福州創意產業影響下的“體驗式”消費空間

林寧海

(華僑大學建筑學院 福建廈門 361021)

1 消費時代與創意經濟

1.1 消費社會下的城市空間

當代的中國已經步入了一個消費時代，消費領域的擴展預示著城市生活的進一步改善，消費社會下的城市空間發展也更趨于多樣化。新出現的“體驗式消費”與傳統商品交易并不是對立關系，而是更注重消費過程人的參與和體驗是消費內涵的拓展，也就是說，空間消費的內涵正從簡單的使用和生產轉向體驗、賞玩、展示購買等更豐富的類型。這意味著人們不再滿足于簡單的物質需要，開始關注更深層的情感、心理等方面的需求，所以能夠激起大眾參與及感受的“體驗式”消費隨之興起，它與城市生活結合成為的特色消費方式也成為各國社會所關注和探討的熱點話題。

1.2 創意產業下的城市經濟

現如今城市經濟的高速增長不僅帶動了消費行為的活躍，同時也促進了城市產業結構的調整，促使一批新興產業的誕生。創意產業就是屬于這樣背景下的全新產業門類。與創意產業等新興產業相結合的消費空間也將成為我國消費社會發展的重要載體，我國的創意產業正如雨后春筍般在各地迅速崛起，許多大城市都積極推動創意產業的發展[1]。

1.3 創意產業與體驗式消費的關聯

創意產業發展至今的時間并不長，但創意產業這個門類所表現出的特征卻十分明顯，顧名思義，創新是創意產業的靈魂和本質。創意產業的每一個產品從研發到生產，再到營銷，都緊緊圍繞創新這一核心，某種意義上看來創新似乎等同于發明，但其實并不是一回事。創新可以吸收和利用前人的勞動成果，但不是簡單的重復，而必須是創造，創造出沒有的東西，這就需要創造者投入極大的創作激情來完成[2]。

創意產品大多不是物質性的必需品，而是更加關注精神性、文化性、休閑娛樂性的產品，近年來市面上琳瑯滿目的創意產品極大的豐富了我們的日常生活(圖1)。在物質社會豐裕的當今社會，人們更多擁有的是求新，求異，求變的消費心理，這種精神上的消費需求隨著生活水平的逐年提高呈日益上升的趨勢[3]。創意產品正好能滿足消費者的這一心理，同時檢驗一個創意產品成功與否，也是需要消費者的體驗與試用來判定?？梢哉f創意產業是體驗式消費的載體，而體驗式消費又是創意產業的營銷過程，兩者是相輔相成的。

2 福州地區的創意產業

2.1 產業政策

在各地創意產業都如火如荼的進行時，福州這個歷史文化名城也搶抓創意經濟時代所帶來的機遇，結合福州閩都地域文化，連結臺港澳和長江、珠江三角洲的區位優勢，逐年擴大文化創意產業的建設規模。在“十一五”期間，福州緊密結合自身產業優勢和資源優勢，把現代傳媒業、動漫游戲業、設計創意業、工藝美術業等行業作為創意產業發展的重點領域。在此基礎上制定了許多“十二五”期間福州市文化創意產業在國民經濟和社會發展中的戰略目標。致力于把福州打造成地域特色鮮明、創新創意強大、產業集群眾多、產業融合緊密，在國內外有一定影響力的海峽西岸文化創意產業中心。

圖1 琳瑯滿目的創意產品

圖2 芍園一號創意產業園

圖3 引人注目的創意涂鴉

2.2 福州現有創意產業園概況

在創意產業園的建設方面，福州地區采用的是集聚建園的建設新模式。在“創意城市”這一大的主題下，分區域設立了各具特色的創意產業聚集區，聚集區內再大力建設創意產業園。這樣就形成了三個層級的城市創意產業空間布局。創意園的建設中還注重可持續發展原則，許多創意產業園都是在產業結構調整中衰退下來的老工業建筑的基礎上，通過創意元素的引入，空間的改造，使這些衰退了的舊建筑，在創意產業的開發模式下煥發新的生命力。

