“網絡出品”挑戰傳統影視制作

孫冰

傳統產業的互聯網突圍6

沒有在任何一家電視臺播出的電視劇能像網絡劇《紙牌屋》這樣風靡全球。在《紙牌屋》迅速走紅的背后，一度被傳統影視公司巨頭所占據的美國影視制作產業中，一家互聯網公司殺出了一條血路。

如果說2013年各個視頻網站在視頻自制上還略顯謹慎，那么2014年他們則要動真格了，網絡視頻行業已呈現出“自制大爆炸”的態勢。與過去只是充斥著色情、傻樂和山寨style不同，如今的“網絡出品”已經誕生一大批精良的大作。

大手筆：從買大劇到拍大劇

對于很多視頻網站來說，走上自制這條路很大程度上是“被逼”的。

過去，視頻網站的內容來源主要是從傳統電視臺和影視制作公司購買版權，但現在，熱門一線大劇的版權費已經漲到了四五百萬一集，熱門電視節目也要動輒上億才能拿下網絡播放權。買一部40集電視劇的版權費能買下一個中型影視制作公司，還綽綽有余。就這樣，發力自制水到渠成。

根據藝恩咨詢的數據，2013年，網絡自制劇數量還不到1000集，而今年的網絡自制劇數量將在1700集以上。易觀智庫監測數據顯示，2013年國內視頻網站自制內容播放量高達21億次，多部視頻網站的自制劇點擊量超過了傳統熱門電視劇。

“愛奇藝現在自制不再是過去10年里的那種嘗試，而是要做規模性的投入。2014年，愛奇藝預計投入3億元自制內容，且上不封頂。”愛奇藝CEO龔宇告訴《中國經濟周刊》。

“視頻網站自制已經到了爆發期。今年優酷的自制力度會非常大，總投資會超過3億人民幣，和往年有非常大的增幅。”優酷娛樂中心副總裁李黎告訴《中國經濟周刊》。

無獨有偶，搜狐視頻也將自制作為2014年年度戰略，并宣布會將自制方面的投入提高到去年的2倍，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽更是高呼：“2014年是自制元年，搜狐將全力投入自制。”

“2013年樂視網自制網絡劇300多集，今年的自制量將翻倍，達700多集，投入資金也將翻倍。”樂視網COO劉弘告訴《中國經濟周刊》。

2011年才上線的騰訊視頻雖然在自制方面發力較晚，但卻顯示出“大躍進”的態勢。騰訊自行投資打造了中國乃至全亞洲新媒體公司最大的一個演播室群，由7個演播室組成，面積在3000平方米以上，而央視一號演播廳不過1000多平方米，野心可見一斑。

“我們將聯合克頓、新麗、慈文、海潤、于正工作室等業內頂尖影視制作公司，以及近年最火的編劇，采用電視劇級的品質出品500集精品原創網劇，吳秀波、黃海波、陳冠希、楊冪等眾多一線明星將加盟出演。以《探靈檔案》為代表的網劇品質進一步提升，徹底改變低成本投入的小打小鬧，進一步推動行業朝著‘大制作、大明星、大導演的方向進發。同時，我們還將打造30余檔原創出品的節目。”騰訊視頻的相關負責人告訴《中國經濟周刊》。

大數據：更懂你的歡喜

盡管大衛·芬奇（《紙牌屋》的導演）和凱文·斯帕西（《紙牌屋》的主演）能夠解釋《紙牌屋》的成功，但這絕不是全部。互聯網公司制作影視劇和綜藝節目，與傳統影視公司和電視臺存在很大的不同。視頻網站可以通過大數據，了解用戶的喜好，了解用戶未來的興趣點，從而根據用戶行為來定制內容，而不是靠經驗和運氣。

“原創網劇可以實現創意的眾籌，強化用戶需求和內容的結合、增強互動，甚至可以邊寫邊拍、邊播邊改，這才是真正的互聯網精神。過去電視節目觀眾只能看，而現在既能看，也能玩。”騰訊視頻的相關負責人表示。

4月10日，由騰訊視頻出品的全國首檔大型調查類真人秀《你正常嗎？》上線，僅三天播放量便達到了3460萬，在2014年播出的所有綜藝節目中躋身前五名，也是唯一一個由視頻網站出品的綜藝節目。商業回報上，這個節目與品牌商達成了億元級的深度合作，這在視頻網站自制節目中還是第一次。

這個被稱為“史上第一個真正的大數據節目”是一檔只有互聯網能夠做的節目，節目中會提出類似“裸睡正常嗎？”的題目，而正確答案則由網友投票產生。這個節目的推出引發了不少傳統電視人的討論，因為除了有大咖、話題、搞笑、大獎等傳統綜藝節目必備的要素，這個節目還實現了大數據的應用和觀眾的互動參與。

“這個節目是一個顛覆性的玩法，在這里沒有對與錯，只有多數和少數，徹底摒棄‘看節目的老舊模式，而是打造邊看邊玩新形式。”騰訊視頻的相關負責人說。

“由于某些原因，騰訊沒有把這個節目做成直播的，如果是直播，那對電視臺的觸動會非常大。”一位電視臺綜藝節目導演告訴《中國經濟周刊》。

大未來：無需再分你我

借《紙牌屋》一戰成名的互聯網公司Netflix如今股價漲了近5倍，并躋身為美國一流的視頻網站。如今，美國的電視臺也開始討論“觀眾依然看電視劇和電視節目，只是不打開電視機”的問題。

未來互聯網公司和電視臺之間會是怎樣的關系？Netflix的首席執行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）認為，在HBO（英文名：Home Box Office，是總部位于美國紐約的有線電視網絡媒體公司）變成Netflix之前，會將Netflix發展成HBO。

的確，就像互聯網已經改變了音樂行業一樣，互聯網對影視產業和電視媒體的改變也初見端倪。一個最明顯的變化就是：過去，“大咖”是不屑于涉足互聯網的，而今年，要拍“網劇”的大明星、大導演就已經排出了長長的名單：陳冠希、楊冪、余文樂、黃海波、吳秀波、海清、鄧超、文章、郭濤、汪東城、郭京飛、趙麗穎……

與此同時，不少視頻網站自制的節目也開始反向登陸傳統電視臺，比如優酷自制的《侶行》就登上了“央一”，成為首個登陸“央一”的網絡自制節目。

一向波瀾不驚的影視制作產業明顯感受到了互聯網公司的“來者不善”，就連大導演張藝謀都投身了互聯網并感嘆：“未來互聯網跟電影的互動將會非常有意思，盡管沒有想通雙方將會怎樣交融，但我認為互聯網一定會極大地改變電影的未來。”endprint