在線教育新藍海

金海

早在2002年，在線教育其實就已面世。當時北大附中、清華附中、北京四中、黃岡中學等國內知名中學相繼開辦的網校，就是在線教育的最初模型。但在線教育正式進入人們的視線，是在2013年，并且以野火燎原之勢席卷整個中國。經過一年多的醞釀，2014年在線教育市場已經成了目前最能吸金的產業。清科數據顯示，2013年至今，中國在線教育領域投資案例共25筆，數十億資金涌入，平均每天新增2.6家企業，全年新增近千家在線教育機構。艾媒咨詢預測，2015年中國在線教育市場規模將超過1600億元，競爭焦點將集中在高等教育、職業培訓和K12（基礎教育階段）領域。

業內人士指出，在線教育會是互聯網行業下一個藍海，現在競爭力度小，這是資本進入的根本原因。相比線下教育，在線教育可突破時空限制，結合移動終端實現碎片化學習，提升了學習效率；在線教育可以跨越因地域等方面造成的教育資源不平等分配，使教育資源共享化，降低了學習的門檻；在線教育盈利模式豐富，未來可能包括內容、軟件一次性收費或者包月、平臺傭金、廣告營收等。學大教育網CEO金鑫認為，傳統教育的弊端為教育網絡化變革孕育了空間和舞臺，在線教育正好可以對傳統教育起到補充作用，未來教育需要更互動、更高效、更個性的模式。隨著互聯網的快速興起，教育從線下逐漸轉移到線上是發展的必然趨勢。國泰君安分析預計，未來五年我國在線教育行業年復合增長率將達31.7%，其中移動端在線教育年復合增長52%。

最近，之前已投資傳課網，并推出在線教育平臺“度學堂”的網絡巨頭百度又在和老牌在線教育公司滬江網洽談投資事宜；而據新東方董事長俞敏洪透露，騰訊近一年來也在與新東方商討成立合資公司事宜；此外，阿里巴巴今年2月聯合淡馬錫和啟明創投完成對國外在線教育平臺TutorGroup1億美元的投資……巨頭紛紛入場，標志著在線教育市場已告別創業公司打拼時代，即將迎來爆發式增長。

在線教育的百團大戰，已經拉開帷幕！

線上線下大融合

隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，各種技術革新也在推動著傳統教育模式不斷改變。俞敏洪表示，未來最好的教育模式一定是線上線下結合，純粹線上或純粹線下的公司都是少了一條腿，一定要有機結合才行。在各種資本搶灘進入在線教育的同時，眾多以線下教育起步的教育培訓業巨頭們也在紛紛轉型，試圖在在線教育上找到新的增長點。

新東方可謂教育界的老大，但當YY推出“100教育”時，俞敏洪馬上坐不住了。在“100教育”新聞發布會的當晚，俞敏洪就在朋友圈里轉發并評論了一篇《YY用互聯網思維‘抄襲新東方創業模式》的文章，鋒利的語言劍指剛剛面世的“100教育”。俞敏洪斷言：“新東方線上占40%，線下占60%。這個情況的發生，也就是未來3至5年的事情。”

學大教育一直是一對一教育的老大。現在學大也無法再對在線教育視而不見，轉而積極地入駐在線教育，依靠本身資源來做在線平臺。

在政策松綁的背景下，各路上市公司也已紛紛布局在線教育。為中小學師生提供同步教育軟件的方直科技今年將重點推APP客戶端產品，把線下的客戶逐步粘連到線上，在原有的基礎上提供增值服務；剛剛上市的恒華科技也披露，恒華在線教育培訓系統已處于行業應用小試階段；此外，焦點科技去年7月出資3500萬設立了中企教育，從原來的焦點商學院獨立成網站運營，為客戶提供外貿、經管、英語等知識的在線培訓；立思辰作為文件和視音頻解決方案提供商，其提供的解決方案之一便包括智慧教育、教育云服務平臺、區域教育決策支持系統等；鵬博士則通過設立智慧教育子公司，將自身網絡技術、互聯網創新能力作為基礎，整合線下、線上教育產品。

近年來，從傳統教育轉向在線教育的機構不在少數。傳統培訓教育已經是山雨欲來風滿樓的狀態。

教育不是圈錢游戲

誠然，這種靠砸錢、免費、提升用戶體驗等做法在電商和互聯網等領域確實獲得了成功，在線教育是否也適用？還得打上一個大大的問號。21世紀教育研究院副院長熊丙奇表示，任何辦教育者都必須懂得教育，才能實現對傳統教育的超越——教育可以創新，但不可違背教育規律。

熊丙奇認為，我國很多教育培訓機構，在短暫的風光之后陷入困境，就是因為把教育培訓當作暴利行業，但如果認真核算教育培訓的收支就會發現，暴利是難以持續的。有的教育培訓機構在短期開幾十上百個門店，把辦學當成辦工廠，公然地推廣學店模式，這不是顛覆，而是破壞。

“很多人認為只要圈了錢，就能辦好教育，這只能制造短期美麗的泡沫。”熊丙奇認為，辦教育確實需要錢，但更需要把教育當事業長期經營，只有在師資、課程、教育教學中長期探索、努力耕耘、形成特色，才能持續、健康發展。但遺憾的是，目前很多教育機構，都是把教育作為上市炒作的概念。在線教育正在演變成一場圈錢游戲。

“在線教育最多是學校教育、家庭教育一個可以嘗試的補充，可以拓寬學生的求學渠道，更便捷地獲取學習資源，但要替代面試、人和人之間在現實中的交往，根本不可能。在線教育要發展，必須尊重教育規律，擺脫功利心態。”

在線教育的狂風已經刮起，但是誰能夠成為那頭站在風口上的豬，讓我們拭目以待！