福州地區現已擁有多家大大小小的創意產業基地，如芍園壹號文化創意園(圖2)，海峽創意產業園，榕都318文化藝術創意園，福百祥1958文化創意園，閩臺A.D廣告文化創意產業園，鼎鑫建筑設計創意園，光明港茶文化創意城，漆空間，青年會等等。它們各具特色，帶動了城市的區域發展。并且福州地區的大部分創意產業園都是在舊建筑的基礎上改建和更新而來，這也是福州創意產業園建設的一大亮點。福州眾多的舊工業建筑、歷史街區和歷史事件舊遺址等許多這類建筑往往承載了一個時代的記憶和文化，現如今與創意產業的結合，不僅可以保留原有的物質空間，還能通過創意產業的運作，傳承和展現一個時代的精神記憶。這樣充分利用舊建筑建設而成的創意產業園，也有利于城市產業結構調整和可持續發展。

3 創意園中的“體驗式”消費空間

3.1 創意思維的體現

當下生活水平的提高，消費活動的模式已經不再是過去的買賣雙方簡單的錢物交換，人們轉而更加注重消費過程中的附加體驗。創意產業下的創意經濟正迎合了這種新型的消費模式。創意產業園中獨特的創意消費空間正好能滿足如今人們懷舊、獵奇、藝術欣賞等特殊體驗需求，這是其他消費空間所不具備的特性。通過創意工作者的改造，創意園充滿了無數新奇的體驗。他們把創意體現在店墻上的涂鴉(圖3)，或是店門口夸張的雕塑作品，店內復古或是超現實的裝修，開放的商品制作過程，這一切讓即使沒有明確的消費目的人也愿意在富于美感，舒適并且充滿未知的消費環境中瀏覽、休閑或漫步[4]。在消費者獲得一種心理愉悅感的同時，也觸動了內心深處的消費欲望。新的創意思想和體驗式消費，在創意園的運營模式下催生了這種獨特的創意經濟模式。

3.2 景觀意境的營造

景觀是人們生活、棲居在其中的空間和物質環境，景觀意境的營造常常是風景園林塑造的重點。在消費的過程中，良好的景觀意境同樣可以給人帶來非凡的體驗。創意產業園正是在園中運用涂鴉、雕塑、植被、建筑等新舊元素，營造出了新奇、個性的商業景觀。讓消費者置身與商場、百貨等不同的消費環境中，運用感官體驗的基礎上，吸引消費者眼球，最終引起消費者內心的共鳴，創造消費行為。例如福州芍園一號創意產業園，它利用舊廠房遺留下來的工業元素:舊機器和廠房構件等，經過創意改造營造了懷舊的古樸氛圍，其中又融入了現代創意元素，使老廠房煥發新生。青年會時尚創意園前身是民國初年的綜合大樓，現今成為集創意餐飲、娛樂、購物、文化藝術、休閑觀光于一體的現代懷舊仿古創意中心。原先保留下來的主體結構經過修繕還原，運用復古的燈具和材料，營造出傳統懷舊的消費意境。榕都318創意園的一個瓷器作坊運用碎瓷片營造了店前小院的瓷景觀意境，對路人傳達陶瓷文化的同時，也吸引了消費者的目光(圖4)。福州金山的橘園洲創意廣場也是運用舊廠房改造而成的時尚創意中心，它的特色景觀是在建筑外立面上覆蓋綠色植物，運用了生態建筑的構建方法，運用不同的植物顏色搭配出特色的建筑立面。

