NowThis News：視頻新聞進入“微時代”

王海+張夢菲

NowThis News是美國一家專業新聞機構，該機構創辦一年多以來致力于為受眾提供高質量的6秒、15秒、30秒鐘的“微視頻”新聞，主張視頻新聞的微小化與可分享性。其獨特的新聞理念與新聞形式不僅開啟了視頻新聞的“讀秒時代”，同時，在新媒體蓬勃發展的碎片化時代，它所主張的“移動+社交”的傳播方式更是為新聞機構提供了值得借鑒的發展模式。

探索新模式：“微”視頻作“大”文章

如果說，從傳統電視新聞到網絡視頻新聞是視頻新聞的一大革新，讓視頻的播出終端從有線電視擴展到了網絡平臺，那么“移動微視頻新聞”的出現無疑實現了視頻新聞的又一次重要革新——視頻新聞開始進入社交平臺，真正成為可分享的信息流。

濃縮即是精華。由于視頻新聞往往能夠比文字或靜態圖片新聞搭載更多信息，因此電視新聞往往發展成為內容導向，更多地注重內容的完整性與豐富度。而Nowthis News提供的新聞視頻則完全不同——這些微片段（Tiny video clip）更加注重對核心沖突元素的再現。如該機構的獲獎新聞報道《麥凱恩微采訪》則很好地體現出了Nowthis News對新聞核心的把握：一段通過移動應用Vine對美國政要約翰·麥凱恩三世（John McCain）的采訪，在短短六秒鐘的視頻中把麥凱恩的言論“我不信任普京，我想世界也不應該信他”清晰再現——由于這則報道短小精悍、扼要清晰，不僅在社交平臺引發熱議，更榮獲了Vine公司所頒發的第一屆“微視頻新聞獎”。

“可共享”成為最終訴求。既不同于強調到達率的電視新聞，也不同于強調點擊率的傳統網絡新聞，Nowthis News主打的微視頻新聞更多地強調了視頻的“可共享”屬性，把分享與社交看作其核心訴求。因此，該機構牢牢把控住了社交媒體平臺：不僅和客戶端微視頻的知名應用Vine、Instagram強強聯合，更積極建立了社交平臺Facebook和Twitter的公共賬號，實時推送視頻新聞，并依托社交網絡快速分享。與此同時，Nowthis News利用社交媒體成功推行了“新聞社交”：平民化擬人化的社交賬號管理方式、話題性極強的短視頻發布加上富媒體平臺的便捷性，用戶可以真正把視頻作為社交、把新聞作為話題，從而形成一種全新的社交概念與習慣。

娛樂化搶占消費者的碎片時間。在Nowthis News諸多創新性的經營理念中，“新聞消費者”（News consumers）也是著力打造的重要概念之一，換句話說，通過占據更多的新媒體市場份額，完成了從“擁有新聞受眾”到“吸引新聞消費者”的飛躍。正因如此，該機構在新聞內容的選擇與整合上也做了很多嘗試——最終，娛樂化成為了其重要突破：一方面，該機構提高了娛樂新聞在總發布量中的比例，從而迎合了更為廣泛的群體偏好；另一方面，Nowthis News的短視頻風格十分多樣，不乏后現代剪輯風格，用電影化、復古化等多樣化手段剪輯的短視頻新聞風格獨特，特色鮮明，十分有利于搶占時下青年人的碎片時間。

自主創作與二次剪輯合一。作為初級新聞生產機構，Nowthis News擁有著行業領先的理念，不僅率先完成新聞采集的“去專業化”——即用平民化的移動終端設備即時攝錄取代了傳統的專業設備采錄編模式，生產出大量平民視角的視頻新聞——甚至創新性地打造出了“微視頻記者”（VJ， Vine Journalist）職位，專門在通過Vine等移動端視頻應用制作的新聞短片中出鏡報道。與此同時，Nowthis News還會將CNN等專業電視新聞機構的電視新聞截取成短片段供用戶選擇觀看。這樣一來，該機構得以完美整合一手與二手視頻資料，并向用戶源源不斷地提供豐富的、可供選擇的視頻素材。

引領新趨勢：視頻新聞或將進入“微時代”

自Nowthis News運營以來，其通過社交網絡輻射出的強大影響力潛移默化地影響著人們對于視頻新聞的常規感知。一直以來，視頻新聞尤其是電視視頻新聞憑借全媒體的優勢為受眾提供完整詳盡、視聽合一的新聞信息，然而Nowthis News推出的“微視頻新聞”僅保留了試聽合一的表達形式而舍棄了信息詳盡的傳統優勢。這一革新性的舉動可能帶來視頻新聞的時代性突破，為新聞和社交網絡的發展提供了新的方向，或將引領視頻新聞進入“微時代”。

近一個多世紀以來，從紙質媒體到廣播電視再到今天的數字化網絡，新聞傳播的載體經歷了前所未有的巨大變化，而載體的變化更影響著信息的表達方式和受眾的閱讀心理。尤其是微博等社交媒體，在140字以內完成簡短消息的傳播，從最初的質疑聲中開始了新聞傳播新形式的探索。如今，社交媒體平臺上的公民新聞革命早已擺脫“新興事物”的標簽，成為當今時代重要的新聞傳播方式——文字新聞已經在移動社交化的過程中進入“微時代”。而如今的Nowthis News與發展初期的微博一樣，嘗試著在互聯網平臺上革新信息表達形式，使其更好地滿足網絡時代受眾社交化、娛樂化和碎片化的需求。其信息傳播是對社交媒體新聞信息的創新，更重新定義了視頻傳播的“語言規則”，將新聞視頻的單位從分鐘變為秒，開啟了視頻的“讀秒時代”。這種新興的表達形式對于電視媒體和社交網絡都是革新性的，在將視頻新聞移動社交化的過程中引領其進入“微時代”。可以說，Nowthis News對新聞傳播產生的影響是社交媒體對新聞傳播造成的延續沖擊，其未來影響不可小覷。

然而，作為引領者，Nowthis News創新的視頻語言風格并非視頻新聞未來發展的唯一趨勢，其后現代剪輯風格和娛樂化信息表達的結合只是新聞短視頻發展的一種嘗試。究竟未來視頻新聞的走向如何，還需要電視媒體、網絡媒體和更多的業界人員進行積極地嘗試與創新。只是當下，Nowthis News 踏出了第一步。endprint