CCTV曝光電商銷售假冒商品揭秘行業(yè)潛規(guī)則

■陳鵬

CCTV曝光電商銷售假冒商品揭秘行業(yè)潛規(guī)則

■陳鵬

事件背景：

3月19日晚間，CCTV2-《經濟半小時》欄目曝光當當網售賣的化妝品來“天照天”批發(fā)市場，而當當網方面提供不出任何能證明“正品”的進貨憑證。而據雅詩蘭黛公司確認，當當網以355元售賣的雅詩蘭黛精華紅石榴水與其官方渠道產品不符。

次日，當當網方面發(fā)布聲明進行回應，稱已經對被投訴的店鋪進行關店處理，將提供無條件退貨服務。

根據近年來對化妝品品類網購的監(jiān)測發(fā)現，真假問題是用戶網購化妝品最擔憂的，對此，中國電子商務研究中心盤點化妝品電商售假風波諸多亂象。

2013年，中國消費者協(xié)會公布的2012年網購統(tǒng)計數據顯示網售化妝品假貨泛濫。

緊接著“麗人麗妝”CEO黃韜通過微博公開拋出“網上銷售的化妝品80%都是假貨”之說。

其后，正風光無限的化妝品垂直電商聚美優(yōu)品、樂蜂網相繼卷入售假風波，再一次刺激了網上化妝品消費者的心臟（詳見專題：聚美優(yōu)品PK樂蜂網首度曝光化妝品電商售假內幕www.100ec.cn/zt/anl_hzhp/）。

2013年12月，金華公安局破獲一起制售假冒化妝品大案，淘寶店銷售國內某一知名品牌化妝品，但網店里的乳液、眼霜等都是他在家里勾兌的，短短8個月的時間，他的三家網店，信譽度都達到了5鉆，交易金額高達600余萬元。

頻頻被曝的知名電商網站售假事件，給國內本就孱弱的化妝品電商行業(yè)重擊，整個美妝電商面臨嚴重的生存危機。

相關數據：

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，2013年化妝品交易額達773.8億元，網購占比25.46%，而且還在不斷增長中。

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，2008年～2012年，我國化妝品網購交易額占化妝品零售總額從4.6%增長到21.9%，預計到2015年，化妝品網購交易規(guī)模將超過1200億元。

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，根據化妝品商供應在國內互聯(lián)網上銷售的總數量與實際銷售數量相比，大約兩成以上的化妝品是假貨。真品、正品依然是用戶關注的熱點，每10個消費者中就有9人對于化妝品真假問題產生質疑。

相關法律：據今年315開始實行的新消法大幅提高了賠付比例，經營商品或服務有欺詐行為的，賠付金額提高到3倍；不足500元的，一律按500元賠償。如果第三方網絡交易平臺不能提供賣家真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，網交平臺需要先行賠付，然后通過扣除保證金等方式，對賣家進行追償。并且，如果經營者明知商品存在缺陷仍銷售，造成消費者或他人人身傷害，應賠償醫(yī)療費、交通費等，造成精神損害的，可追討精神損害費。

分析師點評：

據業(yè)內人士稱目前網上銷售的低價化妝品，除了少部分特價及小樣贈品，其他很可能是仿冒品或者是快要過期的正品。

中國電子商務研究中心調查表明，所謂化妝品售假，主要有這幾種形式：純粹的假貨、真假混賣、高仿正裝、假冒小樣、未繳納關稅的水貨、臨近過期產品、稀釋后的正品或假貨。

對此，中國電子商務研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務所董毅智分析認為：

第一，電商售假造成人身傷害，應承擔賠償責任。據統(tǒng)計，去年一年，在化妝品誘發(fā)病害的患者中，激素過敏性皮炎占到三分之一。過敏性皮炎，已經成為化妝品傷害的頭號殺手。如果因為銷售假冒偽劣化妝品，給消費者造成人身損害，我國《消法》、《產品質量法》以及今年3.15日開始頒布實施的《網絡交易管理辦法》對此都有相關規(guī)定。作為售假商販，應該對消費者承擔相應的賠償責任。

