茶葉包裝設計與傳統元素

摘要：茶文化從中華民族古文明的歷史開始，就存在于人們的日常生活之中，并伴隨著文明的進步而傳承和發展。在漫長的歷史長河之中，茶因為其獨特的清高氣質而被文人墨客所推崇，并成為中國古典文化的經典元素之一而享譽世界。設計要以人為本，并以民族文化為根基，設計不簡單只是產品的營銷和推廣，更是一種民族文化的擴展和傳承。也正因為如此，各種獨特的傳統元素與茶葉包裝本身設計相結合，就更可以促進商品銷售和提高商品的附加價值。傳統元素為包裝設計的內容元素注入新的生命和文化內涵，它在包裝設計上體現的藝術及其多維價值被人們重新認知和品鑒。這里主要從茶葉包裝的種類、功能，傳統元素與包裝如何能有機結合的方面淺析茶葉包裝與傳統元素。

關鍵詞：茶葉包裝 傳統元素 設計

中國是茶的發祥地，被譽為“茶的祖國”，其制茶、飲茶傳統已有幾千年的歷史。文化從中華民族古文明的歷史開始，就存在于人們的日常生活之中，并伴隨著文明的進步而傳承和發展。在漫長的歷史長河之中，茶因為其獨特的清高氣質而被文人墨客所推崇，并成為中國古典文化的經典元素之一而享譽世界。茶在中國人日常生活中占據的獨特地位是世界上的任何民族和國家都無法比擬的。不同的文化觀念與傳統在不同的民族及環境中能夠產生出豐富多彩的形態，并直接或間接的表現在設計活動中。而包裝再這里就不僅僅是物體的外衣，而是滿足人們的行為方式，以體現人們民族觀念及傳統的產物，是一種民族文化的傳承及推廣。也正因為如此，各種獨特的傳統元素與茶葉包裝本身設計相結合，就更可以促進商品銷售和提高商品的附加價值。偉大的中華文明對包裝設計與創作具有重要的指導意義，而傳統元素在設計上的運用一直是設計師們關注的話題。傳統元素為包裝設計的內容注入新的生命和文化內涵，它在包裝設計上體現的藝術及其多維價值被人們重新認知和品鑒。

一、茶葉包裝

（一）包裝種類及功能

設計茶葉包裝，必須要考慮它的材料與結構。茶葉是一種對包裝要求極高的商品，有“色、香、味、形”四美，若包裝方式不當，茶葉就會失去這富有特色性的四美。包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質量。所以，為了實現長時間的貯存和運輸，茶葉的包裝技術有一定的要求，一般易選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。

1.紙盒。紙盒包裝是采用灰板紙或白板紙印刷之后經過壓痕、模切等多種工序后折疊成型的包裝。一般紙盒包裝的遮光性能較好，造價比較低廉，是最為常用的茶葉包裝方法之一。但茶葉本身需要密封保存，而紙盒包裝容易受潮變形，較薄的材質更是容易破損，所以為了避免茶葉的香味揮發以及受異味干擾，一般會在裝入紙盒之前采用聚乙烯塑料進行密封包裝。

2.金屬罐。金屬罐的包裝對茶葉來說是比較理想的包裝方法，因為金屬本身的硬度較高，密封性及防潮性較好。金屬罐用薄鋼制成，便于做成多種形狀，常見的有方形或是圓形。在裝入金屬罐之前，一般還會對茶葉采用單獨的真空包裝，以去除氧氣保持茶葉的新鮮。金屬罐的包裝美觀，對茶葉的防護性較好，但重量體積較大，在運輸成本方面會有所增加。

3.竹編。竹編工藝多幾分裝飾，更多一些雅致。竹為中國畫傳統題材中四君子之一，更能體現國人的氣節和品性，表面上的不經心和隨性背后卻充滿了獨具匠心。內用鋁塑袋密封，符合茶葉遮光、防潮的特性要求，也體現出中國人內斂、含蓄的性格。

（二）視覺元素的使用

在茶葉包裝的設計中，圖案的使用是比較常見的表現方法，它可以使設計中的要點更加直觀化、形象化，使傳統紋樣經過現代手法的加工，融入現代人的生活。傳統的裝飾元素歷經歲月的洗滌有一種內涵、韻味之感，這與茶葉本身具有的文化內涵相符。通過形式美法則的推敲，把富含傳統元素的紋樣內容運用夸張、變形、抽象等手法進行加工，使他們更符合現代人的審美習慣，更容易使人接受。

1.具象題材抽象化。傳統圖案的主要內容基本取材于日常生活中的常見事物，如動物、植物、漁牧、狩獵等等。在圖案表現上把這些基本元素通過概括加工進行抽象的表達，例如具象的自然形紋路改變成抽象的幾何形紋路。

2.對稱與均衡。對稱與均衡的構圖進一步體現了傳統圖案具有強烈裝飾性的藝術效果，如花草的抽象連續變形，水紋云紋的變化，使整個圖形的視覺效果強烈、含義豐富、特征突出。

3.繁復中求變化。在圖案的設計中為了凸顯圖案的層次和內涵，讓圖案在紛繁的紋路中體現出獨特的韻律和節奏，就需要把繁復的圖案進行虛實、疏密、主次的排列，使之做到統一中又富有變化，協調中又存在個性。

二、傳統元素

（一）有形元素

所謂的有形元素，是指我們日常生活中視覺、觸覺能夠感受得到的文字、圖形、材質等元素。

1.圖形和文字作為重要的視覺元素，在人們的歷史傳承中發揮著重要作用，它們是傳遞信息、記載事件、表達思想等的表現手段。圖形和文字中蘊含著豐富的文化遺產，并在歷史的前進中不斷積累和保存，是人們思想文化的重要組成部分。

