淺議廣告藝術中的繪畫表現

范維權

摘 要 廣告作為視覺信息的傳遞媒介，要取得引人注目的效果，使消費者有過目難忘的印象，采用獨特的藝術構思、強烈的色彩效果，以引起消費者的注意。本文就廣告繪畫藝術如何表現和傳播進行粗略的淺析，就廣告繪畫的制作、設計原則及其表現手法進行闡述。

關鍵詞 廣告藝術 視覺藝術 平面設計

中圖分類號：G642.477 文獻標識碼：A 文章編號：1002-7661（2014）07-0004-02

隨著我國經濟的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關系著廣告設計的與時俱進。廣告設計不是單求漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點，建立和穩(wěn)定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。一個成功的廣告設計可以引領企業(yè)進入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個新的市場。

一、繪畫是廣告藝術中的基礎

要了解廣告藝術中的繪畫表現，首先要了解繪畫的相關背景。繪畫是以色彩和線條在平面上描繪形象的美術種類，運用筆、刷、刀、手指等工具，將顏料、墨汁、油墨等有色物質，用揮灑、涂抹、拓印、腐蝕等各種手段轉移描繪在紙張、紡織物、木板、皮革、墻壁或巖石等平面上，以線條、塊面、色彩、明暗等造型因素，通過構圖形成視覺形象的畫面、圖像。最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質硬幣以酬賞。……