科學不妨來點“廣告植入”

陳雍君

最近，電影《變形金剛4》的廣告植入成為大眾娛樂的焦點，人們一方面以細數其中國產品牌植入廣告的方式、次數和時間為樂，另一方面又嘗試從各種角度剖析“為何變形金剛系列電影成了大牌爭搶的‘春晚”。此外，某景區更是宣布要通過司法途徑狀告電影制片方未按約定履行廣告合同，讓七位數廣告費打了水漂。

放棄重視電影本身的藝術性，轉而專注于其中廣告植入的深淺、好壞并形成強勢話題，變形金剛系列的這種現象在電影界實屬罕見。這或許是因為該系列電影的主題范圍過于狹窄，一出生便天然帶有攜私廣告的基因，另外也許是純粹的娛樂電影定位使得它可以心無旁騖地做好廣告植入。然而歷數變形金剛系列電影的廣告植入類型和方式后可以發現，科技、科學精神、科普等內容在該片的缺席實為不該。

變形金剛系列電影本就帶有強烈的科幻色彩，金屬軀體的熒幕角色特別適合對某些科學知識進行普及，例如金屬的疲勞與金屬元素的化學活性，外太空的輻射與壓力，能量的轉移、存儲、輸送等內容都非常適合與故事情節糅合在一起，從而將變形金剛系列電影的宣傳效果最大化利用。如此植入的受益者是誰？是電影公司和全人類。

那么為何商業電影從未有過類似科技知識的植入呢？

首先是政府缺乏作為。在商言商，商業電影自有其運營規律，任何植入都需要相應的投入與支持。就拍攝變形金剛系列電影而言，政府考慮了政治因素，考慮了旅游效應和環境保護，卻考慮不到科技和科普因素，更別說考慮籌募資金進行有益人類的科技投資。

其次是科研機構或科普主導部門的盲點和不自信。既看不到利用商業電影巨大宣傳效應搭載科技宣傳的可能性，恐怕也對力促政府出面支持這件事情缺乏信心與動力。

而更深層更主要的原因，是人們對科技界、科研體系、科學知識的一貫看法。提及科技，伴隨而來的除了嚴謹、系統和神秘之外，還有古板、傳統、無趣等印象。刻板的形象決定了人們不會把這個圈子與變形金剛聯系到一起。

實際上，科技雖講究要守得住寂寞，卻也并非一定要遠離商業、娛樂和時尚。以科技理工男為背景的美國電視劇《生活大爆炸》轟動青年一代；以科普為核心內容的果殼網近日結合市場需求推出了手機App“研究生”，為眾多投資者所看好；廣州的小谷圍科學講壇歷久彌新，話題涉及人類科學、自然科學、社會問題等方方面面，常常座位爆滿……這些都說明，科技不一定都要冰冷和寂寞，也可以時尚且接地氣。

那么何妨讓科技理念和科學知識也學學植入廣告，借助商業電影這個平臺，在3D熒屏上讓人們津津樂道？關鍵在于，以敬神的態度膜拜和要求科技，還是把科技拉下神壇，掰開揉碎融入生活中去。※