互聯網媒體“侵權”之戰

本刊記者 王哲 王芳

盜版帶來的免費狂歡，曾被認為是互聯網發展的推動力，這也正是快播等公司迅猛發展的基礎。這些東西在成就了互聯網大繁榮的同時，也成為懸在互聯網媒體頭上的“達摩克利斯之劍”。

“出來混遲早要還的?！?/p>

這句常見于警匪、黑社會等類型電影中的臺詞，如今也越來越適用于那些野蠻生長、踐踏規則的互聯網媒體公司?，F在的觀眾從互聯網視頻網站中觀看這些電影的時候，“版權”兩個字會越來越多地影響到他們的選擇與判斷。

隨著“今日頭條”被“圍攻”，視頻網站快播被罰巨款，樂視公司起訴小米事件的持續發酵，互聯網媒體版權大戰硝煙再起。任何互聯網媒體都有可能侵權或者被侵權，中國的知識產權保護之路（特別是在互聯網領域）雖仍不盡如人意，但仍在艱難前行。

視頻網站“亂戰”

視頻網站的侵權“亂戰”由來已久。去年11月13日，中國網絡視頻反盜版聯合行動在京啟動，優酷土豆集團、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網、中國電影著作權協會、美國電影協會、日本內容產品流通海外促進機構、萬達影業、光線傳媒、樂視影業聯合發布“中國網絡視頻反盜版聯合行動宣言”，表示將聯合對抗百度、快播等日益嚴重的網絡視頻盜版和盜鏈行為。行動發起方宣布，已向法院起訴百度、快播的盜版侵權案件共立案百余起，涉及百度盜鏈、盜播移動視頻版權的影視作品逾萬部，向百度索賠由此帶來的損失3億元。同時，將聯合對視頻盜版、盜鏈采取技術反制，從即日起全面禁止百度視頻爬蟲訪問，等等。

搜狐集團董事局主席兼CEO張朝陽在這次活動中發表了措辭非常嚴厲的演講：“視頻行業正面臨2009年以來更為嚴峻的盜版形勢，尤其是本身就擁有巨大資源壟斷優勢的互聯網巨頭來參與大規模盜版侵權，在這種情況下，我們無法繼續競爭下去，因為在小偷和強盜橫行的地方，守法的人是無法生存的。我們可能因為這樣的狀況得不到改變而整體退出視頻行業。將沒有人再來投資做內容，中國的視頻內容行業將會退回到如被盜版徹底摧殘的音樂產業一樣悲催。整個視頻行業又走到了何去何從的十字路口，如果任由這些行業毒瘤發展，對整個以版權為核心的創意產業將是毀滅性打擊?！?/p>

5月20日下午，深圳市市場監督管理局前往深圳快播科技有限公司(以下簡稱“快播”)總部，送達了對該公司的《行政處罰聽證告知書》，擬對其處以2.6億元罰款。2.6億元，是目前我國知識產權行政處罰史上的最高罰單。記者了解到，此案系騰訊公司舉報，騰訊也是最大的被侵權方。深圳市市場監管局向記者證實，該局接到騰訊投訴后，經過詳細調查確定，快播公司未經許可，通過網絡向公眾傳播騰訊已擁有獨占性信息網絡傳播權的影視劇、綜藝類作品，非法經營額為8671.6萬元。深圳市市場監管局法規處處長曾堯東向記者介紹，按照行政處罰法，對于侵犯版權獲取的非法收入可以按照其營業額的1—5倍處以罰款?！翱觳ス緦儆趯曳?，并且一直沒有進行改正，從情節上考慮，選擇3倍中間數進行處罰，也就是約2.6億元。”

6月30日上午，北京海淀法院對樂視起訴小米盒子盜播系列案件宣判，《后宮甄嬛傳》、《失戀33天》等10部影視作品取得勝訴，在全部案件中，占七成的作品被海淀法院判決為小米盒子將承擔連帶責任。這是在所有起訴小米盒子盜播案件中首次取得勝訴的案件。“資本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著骯臟的東西?！庇腥税疡R克思的這句話用在了某些互聯網視頻公司身上。以快播公司為例，公開數據顯示，該公司在2009年實現盈利，2011年銷售額達到1.3億元，2012年公司年收入就達3億元。按照第三方的統計，快播同時在線用戶峰值已超過1000萬，每日活躍用戶逾4000萬，每周活躍用戶超1.2億，統計顯示市場份額大于30%，在爆發式的業績增長和財富積累過程中，明顯帶著網絡資本擴張的“原罪”——盜版與情色。此前，因傳播涉黃、盜版內容，快播公司已多次被訴至法院或受到處罰，有業內專家認為，對于罰單快播雖然還有質疑的權利，但是就執法部門公布的證據以及外界相關態勢來看，快播破產幾成定局。

“創新生態”還是“野蠻劫掠”？

與關于互聯網視頻侵權的較量亂象頻發相比，傳統媒體與新聞門戶網站對“今日頭條”的圍攻被稱為紙媒與新媒體之間的“第二次鴉片戰爭”。

資訊推薦引擎類App“今日頭條”五億美元估值的傳聞在業內廣為流傳數日之后，6月3日，“今日頭條”所屬公司北京字節跳動科技終于確認，該公司已完成C輪風險投資一億美元。此次融資估值五億美元，紅杉資本領投，新浪微博跟投。

