CHANEL時(shí)尚王國(guó)，以風(fēng)格成就永恒

“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，這就是法國(guó)著名奢侈品牌CHANEL的公司口號(hào)。CHANEL的中文名是“香奈兒”，對(duì)很多國(guó)人來(lái)說，香奈兒這個(gè)名字并不陌生。從服裝、香水、化妝品到皮包、珠寶和腕表等等，CHANEL的產(chǎn)品涵蓋了諸多領(lǐng)域。走進(jìn)CHANEL，就如同走進(jìn)了一個(gè)魔幻王國(guó)，林林總總的產(chǎn)品時(shí)不時(shí)會(huì)帶給你驚喜。而這，也恰恰是CHANEL永不過時(shí)的魅力所在。

CHANEL時(shí)尚王國(guó)發(fā)展史

很多人雖然熟悉CHANEL，但并不了解其創(chuàng)始人香奈兒女士的故事。關(guān)于香奈兒的故事紛繁復(fù)雜，再加上香奈兒對(duì)自己的身世一直持掩飾的態(tài)度，因此她的身世也頗具神秘感。比較確切的說法是，香奈兒于1883年出生于法國(guó)一個(gè)并不富裕的家庭。在十二歲時(shí)，香奈兒的母親去世，而她的父親隨之拋棄她和她的四個(gè)兄弟姐妹。從此以后，香奈兒的姨媽將她撫養(yǎng)長(zhǎng)大，后入讀了修女院學(xué)校，也學(xué)會(huì)了針線技能。總的來(lái)看，在香奈兒的童年生活中，痛苦遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于歡樂。

1905年，香奈兒22歲，她給自己起了藝名“Coco”，在咖啡廳和歌廳靠賣唱艱難維生。在賣唱期間，她結(jié)交了很多達(dá)官貴人，并憑借他們的幫助開設(shè)了第一間店鋪。1910年，英國(guó)貴族Etienne Balsan資助香奈兒在巴黎開設(shè)了女帽店。與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上賣的花里胡哨的帽子不同，香奈兒設(shè)計(jì)的帽子風(fēng)格大氣簡(jiǎn)潔，因此她的帽子在短短一年的時(shí)間內(nèi)就贏得了女士們的喜愛，香奈兒甚至把她的店搬到了更時(shí)尚的康明街區(qū)。

1914年，香奈兒開了兩家時(shí)裝店，CHANEL時(shí)裝品牌正式誕生。在二十年代左右，CHANEL很多新款式層出不窮，香奈兒更是從男裝上汲取靈感，為女裝加入了男士風(fēng)格，給當(dāng)時(shí)艷麗的女裝增添了一抹新的色彩。

香水也是CHANEL的典型產(chǎn)品之一。1921年，香奈兒推出了CHANEL No 5香水，這是歷史上第一瓶以設(shè)計(jì)師命名的香水。香水瓶子上有標(biāo)志性的“3C”圖標(biāo)，整體藝術(shù)風(fēng)格顯著。這款香水日后成為CHANEL最賺錢的產(chǎn)品，長(zhǎng)盛不衰。

隨著第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，CHANEL店停止經(jīng)營(yíng)。1954年，CHANEL重新開張，喇叭褲、毛呢大衣等迅速在巴黎街頭風(fēng)行起來(lái)，而衣服依然堅(jiān)守著簡(jiǎn)潔而高雅的風(fēng)格，讓人感到自然而舒適。

1971年，香奈兒去世。1986年，德國(guó)天才設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德接管了CHANEL，使CHANEL走向了另一個(gè)高峰。他將法國(guó)的浪漫主義和德國(guó)的精致主義融合在一起，將CHANEL的風(fēng)格打造得更為純正。他在保持CHANEL簡(jiǎn)潔、高雅風(fēng)格的基礎(chǔ)上，使CHANEL更加現(xiàn)代和成熟。比如他在1991年設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)外套搭配迷你牛仔裙的套裝，再點(diǎn)綴上閃亮的紐扣和項(xiàng)鏈，使CHANEL的風(fēng)格更加年輕、時(shí)尚。這位“時(shí)裝界的凱撒大帝”似乎永遠(yuǎn)有著旺盛的精力，他甚至自信滿滿地說：“我已經(jīng)完成了Coco Chanel都無(wú)法企及的成就，她會(huì)嫉妒我的。”

TIPS：CHANEL正品識(shí)別方法

① 雙C：在CHANEL服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地發(fā)現(xiàn)將Coco Chanel的雙C交疊而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，這是讓CHANEL迷們?yōu)橹偪竦摹熬駡D騰”。

② 菱形格紋：從第一代CHANEL皮件越來(lái)越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為CHANEL的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在CHANEL新款的服裝和皮件上。后來(lái)甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上。尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都被塑形成立體的“菱形格紋”。

③ 山茶花：“山茶花”已經(jīng)等于是CHANEL王國(guó)的“國(guó)花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。

