2014“兩會(huì)”：新聞客戶端大放異彩

賈金璽

“兩會(huì)”報(bào)道是媒體歷年競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。以搜狐、騰訊、網(wǎng)易和新浪四大門戶為首的商業(yè)網(wǎng)站雖然沒(méi)有新聞采訪權(quán)，但憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、高超的策劃能力、精明的內(nèi)容聚合能力，也能在歷年的“兩會(huì)”報(bào)道中屢屢出彩，贏得眾多網(wǎng)民親睞。

與往年有所不同，新聞客戶端的重要性日益凸顯。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2013年底公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新聞資訊類應(yīng)用在移動(dòng)端的滲透率過(guò)去一年顯著提升，已有高達(dá)96.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶用新聞客戶端看新聞，同時(shí)，73.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，最近一年使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞的時(shí)長(zhǎng)有增加。新聞客戶端已成為用戶在移動(dòng)端獲取新聞信息的主要渠道，同時(shí)意味著其在重大事件報(bào)道上的角色日益重要。

為了能在這個(gè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”上奪得佳績(jī)，四大商業(yè)網(wǎng)站在移動(dòng)新聞客戶端上巧做文章，憑借各自強(qiáng)大的原創(chuàng)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)頁(yè)面設(shè)計(jì)、欄目策劃、獨(dú)家內(nèi)容等方面的系列創(chuàng)新，全方位、多媒體化的呈現(xiàn)”兩會(huì)”熱點(diǎn)，并積極搭建各類互動(dòng)平臺(tái)，為用戶打造立體化的視聽(tīng)新體驗(yàn)。

頁(yè)面簡(jiǎn)約，推送及時(shí)

新聞客戶端的核心任務(wù)旨在為用戶提供及時(shí)、便捷而全面的新聞閱讀服務(wù)，但這并非意味著可以忽略頁(yè)面設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的頁(yè)面設(shè)計(jì)不但能突出主題、彰顯特色，更能吸引用戶注意力，拉近與用戶之間的距離。

與往年相同，四大門戶都為“兩會(huì)”報(bào)道定下了各自的主題，騰訊網(wǎng)的是“長(zhǎng)風(fēng)破浪”，搜狐網(wǎng)的是“開(kāi)局”，網(wǎng)易的是“革弊立新”，而新浪的是“改革深深，深幾許”。四大門戶的“兩會(huì)”報(bào)道延續(xù)了各自往年的主題，并不約而同地聚焦于“改革”這個(gè)領(lǐng)域。圍繞各自主題，四大門戶的移動(dòng)新聞客戶端也有所變化?？傮w來(lái)說(shuō)，就是移動(dòng)端的頁(yè)面設(shè)計(jì)比PC端的設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)約明快。在網(wǎng)易“兩會(huì)”專題中，欄頭恰似一面紅旗自左向右飄起，托著網(wǎng)易報(bào)道主題“革弊立新”四個(gè)大字，欄頭之下緊跟的便是“頭條”，報(bào)道當(dāng)前“兩會(huì)”最新最熱的新聞內(nèi)容；騰訊新聞客戶端則延續(xù)了2013年的策略，開(kāi)辟了“兩會(huì)”報(bào)道專欄，將所有有關(guān)“兩會(huì)”報(bào)道的文字、圖片、視頻消息收納其中，使得用戶更為直觀便捷地獲取“兩會(huì)”消息。

原創(chuàng)策劃，多彩解讀

獨(dú)家策劃不但能彰顯門戶網(wǎng)站的新聞創(chuàng)新能力，更能借此表達(dá)出其中的新聞態(tài)度、新聞價(jià)值觀。近一年多時(shí)間，各門戶注重在移動(dòng)新聞客戶端上精心策劃各種原創(chuàng)欄目，打造差異化的閱讀體驗(yàn)，以此走出同質(zhì)化的泥沼。

迎著“兩會(huì)”報(bào)道的契機(jī)，網(wǎng)易新聞客戶端一口氣推出了多檔獨(dú)家策劃?rùn)谀浚瑢?duì)“兩會(huì)”熱點(diǎn)進(jìn)行解讀。例如：《易家之談》吸引代表、委員對(duì)熱門話題進(jìn)行權(quán)威觀點(diǎn)解讀；《易百科》以翔實(shí)資料對(duì)“兩會(huì)”中出現(xiàn)的熱門關(guān)鍵詞、關(guān)鍵話語(yǔ)進(jìn)行全方位透徹解析；《愛(ài)解析》以信息圖或短視頻的形式對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行短平快的獨(dú)家報(bào)道；網(wǎng)易新聞客戶端的王牌原創(chuàng)欄目——《每日輕松一刻》也推出“兩會(huì)”專版，以輕松獨(dú)特視角調(diào)侃、解讀當(dāng)天熱點(diǎn)。這些獨(dú)家策劃?rùn)谀匡@示出網(wǎng)易多角度多樣化解讀“兩會(huì)”熱點(diǎn)事件的水平。