“今日頭條”的真實價值是否有五億美元暫且不論，投資人經過競價后一億美元的入賬迅速在業界掀起了巨大波瀾。當日，《廣州日報》把“今日頭條”告上法庭，稱其在未經告知的情況下轉載《廣州日報》的報道，涉嫌侵權；6月5日，《新京報》發布了一篇社論，直指“今日頭條”是“剽竊者”，并稱號稱“我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工”的“今日頭條”，搬運的不僅是新聞，更是版權。社論認為，技術的發展不應當帶來版權保護的惡化，而更應帶來版權保護的同步進步。搜狐也起訴“今日頭條”侵權，并要求賠償1100萬元，大量媒體隨后跟進，有媒體人把這比喻成繼十年前門戶網站對于紙媒內容的摘抄引發的侵權風波之后的“第二次鴉片戰爭”。

“今日頭條”不生產內容，沒有采編團隊，僅憑借“分析+搜索+推薦”的“機器人”技術，將內容按照用戶喜好重新分發，這個草根團隊在不到兩年的時間，積累了超過1.2億的用戶，公司估值達五億美元，每一個數字都刺痛著媒體巨頭們的神經。在內容生產者看來，“今日頭條”就像“小偷”一樣，偷走了原本屬于內容的價值。6月23日，國家版權局版權管理司司長于慈珂表示已收到了有關傳統媒體對“今日頭條”的投訴，正立案調查。

7月4日，在MIIC移動互聯網創新大會上，本刊記者見到身材瘦小、穿著一件并不挺括的T恤的“今日頭條”創始人張一鳴操著一口帶有福建口音的普通話，作“創建移動互聯網的內容新商業生態”的演講，其間也夾雜著對自己涉嫌侵權行為的辯解，他把“今日頭條”的商業模式說成是“創新生態”，說到激動時像極了一個受了委屈的大學生。

國內知識產權法界的專家以及業界都已形成共識，不管怎樣，一個絕大部分內容沒有得到授權的App放到AppStore與安卓應用商店上，被侵權的對象是有法可依的?！敖袢疹^條”的價值總歸是建立在他人生產的內容之上，“今日頭條”從中獲益后理當以合理的形式與內容生產者分享收益。

作者的逆襲

當傳統媒體“眼紅”“今日頭條”的巨額融資憤憤不平，互聯網巨頭們關于版權利益之爭如火如荼的時候，十幾年來，很多文章在網上被轉來轉去，但從來沒有一家向作者付費，仿佛這是天經地義。與此相對應的是，這些年互聯網世界的財富以幾何倍數增值，創造了若干億萬富翁的神話。

記者查閱到，國務院《信息網絡傳播權保護條例》第二條明確規定：“權利人享有的信息網絡傳播權受著作權法和本條例保護。除法律、行政法規另有規定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬?！?/p>

“我的文章發表在報紙上，即使新浪搜狐網易這樣的門戶網站或者‘今日頭條’這樣的App運營公司與這家報紙簽訂了版權協議進行轉載，他們可以因此獲取點擊量進而獲得廣告收入，但原則上必須征得我的同意，更應該向我支付一定的稿酬，這是對我創造內容的一種尊重，為什么從沒人問過我的意見呢，這不更是赤裸裸地掠奪嗎？”一名經常在某晚報上發表評論文章的知名寫手曾向本刊記者訴苦，“不管是新聞的生產者還是搬運工，優質的內容依舊是互聯網大佬們爭奪的核心，那保護創作者的法規為什么可以被這樣視而不見、肆意踐踏。”

正版時代步步逼近

盜版帶來的免費狂歡，曾被認為是互聯網發展的推動力，也正是快播等公司迅猛發展的基礎。這些東西在成就了互聯網大繁榮的同時，也成為懸在互聯網媒體頭上的“達摩克利斯之劍”：總會在某個時候，成為被打擊的死穴。

毫無疑問，海量的資源能為互聯網新媒體帶來豐厚的利潤，而由此引發的侵權之戰愈演愈烈，也不得不引起廣泛的重視。北京大學互聯網法律中心主任助理張金平告訴記者，版權問題是懸在很多互聯網公司頭頂的定時炸彈，在這個時機引爆，如能順利解決，對促進中國互聯網的版權保護將起到良性的作用。

令人看到希望的是，正版風暴正越刮越猛，目前，各大視頻平臺盜播美劇全體下架、快播被罰款、樂視起訴小米也獲得勝利，“今日頭條”也開始坐下來與內容提供商討論合作方式，正版時代正在步步逼近，市場越來越規范，這也是國家、政府大力打擊盜版的重大成果，在一個文明、和諧的社會中，我們大家都有義務來共同建設一個規范的社會制度。

互聯網媒體觀察家、南方周末評論部總監史哲認為，今天的中國，互聯網觀念已經深入人心。僅僅頂個創新的帽子就想蒙混過關不再輕而易舉，這呼喚中國在知識產權保護方面向世界標準看齊。世貿對知識產權的保護是對包括中國在內的所有成員一體通用的?！?月6日，中央全面深化改革領導小組第三次會議決定設立知識產權法院。我們期待能更快一點，畢竟，所謂的互聯網的大繁榮大發展不能只靠野蠻劫掠通殺四方。”