成都文化產業“提擋加速”

閔杰

德國總理默克爾今年7月訪華時首站選擇了成都。在短短的“成都時間”中，默克爾除了出席中德新型城鎮化論壇、考察一汽大眾汽車有限公司成都分公司外，還親自到農貿市場買豆瓣，學做宮保雞丁……

近年來，成都成為外國政要頻頻造訪之地。英國首相卡梅倫、美國副總統拜登、美國第一夫人米歇爾、加拿大總督戴維·約翰斯頓、澳大利亞總督布賴斯……吸引這些政要紛至沓來的原因，是成都日漸成為西部經濟的高地，在這個高地上，不僅可以放眼西部市場，甚至可以打量“中國新未來”。

要真正撬動“新未來”，成都敏銳地選擇了一個未來知識經濟的核心動力——“文化創意產業”作為杠桿。藍頂藝術基地、紅星路35號廣告創意產業園、東郊記憶產業園、東村文化產業功能區，越來越多的文化創意產業在成都開枝散葉。

2012年，成都市文化產業法人單位增加值達403.95億元，占全市地區生產總值4.96%，文化產業增加值增速超過全市經濟整體增速，迅速成長為全市優勢產業。成都并不滿足于此，作為南絲綢之路的起點城市，力圖讓本土文化走向世界，將于今年9月14日走進“聯合國教科文組織”總部，展示成都豐富的文化及科技、商貿、金融現狀，展示成都由古到今發揮對外交流的巨大作用。

在這座千年來中國唯一沒有改換過名字的城市，不僅溫潤質樸的生活方式被沉淀為文化體驗，更多藝高膽大的藝術家、創新者在這里涌現和匯聚，赴一場文化之約：關于文化，也關于產業；關于城市的記憶和傳承，更關于創新和未來。

當代藝術獨領風騷

“成都是一塊藝術福地。”

在成都本土藝術家、“傷痕美學”代表人物程叢林看來，成都東南西北都有藝術家群落，“藍頂”、濃園、“西村”“北村”等等，讓成都無愧為繼北京、上海之后的中國當代藝術第三城。

但與北京上海不同的是，曾經靠藝術家們基于愛好在城市邊緣自發聚合生長的“圈子”文化，開始進入政府的規劃視野，成為成都文化創意產業發展的新路徑。

全國重要藝術群落之一、已經成為成都當代藝術地標的“藍頂藝術中心”，就是這種新路徑的產物和成果。

當年，周春芽、郭偉、趙能智、楊冕四位藝術家租用了成都機場路旁的閑置廠房作為自己的工作室，因為廠房是鐵皮藍頂而命名為“藍頂”。

藍頂的影響力逐漸遠播，一百多位藝術家聚集于此，成為中國著名的當代藝術群落。但由于原址環境、場地等因素受限，藍頂的未來遭遇瓶頸。

恰逢成都市著力打造的三圣鄉“五朵金花”風景區已經初具規模，成為充滿田園風光的開放式公園。于是，邀請藍頂藝術家搬遷至這里，為他們創造一個永久的藝術棲息地，并用藝術產業鏈改造當地以“農家樂”為主導的經濟形態，成為成都文化產業發展中的神來之筆。

很快，藝術基地一期“藍頂藝術中心”落成，十四棟風格各異的工作室亮相，周春芽、何多苓等14位著名藝術家入駐這里。

目前占地1500畝的二期項目已經啟動，位于成都錦江、雙流、龍泉三地交界處，被三圣花鄉環繞。區內除規劃有公共藝術機構、美術館、藝術中心、產權工作室和租賃式工作室，還包括了雕塑、攝影、動漫等相關衍生行業基地。建成后，將形成若干藝術村落阡陌相連的格局。

當北京上海等一線城市因為藝術資本的作祟、創作主體環境惡化而出現藝術園區功能轉型、藝術人才流失時，成都的“藍頂”卻給藝術家提供了一個世外桃源和精神原鄉。

而對許多剛起步的青年藝術家來說，“藍頂”則成了他們的福地。畢業于川音成都美術學院的雷巧武，在“藍頂”迎來了自己藝術生涯的機遇期。

雷巧武從川音成都美術學院畢業后放棄了找工作，選擇堅持藝術創作，暫時沒了經濟來源。那是一段困頓到拮據的生活，每月僅靠大哥寄來的600元生活費接濟度日。為了節省房租，他幾乎一年換一個地方，最寒酸的時候，住在月租金50元的廢棄廠房里。

