舶來”文化影響，將視覺元素與城市本身的文化融合，對這些資源進行整合，如圖2所示。違背城市固有文脈進行創作，即使有視覺沖擊力，但刺激與沖突會帶來不和諧，不僅無法呈現舒適的城市形象，反而會破壞城市固有的、自發形成的城市文脈和意象。由此可見，將資源進行視覺品牌整合的同時，更應該結合文化創意產業，強化城市導向識別系統的視覺轉化，提升市民對城市設施品質及品味的提升，提高全市人民品牌概念及視覺藝術審美度的認知水平。

3.3 吉林市城市形象與公交站臺導視設計的城市尺

度——環境空間與結構

城市是一種巨大尺度的空間結構，這種尺度需要長時間才能感知，城市導視系統設計是作為人與空間進行交流的一種方式和手段而出現，城市意象的產生正是交流的結果，否則城市和人仍然是相對孤立的。人們對于空間的感覺很大程度是來自人的生理高度、行走速度、視野角度等，導視系統設計正是在人與空間、人與城市之間建立一道溝通的橋梁，城市導視系統在作為城市空間中的實體，必然會和周圍的空間和形態產生聯系。吉林市城市布局整體而言比較通暢，道路寬敞，建議導視系統設計要和諧地處理尺度，在結構上以有金屬質感的材質或者玻璃，簡潔而大氣、實用的造型結構會更適合這座城市。特殊的環境空間應該考慮到城市的整體視覺印象，進行特殊化個性處理，但整體空間及結構上應該保持相對的統一及系統性，一方面，可以達到導向識別系統功能性系統性原則外，指引人群的合理分布和流動，從而營造和諧城市空間環境和清晰的城市尺度；另一方面統一的視覺識別會為整座城市增加很強烈的人文氣息及獨特的城市品牌文化內涵，實質上是對城市美譽度的再次提升。

3.4 關于城市系統與公交站臺導視設計的尺度依據——

人機工程學

導視系統設計反映出城市人性化的一面，導視系統的安置要考慮人的視覺感受，字體和圖案要醒目和清晰，充分考慮人的舒適度。人體工程學為城市導視系統設計為確定空間的范圍、確定感觀器官的適應能力提供依據。在城市導視系統設計中的人體工程學既要研究一般的規律，又要研究不同年齡、不同性別的人的感覺能力的差異，還有人的視野、視覺適應及視錯覺等生理現象。

3.5 關于城市環境與公交站臺導視設計的因素——視覺

陳列與光環境

公交導視系統設計所營造的視覺環境，需考慮視覺陳列和光環境問題，城市色彩相對沉穩，保持適當的亮度，不同的人對于亮度的要求不一樣，例如細微的工作照度高，粗放的工作照度低；觀察運動的物體照度高，靜止的物體照度低；兒童要求照度低，老人要求照度高。在視覺陳列過程中應該充分的考慮到吉林市整座城市的形象色彩即低調的沉穩暖色調，在導向識別構建這塊應該和城市色彩吻合之外，更應該關注公交站點周邊的光線布局及視線的擋光度等，比如在站點的廣告牌陳列中就應該充分考慮到吉林市本座城市的城市品牌形象定位及品牌基調，更應該考慮到受眾對吉林市城市設計因素的心理，考慮到受眾能否產生品牌認知、認可到美譽的過程。

綜上所述，對吉林市的歷史資源、地域資源、文化資源進行調查分析，充分挖掘吉林本地區的優勢資源，對城市交通系統加以規劃，將城市品牌形象與公交導視識別系統進行構建研究，搭建品牌整合及文化創意等具體整合與創意平臺，制定系統的創建及推廣策略方案，旨在強化城市內部設施的完善與推廣，準確定位城市的公交系統，便于市民出行。與此同時，此舉將推動城市交通秩序的穩定與城市環境的發展，促進城市品牌形象的建立與完善。

參考文獻：

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