騰訊新聞客戶端也在“兩會(huì)”期間推出了多檔原創(chuàng)欄目，對(duì)“兩會(huì)”熱點(diǎn)進(jìn)行不同角度的解讀，如《一分鐘說(shuō)“兩會(huì)”》用精煉的語(yǔ)言聚焦“兩會(huì)”背后的故事；《“兩會(huì)”百科》提供當(dāng)前熱點(diǎn)新聞的翔實(shí)背景與深度解讀；《深水區(qū)》則聚焦異地高考、計(jì)劃生育、延遲退休、打擊腐敗等有關(guān)社會(huì)民生的熱點(diǎn)議題。

獨(dú)家內(nèi)容，特色制勝

無(wú)論是哪種新聞平臺(tái)，特色內(nèi)容始終是吸引用戶關(guān)注的重要因素。四大門戶的新聞客戶端在“兩會(huì)”報(bào)道上也注重為用戶打造差異化的內(nèi)容體驗(yàn)。

網(wǎng)易和騰訊的新聞客戶端，主要是依托各自的獨(dú)家策劃，自產(chǎn)獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容。如前文所述，網(wǎng)易新聞客戶端在“兩會(huì)”期間打造的十余檔獨(dú)家欄目，涵蓋了廣泛的議題范圍。高端的有委員訪談、深度解析；通俗化的有幽默吐槽、犀利點(diǎn)評(píng)，用戶總能從某個(gè)欄目中找到自己感興趣的內(nèi)容。此外，網(wǎng)易賴以成名的“跟帖”文化，也為網(wǎng)易帶來(lái)不一樣的用戶生成內(nèi)容。騰訊新聞客戶端的《深水區(qū)》、《新聞哥路邊攝》則敢于剖析、探討一些當(dāng)前敏感問(wèn)題，向用戶展示不同的觀點(diǎn)與解讀。

新浪在內(nèi)容上則著重挖掘自媒體內(nèi)容，從博客、微博等平臺(tái)萃取出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，推薦在“觀察家”、“博客”、“爆料”、“專欄”等版塊。例如，針對(duì)“兩會(huì)”議題，整合推薦的自媒體內(nèi)容包括建議議案、提案的（何建明《關(guān)于建議整治和壓縮電視頻道的提案》、周洪宇《關(guān)于盡快制定<中華人民共和國(guó)反恐怖法>的議案》）；解讀“兩會(huì)”熱點(diǎn)的（徐靜波《靜說(shuō)“兩會(huì)”我逼人大代表率先公布財(cái)產(chǎn)》、葉檀《公務(wù)員漲薪不是時(shí)候》）；綜合點(diǎn)評(píng)“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)的（馬未都《兩會(huì)》）；等等。這些自媒體內(nèi)容構(gòu)成了新浪新聞客戶端內(nèi)容的一大特色。此外，新浪新聞客戶端還針對(duì)普通用戶推出了“今日兩會(huì)TOP5”，每天從大量信息里為用戶優(yōu)中選優(yōu)，挑選最具話題性、最貼近民生的五個(gè)關(guān)鍵議題，讓用戶一目了然地迅速瀏覽最有價(jià)值的“兩會(huì)”新聞。

搜狐則是意圖把新聞客戶端打造成“移動(dòng)報(bào)刊亭”，因此極為注重吸引傳統(tǒng)報(bào)刊的入駐與推廣。迄今為止，入駐搜狐新聞客戶端的傳統(tǒng)報(bào)刊、自媒體大約有3000余家，這也構(gòu)成用戶可個(gè)性化訂閱的內(nèi)容來(lái)源。

圖片視頻，抓住眼球

相比單一枯燥的文字，圖片、音視頻等多媒體形式會(huì)帶給用戶更為直接的感官刺激，更能吸引用戶的注意力。今年的“兩會(huì)”報(bào)道，移動(dòng)新聞客戶端上呈現(xiàn)出大量的圖片、音視頻報(bào)道，為用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

