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反腐讓中國奢侈品市場降溫

中國人開始沒那么熱愛奢侈品了——不只一家奢侈品大公司的財報得出這樣的結(jié)論。著名咨詢公司貝恩的報告中，更預計中國奢侈品消費十年首次負增長。這有賴反腐對“表哥”們的打擊。

在人們的慣常印象中，中國人愛奢侈品，并且全球掃貨。不過，最近這一年，盡管國人還是全球奢侈品消費最大戶，情況卻扭轉(zhuǎn)了。著名咨詢公司貝恩和意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果表明，個人奢侈品今年在中國將出現(xiàn)十年來的首次業(yè)績下滑。該調(diào)查預計，今年中國的奢侈品銷量將下降1%。

那么，會不會是中國人把在國內(nèi)的奢侈品購物熱情轉(zhuǎn)移到國外去了呢？根據(jù)全球最大購物退稅服務公司——環(huán)球藍聯(lián)（GLOBAL BLUE）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年中國游客購物退稅消費總額同比增長20%，增幅明顯放緩，從2006年開始，這個數(shù)據(jù)的平均每年增幅是41%左右。

不過，奢侈品有很多種，并不是都一片慘淡。到底是什么給全球奢侈品行業(yè)帶來了慘重打擊呢？答案是被查出有83塊名表的陜西落馬“表哥”楊達才這樣的人喜歡的腕表等男性奢侈品。貝恩公司去年的詳細報告中初見端倪，腕表和男士服裝是兩項負增長的種類，前者的跌幅更是達到了11%。

除了腕表，皮具和“拉菲”們在今年也賣不動了。全球最大的奢侈品集團路易·威登剛剛發(fā)布了第三季度的財報，結(jié)果顯示，前三季度皮具部門銷售僅增3%，葡萄酒和烈酒部門則銷售下跌達7%。這些以前可是在中國最為賺錢的業(yè)務部門。

中國人購買奢侈品熱情的降低與歐元的強勁等因素不無關(guān)系，不過，最大的問題還是男性高端奢侈品不再受到垂青了。在國際上，奢侈品消費一般有個性別特征——女性比男性更熱衷購買奢侈品。可在中國卻不同，送禮造成的“奢侈品剛需”很強大。貝恩咨詢的報告認為，“2013年，由于經(jīng)濟下滑和反腐倡廉的影響，商務饋贈急劇減少，節(jié)假日的專賣店和大型商場奢侈品消費大幅下降，一些地方政府甚至設(shè)點嚴查禮品卡消費，這導致男士手表及男裝品類回落最為明顯。”

男性高端奢侈品受到打擊，意味著送禮的少了，自用的多了，整個模式在改變。

人們看到的是，1995年，中國的奢侈品消費中僅僅有一成是女性，到了2013年，這個比例是五成。

中國人開始不再遍地開花地購買奢侈品，而是有選擇地去買。業(yè)界觀察到的一個現(xiàn)象是，中國人對奢侈品的需求向著兩端在集中，也就是要不然是特別高端，要不然是入門級的奢侈品。換句話說，人們購買奢侈品，不再是看它的那個“標簽”了，而會看這個東西是否能夠彰顯個性和品位。對于一些年輕人來說，小眾的設(shè)計師品牌，個性化品牌更好。追求一種物有所值的風氣開始生根發(fā)芽。

反腐讓中國的奢侈品熱降溫，并讓這個市場趨于正常了。

@中國新聞周刊：怎么看待奢侈品在中國不好賣了這個問題？

@騰訊今日話題：奢侈品市場在中國火了五六年，越來越多的人接觸到了奢侈品，從最開始的盲目消費，到現(xiàn)在的理性消費，消費者自己對自己的消費觀進行了重塑。與其說奢侈品市場走入低迷，不如說之前的奢侈品市場泡沫破滅罷了。