高雅、簡(jiǎn)約、永恒的CHANEL精神

“衣服掛在櫥窗/有太多人適合/沒有獨(dú)一無(wú)二……”很多年前，王菲演唱過一首名為《香奈兒》的歌曲，這句歌詞也成為里面的經(jīng)典。在眾多品牌的交相輝映中，人們往往逃不過跟風(fēng)和流行，在這其中想找到一件真正屬于自己的產(chǎn)品著實(shí)不易。而CHANEL則讓你不必?fù)?dān)心這一點(diǎn)，因?yàn)樗娘L(fēng)格鮮明而獨(dú)特，超越了流行風(fēng)，成為永恒。

一個(gè)品牌的內(nèi)涵永遠(yuǎn)寄托著它的創(chuàng)始人的性格、精神和氣質(zhì)。香奈兒女士無(wú)疑是獨(dú)立、自主而又懂得享受生活的新生代女性的典型代表。她一生都沒有結(jié)婚，相反，她生命中出現(xiàn)的每一位男性都為她帶來(lái)了創(chuàng)意的靈感。據(jù)悉，與西敏公爵出游時(shí)，她受啟發(fā)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出了第一款斜紋軟呢料套裝。香奈兒敏銳的直覺、永遠(yuǎn)站在時(shí)尚先鋒的視野，為CHANEL帶來(lái)了與眾不同的高雅、簡(jiǎn)約、精美的風(fēng)格。

在上天賜予了她過人的審美能力的同時(shí)，香奈兒也是一位對(duì)待工作充滿熱情、一絲不茍的女性。在70多歲的高齡時(shí)，香奈兒還出現(xiàn)在人們的視野。縱觀香奈兒女士的一生，她追求自由，又對(duì)男人放不開手；她強(qiáng)勢(shì)自我，又設(shè)計(jì)出一款款充滿女人味兒的衣服。是的，成功的人似乎總有矛盾的兩面，而他們矛盾兩面的相互磨合又會(huì)激發(fā)出讓人意想不到的創(chuàng)意的火花，給她的事業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展可能。

她的一生始終圍繞著時(shí)尚事業(yè)，她的性格光芒也早已無(wú)形地滲透在了CHANEL產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中，成為支撐CHANEL發(fā)展壯大的重要指導(dǎo)力量。香奈兒女士說：“香奈兒代表的是一種風(fēng)格，一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格。”筆者認(rèn)為，香奈兒女士賦予CHANEL的最重要的精神是一種被壓抑后得以釋放出來(lái)的解放精神，她打破了從男性觀點(diǎn)出發(fā)的潮流觀，真正給女性提供了展現(xiàn)美麗與表達(dá)個(gè)性的舞臺(tái)，這恰恰是香奈兒贏得女性市場(chǎng)的秘密所在。

而談起CHANEL的第二任鬼才設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德，眼前就會(huì)立刻浮現(xiàn)出他那招牌式的打扮：一副酷酷的墨鏡，手拿一把抓扇，腦后拖著白發(fā)蒼蒼的辮子，十足的時(shí)尚味兒。

和香奈兒女士一樣，卡爾·拉格菲爾德也是一位才華橫溢而個(gè)性十足的設(shè)計(jì)師。據(jù)悉，在他上任后的第一季，他將長(zhǎng)裙的裙擺剪破，并配上了鮮艷張揚(yáng)的假珠寶，讓整個(gè)時(shí)尚界為之震驚。網(wǎng)上流傳著他的“驚世語(yǔ)錄”，諸如“服裝是用來(lái)自救的，而不是自殺”，“我說的話都是玩笑，因?yàn)槲揖褪且粋€(gè)玩笑”……瞧，這是一位多么傲嬌的“老佛爺”啊，也只有這樣的大無(wú)畏精神和令人無(wú)法捉摸的個(gè)性，才足以支撐得起CHANEL的獨(dú)特精神。

CHANEL打造卓越品質(zhì)和巨大影響力的奧秘

一個(gè)品牌要有高品質(zhì)的保障和廣泛的營(yíng)銷才能真正深入市場(chǎng)，贏得人心。以香奈兒香水為例，出產(chǎn)于格拉斯的茉莉和五月玫瑰一直是香奈兒香水的獨(dú)特配料，也是其堅(jiān)持高端品質(zhì)的基礎(chǔ)。

1986年，香水調(diào)配師Jacques Polge研制出了香奈兒5號(hào)香水，他將檸檬果和云呢拿香草混合出了淡雅而甜美的香氣，重新演繹出了優(yōu)雅的女性美。美國(guó)著名影星瑪麗蓮·夢(mèng)露曾坦誠(chéng)她維持魅力的秘密：“在床上我只用香奈兒5號(hào)”，一語(yǔ)道出了CHANEL香水的高端品質(zhì)，這也是香奈兒女士注重的一點(diǎn)。

與按部就班地按程序調(diào)制香水不同，在CHANEL公司，香水的生產(chǎn)過程是在充分調(diào)動(dòng)調(diào)配師的視覺、嗅覺、聽覺等神經(jīng)官能的基礎(chǔ)上，調(diào)配師全身心投入創(chuàng)造出來(lái)的。也因此，鼎鼎大名的香奈兒5號(hào)香水與人們的嗅覺習(xí)慣保持得非常一致，甚至香奈兒女士都忍不住感嘆：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水，一種氣味香濃、令人難忘的香水。”

