美劇的中國生意

孫冰

近日，很多人都在關注一則和美劇有關的新聞：《生活大爆炸》等4部熱播美劇在國內視頻網站下架。

美劇迷們調侃說：“以后只能看婆媳大戰、智斗小三、皇上哄媳婦、手撕鬼子了?！币曨l網站則擔憂還有哪些美劇可能被下架？美劇制作公司據說正在考慮今后為中國市場量身定制一個版本；影視制作行業有人憧憬：國產劇將受到保護；電視臺有人暗爽：終于可以喘口氣了，互聯網的沖擊太猛了。

但更多的人或許只是不解：最近熱播的不是《一仆二主》、《宮鎖連城》嗎？美劇有那么火、那么重要嗎？對白聽不懂，中文字幕看著又累，而且電視劇也不是視頻網站上人氣最高的內容，國內的綜藝節目才是最火的，《我是歌手》、《最強大腦》最牛！

沒錯。美劇不是最火，是最獨特：它的制作成本很高，但版權費卻只是國產劇的零頭；它的受眾較窄，但主要是海歸、白領和大學生等高端用戶；它的播放量和國產劇根本無法相比，但卻能吸引來高端品牌的廣告；它想影響那些有影響力的人，它做到了，而且，影響越來越大。

從譯制片到盜版碟，從網絡下載到正版同步播出，美劇的影響力正在由表入里，從小眾趨向大眾，它不僅是一種獨特的文化現象，更是一個越來越重要的生意。

突然“被下架”

“謝耳朵”去哪兒了？“謝耳朵”是中國美劇迷們對《生活大爆炸》主角之一的Sheldon Cooper博士的“愛稱”，這部已經播放了7年的美劇在中國擁有大票粉絲，但是就在4月26日，像往常一樣準備追劇的粉絲們突然發現：“謝耳朵”不見了！

4月26日，《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調查處》和《律師本色》等4部美劇突然在視頻網站下架，當用戶再登錄觀看頁面時，會看到“因政策等原因暫時無法提供觀看服務”的提示。

尺度比國產劇大得多的美劇，之前也出現過個別劇集或段落不能觀看的情況，但是此次下架的美劇卻讓人們感到非常蹊蹺。因為這4部劇集均非美國的限制級劇集（一些真正限制級別的重口味美劇并未下架），并無暴力色情低俗劇情，《生活大爆炸》因為講述的怪胎科學家和科技宅男的故事，之前甚至還被認為充滿了正能量而被推薦給學習英語的高中生觀看。

很快，“多部美劇下架”在微博上討論數就超過了40萬，成為最熱門話題之一。在各大論壇，網友們更是如剖析懸疑劇一般，搜尋著各種蛛絲馬跡和揣測著各種可能性：這究竟是為什么呢？

美劇突然被下架之后，記者聯系了擁有這些美劇版權的搜狐視頻、愛奇藝、優酷網和騰訊視頻等多家視頻網站的相關負責人，詢問是否知道這些劇集被下架的原因。

“所有視頻網站都是接到了一個廣電總局的通知，要求馬上下架這4部美劇，通知上沒有說原因?！币晃徊辉竿嘎缎彰囊曨l網站負責人告訴《中國經濟周刊》，“用戶看到的‘因政策等原因暫時無法提供觀看的提示是視頻網站自己加的，也沒有特殊意思，只是通用的標準措辭?！?/p>

對于廣電總局要求下架的原因，幾位視頻網站的負責人紛紛表示，自己也是一頭霧水。盡管“掃黃打非·凈網2014”正在進行，快播等含有色情內容的網站剛剛被叫停，但這4部美劇的類型完全和色情、暴力不沾邊，都是正常、正規的劇集。影響力方面，除了《生活大爆炸》播放量較大（也并非最大）外，其他劇集都算不得特別熱門。

所以，有人猜測如果《生活大爆炸》都要下架，那估計80%以上的美劇都保不住了?！叭绻且驗楸┝ι?，那《行尸走肉》、《漢尼拔》還在；如果是因為‘三俗，那《破產姐妹》還在；如果是因為題材敏感，那《紙牌屋》還在……”一家視頻網站的相關負責人表示，非常不能理解這種“選擇性執法”的標準，“連想去揣測一下監管部門的意圖都很難?！彼嬖V《中國經濟周刊》。

之后，也有媒體和網友推測下架只是暫時的，是為了執行剛剛出臺的“先審后播”的新規。3月19日，國家新聞出版廣電總局發布了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》。通知要求強化網絡劇、微電影等網絡視聽節目的內容審核，互聯網視聽節目服務單位要按照“誰辦網誰負責”的原則，對網絡劇、微電影等網絡視聽節目實行先審后播的管理制度。