新聞圖片能有效化解文字信息的枯燥乏味，以簡(jiǎn)潔直觀、生動(dòng)有趣的方式向用戶呈現(xiàn)富有沖擊力的信息。好的新聞圖片，能讓用戶在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)新聞的概覽，并吸引用戶進(jìn)一步閱讀相關(guān)的文章報(bào)道，了解更多內(nèi)容。除了常規(guī)的圖片新聞報(bào)道形式，今年移動(dòng)客戶端在“兩會(huì)”報(bào)道上大量運(yùn)用了圖表、地圖來(lái)展現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，網(wǎng)易新聞客戶端原創(chuàng)欄目《數(shù)讀》，“兩會(huì)”期間策劃的《大城市戶籍門檻高落戶難》（3月4日）、《計(jì)生政策加劇中國(guó)發(fā)展壓力》（3月5日）、《搞環(huán)保的官員難升遷》（3月7日）等內(nèi)容，就是充分利用圖表來(lái)展示新聞中的數(shù)字信息與邏輯關(guān)系，優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)。騰訊新聞客戶端推出的《習(xí)總?cè)ツ膬骸?、《李總?cè)ツ膬骸?、《“兩?huì)”獨(dú)家策劃：打虎進(jìn)行時(shí)》等，也大量運(yùn)用圖表的方式展示相關(guān)內(nèi)容信息，令用戶一目了然；騰訊獨(dú)家推出的《騰訊地圖》欄目，通過(guò)街景地圖展示“兩會(huì)”的熱門地點(diǎn)，代表、委員下榻賓館實(shí)景等。endprint

音視頻的使用更是未來(lái)數(shù)字新聞發(fā)展的一大趨勢(shì)。在今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，視頻直播、視頻新聞在移動(dòng)新聞客戶端上的數(shù)量也扶搖直上。騰訊新聞客戶端便整合其在視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，“兩會(huì)”期間推出了大量的視頻新聞，尤其是在“兩會(huì)”開(kāi)閉幕式、總理招待會(huì)等重大事件報(bào)道上，幾乎每條新聞都附有視頻，用戶只需要一鍵點(diǎn)擊，無(wú)需跳轉(zhuǎn)即可欣賞高清畫質(zhì)的新聞視頻。騰訊微視更是吸引了不少代表、委員借此平臺(tái)寄語(yǔ)網(wǎng)友用戶。搜狐新聞客戶端在“兩會(huì)”期間主打視頻直播，專門推出了“兩會(huì)直播間”，運(yùn)用視頻、文字、圖片等多種方式直播重大事件，還允許用戶在收看新聞、參與直播的同時(shí)使用文字、語(yǔ)音進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)易新聞客戶端推出的《小易“兩會(huì)”時(shí)刻》、《街頭會(huì)易》兩檔欄目也是以視頻為主要呈現(xiàn)形式，向用戶提供豐富、立體的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，網(wǎng)易新聞客戶端還專門推出了《輕松一刻》語(yǔ)音版等內(nèi)容，利用音頻來(lái)解讀、調(diào)侃當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。

強(qiáng)化互動(dòng)，吸引參與

新聞閱讀的社交化趨勢(shì)現(xiàn)在愈發(fā)明顯。新聞客戶端也注重社交功能的打造，有效地把新聞信息的人機(jī)互動(dòng)轉(zhuǎn)化成為人與人在新聞信息上的分享互動(dòng)。今年“兩會(huì)”，四大門戶在移動(dòng)客戶端上積極設(shè)置多種互動(dòng)方式，吸引用戶的深度參與。一般來(lái)說(shuō)，調(diào)查、爆料、評(píng)論、多平臺(tái)分享都是新聞客戶端標(biāo)配的社交互動(dòng)功能，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)易和騰訊新聞客戶端也銳意創(chuàng)新，走出差異化的道路。

在今年“兩會(huì)”期間，網(wǎng)易新聞客戶端特意推出《新聞大作戰(zhàn)（“兩會(huì)”版）》這一原創(chuàng)欄目，將諸如“人大代表建議對(duì)哪個(gè)國(guó)家部委投票評(píng)價(jià)”、“哪個(gè)省代表團(tuán)喜歡在飛機(jī)上切蛋糕”等“兩會(huì)”知識(shí)和新聞熱點(diǎn)制作成趣味題目供用戶參與答題互動(dòng)，用戶參與其中不但能獲得“習(xí)大大小秘”或“路人甲乙丙”這樣的昵稱，而且有機(jī)會(huì)獲得網(wǎng)易設(shè)置的各種獎(jiǎng)品禮券。網(wǎng)易新聞客戶端的另一檔欄目《街頭會(huì)易》，“兩會(huì)”期間設(shè)置多個(gè)熱點(diǎn)話題，在線上線下開(kāi)展廣泛的用戶互動(dòng)調(diào)查，吸引用戶參與討論思考。在網(wǎng)易看來(lái)，在移動(dòng)客戶端上設(shè)置互動(dòng)版塊，不僅僅是為用戶提供新聞分享、轉(zhuǎn)發(fā)的便利，更是為用戶提供一個(gè)自由表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度的場(chǎng)所。

騰訊新聞客戶端則打通了與騰訊微博之間的分享通道，用戶評(píng)論的內(nèi)容可以直接形成一條騰訊微博，即時(shí)通過(guò)微博關(guān)系鏈迅速擴(kuò)散。此外，騰訊新聞客戶端在“兩會(huì)”期間也推出了一系列有針對(duì)性的調(diào)查，如《反腐印象調(diào)查》調(diào)查等，吸引用戶積極參與其中。endprint