5年時間里，雷巧武沒有賣出一張畫，沒有收入。這一切，在他搬來“藍頂”之后，有了逆轉。2013年，他獲得在廣州舉辦的第四屆新星星藝術節年度新人獎。有了知名度后，他在2013年就賣出了二十多幅作品，有畫廊開始慕名前來希望簽約。2014年，他入選成都商報“青年藝術家扶持計劃”，被視為極有潛力的青年藝術家。

“以前都住在小區里，沒有藝術氛圍，自己慢慢也變得閉塞，不愿與人交流。”雷巧武告訴《中國新聞周刊》，在藍頂，他找到了氛圍，找到了圈子，找到了自信，更找到了合適的藝術棲息地。

藍頂吸引的不僅是藝術家，還有越來越多的藝術商人。“藍頂已經舉辦過數十場頗具影響力的展覽，每個月都有藝術品鑒會。”藍頂藝術館館長廖慧告訴《中國新聞周刊》，藍頂正在從純粹的畫家村向當代藝術引領的創意產業區轉向。

在藍頂周邊，畫框生產、藝術品物流配送、藝術商業、藝術會所等陸續興起，甚至越來越多的當地農民也開始參與到這個經濟生態圈中，開始形成集文化藝術體驗、都市農業體驗、生態農業觀光、旅游休閑度假等產業功能于一體的綜合藝術園區。

“進可天下，退可田園。”有業內人士認為，藍頂的人文磁場和模式樣本，不但在成都自成一景，在全國也獨樹一幟。

著名畫家周春芽將藍頂形容為“藝術區域與一座城市的共生關系”。而藍頂美術館的操刀設計者劉家琨認為，藍頂是扎下根的，是維持山野的原鄉面貌，彼此汲取營養，探索如何讓藝術生態與城鄉發展形成可持續的良性循環。

創意產業風生水起

除了原創藝術，更多文化創意產業在成都的一些角落、老舊廠房里“無中生有”，用創意讓這些角落和老舊廠房再次“涅槃重生”。

位于市中心繁華地段的紅星路一段35號，原是成都軍區印刷廠。經過一番改造和修葺，被打造成中國西部首個文化創意產業園“紅星路35號”。

這里的外觀就別具匠心。旋轉成90度、180度、270度的小房子搭積木般堆砌在一起，形成縱橫交錯的“蜂巢”。

入駐園區的同樣是一些以創意和匠心為核心競爭力的企業。園區里的成都新媒體驅動中心是一家以研究智慧城市為重點的創新企業，該中心運營機構潘朵拉科技公司總經理王菁菁告訴《中國新聞周刊》，運用新媒體的創新和多樣性的表現方式，能更好地支撐政府決策、辦公信息化、城市運營信息化和企業管理信息化。目前，成都市一批真三維社區地圖、電子政務系統、公安局指揮系統都來自該中心的創新研發。

以藝術品、收藏品和文化用品為主營方向的雅道清心等原創藝術機構也看上了這里的氛圍，該機構品牌總監梁飄逸認為，“這已經形成了文化創意的全產業鏈條，我們需要的設計、展示等所有環節在這里都可以找到很好的合作伙伴。”

工業設計則是園區核心產業，現已匯聚洛可可設計公司、浪尖工業設計公司、嘉蘭圖設計公司、艾瑪設計公司等國內一流工業設計公司入駐園區。

到2013年底，入駐園區的廣告類企業已達近267家，打造了一條以廣告創意設計與傳媒印務、網絡數字、電子出版及廣告交易等上下游產業相聚合的全產業鏈。

2012年7月，紅星路35號廣告創意產業園被認定為國家級廣告產業試點園區，獲得國家工商總局和財政部的3000萬元財政補貼，成為中國西部最具影響力的創意產業園區。

這里是成都文化產業的破題之作，如今成了成都創意達人的大本營和文化產業的點子市場。

預計在未來5年，園區將集聚上千家廣告企業及關聯企業，建設10棟廣告專業樓宇，培養5000名以上廣告專業人才，帶動當地就業10萬人以上，區域廣告及關聯產業經營額超過100億元。