2.金屬、紙張、塑料、竹木、陶瓷、玻璃等等，都有本身材質的美感。這些紋理在一定程度上使茶包裝更加有現代感，達到材美工巧、物盡其用的效果。例如在茶葉包裝中使用木質元素，使本身就具有獨特紋理的木質材料發揮出天然的美；或者以竹、麻的材料為基礎所造成的多種材質對比的視覺美感。設計要尊重材料，充分利用材質美。有機玻璃茶盒的透明使消費者對茶葉品質有直觀感，陶瓶有茶葉保質的良好性能等等。

（二）無形元素

所謂無形的元素，是指我國所固有的民族文化和精神內涵，它影響著本民族的人生觀、價值觀，是不能被人們的視覺、觸覺等直接感受到的元素。

1.人們對于美在不同的時間、空間內所需求的內容也不盡相同，因為美是一種精神層面對事物的外在表現，是對無形元素的有形表達。美是經過人們想象及加工的心理上的實物表現。

2.在對有形元素的運用和設計中，把握和理解無形元素并進行合理有效的運用，則更加能夠契合受眾的心理，凸顯出自身的文化內涵。

（三）從傳統文化中汲取無形元素

無形元素的汲取來自于對傳統文化的深刻理解。所以，必須要了解歷史，把傳統文化進行提煉和整合，從傳統藝術作品種汲取創作的靈感。

1.文字。文字作為最主要的視覺表達要素之一，不僅承載傳達觀念與信息的重任，而且它的視覺形象也展現著豐富的形式化內涵。文字作為一種符號化的表現形式，具有非常強烈的表現力和感染力。茶文化與漢字書法一樣，都經過中華民族幾千年文明的洗滌，它們之間本就有著千絲萬縷的聯系，文人墨客愛茶的清秀高雅之氣，因此以書法字體作為茶葉包裝的主體元素更是恰到好處。兩種能夠體現民族文化的元素被完美結合在一起，使茶葉本身更具有獨特的東方神韻。

中國的文字歷史源遠流長，從龜甲獸骨上的文字經過千年歷史的錘煉，歲月的琢磨，使漢字本身即已具備了意象之美而達到藝術的境界，是中華民族傳統文化的精髓。隸書的端正整齊、楷書的方正平直、金文的圓潤精美、草宋的清秀大方……文字除了本身的語言含義外更是一種符號化的圖案，其獨特的視覺效果已成為一種獨特的民族風格形式。

2.中國畫。中國畫深受中國古代文化的影響，具有獨特的民族韻味和思想。中國傳統思想中的道家和佛家的理念在中國話中得到適當的表達，意境之美與藝術之美在中國畫中被表現的淋漓盡致，從中找到了相通點。

當然除了文字藝術和國畫藝術之外，中國幾千年的文化長河中還有諸多的傳統元素都適用于茶葉包裝之中。如，紙、陶、藤、繩等等，這些都曾運用到茶包裝中，都意在體現出茶文化的悠久歷史及中國文化的豐富底蘊。既能表現傳統文化的人文品質，又符合綠色的實際理念，體現了東方美學觀念的三大取向：無飾，取天然美，自然之美；飾不奪天然，為文質彬彬和諧美；天然美借藝術美而名揚天下。

三、傳統文化與現代包裝設計有機結合

設計師不僅要使茶葉包裝設計具有良好的視覺效果，合理的材料和準確的定位，更應使設計突出茶的文化特性，用整體的設計思想表現每一個茶葉包裝設計。我們可以將傳統的文化元素運用現代設計手法進行重組，使之保持了傳統民族文化的同時又不失現代感，使之注入新的活力。

中國的茶文化一直都與傳統文化思想有著想通之處。如佛教中“梵我如一”的觀念和道教中的“天人和一”的思想相輔相成，形成了中國茶道美學對“物我玄會”境界的追求。此外，中國人飲茶也說是品茶，“品茶”不止是為了鑒別茶葉的優劣，更把茶本身作為清香可口的飲品之外賦予了思想遐想和領略飲茶情趣的意味。

傳統的包裝容器，如陶器、漆器、竹器等具有中國古代典型特色的容器，把這種有文化、有內涵，具有詩意般氣質容器的精神元素融入到現代茶葉包裝設計的表達中，使傳統的文化精神與茶葉包裝設計相結合，使茶葉包裝既能體現美感又富有傳統文化的內在意義，這樣必定會使茶葉包裝設計煥然一新，更具魅力。

四、結 語

茶是自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的底蘊。在漫長的歷史長河之中，茶因為其獨特的清高氣質而被文人墨客所推崇，并成為中國古典文化的經典元素之一而享譽世界。我們可以體會出文化、意識和觀念之間的關系。所以，設計要以人為本，以民族文化為根基，設計不簡單只是產品的營銷和推廣，更是一種民族文化的傳承和推廣。傳統元素為包裝設計的內容元素注入新的生命和文化內涵，它在包裝設計上體現的藝術及其多維價值被人們重新認知和品鑒。文化是決定人類觀念走向的主要因素，同時又影響人類的潛在意識。在不同文化影響下，包裝實際也從某些方面折射出人們的設計觀念、思維方式。包裝設計也因此體現了繼承和發展的統一，民族和國際的統一。

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作者簡介：

李佳叡，南陽師范學院軟件學院。