根據時代變化加入新內涵

林然

“資本市場品牌創新高峰論壇（2014）”圓桌討論環節探討的題目是上市公司的市值管理與品牌創新。《股市動態分析》副主編蔡曉銘先生主持了這一環節的討論，并邀請了東寶生物（300239）董秘劉芳先生、芭田股份（002170）董秘張重程先生和愛施德（002416）副總裁吳學軍先生參與討論。

蔡曉銘提出，討論上市公司的品牌創新，不免要講一講品牌老化的問題，品牌老化是創新的對立面，品牌老化的原因是比較多的，通過對一些案例的分析，可以歸納總結為幾條：

第一條是，一些企業可能缺乏比較有效的傳播途徑或者傳播方式，使得消費者或者購買者長期的暴露于同類的信息之上，最后失去了新鮮感，甚至產生逆反心理，導致消費者的流失；第二條是有的企業并不注重品牌內涵的建設，最后把品牌競爭演化為單純的品牌名稱，或者叫標識的一種競爭，就沒有去進一步挖掘品牌真正的內涵；第三條是有一些相對來講比較傳統，或者品牌比較老的企業不喜歡變革，或者根本就拒絕品牌方面的變革，在經營當中本身就有一種固步自封的感覺，所以本身缺乏創新意識。

“在進行品牌分析當中就可以發現在短期內進行比較大的投入，使得品牌的知名度在一個短時間周期內去提高應該不是太困難的事情，但是如果長期的去維護和對一個品牌進行創新來講，那就是一個系統性的工程。我個人對品牌創新的理解，它實際上也不是說對原來的品牌去作一種顛覆性的推倒重來，它是根據時代的變化加入一些新的內涵。”蔡曉銘如是分析。