除了紅星路35號，越來越多功能各異、形態多樣的文化產業園區、基地、功能區在成都風生水起。其背后，是文化與科技正在日臻融合，這也得益于成都電子信息產業近年來的迅猛發力。

“東郊記憶”是以中國移動無線音樂基地為基礎，打造以數字音樂、網絡音樂產業為核心，多消費端類型產業聚集，同時能承載高新技術產業和文化產業的東郊記憶文化和科技融合示范園區。

新產業有大氣候

文化產業的意義在當前我國經濟“調結構、轉方式”的背景下被置于史無前例的重要位置，已成舉國共識。黨的十八大報告提出，要推動文化產業快速發展，到2020年，文化產業成為國民經濟支柱產業。

“文化產業在成都產業結構調整和發展方式轉變方面的地位和作用將進一步凸顯。”《成都市文化產業發展“十二五”規劃》如此分析。

對于未來，成都的目標是，要成為中西部最具影響力、全國一流和國際知名的“文化之都”，而支撐這一目標實現的路徑是：到2015年文化產業增加值超700億元，占全市地區生產總值比重超過6%，到2020年文化產業增加值占全市地區生產總值比重超過8%，成為國民經濟支柱性產業。

成都目前已初步形成以園區、樓宇為載體，以重大產業項目為帶動，以骨干企業為支撐，傳媒、文博旅游、創意設計、演藝娛樂、文學與藝術品原創、動漫游戲和出版發行等行業快速發展的文化產業格局。

體制改革的腳步也在加快。幾年來，成都調整和改革文藝院團，組建了成都藝術劇院、成都博物院、成都演藝集團。同時，以資源整合為重點，組建成都文旅集團，做強做大國有文化集團，探索文化旅游業運營管理新機制。

但制約和挑戰也無處不在：文化產業總量不大，在全國具有影響力的骨干文化企業不多，核心創意人才、領軍人物等文化產業高層次復合型人才緊缺……

而所有的挑戰，歸根結底，是對政府文化產業規劃和引導能力的挑戰。在成都，這些挑戰已經一一開始破題。

藍頂藝術中心的籌建過程中，政府的角色和邊界頗受贊譽。全國首創的產權工作室模式，讓藝術家有了永久的安身之所。政府通過集體土地的流轉，保障藝術區用地和規劃的合法性，破解了困擾各地藝術區的短期性難題。

在成都市社會科學院副院長陳家澤看來，藍頂模式是政府、藝術家和藝術產業經營者良性互動的一個范本，“打造文化創意產業園區，要厘清政府的定位。政府為藍頂藝術機構提供了好的政策，政府提供的是扶持和引導，而不是指揮和決策。”

“很多地方對文化產業的價值沒有足夠認識，或者沒有招兒，不知道從什么地方切入。”陳家澤告訴《中國新聞周刊》，成都對文化產業的重視比較到位，認識也比較清醒，“成都第二產業，包括IT、汽車制造增長很快，文化產業是幼稚產業，但空間極大。”

在他看來，成都文化產業發展的一個最大稟賦是資源豐富，但如果這些資源沒有產業化，就會成為閑置資源。對此，陳家澤有一個形象的比喻：“就像一桌極為豐盛的宴席，上桌以后，不知道筷子要伸向哪里。”

“文化產業具有意識形態屬性和產業屬性，如何理解這兩者，把它作為幼稚產業來看待，結合自己的稟賦資源，出臺有針對性的文化產業政策極為關鍵。”陳家澤坦言，近幾年，成都和全國許多城市一樣，在這條道路上努力摸索前行。

為抓好政策引導，成都市編制了《成都市文化產業發展“十二五”規劃》，設立市級文化產業專項資金，出臺涉及文化產業的一系列扶持政策，確保每年市本級文化專項資金投入不低于2億元。

對成都而言，中國最佳旅游城市的品牌已經名聲在外，如何打造更多知名的文化產業品牌，從而為整個城市品牌再添一翼，也成為成都的下一個課題。

“品牌的形成是水滴石穿的過程。”陳家澤說，這個過程需要大量的投入，不僅僅是錢，還包括政府的持續關注以及藝術家、企業家的韌勁，“這是成都下一步發展文化產業中最需要時間和精力去打磨的，絕非一日之功。”