圖4 榕都318瓷器體驗店的景觀墻

3.3 消費氛圍的營造

創意產業想要創造經濟效益，就該把創意思想轉化為消費實體。而創意園中的消費氛圍正是創意消費品的特色載體。創意經濟與普通的商品經濟所不同的地方就在于，它能通過了解消費者的興趣、情緒、態度、愛好等主觀感受，融入藝術工作者的熱情和創意，制造出特色的消費品，在消費過程中商品成為了“道具”，服務變成了“表演”，空間成為了“布景”，顧客也是整個消費體驗的參與者。所以創意園所營造出的消費氛圍，其最終目的都是讓消費者從消費過程中獲得美好體驗，并且激發二次消費的可能。

對比傳統的店鋪商業模式，創意經濟獨特的消費氛圍帶給人們的不僅是消費品。情景化或主題化的設計與裝飾，曲折富有變化的室內空間，明暗交替的光影效果，這些都會讓身處其中的人內心受到波動，使人或感受一種文化情調，或勾起往昔的回憶，或融入到某個故事，或者體驗到角色變換的感覺[5]，從而使消費空間與人們的情感、期望、品味、身份，生活方式等產生了“共振”，并最終激發了消費的欲望。

圖5 “芍園一號”創意園的廣場空間

3.4 互動體驗性的表達

有了外圍景觀環境的鋪墊，內部消費空間的襯托，創意園消費的互動性也是創意消費不可忽視的重要因素。在創新思維下誕生的消費品通常充滿了新奇的意味。所以為了消費者能更好的接受，設立參與度高的體驗空間顯的尤為重要。比如，利用創意園的廣場空間舉辦一些節慶活動，參與者可以在創意園這一特定的空間下感受與常規表演空間所不同的快樂(圖5)。還有一些創意商店，把自身的消費空間和本土歷史文化、地域特色、商品制作過程等結合在一起，在購物的同時也成為知識閱歷的增長過程。

圖6 消費者在參與陶藝制作

創意科技產品的體驗店等空間則通過多媒體技術來增加與參觀者的互動性，參觀者可以通過試用體驗，根據自己的需要去選擇或探索商品的性能。此外，自己動手參與制作商品的主題消費空間，例如陶藝吧(圖6)，美甲店，串珠店，十字繡店等，也越來越多的受到了時尚消費者的歡迎，手動制作的創造性和樂趣成為空間體驗的重要內容。這些方式無疑都增加了消費者在創意消費中的主觀能動性。

4 結語

在新型產業蓬勃發展的今天，創意產業不僅僅是一個能滿足商業運營的載體，它更大程度上應該成為藝術家和創意設計者發揮自己想像和創造的樂園。一個運營成功的創意產業園，它既能給地區消費注入活力，帶來良好的經濟效益，同時也能彰顯當地特色鮮明的文化內涵，濃縮了一個地區、一個時代的文化藝術特點[6]。在福州的創意產業“體驗式”消費空間營造中，創意工作者融合福州特有豐富的傳統文化，如船政文化，漁業文化，三坊七巷，特色建筑，工藝品等，創造出了有開有合，店鋪排列有致的創意消費空間，把文化展示、藝術體驗、購物娛樂融為一體，營造出現代的新型商業消費氛圍。這樣的消費氛圍貼近生活，與消費者有心靈的溝通，創意思想通過消費的體驗轉變成經濟效益，給人們的生活和創意產業帶來雙贏。

[1]歷無畏.創意產業導論[M].上海:學林出版社，2006.

[2]李耀華.城市創意產業集群空間塑造的要素探析.山西建筑，2008，第3期.

[3][美]約瑟夫·派恩二世.詹姆斯H基摩爾.《體驗經濟》[M].機械工業出版社2002年5月第1次印刷.

[4]蔣慧，王慧.城市創意產業園的規劃建設及運作機制探討[J].城市發展研究，2008，第2期.

[5]李道增.環境行為概論[M].北京:清華大學出版社，2001.

[6][英]邁克·費瑟斯通.消費文化與后現代主義[M].劉精明譯.江蘇:譯林出版社，2000.