移動互聯(lián)影響消費者決策
2014-05-30 10:48:04
新經(jīng)濟導刊 2014年6期
在移動互聯(lián)時代，擁有移動終端的消費者不再需要“去購物”，他們隨時隨地“在購物”。這就給企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)：怎樣影響消費者的購買決策？怎么有效地占領移動終端？如何整合傳統(tǒng)的實體通路及線上通路？怎么將新生的APP快速推進市場，并大幅度占領市場份額？怎么有效地將已占領的終端轉(zhuǎn)化為利潤價值？如何率先抓住移動潮流帶來的機遇，成為時代的領導者和推動者？
這是第一本真正闡釋O2O概念的移動互聯(lián)必讀之作，是傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗大典！查克·馬丁在本書中研究了移動互聯(lián)時代影響消費者決策的6大關鍵，探索了營銷人員與移動消費者進行互動的最佳方法、時機和地點，闡明了移動革命對企業(yè)的意義。書中提供了傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的大量案例，從比較知名的Foursquare在簽到商業(yè)化的探索到Rue La La等傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務方面的嘗試，從拉丁美洲銀行業(yè)的銜枚疾走到不太為國內(nèi)業(yè)內(nèi)所知的Mogreet、V&D的創(chuàng)新，移動方面的探索者在不斷改變著移動領域的疆界。
書名：《決勝移動終端》
作者：[美] 查克·馬丁 著，向坤 譯
出版：浙江人民出版社
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