就在這4部美劇被下架不久，由搜狐視頻自制的網劇《屌絲男士3》也被下架了。

“3月份出臺了先審后播的規定，不是針對美劇，而是針對網絡劇和微電影，微電影沒有歧義，網絡劇是指用戶自己上傳的劇集和視頻網站自己拍攝的劇集，跟國產劇、日韓劇和美劇無關?！币晃灰曨l網站的相關負責人表示美劇下架的原因應該與《屌絲男士》不同。

“目前尚未收到美劇都要先審后播的要求，只是引進時需要備案，審批通過才可以引入國內。而且英美劇是邊拍邊播，根本沒有辦法像國產劇那樣一次性審批所有劇集內容，以往都是視頻網站自審自查，先自行刪剪掉有可能出現問題的段落，如果上線后仍然發現不合規問題，監管部門也會責令下架，但這種情況之前并不多?！边@位負責人告訴《中國經濟周刊》。

在這位負責人看來，暴力、色情的刪剪和處理相對來說比較容易，比較難的是一些涉及中國的敏感話題如何處理。除了計劃生育、重男輕女、貧富差距、中國黑客、劣質價低的中國制造、英文和服務態度都很差的中餐館等老橋段，中國的學術造假問題、山西黑煤窯、鄂爾多斯鬼城、禽流感、收購美國公司的中國土豪都曾經出現在美劇中，這些到底要不要刪真的很難判斷。

就4部美劇下架一事，《中國經濟周刊》致電國家新聞出版廣電總局有關部門，工作人員表示，不接受采訪，“并不是所有信息都可以公開的”。

美劇，價廉物美的好生意

美劇的版權費只是國產劇的零頭

2010年，優酷引進美劇并建立美劇頻道，成為中國互聯網首批建立美劇頻道的視頻網站，搜狐也大打美劇牌，而愛奇藝、騰訊視頻和樂視網等視頻網站也加入到美劇播出競爭之列，甚至在2013年爆發了美劇版權戰，美劇的版權價格也水漲船高。endprint

據不完全統計，從2010年至今，正版美劇在國內視頻網站上的播出量在300～400部之間，優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網五大視頻網站在美劇版權上的投入超過了2億美元。

另據199IT互聯網數據中心統計，美國年產新劇約200部，而優酷土豆、搜狐、騰訊、愛奇藝、樂視網等視頻網站在2013—2014年度引進的美劇達到百部，接近其總產量的一半，而且獲得艾美獎和金球獎的優質美劇以及制作精良的大美劇引進的比例更高。

百度指數同時也顯示：2009年以來的四年多時間里，美劇用戶關注度（即“美劇”作為關鍵詞在百度的搜索規模）不斷攀升，從2009年1000多的關注度，到2014年一度達到1.2萬的高位，增長了10余倍。

當然，這樣的變化也與美劇最近幾年的發展進入黃金期有關。過去，美劇相對于電影在好萊塢要弱勢許多。但是，以《黑道家族》為代表的“大美劇”開啟了一個全新的時代，大班底、大制作的美劇開始大批涌現，單集制作成本高達幾百萬甚至幾千萬美元的美劇每年都會出現很多部，《權力的游戲：冰與火之歌》每集的制作成本甚至高達創紀錄的6000萬美金。

如此巨大的投入使得美劇的制作水準大幅提升，但是由于美國電視劇的海外市場占比才10%左右，所以美劇目前的版權費用并不高，常常只是國產熱門雷劇的零頭。雖然各家視頻網站都沒有公開信息，但據記者了解，即使是一線“大美劇”的版權價格也不過十幾萬美金一集，而國產熱門電視劇單集價格超百萬甚至幾百萬人民幣比比皆是。

“美劇是性價比很高的，人家三四百萬美元一集的成本，你三四十萬人民幣就能拿到。”一位業內人士告訴《中國經濟周刊》，“而且現在各家視頻網站搶得比較厲害，所以價格已經漲了不少了，原來更低?！?/p>

流量占比很小，但能引來廣告大客戶

在此次的下架風波中，搜狐視頻無疑是受到影響最大的一家，因為“看美劇只在搜狐視頻”一直是搜狐視頻的重要戰略之一，4部美劇搜狐都有涉及，而且《生活大爆炸》還是獨家版權。而愛奇藝、優酷和騰訊視頻只是涉及《傲骨賢妻》一部美劇，影響微乎其微。