第二，電商知假縱容售假，應承擔連帶責任。按照新《消法》規(guī)定，網購平臺都會有針對賣家的認證措施，并對賣家信息進行及時更新。除此之外，網絡交易平臺，自身還負有其他義務，比如告知消費者風險防范、規(guī)范信用評估服務、保護消費者個人信息、制定糾紛解決規(guī)則及協(xié)助解決爭議等。如果平臺不履行應盡義務，損害消費者權益的，也要承擔相應責任。當承擔連帶責任時，消費者可以選擇同時向賣家和網購平臺索賠，也可以選擇單獨向其中一方索賠。

第三，電商售假，涉嫌不正當競爭。化妝品賣的更多的是品牌溢價，這是化妝品行業(yè)的特殊性。國際大品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻等都有自己的連鎖平臺。電商平臺無法取得品牌正當渠道，退而求其次，容忍摻雜摻假的化妝品流通，讓低價傾銷沖擊品牌市場，有可能涉嫌不正當競爭，槍打出頭鳥，不知哪個平臺會在成為以儆效尤的犧牲品。

第四，售假達到一定量，可能觸犯刑法。通過電商渠道銷售假冒偽劣化妝品已經層出不窮。如果商家假冒偽劣化妝品達到一定價值，或者有其他嚴重結果發(fā)生，有可能觸犯刑法，將會受到相應刑罰。

第五，電商屢屢犯規(guī)，準入制度建設迫在眉睫。相應的監(jiān)管、有效的評估體制、更新的法律犯規(guī)，需要相應跟進。國內化妝品電商發(fā)展面臨的一個嚴重問題，就是電商立法進度的緩慢，缺乏的監(jiān)管，行業(yè)標準的缺失。相關部門對網購零售產品準入制度的推行已經迫在眉睫。

據國內知名網購維權專家、中國電子商務研究中心法律與權益部姚建芳助理分析師認為：

由于化妝品造假成本低，讓一些不法商家蠢蠢欲動，近年來電商頻頻價格戰(zhàn)，為了能夠承擔價格戰(zhàn)帶來的成本壓力，電商不擇手段，使用隱蔽的摻假手段攤低成本。

網絡已經成為假冒化妝品的通路，由于成本低、監(jiān)管不嚴，在一些地區(qū)存在成規(guī)模的假冒化妝品生產基地，原本通過小商品批發(fā)市場發(fā)往三四線城市，隨著國家打擊力度的增強，這些造假產品的銷售渠道逐漸向線上轉移。

此外，姚建芳提醒廣大網購用戶，網購化妝品注意以下問題：

第一，比價格，莫貪便宜。一般來說，不論是進口的還是國產的專柜產品，拿貨折扣在5.5至7.2折之間，化妝品實體店最大的折扣在7折上下，對電商來說，幾乎很難從官方渠道拿到5折的貨源。因此，長期低于進貨價的商品慎重考慮，不要貪小便宜。

第二，查批號，看信息。一般來說，每個大牌的化妝品都有其獨特、固定的批號格式，因此，千萬不要輕易地相信什么防偽碼、防偽電話查詢、手機查詢這些東西，仿貨廠商自己完全可以制作出來。在購買前一定要用心鉆研一下它的標簽、批號、條形碼。

第三，看包裝，重細節(jié)。首先判斷其做工，無論仿貨仿得如何精湛，它在做工上一定和正品有所區(qū)別，關鍵在于消費者是否細心。其次看其印刷，如果印刷的邊緣不整齊的話，其為仿貨的幾率較大。最后查看各小細節(jié)，如開口的條紋、封層等處。膏狀體的化妝品一般螺紋都是比較均衡清晰的，而仿品則參差不齊。很多時候假貨為了節(jié)省成本，一些像開口、封口的地方會用泡沫或其他東西代替，但正品則用錫紙封存得很細致。

第四，聞味道，判真假。一般的正品護膚品味道小、重自然，香味雅致、綿綿悠長、淡雅清新、沁人心脾。仿貨的話香味比較濃、比較香，一股劣質香水的感覺。

第五，選網站，要發(fā)票。網購化妝品最好選擇大型正規(guī)的購物網站，對于一些打著超低價的商家保持距離，并且網絡團購超低折扣需謹慎，多數有假。此外，下單務必索要發(fā)票，并保存QQ、旺旺等聊天記錄以及訂單截圖等相關憑證，以防出現糾紛時有效維權。