隨著人們的審美眼光的愈加苛刻，CHANEL產(chǎn)品在營(yíng)銷上自然也花了一番心思。

首先，CHANEL非常注重對(duì)產(chǎn)品包裝的打造。雖然香奈兒5號(hào)香水在品質(zhì)上已經(jīng)做到了極致，香奈兒女士仍然認(rèn)為香水還需要在瓶身方面進(jìn)行革新，讓香奈兒5號(hào)香水在眾多高檔香水中凸顯出來(lái)，成為讓人們一眼就能記住的產(chǎn)品。

她強(qiáng)調(diào)：“我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同。別人唯恐不足地往上加，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。”因此，在瓶身設(shè)計(jì)上，香奈兒女士摒棄了繁雜的外形設(shè)計(jì)，代之以簡(jiǎn)單的CHANEL品牌推出香水。這樣的結(jié)果就是，在眾多紛繁復(fù)雜的香水瓶中，香奈兒5號(hào)香水成為里面最“特立獨(dú)行”的一支。它簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)讓它乍一看蠻奇怪，但卻成為最能吸引女性注意力的香水。而那些名媛小姐們，也終于可以摒棄掉她們?cè)跁r(shí)尚道路上的浮華，回歸到一種簡(jiǎn)約奢華的格調(diào)中來(lái)。

其次，在廣告營(yíng)銷方面，香奈兒香水不僅注重廣告的策劃，也注重廣告的投放效果。

香奈兒5號(hào)香水在廣告設(shè)計(jì)方面一直注重驚人的視覺沖擊力。在黑色的純色背景下，一個(gè)土黃色的“5”符號(hào)赫然屹立在最中央，而一位長(zhǎng)發(fā)飄飄的美女則站在正中央，香奈兒5號(hào)香水從這位美女手中拋灑出來(lái)，形成香水四溢的飄逸氛圍。這幅廣告呈現(xiàn)出來(lái)的唯美、浪漫情懷在將香奈兒5號(hào)香水的品牌魅力傳遞出來(lái)的同時(shí)，也在一剎那捕捉住了名媛們的心。

除了注重廣告設(shè)計(jì)外，香奈兒也注重精準(zhǔn)的廣告投放，以更有效地到達(dá)目標(biāo)受眾群體。香奈兒5號(hào)香水的廣告多投放在高端的雜志，其終端專柜和專賣店也多開設(shè)在高檔的商場(chǎng)和五星級(jí)酒店等地方。這些地方的消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，也對(duì)香水更為感興趣。正因此，香奈兒香水才會(huì)吸引到更多的富甲名流們的關(guān)注。

“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。”最終，CHANEL在整個(gè)時(shí)尚界熠熠閃耀了。那標(biāo)志性的雙C標(biāo)志、那朵美麗的山茶花，早就刻在了追求獨(dú)立和格調(diào)的新時(shí)代女性的心中，成為她們追求美麗的道路上必不可少的陪伴品。

TIPS：如何辨別香奈兒香水真假

1. 聞味道。好的香水留香時(shí)間長(zhǎng)，一般具有前味、中味、后味，而且每個(gè)階段的香味會(huì)有不同，層次感明顯。因?yàn)橄隳蝺旱幕{(diào)是乙醛，所以它會(huì)略帶酒精味，噴在皮膚上10分鐘后，就會(huì)散發(fā)出香水的前味，而仿制的香水自始至終都是一個(gè)味道，一般兩三天就沒什么香味了。

2. 看外形和包裝。香奈爾香水的瓶蓋有如寶石切割般精致、瓶身造型如水晶般透明、而且需要手工捆綁棉線，再用有雙C標(biāo)志的蜜蠟進(jìn)行封印，所以制作非常費(fèi)時(shí)；而假的香奈兒香水由于成本非常低廉，通常做工比較粗糙。另外包裝盒正面的香水名字及CHANEL標(biāo)志，摸上去具有凹凸感，其他的小字印刷清晰但沒凹凸感。瓶底有非特許不能賣的字樣，還刻有該香水所屬批號(hào)，制作精致圓滑，并且兩組數(shù)字相同。瓶底還有一排類似條形碼的編碼，遇水會(huì)呈現(xiàn)出黑色條碼和數(shù)字，像是鑲嵌在紙盒里面一樣。

3. 看香水。可以把香水瓶來(lái)回倒過來(lái)看幾次，看是否有沉淀物，如果有就有可能摻假。當(dāng)然也不排斥會(huì)有雜質(zhì)，雜質(zhì)在香水中呈毛絨狀，所以雜質(zhì)與沉淀物還是很容易區(qū)分的。

4. 看價(jià)格。雖然價(jià)格貴不一定是真的，但價(jià)格低廉的香奈兒香水一定是假的，在市場(chǎng)上便宜的香奈兒香水價(jià)格往往相差十倍以上，比如正品50ml的香奈兒香水五百多元，而所謂港版香奈兒香水只要三四十元。