“《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》等部分熱播美劇下架，將會給視頻播放平臺帶來一定的影響，但影響力度有限，僅憑下架的幾部劇集還不足以引發平臺整體的流量（即網站訪問量）波動?！币子^智庫分析師蘇潔告訴《中國經濟周刊》，“播放量（即網友點擊播放劇集的次數）最大的《生活大爆炸》，第七季在搜狐視頻的播放量約達1.6億，放在整個平臺來看也并不大。”

至于有不少媒體傳聞的，由于4部美劇的突然下架，視頻網站紛紛停止了海外劇的采購，多個視頻網站的負責人均表示：“并未聽說，也不太可能。”搜狐公司CEO張朝陽和優酷土豆集團總裁古永鏘也都對外表示，此次美劇下架只是個別現象，不會影響公司戰略和行業發展。

“美劇在視頻網站流量中所占比例很小，對業務影響較小，更多體現在品牌層面?！睈燮嫠嚨南嚓P負責人表示。優酷網的相關負責人則表示：頂火、頂火的英美劇也拼不過“鄉7”（指趙本山的鄉村愛情系列電視劇第七部）。

“無論從流量，還是商業化美劇的商業價值來看，和綜藝、國產劇根本不是一個量級，特別是綜藝，一般劇集的商業回報是無法超過綜藝的，因為劇集是指貼片廣告，而綜藝有總冠名?！彬v訊視頻的相關負責人也表示。

根據視頻網站的大數據分析，美劇的受眾主要是海歸、白領等“三高人群”和大學生等年輕人，特別是在一線城市，美劇觀眾的比例較高，這對視頻網站的廣告主，尤其是高端品牌非常具有吸引力，寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、古馳、VISA、英特爾、微軟、三星等都是各大網站美劇頻道的大客戶，而《鄉7》流量再高，想吸引這樣的廣告主也比較難。

盡管目前看來并無大礙，但是監管的收緊似乎已經是板上釘釘的事情，會觸動紅線的英美劇的引進也難免增加了很多不確定性。“視頻網站未來可能會加大引進日韓劇，因為日韓劇在中國同樣有眾多的觀眾。此外，除了電視劇之外，視頻平臺還或將加大對綜藝等其他類型節目的引進?！碧K潔說。

盡管整體占比不高，但是不可否認，美劇是各個視頻網站非常重要和特殊的一塊兒業務，因為它是視頻網站與傳統電視臺形成差異化的重要組成部分，美劇，也包括英劇、日韓劇，進入電視臺的播出渠道還是有很多限制的，這無疑是互聯網的機會與優勢。

“央視版”美劇有市場嗎？

“最近關于互聯網是不是會淘汰電視臺的討論很多，電視臺是戴著鐐銬跳舞，怎么和互聯網競爭？”一位傳統電視臺的制片人告訴《中國經濟周刊》。而此次的美劇下架事件，也引發了不少人的猜測：最近幾年互聯網的影響力越來越大，視頻網站在社會主流人群中的影響力已經不亞于甚至高于傳統電視臺，對其監管是否還能像以前一樣？

就在多部美劇被下架的第二天，央視便開播了《權力的游戲》，這是一部連美國人民都嫌重口味的美劇，當然我們不否認這是一部非常好看的頂級美劇。而此次被下架的《生活大爆炸》的第一季也確定會在央視播出，目前已經在翻譯中。對此，有網友戲稱：看來美劇不是問題，怎么播美劇才是問題，如何剪輯和翻譯才是問題。

這不禁讓很多人想起了譯制片時代和那濃濃的翻譯腔，在相當長的時間里，是只有央視才有資格引進和播放英美電視劇的，很多人對美劇等國外影視劇的最初記憶都來自于“正大劇場”。

但是，當網絡上出現了更加原汁原味的美劇之后，央視再引進美劇幾乎清一色地遭遇收視滑鐵盧，從《兄弟連》到《絕望主婦》、《人人都愛雷蒙德》，再到《實習醫生格蕾》，這些在網上非常受歡迎的美劇被央視制作成“綠色”的、“信達雅”的版本之后，反而遭到觀眾的詬病和拋棄，未播完便草草結束。

專業人士表示，其實，所謂美劇下架的“央視陰謀論”解釋并不成立，因為目前美劇的收視人群似乎和央視的受眾相去甚遠，即使視頻網站看不了了，他們也未必會去看“央視版”。美劇迷們對美劇的愛未必能夠敵得過他們對“不能隨時隨地收看、不能快進和回放”等這些問題的無法忍受。沒有了美劇，觀眾就會去看國產?。看鸢敢参幢鼐湍苋缇?。

更重要的是，在視頻網站購買正規版權之前，美劇迷們也有很多途徑可以看到這些美劇，更不要說是在云存儲、P2P技術成熟和普及的今天。endprint